黃培軍

摘 要：旅游產品的特色設計源于對傳統文化的繼承與發展。本文通過分析廣西壯族傳統文化的概況、地域性與傳承性的特征，闡述了旅游產品設計中的壯族傳統文化元素，認為壯族的傳統文化對現代文化具有啟示作用，基于此探討了旅游產品設計中廣西壯族傳統文化元素的運用。

關鍵詞：旅游產品 壯族傳統文化 元素 應用

廣西的壯民族世代生活在美麗溫暖的南方，有著悠久的歷史淵源和精彩的文化底蘊。民族文化是某一民族在長期共同生產生活實踐中產生和創造出來的能夠體現本民族特點的物質和精神財富總和，是各個民族在自己的歷史演變過程中創造繼承和發展而來的具有本民族鮮明特征的文化，該反映該民族歷史發展的水平。 廣西的壯民族文化是在其中，由獨特的地形地貌、山川河流、氣候、植被、動物等及族民長期生產生活中逐步形成的。而且自古藝術與生活緊密聯系，壯民族以其自身的智慧和經歷創造出了許多美輪美奐的藝術品，也形成了具有民俗特色的美學理念，這些理念都應體現在旅游產品設計的過程之中。

一、廣西壯族傳統文化的概況

廣西的南寧市、崇左市、百色市、河池市、柳州市、來賓市、貴港市等多地都居住著勤勞善良的壯族人。 他們在壯民族文化發展的歷史長流中，通過不斷地生產實踐和社會交往，創造了豐富多彩的傳統文化。廣西壯族的傳統文化元素可以3種形式區分： 物質性、精神性、制度性；其一，物質文化元素主要有飲食、建筑、交通、服飾、生產工具等； 其二，精神文化元素主要包括語言、文學、音樂與舞蹈、傳統體育運動項目等； 其三，度性元素主要包括習俗、節慶等。

二、廣西壯族傳統文化的特征

（一）廣西壯族傳統文化的地域性

廣西壯族自治區處于中國西南邊疆，云貴高原向東南沿海的過渡帶，南邊面向北部灣。整個地勢西高東低，四周多為山地與高原，中部大部分為平地，整個地勢是自西北向東南傾斜，西北與東南之間呈盆地狀，熔巖地貌分布廣，森林覆蓋率高，水資源豐富，山水風光獨具地方特色，錦繡山河與民間風物相融合。壯民族在這片土地上繁衍生息，凝練出了具有區域性的壯族傳統文化，并將這些元素體現在了服飾、語言、民間藝術及生產生活用品等方面。

（二）廣西壯族傳統文化的傳承性

傳統文化是文明演化而匯集成的一種反映民族特質和風貌的民化，是民族歷史上各種思想文化、觀念形態的總體表征； 是匯集民族團體之力創造的所以財富，一代人又一代人的傳遞、改良和發展的過程。在民族的歷史、地理、風土人情、傳統習俗、生活方式、文學藝術等方面，進一步挖掘和梳理壯族特有的飲食、建筑、服飾、歌舞文化、生產文化、民俗習慣、節慶文化等文化元素，又結合現代旅游者的需求特征，構建具有當地特色的、豐富多樣的文化特色旅游產品。

三、旅游產品設計中的壯族傳統文化元素

（一）自然元素

壯民族跨境民族，除中國外主要分布在越南北部與中國相鄰。地區氣候長期充足雨水、氣候溫和，是最早栽培和種植水稻的民族之一。主要作物水稻、玉米、薯類、果品等。森林面積廣，盛產銀杉、樟木等名貴木材。這些元素特征，都足以為旅游產品的設計提供豐富的產品原材料。

（二）節日元素

“三月三”節日是壯族最隆重的節日之一，也壯族最古老的情人節， 也是傳統駱越文化的主要表現。在古代壯鄉的少年少女們拋繡球、趕歌坡、繡球傳愛、山歌傳情， 統稱為“三月三”歌圩。

