呂逸濤：“內(nèi)容為王”哪個時代都適用

尹潔

2019年3月10日，呂逸濤在全國政協(xié)十三屆二次會議第三次全體會議上發(fā)言。

傳統(tǒng)建筑外觀，結(jié)合現(xiàn)代化的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，雅致靜謐的北京友誼賓館確實是理想的文化交流之地。3月12日，《環(huán)球人物》記者在這里見到了十三屆全國政協(xié)委員呂逸濤，從兩會談到他作為總制片人的央視節(jié)目《國家寶藏》，感嘆那一件件精美絕倫的文物珍寶，歷千年而彌新，閱古今而永繼，承載著中華文明的精神內(nèi)涵，在科技日新月異的今天，依然煥發(fā)著不朽的光芒。

在年輕人聚集的嗶哩嗶哩網(wǎng)站上，《國家寶藏》《我在故宮修文物》等文化綜藝節(jié)目、紀(jì)錄片被成千上萬條彈幕刷屏;在購物網(wǎng)站上，故宮博物院推出的文創(chuàng)產(chǎn)品，甚至是一管口紅都成了“爆款”;越來越多的國家將中國春節(jié)作為公共假日……文化的復(fù)興是離不開大眾的，它扎根于人民，也服務(wù)于人民，用呂逸濤的話說，文藝工作者“要為人民創(chuàng)作精品，講好新時代中國故事”。

文藝為了誰

呂逸濤的這句話是有感而發(fā)的，也是他在政協(xié)全體會議上的發(fā)言題目。對今天的中國來說，文化建設(shè)的緊迫性和重要性不言而喻。全國政協(xié)十三屆二次會議是3月3日下午召開的，3月4日下午，中共中央總書記習(xí)近平就來看望文化藝術(shù)界委員、參加聯(lián)組會議。

“我印象最深的是習(xí)總書記說，文藝創(chuàng)新要下功夫，要積累，要靠細(xì)節(jié)打動人，真實、感人的細(xì)節(jié)需要我們?nèi)ネ诰颉！眳我轁龑Α董h(huán)球人物》記者回憶道。他坦言，文藝領(lǐng)域一度存在著價值扭曲、娛樂至上現(xiàn)象，尤其在電視網(wǎng)絡(luò)綜藝領(lǐng)域，過度娛樂化和“眼球經(jīng)濟”讓整個市場呈現(xiàn)出一種虛假的繁榮。究其原因，還是沒有解決好“文藝為了誰”的問題。

“事實證明，凡是脫離了深度挖掘、脫離了社會背景、脫離了人民情感共鳴的作品，只能博取一時的眼球，絕不會成為影響時代的精品。”呂逸濤說。

在制作《朗讀者》節(jié)目時，呂逸濤要求團隊把重點放在“人”上。他們選擇的朗讀者來自社會的方方面面、各個階層：有大半輩子獻身改革開放的先鋒人物，有白手起家闖出一片天地的民營企業(yè)家，也有普通勞動者。為了找到最合適的人物，創(chuàng)作團隊翻了幾千個讀本，采訪了幾百位嘉賓。“人民是創(chuàng)作的源頭，只有扎根人民，創(chuàng)作才能獲得取之不盡、用之不竭的源泉。”呂逸濤說。

創(chuàng)作對象來自人民，創(chuàng)作團隊同樣來自人民。“匯集一批精益求精的電視匠人，打造一支堅甲利兵的一流團隊”是呂逸濤的帶隊方針。在他看來，人是最關(guān)鍵的元素。“人才在一個地方干得好，在別的地方也可以干得好。創(chuàng)作人員有熱情、有恒心、有能力把事干好，這是第一位的。”

有媒體將《朗讀者》《國家寶藏》稱為“爆款”電視節(jié)目，呂逸濤對此很謙虛：“談不上是爆款，只是大家比較喜歡。我們之所以能做出幾個這樣的節(jié)目，原因就是創(chuàng)新、創(chuàng)新、再創(chuàng)新。‘內(nèi)容為王無論在哪個時代都是適用的，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源絕對是電視媒體的核心競爭力。”

中國故事是人民的故事，要想講好它，需要匯聚媒體平臺的傳播優(yōu)勢，更需要選擇凝聚國家和民族共同記憶的載體，進行深度挖掘，將抽象的文化形象地展示給民眾，潤物細(xì)無聲。“任何一個時代的文藝，只有同國家和民族緊緊維系、休戚與共，才能發(fā)出振聾發(fā)聵的聲音。”

