國內慢綜藝走紅原因探析
——以《向往的生活》為例

賈香玲 黑龍江大學

“慢綜藝”是相對于快綜藝而言的專一種綜藝節目形態，指的是以競技為主、快節奏的綜藝相對應的一類綜藝節目。(1)“慢綜藝”普遍采用紀實拍攝的手法，不設置游戲和任務，也不設定人物的角色和性格，而是將明星嘉賓們放置在相對寬松的環境下，讓其呈現出最自然的狀態。在鏡頭剪輯和后期加工上沒有過多的修飾，展現節奏緩慢，劇情相對松弛和生活流。嚴格來說，慢綜藝更像是一種新的制作理念。

在以《奔跑吧》、《極限挑戰》為代表的競技類“快綜藝”在綜藝市場的舞臺上“如火如荼”地競演著，觀眾對游戲的刺激和殘酷審美疲勞之際，2017年初，以“城市不能給你的，山可以”為口號，力圖為觀眾呈現一幅“自力更生，自給自足，溫情待客，完美生態”的生活畫面的《向往的生活》進入熒屏，帶給觀眾不同于以往的觀看體驗。不同于一般的給人以刺激的感官體驗“快綜藝”，《向往的生活》以回歸生活，自給自足，美麗生態的主題，牢牢把握住了當下都市快節奏生活中的人群對于田園及自由生活的向往。(2)《向往的生活》作為一檔優秀的綜藝節目，通過對其走紅原因進行探析，能夠給其他類節目提供一定的借鑒意義。

一、目標受眾的正確選擇

《2019職場人年中盤點報告》顯示，截至2019年6月18日，超半數公司福利縮減，其中民營企業最嚴重，約四成職場人感受到中年危機，在巨大的工作壓力下，職場人開始注重健康。數據顯示，58.1%的職場人立的flag是不再熬夜，48.7%的職場人下定決心要健身減肥。另外，有40.3%的都市人希望遠離喧囂，向往著鄉村的簡單生活，寧靜自然，自在舒適，享受青山綠水，傾聽內心的聲音。(3)

根據“使用與滿足”理論，受眾是有著特定“需求”的個人，他們的媒介接觸行為是基于特定需求動機來“使用”媒介，從而使這些需求得到“滿足”。(4)《向往的生活》節目制作組正是抓住了社會大眾向往“綠水青山”的心理，將目標受眾定位于正在職場奮斗的“80后”“90后”的都市年輕人。這一群體正處于社會角色轉變、事業上升階段，工作生活壓力巨大。面對充滿焦慮與不安的職場生活，多數職場人都渴望感受回歸田園、自給自足的輕松生活。因此，節目組選擇遠離城市與喧囂的“歸園田居”式的生活作為節目主體人物的體驗內容，以此來滿足目標受眾放慢腳步、遠離焦慮與不安，感受慢生活、尋找童年記憶的心理需求。

二、遠離喧囂，關注人文情懷

《向往的生活》節目制作組將拍攝地點選擇在遠離城市與喧囂的“偏遠小鎮”。第一季的拍攝地在北京市遠郊密云縣新城子鎮，這里風景秀麗、四季分明，充滿鄉村生活的氣息。第二季在浙江省桐廬縣合嶺村，這里依山傍水、山清水秀，人情味濃厚，是典型的江南小鎮。第三季的拍攝地在湘西土家族苗族自治州古丈縣默戎鎮翁草村，這里古樸自然、四面環山，是典型的古寨村落。三季的拍攝地都與都市人日常生活的環境完全不同，那里都遠離喧囂，生活節奏緩慢，人情味濃厚，充滿生活氣息。

同時，與其他“快綜藝”不同，《向往的生活》系列不設置具體的游戲與任務，而是將“人”放于主體地位，關注“人”的感受，講述“人”的故事，彰顯“人”的價值，給觀眾一種耳目一新的感受，同時獲得一種不同于以往的觀看體驗。

《向往的生活》節目組在第三季時還加入了“田野調查”的內容，意在考察當地的風土人情，了解人民的生活狀態，并提供適當的幫助。第九期張柏芝做客“蘑菇屋”時將自己小孩穿不下的衣服帶給翁草村的孩子，還給他們準備了禮物，溫暖又貼心，同時也讓觀眾了解到明星私底下不為人知的一面。

三、節奏舒緩，感受日常生活

《向往的生活》不設置具體的任務，而是將主持和嘉賓的生活本身作為節目來展示。在這種環境下，參加節目的明星沒有緊張感和壓迫感，呈現出來的狀態才會更加放松，也比較容易表現出最真實的樣子。節目的內容可要注意歸納為：嘉賓報出想吃的菜單，隨后嘉賓和主持一起分工完成日常農田勞作、家務勞動，一起準備食材，幫助黃磊烹飪菜品，一起享用美食。飯后聊天話家常、唱歌、玩游戲以及分享人生感悟。

“蘑菇屋”是一個充滿“魔力”的地方，每一個來到這里的嘉賓都像來到自己家一樣，很自然地幫忙做家務、下地勞動。觀眾經常可以在節目中看到嘉賓嘴里說著自己“懶惰”卻還是很自覺地幫忙做些力所能及的勞動，有時悠閑地遛著狗，有時坐在院子里“打坐”發著呆，有時穿著睡衣一邊敷著面膜一邊和主持人拉著家常，瞌睡了就在炕上舒服地睡去，醒來后一臉睡眼惺忪的模樣……這一系列的畫面正是嘉賓自己在家的真實樣貌，自然不做作。所以經常有嘉賓感嘆在“蘑菇屋”的時間過得太快了，也經常有嘉賓在節目中“‘賴著”不想走了……明星嘉賓樂在其中，觀眾也在一集集的節目中得到了心靈的慰藉。

