基于精準扶貧視角的潛山痘姆古陶產品開發路徑研究

張樂，宗敏

(1.安徽建筑大學 藝術學院，安徽 合肥 230000；2.安徽農業大學 輕紡工程與藝術學院 安徽 合肥230000)

在我國“精準扶貧”思想政策引導的時代背景下，各地區、各行業相繼大力開展了具有地域針對性、行業精準性的扶貧方案。就安徽潛山地區的經濟情況而言，由于該地地理環境閉塞等眾多原因導致經濟發展緩慢，成為精準扶貧的重心。目前，如何有效的利用潛山地區的地方資源，已成為當地經濟發展的重要課題。

根據調研發現，安徽潛山地區的痘姆古陶產品具有其獨特的地域特色和開發潛力。在精準扶貧時代背景下，推動潛山痘姆古陶產品的開發，有利于形成具有地方特色的產業，從根本上擴大當地居民就業機會，促進地方經濟發展，不僅對脫貧致富有現實的意義，而且對精準扶貧政策的貫徹與實施有積極的促進作用。

1 潛山痘姆古陶產品開發的價值體現

潛山痘姆古陶是具有悠久文化歷史和底蘊的非物質文化遺產，在我國經濟模式轉型期間，由于當地人才的缺失以及創新研發意識的落后，導致痘姆古陶產品發展受阻。目前，基于精準扶貧政策中“精準”觀念在扶貧人群、產業選擇等方面的體現，與潛山痘姆古陶產品開發的資源優勢具有較高的契合點[1]。因此，潛山痘姆古陶產品的開發，對于精準扶貧具有以下幾方面價值:

首先，經濟效益價值的體現。潛山痘姆古陶產品的開發最直接的價值體現就是通過產品開發，促進產業結構發展、創造當地居民就業的機率，增加居民收入，帶動當地脫貧致富，推動當地經濟發展。近年，由于年輕勞動力外出務工率的提高，致使目前潛山地區現住居民多為年長人群，他們無法從事重體力勞動，所以造成就業率過低、收入無法保障的現狀。而潛山古陶產品的開發，屬于傳統的手工藝制作類別，具有勞動強度不大、勞動時間靈活的特點。大部分居民通過簡單的培訓后都可以在痘姆古陶產品開發過程中找到屬于自己能力范圍的工作崗位，為當地居民就業務工提供新機會，凸顯了精準扶貧政策中幫扶對象的精準性以及脫貧成效的精準性。

其次，鄉村特色資源價值的體現。潛山地區的痘姆古陶本身就具備原生性的特點。但由于之前對潛山痘姆古陶的開發并沒有進行規劃與論證，缺乏人力、創新力、技術力、財力的有效融合，致使潛山痘姆古陶產品的特色及價值未被深入挖掘。通過對潛山痘姆古陶產品的有效開發，政府及相關部門會加大基礎設施及硬件配套的建設力度，從而激活當地特色資源，以資源發揮促進經濟發展，使痘姆古陶產品走向市場，反映出扶貧的真實效應，也從一定程度上凸顯了精準扶貧政策中項目指向的準確性。

再次，可持續價值的體現。精準扶貧的關鍵在于可持續發展[2]。由于之前在潛山痘姆古陶產品的開發過程中過于注意對經濟效益的關注，而忽視了環境污染的問題，造成當地生態環境的破壞。以產業發展促進扶貧對環境的可持續發展同時具有約束力，需要經濟發展與環境可持續發展兩手抓。在依托原生資源進行產品開發的同時，需要降低開發對環境的破壞性，不能以犧牲環境代價換取經濟利益，需要建立產品開發與環境保護的管理機制，提高產品開發過程中環境可持續發展的自覺意識，科學、環保進行產品的開發，形成良性的可持續發展道路。

2 精準扶貧視角下潛山痘姆古陶產品的開發思路

安徽潛山地區的痘姆古陶產品是當地文化特色的有力代表，只有從開發思路上進行拓展，在開發思路中形成以產品本質為根源，注重產品的創新并形成品牌化的意識及模式，構建出具有地域特色的產品鏈，才能形成自有的核心競爭力與生命力，從根本上反哺當地經濟發展。

2.1 緊抓產品源頭，重視產品創新

現代經濟發展的根本動力不是資本和勞動力，而是創新[3]。在目前精準扶貧政策背景下，若需有效地利用安徽潛山地區的痘姆古陶產品推動當地經濟發展，應將本產品的消費群體、文化底蘊、傳承觀念、技術革新等方面相互結合，從產品源頭打開潛山痘姆古陶產品的開發思路。