“變”與“不變”

呂逸濤現(xiàn)任中央廣播電視總臺央視綜藝頻道節(jié)目部主任，國家一級導(dǎo)演。2012年至2014年，他連續(xù)3年擔(dān)任央視春節(jié)聯(lián)歡晚會執(zhí)行總導(dǎo)演;2016年，他成為春晚歷史上最年輕的總導(dǎo)演之一，并榮獲中國電視“星光獎”;2017年，他帶領(lǐng)團隊打造創(chuàng)新節(jié)目《朗讀者》《國家寶藏》，開創(chuàng)了中國文化綜藝節(jié)目模式，榮獲“星光獎”“白玉蘭獎”，并在法國戛納電視節(jié)受到追捧。

呂逸濤在《朗讀者》研討會上。

《國家寶藏》第一季劇照。

在大眾看來，《國家寶藏》似乎是一夜爆紅的。事實上，這個節(jié)目問世前經(jīng)歷了兩年多的打磨。2015年，央視實施海外創(chuàng)新項目培訓(xùn)計劃，《國家寶藏》的初步構(gòu)思從眾多項目中脫穎而出。當(dāng)年10月，初創(chuàng)團隊去英國進行了一個多月的培訓(xùn)。

“團隊成員主要是學(xué)習(xí)一些技巧性的東西，比如怎么讓節(jié)目更受喜愛，什么樣的創(chuàng)意是大眾感興趣的。我們更多是學(xué)習(xí)和借鑒西方媒體的制作手段，而不是照搬內(nèi)容。回到國內(nèi)后，這些手段還要進一步本土化，讓中國觀眾接受。”呂逸濤對記者說。

從擔(dān)任《國家寶藏》總制片人起，呂逸濤與團隊一起進行了大量的調(diào)研工作。在兩年多的時間里，他們走了大半個中國，與故宮博物院、地方博物館、專家學(xué)者、相關(guān)工作人員、志愿者交談，收集了大量一線素材。

最初的構(gòu)想是從小處切入，反映文物折射出的人們的所思所感，后來這個方案被推翻了。“既然叫《國家寶藏》，就要從內(nèi)容、形式等各方面對得起這四個字。”經(jīng)過重新構(gòu)思，團隊將最初設(shè)計的記錄式綜藝改為演播室綜藝，以演播室為主體，配以外景。內(nèi)容上實行“8+1”模式，即故宮牽頭，加上8家國字頭博物館。每家博物館先推薦一批國寶，主創(chuàng)團隊再從中選3件，最后由觀眾投票選出9件，在特展中展出。

內(nèi)容有了，形式成為讓國寶“活”起來的關(guān)鍵。經(jīng)過反復(fù)討論，團隊最終敲定以主持人、講述人、國寶守護人的形式，演繹國寶的前世傳奇、今生故事，解讀其文化內(nèi)涵，達(dá)到通過電視“展覽”國寶的目的，呈現(xiàn)國寶的價值意義。

“坦率地說，《國家寶藏》第一季出來的時候，我們沒想到‘00后會這么喜歡。”呂逸濤對記者說，“事后總結(jié)，可能就是我們用了當(dāng)下年輕人喜歡的語態(tài)呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化。每個年齡層都有自己的語態(tài)，兩代人之所以有代溝，往往就是因為語態(tài)不一致。電視節(jié)目的形式要讓今天更多的年輕人愿意接受，否則導(dǎo)向再好，沒有人看也達(dá)不到傳播的目的和效果。”

2018年，呂逸濤在大英博物館宣傳推廣《國家寶藏》。

如果是在博物館的陳列室里，或許不會有太多孩子關(guān)注北宋王希孟的《千里江山圖》卷，但在《國家寶藏》的演播室里，當(dāng)創(chuàng)作團隊運用科技手段將畫作在巨大的背景墻上徐徐展開時，觀眾們看到的是泱泱中華不曾斷流的數(shù)千年文脈。在網(wǎng)絡(luò)平臺上，無數(shù)網(wǎng)友打出“此生無悔入華夏，來世還生中華家”“今生何其有幸，得炎黃賜名！”等彈幕，幾乎將節(jié)目視頻覆蓋住，這給呂逸濤留下了極其深刻的印象。

