全媒體直播是提升傳統(tǒng)媒體影響力的利器
——大型戶外活動全媒體直播的實踐經(jīng)驗

溫盛遠 韶關市廣播電視臺

近幾年以來，筆者擔任執(zhí)行導演，負責多場次的電視直播、新媒體直播和全媒體直播。我將其中兩場大型戶外活動全媒體直播的實踐，做簡要梳理、小結(jié)，以求拋磚引玉，供大家探討。

“行善美?愛祖國”2019韶關徒步活動5月25日8：00-9：00開幕式為一小時全媒體直播(電視、廣播、新媒體)；2019年韶關市龍舟賽于6月1日9：00-11：05進行了一場全媒體直播。

一、全媒體直播是提升媒體影響力的利器

(一)從數(shù)據(jù)看韶關徒步直播影響力指數(shù)

1.電視收視翻2倍，頻道排名快速躍升

綜合頻道8：00-9：00原編排重播三檔本土新聞節(jié)目。5月25日當天直播收視比前一個月的平均收視翻了超2倍，市場份額也翻了近2倍。在韶關65個落地頻道排名，從平常第9名左右躍升至第6名。

2.新媒體平臺數(shù)據(jù)反映活動刷屏朋友圈

徒步活動在韶關廣電全媒體矩陣、央視+、新華社現(xiàn)場云等平臺同步直播。各新媒體平臺超120萬點播量，其中，韶關廣電星直播49萬，網(wǎng)易韶關40.3萬，央視+、新華社現(xiàn)場云共40萬。活動官方抖音號“風度先生”推送抖音視頻近40條，單條視頻最高播放量近2萬。

(二)從數(shù)據(jù)看2019年韶關龍舟賽直播影響力指數(shù)

1.電視收視翻10倍，頻道排名飆升

公共頻道9：00-11：05原編排播出電視劇。6月1日當天直播收視比前一個月的平均收視翻了近10倍。在韶關65個落地頻道排名，從平常的40名左右躍升至第2名。由此可見，電視并不是沒有人看，貼近本土的內(nèi)容，將吸引大家回歸客廳看電視。

2.新媒體平臺數(shù)據(jù)火爆，抖音點播近百萬

各新媒體平臺超53萬點播量，其中，無線韶關、韶關民聲網(wǎng)等廣電新媒體矩陣25.8萬，韶關新聞網(wǎng)5.3萬，央視+3.1萬，新華社現(xiàn)場云18.8萬。抖音號“風度先生”共推送7條短視頻，總播放量約99.6萬。單條視頻最高播放量為94.5萬，點贊3萬。

二、全媒體直播考驗媒體綜合實力和融合發(fā)展水平，技術支撐是做好全媒體直播的關鍵因素

(一)全媒體直播是集團式作戰(zhàn)，檢驗媒體融合水平

2019韶關徒步活動直播工作共投入100多人次，單場直播由全臺5大中心39人完成，包括后臺短視頻剪輯人員、新媒體推送人員、后勤保障人員，單場直播超50人參與。

韶關徒步活動共設置兩個直播現(xiàn)場，徒步沿線機位布點12個，啟用3臺航拍器，由兩級切換設備完成現(xiàn)場切換。2019年韶關龍舟賽直播由全臺5大中心47人完成，設置兩個直播現(xiàn)場，比賽啟動儀式及賽道兩側(cè)共設置10臺機位，比賽現(xiàn)場兩級移動切換，水面拍攝、空中航拍、賽道兩側(cè)跟拍等多角度、立體呈現(xiàn)本土賽事。

(二)技術支撐是全媒體直播成敗的關鍵因素

全媒體直播能夠舉行，技術創(chuàng)新為肇始。

兩場直播活動，演播廳與活動現(xiàn)場，通聯(lián)保障我們的解決方案是直播車對講系統(tǒng)、步話機、手機都使用，確保溝通及時、便捷。

信號傳輸?shù)姆€(wěn)定性，是制約全媒體直播成敗的關鍵因素。

2019韶關徒步活動直播，由于信號傳輸?shù)闹萍s，活動現(xiàn)場6臺機位信號進入現(xiàn)場電視轉(zhuǎn)播車，沿線5個點及活動現(xiàn)場外圍的機位，直接由4G推流回傳到演播廳，導致的結(jié)果就是：一個活動現(xiàn)場，現(xiàn)場切換只能負責一半內(nèi)容，還有一半內(nèi)容要交給看不到現(xiàn)場的演播廳來切換，而演播廳跟現(xiàn)場直播組的通聯(lián)無法保障的情況下，切換導演根本無法指揮攝像怎么拍、拍什么，攝像也無法實時精準知道，演播廳是否正在直播自己拍攝的畫面，造成鏡頭、景別變化的情況，直接直播出街，影響直播收看效果。

2019年韶關龍舟賽直播，由于廣播直播車的制約，1個切換人員要負責兩臺移動切換設備，單人完成兩級切換，還得負責10臺機位的指揮調(diào)度。水面的機位采取無線圖傳的方式將信號回傳到現(xiàn)場移動切換臺，信號的不穩(wěn)定，讓原本精彩的水面拍攝、與龍舟比賽隊員齊頭并進的細節(jié)拍攝，變得完全不可控。GoPro機位原本策劃是拍攝比賽隊員敲鼓的豐富表情，由于傳輸技術的不支撐，無法實現(xiàn)。

(三)活動組織與直播策劃需要進一步融合，提升全媒體直播策劃水平

2019韶關徒步活動直播，活動現(xiàn)場的快閃環(huán)節(jié)，包括徒步沿線的5個表演點，活動組織方與直播工作組缺乏交流、溝通，快閃表演編舞與直播導演缺乏有效溝通。5個表演點連基本的彩排都沒有，對于電視直播來說，是十分不嚴謹。

2019年韶關龍舟賽直播，直播工作組接到工作任務到正式直播僅一周時間。龍舟賽參賽隊員的特性，比賽現(xiàn)場各環(huán)節(jié)的設置缺乏系統(tǒng)的了解，導致機位設置有遺漏，冠軍隊伍的跟拍記錄，賽道兩側(cè)現(xiàn)場群眾的火熱場面，沒有很好的呈現(xiàn)。

三、加強人才隊伍建設，創(chuàng)新工作機制，讓全媒體直播團隊成為媒體融合發(fā)展、提升影響力的拳頭、尖兵

全媒體直播能夠成功，制度創(chuàng)新是保障，人才隊伍是基礎。

跨部門工作完成一場直播，如何協(xié)調(diào)有效，需要創(chuàng)新工作機制。

活動現(xiàn)場直播，需要航拍配合參與是工作常態(tài)，而現(xiàn)在的航拍管制越來越嚴格，航拍器駕駛牌照成了必須具備的基本條件，直播也對航拍攝像的技術水平提出更高的要求。

電視切換(導播)專業(yè)性非常強，直播工作組的切換人員，需要系統(tǒng)的培訓學習。