（三）符號元素

通過對壯族傳統文化中多姿多彩的物質文化資源的研究，提取出壯族傳統文化所特有的圖文、圖案。如被列入世界遺產名錄的花山巖畫以人物造型為主，并配以狗、銅鼓、刀和野獸等內容，構成了一副氣勢磅礴的壯族歷史畫卷。另外，作為壯族古老樂器的銅鼓，鼓面以青蛙造型為主，常配以太陽紋、云雷、翔鷺、龍舟、牛、羊等紋飾，夸張、有力、莊重。

（四）文字元素

廣西壯族的先民通過壯族獨有的文字，為世人講述了壯族的傳說故事和宗教信仰，描繪了壯族的圖騰崇拜和民風民俗，彰顯了壯民族多姿多彩的生活情景和淳樸勤勞的民族特征。

四、旅游產品設計中的廣西壯族傳統文化元素應用

（一）自然材料賦予旅游產品的文化氣質

自然屆的原生材料在旅游產品設計中的地位十分重要。 旅游產品源于自然，源于壯民族的生活， 如壯族的五色糯米飯。逢年過節前，每戶人家都會采回楓葉、紅蘭草、黃飯花、紫蕃藤等，用著這些植物水煮后，得出植物固有的有色汁浸泡糯米，做成紅、黃、黑、紫、白五色糯米飯。這是壯家人喜愛五色飯，它象征著幸福吉祥。壯人也愛楓葉，認為楓葉能“除邪驅鬼”，給人們帶來吉祥安康。所以，逢年農歷三月三要做五色飯的時候，每戶人家的門口都會插上一片精心挑選的楓葉。甚至做五色飯的染料渣，撒在房屋外圍的每一個角落，以祈求驅邪保平安。

（二）傳統手工藝品打上旅游產品的民族烙印

對傳統手工藝品的創意設計，需準確掌握傳統手工藝品如何在產品的外延上表現出時代感與歷史感的融合，這就需要為傳統的手工藝品打上旅游產品的民族烙印。對傳統民族手工藝類旅游產品的設計，既要尊重其文化發展背景，不能脫離文化存在的生活形式，又要適度地運用現代創意設計理論將古老的文化精髓與現代人的審美需求相聯系。廣西壯族地區在傳統工藝方面，依然傳承和保留著許多優秀的技藝，如繡球制作工藝、織錦技藝、傳統服飾制作工藝，甚至一些傳統美食的制作工藝等。 所以，要打造一個屬于壯鄉自己的品牌，設計一系列體現廣西壯族傳統文化元素的旅游產品是關鍵。

（三）旅游產品設計能夠體現民族的情結

旅游產品在市場流通中，很大程度上反映了不同層次人的心理需求。因此，旅游產品的體驗設計的產生是經濟社會發展的必然趨勢。體驗是一個源于心理學的概念，用戶體驗基于以用戶為中心的觀點，強調旅游產品的應用和審美價值，包括印象、功能、易用性、內容等因素。壯民族文化的藝術風格元素通過提煉、合理地運用到形式美的法則中，在符合主題表現的基礎上達到深化和加強旅游產品視覺效果的作用，在流通過程中，旅游產品成了一種文化的有效傳播載體。壯族的民間信仰、民風民俗、民間文學、歌舞、戲劇、壯文等豐富的精神元素有著詮釋禮教、期盼吉祥、傳承文化的深層內容。這些精神層面的元素可以借助建筑、繪畫、包裝設計等方式，向人們傳遞壯族文化的信息和內涵。

五、結語

壯族文化是壯鄉地區的靈魂，是壯族人們創造的文化財富。許多設計師的靈感都曾源于壯族傳統的文化，通過文化的創新設計，賦予廣西壯族文化元素的旅游產品設計，體現了壯族人民開朗的民族格調和對美好生活的追求與向往。

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