“中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)核是我們的根、我們的魂，是亙古不變的信仰。而要與時俱進的是創(chuàng)意、制作、呈現(xiàn)、傳播、互動方式。過去用正敘的方式講故事，現(xiàn)在可能要用倒敘、插敘，還要運用各種科技手段。”

因此，《國家寶藏》第二季增加了很多融媒體技術(shù)應(yīng)用，觀眾看節(jié)目的同時還能參加新媒體影像互動。

“文藝作品既要有意義，又要有意思。掌握這個度是最難的。”呂逸濤說。在他眼中，祖先留下的文化財富就像一座礦山，能拿來做節(jié)目的寶物太多，他選擇的標(biāo)準(zhǔn)之一就是適合于電視呈現(xiàn)。這個過程需要創(chuàng)作者有愚公精神，從海量“文化IP”中慢慢選、慢慢搬。

《國家寶藏》所選擇的寶物并不都是重器，也有葡萄花鳥紋銀香囊這種小巧精致的文物。“我們要考慮目前的制作手段是否適合呈現(xiàn)這個寶物，以及寶物背后的故事是否更容易打動人心。比如云紋銅禁所彰顯的失蠟法技術(shù)，居然被現(xiàn)在的航天技術(shù)所沿用，堪稱鼻祖，這就很適合演繹成今生故事，以提升我們的民族自豪感，也是我們會著力強化的方面。”

“走出去，告訴世界我們有多牛”

隨著中國綜合國力的不斷增強，中華文化也日益被海外受眾所關(guān)注、了解。如果將中國5000年文明史留下的文化瑰寶看作“前世傳奇”，那么新中國成立70年所涌現(xiàn)的文藝素材就是“今生故事”，而且同樣生動鮮活、可歌可泣。所有這些融合到一起，正是文藝創(chuàng)作領(lǐng)域的“國家寶藏”。

“文藝創(chuàng)作要以此為根，把具有當(dāng)代價值、世界意義的文化精髓提煉出來，有效地傳播中華文化的時代價值，打造符合時代的文藝精品。”呂逸濤說，“中國文化要走出去，體現(xiàn)我們的文化自信。通俗地說，就是告訴世界我們有多牛，將幾千年來我們最驕傲的東西拿給世界看。”

正所謂民族的才是世界的。《朗讀者》不僅在國內(nèi)受到歡迎，節(jié)目同名圖書還與俄羅斯、印度、阿爾巴尼亞等國家的出版社簽訂了版權(quán)合作協(xié)議。呂逸濤告訴記者，很多海外機構(gòu)、版權(quán)購買方都在洽談央視品牌節(jié)目的版權(quán)模式，希望購買后復(fù)制到自己國家。

《國家寶藏》第二季增加了融媒體技術(shù)應(yīng)用。（視頻截圖）

《國家寶藏》同名圖書。

“過去是我們買別人的東西，現(xiàn)在我們的原創(chuàng)力也達(dá)到了讓其他國家引進我們文化產(chǎn)品模式的水平了。這正是中華文化軟實力強大的具體表現(xiàn)之一。”

這背后的推動力來自國家層面。近年來，中國政府對文化產(chǎn)業(yè)的支持力度越來越大，中國文化“走出去”的速度也越來越快。去年4月，《朗讀者》等國內(nèi)節(jié)目應(yīng)邀參加戛納電視節(jié)，之后又到英美等國交流推薦。中華文化重現(xiàn)輝煌或許需要幾代人堅持不懈的努力，從事文藝創(chuàng)作的人所要做的就是肩負(fù)起自己的歷史責(zé)任。

“文運同國運相牽，文脈同國脈相連。文藝創(chuàng)作的重要源頭是中國幾千年來沒有斷流的文化血脈，是我們‘天行健，君子以自強不息的筋骨，是中華文明與世界文明互融互鑒的共同價值、共同情感。”呂逸濤說。他對記者表示，無論是《國家寶藏》還是《朗讀者》，只要觀眾喜歡，創(chuàng)作團隊會一如既往地做下去，而且要做得更精致，讓細(xì)節(jié)更生動鮮活。

呂逸濤 1977年出生，浙江永康人。國家一級導(dǎo)演、中國電視藝術(shù)家協(xié)會會員;十三屆全國政協(xié)委員。現(xiàn)任中央廣播電視總臺央視綜藝頻道節(jié)目部主任。