交通廣播采訪部融媒發(fā)展設(shè)想

李然 黑龍江廣播電視臺交通廣播

交通廣播融媒發(fā)展不是剛剛起步，而是一直在進(jìn)行，下面我結(jié)合交通廣播采訪部在融媒發(fā)展的工作實(shí)踐談一些自己的粗淺看法。

一、立足交廣，完成好廣播新聞本職工作

融媒發(fā)展的前提，是立足交通廣播，完成好交通廣播新聞采訪、戰(zhàn)線通聯(lián)、品牌活動等各項(xiàng)工作，為新媒體線上線下延伸打牢基礎(chǔ)。融媒發(fā)展是豐富延展傳播手段，原有的新聞傳播陣地決不能丟，無論是突發(fā)事件現(xiàn)場連線、深度報(bào)道、連續(xù)報(bào)道，新聞專題，都要牢牢掌握在自己手中，嚴(yán)把稿件導(dǎo)向與質(zhì)量，繼續(xù)在廣播的陣地上深耕細(xì)作、繼續(xù)做實(shí)做強(qiáng)。

二、現(xiàn)場連線同時，視頻直播常態(tài)化

在完成廣播直播現(xiàn)場連線的同時，利用視頻設(shè)備，通過黑龍江廣播電視臺APP、黑龍江交通廣播微信公眾號、抖音、快手、一直播等第三方直播平臺同步視頻直播，啟用手機(jī)防抖云臺、無人機(jī)等高科技視頻設(shè)備，為高質(zhì)量、高效、高清視頻直播提供必要條件。交通廣播在多次大型報(bào)道及活動中，已經(jīng)開始在自己的微信公眾號當(dāng)中運(yùn)用過多次多點(diǎn)位視頻直播，該項(xiàng)技術(shù)的使用已經(jīng)較為完備和成熟，哈爾濱機(jī)場新航站樓啟用時，交通廣播在新的T2 航站樓值機(jī)大廳設(shè)置了直播間，同時在機(jī)場航站樓門口、值機(jī)大廳、過了安檢的候機(jī)大廳等位置安排記者，兩人一組，廣播連線的同時，通過交通廣播微信公眾號進(jìn)行了視頻直播，視頻信號穩(wěn)定清晰，記者視頻直播鎮(zhèn)定從容，完全達(dá)到了視頻直播的標(biāo)準(zhǔn)和要求。2018年端午節(jié)前一晚，市民在江邊游玩踏青游玩，交通廣播派出多路記者觀察、體驗(yàn)交通環(huán)境、關(guān)注有人出行，在此期間，我一個人帶著視頻設(shè)備在友誼路與道里交警大隊(duì)政委進(jìn)行了廣播直播現(xiàn)場連線和微信公眾號視頻直播，廣播節(jié)目留言和視頻直播點(diǎn)贊來看，效果均達(dá)到預(yù)期，廣播記者單兵作戰(zhàn)，完成廣播連線報(bào)道的同時，可以完成視頻直播任務(wù)，而在現(xiàn)場采集到的照片、視頻同步傳給了在單位工作的微信編輯，當(dāng)晚就對端午踏青發(fā)布了微信推送信息，融媒體立體傳播實(shí)現(xiàn)了可能，也收獲了非常好的傳播效果。

三、廣播錄音報(bào)道新媒二次傳播

完成廣播錄音報(bào)道的同時，采集視頻圖片，二次加工，精細(xì)化制作，通過黑龍江廣播電視臺APP、黑龍江交通廣播微信公眾號、抖音等新媒體二次傳播。目前，交通廣播多了欄目已經(jīng)實(shí)現(xiàn)多元傳播，除了廣播節(jié)目外，還有部分節(jié)目在廣播播出后，結(jié)合照片和視頻進(jìn)行了在加工，在電視頻道進(jìn)行了播出(此部分由電視頻道完成)，不僅拉動了收視率，也帶動了廣告客戶實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)收。以此為依托，交通廣播微信公眾號的二次創(chuàng)作也收到了較好的效果。每周七到八條線索，記者錄音采訪的同時，拍攝了視頻和照片，廣播節(jié)目播出后，將素材統(tǒng)一交給微信編輯進(jìn)行二次加工，然后在微信公眾號上進(jìn)行推送，閱讀量平均數(shù)已實(shí)現(xiàn)5 萬以上，個別報(bào)道突破10 萬+。

四、以泛娛樂化方式開辟新媒“陣地”