四、主持+嘉賓的互動模式

《向往的生活》第一季中固定主持為黃磊、何炅、劉憲華。黃磊博學多才又風趣幽默，待人嚴格又善于開導人，同時燒的一手好菜，負責所有成員的吃食，是節目中的“大家長”。何炅情商高、人緣好，貼心溫暖會照顧人，一刻不停地操持家務，給人以“慈母”的形象。劉憲華多才多藝、鬼馬可愛，對中國文化不甚了解，又謙虛好學，是一個“可愛兒子”的形象，三人日常有愛互動組成一個傳統意義上幸福的“三口之家”。第二季彭昱暢的加入使得“三口之家”變為“四口之家”。彭昱暢謙虛低調，踏實能干，是新生代演員中不可多得的一個，節目中他和劉憲華的互動十分有愛，是勤奮可愛的“弟弟”形象。第三季中原本的“哥弟”組合變成“哥妹”組合，劉憲華因為工作繁忙暫時退出，曾和黃磊在《小別離》飾演過“父女”的張子楓加入。張子楓和彭昱暢雖不是親兄妹，卻惺惺相惜，十分合拍。張子楓長相清秀，內斂害羞，是節目中的“乖巧女兒”形象，言語不多卻十分受黃磊的疼愛，因而觀眾可以在節目中看到“父親”對“兒子”和“女兒”差別對待……

同時，《向往的生活》以明星嘉賓的來去作為故事的線索，主持和嘉賓的關系不斷被打破和重建，觀眾在節目中不斷看到“迎來送往”的情節。節目也呈現了不少主持和嘉賓互動的經典情節：在第一季中宋丹丹、黃磊、何炅三人在節目中回憶名字，宋丹丹自曝曾給自己改名“宋長英”，只叫了半天又改回“宋丹丹”，戶口本卻永遠有個“曾用名”宋長英的趣事，何炅說父親曾欲給自己取名“何旦”，引發爆笑、第二季中幾人一起合唱改編歌曲《心火燒》，趙麗穎做客《向往的生活》放飛自我的呆萌模樣、第三季中何炅給鍋、碗、瓢、盆喂飯，瓢在美食面前“戰斗力”爆棚，搶食姐妹的那一份……這些都成了《向往的生活》中的經典片段。

五、動物加盟，增添生活樂趣

《向往的生活》另一成功之處是動物的加盟。小狗、小羊、小雞、小鴨以及第三季奶牛的加入不僅還原了鄉村生活的原貌，使得鄉村生活更加美好真實可感，而且制造了除人與物之間簡單接觸的喜劇效果。加上后期根據節目情境給動物添加花字充當旁白，喜劇效果升級，如第三季中何炅在給小H和小O的四個孩子鍋、碗、瓢、盆喂飯時，瓢作為四只狗狗當中唯一的男孩子，顯得戰斗力十足，不僅吃光了自己的那份，還要搶食姐姐妹妹的那一份時，后期為其配上“瓢哥，沒有感情的吃飯機器”的旁白，笑料十足……這些花字生動地表現了動物的內心，將它們擬人化，使得節目更加生趣活潑。

六、全媒體宣傳，增強受眾粘性

《向往的生活》微博話題閱讀量，截至2019年7月8日時，已達77.6億，且《向往的生活》官方微博粉絲量達238萬。在每一期節目結束后，官方微博上都會發布一些花絮和上期精彩內容回顧，時而制作一些表情包和粉絲互動，時而發個節目中的菜譜。在兩期節目的間隙，官方微博還會發布一些精彩預告，以吸引粉絲。

同時，節目組還為幾位頗受觀眾喜愛的小動物開設了專門的微博賬號，如：“小H就是那么紅”、“尼古拉斯?燈”和“隔壁老點愛偷聽”。小H的微博賬號截至2019年6月9日時粉絲數已達196萬，因為太受歡迎，還專門舉辦了粉絲見面會，彩燈在第三季節目時接到了“咸鴨蛋”的代言，由此可見《向往的生活》的小動物們的受歡迎程度。

通過微博上的話題互動與粉絲的轉發，增加了節目的關注度，增強了粉絲粘性，這樣即使在節目兩季之間的空檔期，節目的關注度也不會下降。

七、結語

《向往的生活》作為一檔新類型的綜藝節目，在很多方面做得并非盡善盡美。但是在以刺激為主要節目內容和話題的競技類真人秀節目當道的大環境下，湖南衛視能夠另辟蹊徑，將生活本身作為節目，力圖為觀眾營造一幅“歸園田居”式的生活圖景，制造一種“生活在別處”的感受，這本身就是一種制作理念的創新。相信這類節目的成功會給其他節目提供一定的借鑒意義。

注釋：

(1) 百度百科“慢綜藝”的定義

(2) 鄧彩菊，從節目元素分析慢綜藝節目成功的原因——以《向往的生活為例》[J].北方文學，2017

(3)《 2019職場人年中盤點報告》

(4) 郭慶光，《傳播學教程》[M].北京市：中國人民大學出版社，2015.