對(duì)“全民主播”現(xiàn)象的冷思考

張蕾

主播，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，是通過視頻方式播報(bào)各種新聞信息的專業(yè)主持人。主播曾經(jīng)是受眾仰望的對(duì)象，也是傳媒領(lǐng)域中熱門職業(yè)。然而，網(wǎng)絡(luò)和視頻直播網(wǎng)站的出現(xiàn)，賦予了人人可以成為主播的權(quán)利，主播也開始從專業(yè)化步入業(yè)余化、全民化。

2016年，被業(yè)界稱為“中國網(wǎng)絡(luò)直播元年”，當(dāng)年的直播平臺(tái)超過200家，用戶人數(shù)達(dá)3億，市場規(guī)模超過150億元，一時(shí)間每個(gè)人都在爭著開直播當(dāng)網(wǎng)紅、當(dāng)主播。大小網(wǎng)絡(luò)的主播鋪天蓋地，滿大街都可以看到形形色色拿著各種自拍桿不停自拍、給粉絲發(fā)布直播視頻的主播們，這也標(biāo)志著“全民直播”、“全民主播”的時(shí)代正式來臨。不但如此，除了視頻網(wǎng)站的娛樂主播之外，很多博主、微信號(hào)的運(yùn)營者、甚至淘寶店主都紛紛加入直播行列，紛紛躋身于主播行列。

一、主播成為當(dāng)下年輕人最向往的職業(yè)

面對(duì)如此巨大的市場，加上網(wǎng)絡(luò)直播的門檻的準(zhǔn)入幾乎沒有限制，于是在2017年，網(wǎng)絡(luò)主播的人數(shù)呈現(xiàn)出爆炸性增長。而且網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)的高收入也吸引著各路人馬紛紛殺進(jìn)網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)。

根據(jù)《2017主播職業(yè)報(bào)告》中數(shù)據(jù)顯示：主播的高收入已經(jīng)讓它成為目前年輕人最向往的職業(yè)。“2017年YouTube上年收入最高的主播丹·米德爾頓，其年收入高達(dá)1650萬美元（約合1.09億元人民幣）。而陌陌直播平臺(tái)上2017年度全國十大女主播冠軍獅大大，在決賽當(dāng)晚創(chuàng)造的收入就達(dá)到了2147萬元。”2016年應(yīng)屆高校畢業(yè)生最向往的新興職業(yè)排行榜中，有54%選擇了網(wǎng)紅主播，其次是配音員、化妝師、游戲測評(píng)師。

二、主播，是娛樂受眾，還是愚弄受眾？

早期的主播，在直播平臺(tái)上唱唱歌、跳跳舞就能吸引受眾的眼球，隨著直播平臺(tái)的大量涌現(xiàn)，主播和主播之間的競爭也日趨激烈，直播平臺(tái)和主播們?yōu)榱宋鼙姡溲孕羞€是越來越?jīng)]有下線，甚至違背倫理和法律，主播的行為也一次次刷新了受眾的三觀。

比如快手的楊清檸和王樂樂兩位未成年在平臺(tái)直播秀恩愛并生子，被央視直接點(diǎn)名批評(píng)“平臺(tái)熱捧早孕網(wǎng)紅，直播私奔征友”。

楊清檸生于1998年，2016年時(shí)，剛過17歲的楊清檸在網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)，曬出了一張驗(yàn)孕單，向網(wǎng)友公布自己已經(jīng)懷孕當(dāng)了媽媽，孩子的爸爸王樂樂同樣出生于1998年。兩位未成年人未婚生子，并在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上公開直播自己混亂的私生活，濫交、私奔、家暴等等惡劣的行為，引發(fā)網(wǎng)民的一片嘩然，最終被央視批評(píng)后遭到封殺。

未成年人當(dāng)網(wǎng)絡(luò)主播、還公開炒作戀情，甚至把未成年人未婚生子的行為作為噱頭來招攬受眾，直播內(nèi)容低俗不堪。秀恩愛、炒作戀情、懷孕、流產(chǎn)、生子，這些在現(xiàn)實(shí)生活中都是未成人禁忌的行為居然被堂而皇之的拿出來直播，對(duì)青山年而言影響是及其惡劣的。

除了主播主動(dòng)以不雅行為招攬受眾，很多直播平臺(tái)也在利益的驅(qū)使暗示或者誘使主播在直播過程中涉及不良行為。早在2017年12月，就有知情人士曝光‘美拍涉嫌傳播未成年人低俗不良信息。知情人士稱，在“美拍”短視頻直播平臺(tái)上疑似有小學(xué)生主播進(jìn)行裸體直播，甚至頻繁出現(xiàn)性暗示動(dòng)作。