目前，抖音快手短視頻以其精彩的內(nèi)容吸引著大量受眾群體，微信公眾號也逐漸成為日漸繁忙的受眾獲取新聞資訊的重要渠道。因此通過抖音、微信公號等新媒方式增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的傳播力、影響力是融媒體發(fā)展的重要內(nèi)容之一。相對傳統(tǒng)媒體，新媒體的娛樂元素更加占據(jù)主流，為此，將傳統(tǒng)媒體中的部分新聞內(nèi)容泛娛樂化融入新媒體，更有利于通過這一途徑進(jìn)行傳播。例如：以泛娛樂化方式傳播交通安全小知識，為新聞戰(zhàn)線開辟新媒“陣地”。抖音等第三方公號的運(yùn)營絕大多數(shù)以輕松娛樂的內(nèi)容為核心，內(nèi)容生產(chǎn)一直是我們的強(qiáng)項(xiàng)，將一些特定的新聞內(nèi)容、交通安全知識等內(nèi)容以場景模擬、輕松搞笑等形式呈現(xiàn)，可以極大的提升自身影響力和品牌力。

五、整合新媒體內(nèi)容，豐富廣播線上節(jié)目內(nèi)容

每周安排一名記者值班，用于搜集整理新媒體內(nèi)容用于廣播節(jié)目使用，豐富擴(kuò)充廣播線上節(jié)目內(nèi)容。不適合廣播節(jié)目播出的內(nèi)容放在黑龍江交通廣播微信公眾號上，然后再通過廣播節(jié)目引導(dǎo)聽眾去收聽收看，同時在廣播節(jié)目中開熱線開留言區(qū)交流互動或是答題抽獎。輕松娛樂的內(nèi)容可以結(jié)合抖音快手一直播等新媒體進(jìn)行傳播，然后結(jié)合傳統(tǒng)廣播相互導(dǎo)流、推薦，會使傳統(tǒng)媒體和新媒體兩塊陣地共同得到促進(jìn)和發(fā)展，以服務(wù)不同類型和不同需求的受眾群體。

面臨的問題以及幾點(diǎn)建議：

1.迫切需要建立屬于自己的新媒大數(shù)據(jù)。新媒體最寶貴、最值錢的東西就是數(shù)據(jù)，通過收集、掌握大數(shù)據(jù)可以進(jìn)一步了解受眾群體的需求，可以對受眾群體精準(zhǔn)定位和細(xì)分，這是實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷的核心關(guān)鍵。這樣寶貴的資源第三方平臺是絕對不會輕易拱手相讓的，唯有打造自己的核心數(shù)據(jù)庫，才能立足于新媒不敗之地。建立自己的大數(shù)據(jù)可以打造自己的平臺APP(購買、參股、兼并皆可)、導(dǎo)流互聯(lián)網(wǎng)等方式完成，發(fā)展初期，我們可以利用第三方新媒體將受眾向我們自己的APP 導(dǎo)流，使其得到培養(yǎng)和成長繼而發(fā)展壯大。

2.融媒發(fā)展，硬件支持和流量信號是前提。在利用新媒手段的實(shí)踐當(dāng)中，遇到過因?yàn)楝F(xiàn)場參與人數(shù)過多，導(dǎo)致掃碼抽獎系統(tǒng)崩潰的，有出入火車車廂視頻信號中斷的，有現(xiàn)場嘈雜聽不清說話的，視頻信號穩(wěn)定、音頻視頻內(nèi)容清晰，是媒體多元傳播的前提，因此硬件支持和流量信號的技術(shù)基礎(chǔ)一定要提早建立，否則一定會是融媒體發(fā)展的瓶頸。

3.廣播視頻直播精細(xì)化播出和制作有待于進(jìn)一步提高。現(xiàn)在連網(wǎng)絡(luò)主播都能掌握的帶妝出鏡，現(xiàn)場補(bǔ)光遮光，后期視頻特效，在我們廣播人來看幾乎都不具備，既缺乏意識，也沒有條件。為此應(yīng)該提高和強(qiáng)化出鏡的素養(yǎng)和流程，盡快提升視頻出鏡專業(yè)水平和能力。

從廣播電視專業(yè)性來說，我們最大的優(yōu)勢內(nèi)容、傳播方式和硬件技術(shù)，而在融媒過程中，我們最大的劣勢也是內(nèi)容、傳播方式和技術(shù)，在新媒領(lǐng)域，要用更加親民的內(nèi)容、更加靈活的傳播方式、更加前沿的技術(shù)，才能在融媒過程中達(dá)到預(yù)期效果。