在產品開發創新方面，要本著“引進來、走出去”的觀念，“引進來”主要指將具有創新意識的研發設計人員及設計團隊引進安徽潛山痘姆古陶產品的開發設計，打破原有缺乏開發能力的有限局面，提升痘姆古陶產品開發意識，抓住產品源頭的設計能力，從根本上達到以創新吸引消費[4]。“走出去”即意味著將痘姆古陶產品的開發與定位不能僅停留在本地鄉土特色產品的范圍中，而是應該將其與全國類似的產品開發進行橫向比較，找到自己的不足，進行具有針對性的補缺，同時吸取其他同類產品的研發優點。比如以潛山痘姆古陶產品和榮昌陶產品相比，榮昌陶產品在開發過程中通過構建具有國際化水平平臺，引進全球范圍的藝術家及設計師參與到產品開發中，形成一個具有創造理念與文化價值的綜合系統，從創意上加強了產品本身的價值。

2.2 推動產品品牌化，帶動企業發展

潛山痘姆古陶產品在傳統的推廣銷售模式上大多為散買散賣的自由形式，缺乏品牌化的發展與管理。而現在的主要消費群體缺越來越信賴產品的品牌效應，因此在這種消費需求下，潛山痘姆古陶產品的發展必須走上品牌化的道路，以此帶動企業的規范發展，以品牌的定位、傳播、維護使產品被更多的消費者所接受，從而更好的服務于目標消費群體，獲得更多的經濟收入。

首先，建立潛山痘姆古陶產品的品牌發展道路，需要以當地的痘姆古陶開發、生產企業為龍頭，帶動當地的居民，特別是貧困居民一起參與產品的品牌化模式構建。通過潛山痘姆古陶產品的品牌化鑄造，提高供給能力與生產能力，使參與者得到切實的經濟回報，提高參與者的積極性，以此緩解經濟貧困的現狀。

其次，潛山痘姆古陶的品牌化發展也是帶動整個地區經濟發展的關鍵。品牌形象的塑造及品牌模式的構建，是將潛山痘姆古陶產品傳播出去并被廣大消費者所認可的有利途徑，它不僅利于潛山痘姆古陶產業的健康發展，對當地其他的周邊產業形成驅動效應，形成產業集群。比如在潛山痘姆古陶的品牌化推廣過程中，可以吸引更多的消費者進行實地考察，從營銷層面促進了古陶產品的銷售與推廣，也能從文化層面，通過拓展古陶制作體驗的活動，開發古陶制作展示等特色項目環節，以多途徑的方式，全方位的開展當地經濟、文化交流。

2.3 確定核心價值，提高市場競爭力

潛山痘姆古陶產品的核心主要是以古陶文化為載體，以古陶手工制作為傳承。在整個潛山痘姆古陶產品的開發路徑中，需確定以產品為核心的思想，圍繞核心觀念培育核心競爭力。

目前，潛山地區已成為安徽省最具代表力的古陶產品開發區域。痘姆古陶產品作為安徽傳統文化產業鏈的核心之一，必須得到重視。在以往的痘姆古陶產品開發、生產過程中，企業的無目標生產，產品的同質化傾向致使潛山痘姆古陶產品的核心競爭力不足，而目前，應當結合市場的消費需求與經濟的發展需求，將潛山痘姆古陶的生產制作的手工傳承性、文化傳承性、地域特色性等多種特點相互結合，不斷提升產品的核心價值，提高其在市場中的綜合競爭力。

2.4 結合產品特色，挖掘新推廣模式

潛山痘姆古陶產品是當地傳統文化傳播的載體，只有將產品特色融入到產品中，才能不斷增強吸引力。潛山痘姆古陶產品的最大特色即為全手工制作。在潛山痘姆古陶產品開發的過程中，可以打破原有的單一銷售模式，將古陶的制作體驗與銷售相互結合，滿足消費者內心多樣的消費需求。比如，當地可將痘姆古陶的制作體驗作為新的推廣模式，吸引消費者也參與到古陶產品的制作體驗過程中，將體驗的元素植入消費模式中，營造良好的文化體驗氛圍，以產品制作體驗時的個性化表達作為新推廣模式的導向，加深消費者對潛山痘古陶產品的了解與認知。新的推廣模式也意味著精準扶貧區可以與產品體驗、產品傳播相互結合，依托潛山痘姆古陶產品的文化體驗、制作體驗全方位拓展當地經濟。

3 精準扶貧視角下潛山痘姆古陶產品的開發模式

在精準扶貧的時代背景下，以潛山痘姆古陶產品的開發推動當地經濟發展不能僅憑單方面的個體行為模式，而是應當建立政府主導、產業帶動、文化支撐的三者結合綜合開發模式，需要將創新、政策、市場、經濟等多種因素貫穿于每個環節[5]。