亂象叢生的直播平臺(tái)，和無底線、無良知的主播，他們的行為不但擯棄了主播娛樂受眾的初衷，而且走上了愚弄受眾、誤導(dǎo)受眾的道路。

此等亂象也引發(fā)了全社會(huì)的關(guān)注和有關(guān)部門的介入，2018年年初，國家網(wǎng)信辦同工信部關(guān)停下架蜜汁直播等10家違規(guī)直播平臺(tái)；將“天佑”等納入網(wǎng)絡(luò)主播黑名單，要求各直播平臺(tái)禁止其再次注冊直播賬號(hào)；要求主要直播平臺(tái)合計(jì)封禁嚴(yán)重違規(guī)主播賬號(hào)1401個(gè)，關(guān)閉直播間5400余個(gè)，刪除短視頻37萬條。

三、主播熱何去何從？

網(wǎng)絡(luò)主播無底線、無節(jié)操的低俗行為，其背后隱藏著龐大的網(wǎng)民消費(fèi)群體。目前網(wǎng)民群體中，低學(xué)歷的網(wǎng)民群體占據(jù)了50%以上，這也導(dǎo)致他們對(duì)于主播行為的認(rèn)知和判斷能力有限。截至2016年12月，初中、高中（中專/技校）學(xué)歷的網(wǎng)民占比分別為37.3%，26.2%，其中，高中（中專/技校）學(xué)歷網(wǎng)民占比較2015年底下降3.0個(gè)百分點(diǎn)。與2015年底相比，小學(xué)及以下學(xué)歷人群占比提升了2.2個(gè)百分點(diǎn)，中國網(wǎng)民繼續(xù)向低學(xué)歷人群擴(kuò)散。”同時(shí)，這一部分網(wǎng)民對(duì)主播的低俗行為非常感興趣，甚至在直播過程中主動(dòng)要求主播滿足他們的低俗要求，主播處于經(jīng)濟(jì)利益的考慮，往往也會(huì)主動(dòng)迎合。這些亂象的出現(xiàn)，其表象是經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使，其背后卻是大眾價(jià)值觀混亂的表現(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)中出現(xiàn)的亂象說明中華民族主流價(jià)值觀正被大眾文化的消費(fèi)主義和受眾的娛樂訴求所瓦解，主播雖然滿足了受眾的精神需求，迎合了其口味，但忽視了媒介需要配備的責(zé)任感；主播凸顯了其娛樂價(jià)值，但是忽略了作為公眾人物的社會(huì)價(jià)值。

網(wǎng)絡(luò)主播從出現(xiàn)到現(xiàn)在的高潮期，不過短短的幾年。加上網(wǎng)絡(luò)主播實(shí)際上是游離于傳統(tǒng)主播行業(yè)之外的一種新型的媒介從業(yè)形態(tài)，加上網(wǎng)絡(luò)主播生存的平臺(tái)是各種直播網(wǎng)站，這些網(wǎng)站對(duì)于網(wǎng)絡(luò)主播的監(jiān)管往往很松懈，這也導(dǎo)致目前網(wǎng)絡(luò)主播在發(fā)展過程中出現(xiàn)了很多問題。

全民主播，一方面體現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)主播準(zhǔn)入門檻的低廉，一方面也體現(xiàn)市場對(duì)于主播職業(yè)的巨大需求。但是，網(wǎng)絡(luò)主播，雖然不像傳統(tǒng)媒體時(shí)期的主播一樣肩負(fù)媒體人的公知和道德，但是作為普通人，也需要遵守最起碼的倫理道德底線，向受眾輸出正確的三觀。所以，面對(duì)全民主播熱，以及主播行業(yè)中存在的種種不良現(xiàn)象，需要冷靜下來思考，對(duì)主播行業(yè)中存在種種亂象產(chǎn)生的原因進(jìn)行深入探尋，凈化行業(yè)本身。

同時(shí)，這也需要直播平臺(tái)的協(xié)同，提供主播們發(fā)展空間的同時(shí)，也為主播們營造健康的、可持續(xù)的生存空間。對(duì)于主播而言，要盡快擺脫單純依靠受眾打賞等行為來變現(xiàn)的單一渠道，避免主播故意迎合受眾而故意進(jìn)行低俗行為。目前，網(wǎng)絡(luò)主播的收入僅僅依靠網(wǎng)民和粉絲在直播過程中的打賞，這樣獲得的經(jīng)濟(jì)效益優(yōu)先，所以，網(wǎng)絡(luò)主播除了要致力于提高直播的內(nèi)容之外，還需要積極拓展和其他行業(yè)的嫁接渠道。

新媒體時(shí)代，對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播的需求還繼續(xù)存在，網(wǎng)絡(luò)主播的發(fā)展前景是無限美好的。當(dāng)然，優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)主播更需要苦練自身的內(nèi)功，成為多面手、多功能人才，才可以更好勝任未來的主持工作。網(wǎng)絡(luò)主播對(duì)平臺(tái)的影響力也日益凸顯。越來越多的網(wǎng)絡(luò)直播也意識(shí)到，通過主播的“明星”效應(yīng)來增強(qiáng)受眾對(duì)于直播平臺(tái)的黏性，從而使網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)獲得更好地發(fā)展。