臨沂市會展經濟發展存在的問題與對策探討

張雪敏

摘 要：經濟新常態下，會展業已成為衡量一個城市國際化程度和經濟發展水平的重要標準之一。近年來，臨沂市大力推進會展經濟發展，積極做大做強“臨沂會展”品牌，會展經濟發展勢頭強勁，行業影響力日益增強。但與會展業發達城市相比，與大力推進商城國際化戰略的要求相比，還存在較大差距，需要進一步探討臨沂市會展經濟發展存在的問題與對策，以實現更好發展。

關鍵詞：會展經濟 品牌培育 融合發展

臨沂市會展業起步于上世紀80年代，歷經30多年的發展，特別是近10年的快速發展，會展產業規模快速壯大，“大會展”發展格局逐漸顯現，會展主體培育和引進取得新成效，政策體系不斷完善，產業帶動效應日益增強，綜合競爭力得到顯著加強。主要指標穩居全省前列，在拉動消費、擴大開放、營銷城市、推進新舊動能轉換、推進臨沂商城國際化等方面發揮了積極作用。

一、臨沂市會展經濟發展存在的主要問題

（一）平臺承載能力不足。一是場館建設不能適應會展經濟發展需求。臨沂市中心城區有3處會展場館，但單體面積較小，規模最大的國際會展中心室內展覽面積6.5萬㎡，可容納國際標準展位3500個，尚不能形成規模優勢，不能滿足承接國內大型展會的需要，成為臨沂市引進國家級大型展會項目的制約因素。場館管理體制不健全，投資主體多，產權與管理權分離，管理模式不一致，給場館管理和會展業發展帶來困難。二是大型辦展企業缺乏。目前全市會展行業缺乏大企業大集團，現有專業會展公司63家，只有11家會展公司注冊資金達到500萬元以上，多數公司處于創業階段，規模較小、競爭力不強、抗風險能力弱，從業人員大多在30人以下，普遍存在展會運作水平低和專業人才缺乏的狀況，沒有運營大型品牌展會的資金和人才實力。三是規模化程度不高。全市會展活動規模偏小、影響力不強、品牌化不高，2017年平均單個展會規模為1.85萬㎡，低于全國2.06萬㎡的平均水平。有影響的會展活動數量較少，自主品牌展會欠缺，國際展覽聯盟（UFI）認證展會項目尚未實現零的突破。

（二）會展專業人才缺乏。目前，臨沂市缺乏會展企業管理、營銷及策劃等專業人才，尤其是中高端人才。全市會展專業人員數量不足，許多從業人員沒有經過專業培訓，缺乏系統的會展知識和相應的操作技能。既懂管理和經濟，又對會展業務精通的會展經理人更是匱乏。這已成為制約臨沂市會展業發展的重要瓶頸。

（三）縣域會展活動培育不夠。近年來，臨沂市部分縣區依托產業或文化資源舉辦了一些具有當地特色的會展活動，如蘭陵菜博會、蒙陰蜜桃節等，取得了良好的社會和經濟效益。但從空間分布上看，全市會展活動仍是中心城區相對集中，其他縣區零星分布，中心城區舉辦的會展活動約占全市的85%，其他縣區僅占15%。

（四）配套設施有待完善。一是城市交通瓶頸制約。從總體上說，臨沂市交通便利，已經形成了公路、鐵路、航空等多種方式融為一體的綜合立體交通體系。但從舉辦展會的角度看，尚缺乏國際直達航線，通往國內主要中心城市航班班次較少。同時，臨沂至今仍沒開通高鐵。交通制約影響了臨沂市會展業的發展。二是場館交通不便、停車困難。場館周邊公交線路布局不密集，3個場館之間沒有公交互聯，而且由于部分場館位于鬧市區，導致展會期間交通不便、停車困難。三是服務接待能力不足。服務接待能力不夠，特別是在承接國內大型展會或國際化程度比較高的展會時，服務接待能力明顯受限。

二、進一步推進臨沂市會展經濟發展的對策建議

（一）進一步提高會展業的定位。加快會展業發展對臨沂市帶動產業發展、繁榮商貿市場、保持物流優勢、擴大對外開放、推進臨沂商城國際化進程等方面意義重大。建議把會展業作為先導產業重點培育，作為引領主導產業發展的重要平臺和構建全市開放型經濟體系的重要平臺。把會展業與商貿業、物流業一同作為引領全市經濟發展的引擎，將會展業提升到與商貿業、物流業同等地位，在建設商貿物流名城基礎上建設會展名城。同時，推動會展業宣傳與城市宣傳有機結合。制定整體營銷策略，把會展業納入城市形象宣傳的重要內容，將會展業宣傳與政府招商引資、經貿交流、城市推介活動結合起來。積極利用市場化運作的其他大型會展活動開展城市形象宣傳。

（二）進一步加大品牌展會培育與引進力度。一是圍繞優勢主導產業和商貿優勢，大力培育現有專業展會。重點開發培育商博會、資本交易大會、沂蒙優質農產品展覽會、木博會、門博會等一批專業展會，提升展會質量和效益，實現會展業與產業相互促進。二是發揮各方資源優勢，積極爭辦大型巡回展。發揮政府職能部門作用，爭取國家、省級部門主承辦的行業展會落戶臨沂。發揮行業商協會及中介組織優勢，爭辦或舉辦國家級、省級商協會組織的行業展會。三是加強國際聯系與合作。積極主動與UFI等國際行業組織聯系，學習和借鑒先進的組展辦會理念和經驗，增強國際交往和服務能力，鼓勵品牌展會通過UFI認證，提高臨沂會展的國際知名度。

（三）進一步鼓勵縣域會展經濟發展。作為對外開放和引領經濟發展的平臺，縣域會展業在吸引外部資源、提升特色產業競爭力、推動經濟發展方面意義重大。要鼓勵各縣區立足實際、因地制宜大力發展縣域會展經濟。一是繼續辦好蘭陵菜博會、臨沭柳編會、郯城銀杏節、蒙陰蜜桃節、費縣賞石節、蒙山帳篷節等現有縣域會展活動。二是按照“一縣區一特色”的原則，鼓勵各縣區根據本地優勢產業或資源，深度挖掘東夷文化、兵法文化、紅色文化等文化資源，充分發揮諸葛亮、王羲之、顏真卿、劉洪等歷史名人效應，籌劃新辦一批特色會展活動。

（四）進一步加大人才培養和引進力度。出臺優惠政策，鼓勵和吸引高層次會展人才到臨沂創業發展。鼓勵高等院校開設會展相關專業，加強與境內外會展企業、機構和院校的交流合作。以行業協會為主導、以高等院校為依托，建立培訓基地，開展多層次會展教育培訓，培育一批熟悉展覽業務、富有管理經驗、高素質的會展專業人才，為會展業發展提供強有力的人才智力保障。

（五）進一步改善提升場館設施。一是建議早日規劃并開工建設國際會展中心3號館，將國際會展中心室內展覽總面積擴大到10萬㎡，可容納國際標準展位5000個，具備承接國家級品牌展會的能力，滿足培育和引進國家級品牌展會的需要。二是改善提升老舊展館設施。加快場館改造，為辦展辦會提供安全便利的硬件條件。

參考文獻

[1] 《臨沂市會展業十年規劃（2016-2025）》中國會展經濟研究會課題組2016年9月

[2] 《臨沂市會展業發展情況調研報告》臨沂市商務局2017年8月