3.1 政府主導模式

以政府為主導的模式，是推動潛山痘姆古陶產品開發創新的原動力。潛山當地政府可以從政策層面正確的引導痘姆古陶產業與古陶文化的發展方向，推動古陶開發及生產進入良性循環發展階段。在國家精準扶貧政策下，潛山政府也越來越重視促進貧困地區以文化產業發展促進經濟發展的任務，鼓勵依托痘姆古陶資源發展特色文化產業，解決脫貧致富的問題。當地政府通過努力，與社會組織或者高校等單位構建了多元化的合作模式，促進創意產業助推精準扶貧的政策得以實現。

首先，政府鼓勵相關的藝術單位、藝術參與者投身于痘姆古陶產品的創新開發。比如政府出資搭建平臺，邀約國內外著名的藝術家舉辦具有國際性的痘姆古陶文化藝術交流活動。通過交流活動增加痘姆古陶創新開發者的數量和質量，增強當地制陶產業的藝術氛圍及藝術水平，從研發能力和可持續發展的方面提高了產品的核心競爭力。

其次，以政府主導建立“產學研”基地。比如通過潛山痘姆鄉與安徽建筑大學的聯合，建立安徽建筑大學“產學研基地”。安徽建筑大學的師生先后到達潛山痘姆地區進行實地考察與研究，通過大量工作，協助痘姆古陶產品的創新研發，并取得較好的成績。高校教師與學者對潛山痘姆古陶的研究與實踐，可以解決專業人才的輸入問題，同時也為痘姆古陶的文化傳承搭建了良好的學術平臺。

3.2 產業帶動模式

潛山痘姆古陶產品的開發與生產已逐步成為當地居民增加就業機率、增加收入來源的主要力量。在目前精準扶貧的時代背景下，潛山痘姆古陶產業鏈的構建，以及產業鏈中對于產品的開發、推廣、銷售等必須形成合力，建立有效的產業帶動模式，以傳承和創新痘姆古陶作為首要任務，構建出成熟的、具有地方特色的產業鏈，以此帶動經濟的發展。

隨著時代的變遷，個性化市場的發展需求增大，企業也面臨著嚴酷的競爭。在潛山痘姆古陶產品的開發過程中，需要越來越多的行業進行參與，提升痘姆古陶產業的關聯性與綜合性，逐步構建產業鏈，形成產業帶動模式。在潛山痘姆古陶產業鏈快速形成的同時，產業聚集拉動經濟發展，所產生創造的價值也越來越大。與此同時，產業帶動模式下，行業的領軍企業也逐漸形成，促使其他痘姆古陶的企業與行業龍頭企業之間實現產業間的相互帶動，形成良好的產業氛圍，以產業群集所產生的資金優勢、技術優勢與資源優勢一起帶動痘姆古陶產品的開發，使痘姆古陶的生產企業進入良性的可持續發展，幫助當地脫貧致富。

3.3 文化支撐模式

在以往的潛山痘姆古陶開發過程中，由于當地居民對痘姆古陶自身的文化了解及認識不足，或者缺乏系統化的認知，難以形成規范的以文化為支撐的痘姆古陶開發模式，造成了痘姆古陶文化資源的浪費。另外，痘姆古陶產品作為文化遺產，其只有經過有效的再創造，在原有傳統痘姆古陶文化的基礎上，融合符合當下時代特征的文化因素，才能使其具有新的價值。

以文化為支撐的潛山痘姆古陶開發模式，首先需要對痘姆古陶的歷史人文價值進行梳理，整理與歸納，形成系統的痘姆古陶文化框架，便于消費者對其文化價值的深入了解與認識，讓更多的消費者了解痘姆古陶產品的來源與發展歷程[6]。其次，在建立系統的文化框架后需要植入具有時代文化特征的新元素，賦予痘姆古陶產品新的文化內涵，比如從潛山痘姆地區的地域文化中提取出新的文化語言進行再設計，對痘姆古陶文化的的視覺符號進行提取、抽象與升華，將產品的文化價值與地域性文脈進行聯合，形成文化創意引導產業發展，促進經濟共榮的模式。

4 結語

在精準扶貧政策背景下，潛山痘姆古陶產品的開發與生產已逐步成為當地經濟發展，幫助當地貧困人口脫貧致富的主要途徑。以潛山痘姆古陶的開發為落腳點，探索地域特色資源帶動經濟發展的路徑，不僅要從開發思路及開發模式上進行嘗試與實踐，還需要將產品開發路徑與精準扶貧的科學方法相結合，切實通過以產品開發解決貧困為目標，構建多元化的扶貧制度。

在潛山痘姆古陶產品開發中，產品源頭是關鍵，文化創意是杠桿，政府幫扶是指引，企業帶動是動力，需要將各個環節及要素緊密結合，建立互惠互利的模式，才能真正的實現精準扶貧，促進地方脫貧致富，達到預期的扶貧效果。