新媒體時代傳統紙媒的機遇與挑戰

當今時代，人們最大的信息來源不再是報紙雜志電視廣播等傳統媒體，隨著互聯網的發展和手機的普及，不僅是原本占據新聞傳播主導地位的廣播電視收視率驟降，傳統的紙質媒體的讀者也在大量流失。據不完全統計，約一半以上閱讀在線電子新聞的用戶對傳統紙媒失去了興趣，許多報紙發行量直線下降，有傳統紙媒的發行量甚至下降到不足以維持發行渠道和費用的窘地。即使在訂報讀報大國美國，2014年已經有超過30%的美國家庭不再訂閱的報紙。改變是如此的突然，網絡傳播以咄咄逼人的發展態勢給傳統紙媒的發展帶來巨大的壓力和沖擊，可以毫不夸張地說，在新媒體時代，紙媒如何活下去都是一個不得不思考和值得探究的問題。

一、傳統媒體自身存在的短板

在傳統的媒體中，報紙是以文字傳播信息，在文字傳播信息過程中，存在以下先天不足。其一，在一些復雜的新聞事件中，只能采取文字表達的單一報道方式，對客觀的新聞事件也需要做主觀概括的描寫，這一轉化過程中造成的信息傳播難免與客觀事實有所出入；其二，因版面制約，紙媒能刊載的文字信息容量有限，為了迎合讀者，只能截取最有新聞價值并適合大多數人閱讀興趣的信息，久而久之，因為缺乏新意，讓讀者產生閱讀疲勞；其三，受出版時間的限制。雖然現在各家晚報都“早出”，但報紙新聞的更新速度最快也只能以“天”為單位，雖然也可以用“號外”、“特刊”的方式補充突發或者重大的新聞信息，但是如今，紙媒的新聞時效性已經遠遠落后于網絡，紙媒上的新聞，到讀者手中時已經是舊聞了；其四，紙媒的發行受地域的限制；此外，單向傳播是報紙等傳統的媒體的致命弱點。在信息傳播的過程中，受眾只能被動的接受信息，新聞機構把信息傳播給受眾，缺少及時接受受眾信息反饋的環節，而沒有反饋沒有互動使得受眾無法表達自己的想法，從而導致傳播效果大打折扣。傳統紙媒要想在與新媒體的競爭中突出重圍，可以注重抓住以下四大著力點，以下就這四個著力點談點淺見，以此拋磚引玉，期待大家之見。

二、不忘初心，砥礪前行

1.提升權威性：網絡雖然有無可比擬的傳播時效，但同時受制于權威性的缺失。當今時代，受眾需要多元化信息，更需要真實可靠的信息。面對海量的網絡信息，受眾需要一個“再確認”機制，從而判斷信息的真偽。這“再確認”機制，正是傳統媒體的優勢，傳統紙媒打造并樹立其公信力和權威性是關鍵。

2.引領深度閱讀：傳統紙媒不僅可以通過再確認機制發布權威信息，還可以自覺、系統地運用解釋權，對新聞事件進行深入挖掘和探因，引發讀者思考和探究，并這也是紙媒長處所在。經過多年的發展，紙媒所擁有的成熟專業的新聞從業人隊伍，以及這些人傳承的新聞理念，都是網絡媒體在短期內難以企及和復制的。不忘初心，砥礪前行，用深度報道引領深度閱讀，用深度贏得讀者，讓讀者愛上閱讀，是紙媒存在的最大價值之一。

三、近水樓臺，差異發展

當今的網絡時代，新聞傳播呈現出一個重要特征——越是重大新聞，突發事件，引發集體圍觀、全民關注，受眾會通過各種搜索了解到詳細內容，但是，受眾對自己的身邊事，反倒不甚了了。紙媒應發揮自身優勢，挖掘地方新聞的深度和廣度，做深做細做足身邊的新聞，在網絡新聞的沖擊下不僅不會跌倒，甚至還能建立受眾更大的信任。

網絡自有其無地域限制和時間延遲的巨大優勢，但同時其在地方新聞的廣度深度上鞭長莫及。網絡媒體對紙媒的蠶食是一種沖擊，更是一種競爭和機遇，紙媒應該細分市場，收縮報道范圍，著重地方新聞，讓讀者關注身邊，不斷探索更為生動、更貼近讀者的敘述方式。

四、強化互動，適者生存

評論是傳統紙媒的旗幟，曾經許多紙媒的社論和時評引導了輿論、傳播了社會正能量，在今天飛速發展的網絡時代，報紙更應強化評論功能，實現“報評”和“評報”的良性互動，聆聽讀者呼聲，關注讀者需求，杜絕閉門造車，讓不同觀點的良性互動成為常態。

與此同時，網絡時代的每一個人都可能成為評論者，但因為網絡評論的“低門檻”和開放性，使得公眾在獲得話語權的同時也可以濫用話語權。許多網民在發表觀點時，更多的是率性而為，不能夠以理智健康平和的心態去看待問題，分析問題和解決問題。而這些，恰恰是報紙評論引導輿論的最大優勢。

傳統紙媒經過上百年的發展，已經形成了獨具特色的重視觀點、重視思想傳播的傳統。報紙的社論和評論一般都能夠站在理性和公平正義的制高點上，用相關法律法規和主流民意的基本要求，評判優劣，揭示美丑，引導人們透過紛繁復雜的現象看本質，透過層層迷霧見真知。與網絡評論相比，報紙評論最大的優勢就在于它的嚴肅、理性、正義及可信賴性。

五、媒體融合，創新求變

由于媒介渠道的增多，紙媒包打天下的神話早已被打破。媒體需要打造多組合產品，將被網絡和手機“碎片化”所分散了的社會注意力資源重新聚攏。針對網絡和手機新聞的高歌猛進，時下，有許多傳統媒體面對新媒體沖擊，進行媒體融合，不斷創新求變，不但推出了自己的平臺和網站，還將網絡視頻、博客、播客的內容納入新聞信息來源系統中，將傳統媒體的品牌欄目和品牌版面延伸到網絡上，不僅擴大了網絡點擊量，也把平面媒體變成了多媒體平臺，吸引了更多的讀者。

報紙、廣播、電視、網絡是隨著科技的進步和發展而出現，歷史上任何新媒介的出現都是人類信息傳播歷史中的一次變革，正是因為一次次的技術創新和傳播媒介的變革，人類信息的傳播才能從烽火臺到即將到來的5G時代永不止步地向前發展。

我們守衛傳統媒體的發展，并致力紙媒的創新，同時，也注重借鑒網絡媒介載體使人們對信息認識和開發越來越豐富，傳播手段越來越多樣化的優勢和特點，讓紙媒的傳播的效果也能不斷提高。

“我們編輯了紙媒，此后紙媒又塑造了我們。在一定程度上，紙媒的發展大大促進了人類社會的發展和進步。從文字的產生到人類進入文明社會，從幾萬年前人類產生語言到幾千年前創造文字，再到幾百年前發明了印刷技術，人類社會前進的腳步就是這樣在不斷得加快。在這前進的歷史進程中，紙媒無疑為之書寫濃墨重彩的一筆，未來，也必將重新綻放其輝煌。

參考文獻

[1] 侯迎忠，陶杜鵑. 手機媒體傳播信息狀況探析[J]. 當代傳播，2008，（01）

[2] 王春泉. 一個全新的新聞傳播時代已經來臨[J]. 新聞與寫作，2005，（11）

作者簡介：劉夢石（1992.12—），女，漢族，安徽，研究生，研究方向：出版史，單位：安徽水安建設集團股份有限公司。