電競酒店的魔幻與現實

張文政

2019年1月1日，山西太原某電競主題酒店房間內青年男女組團開房正在玩熱門游戲《絕地求生》。（lC圖）

“你一定瘋了，放著好好的公務員不干，去創業，搞什么電競酒店？這是什么鬼？”

這半年，李豪沒少聽到這樣的“調侃”。在河南鄭州某市直屬機關的公務員崗位上干到第四年，他扔掉了這個令人垂涎的“鐵飯碗”，開始追逐自己的“電競酒店”夢。

過去一年，“電競酒店”有點橫空出世的味道，李豪的身后是數不清的跟風者。根據DT財經截至2018年11月27日的統計，河南鄭州云集了121家電競酒店，位踞全國之首。入選“電競之都”TOP 10的一線城市上海，擁有的電競酒店數量，僅是鄭州的十分之一。

如同一次奇觀事件——電子競技與酒店這兩個原本風馬牛不相及的行業結合在一起，在中原腹地結出魔幻主義的果實，也讓鄭州這個擁有1000萬人口的二線城市，變得時髦起來。

把網吧裝進酒店里

一家“電競酒店”的保潔員把桌上的殘羹冷炙歸攏進垃圾桶，然后扭過頭，感嘆了一聲：“這兒太臟了。”臉上堆滿了愁容。3個年輕人剛剛離開這間客房，留下了讓她發愁的垃圾。

床鋪一側的小圓桌上放著塑料碗、餐巾紙和兩堆細碎的雞骨頭，另一側地磚上散落了10多根煙頭、兩個空煙盒，空氣中還有尚未消散的煙味，靠墻的一排電腦桌上擺著3臺27寸的曲面顯示器。幾十分鐘前，那3個青年人還并坐在旁，沉浸于游戲世界中的沖殺。

這家“電競酒店”位于鄭州核心商圈一幢商住兩用樓上。這幢樓上至少還有5家規模不大的經濟型酒店。不過，跟它們一比，這家“電競酒店”的特色立馬鮮明起來。

空間設計上，一側是可以容納五個人的上下床鋪，另側是一排頂配游戲臺式電腦，其中不乏Alienware Aurora R7 1080Ti這樣上萬元的主機，包括游戲鼠標、旋轉座椅甚至空調在內，所有這一切設施，存在的目的只有一個，那就是為了讓客人可以安逸地打游戲。為讓玩家在健康的環境里享受電競游戲帶來的快樂，還有不少電競酒店配備有空氣凈化器和排煙系統。

這個房間所在的樓層，還有其他十幾個大同小異的客房，里面大多都是面目模糊的青年人，外賣騎手撥通手機那幾秒，當中的某一間才會展開一條縫，然后又迅速合上。

“大家在一塊兒，都是自己人，比較安逸。”李豪的電競酒店叫“嘿爾”，“大家玩完后，比較累可以直接睡覺、洗澡，就等于把網吧裝進酒店里了”。

實際上，和其他迅猛生長的新事物一樣，電競酒店至今還沒有太明確的定義。

從一二百元到七八百元的房價，從單人間、三人間到六人間，從鐘點房到包月長租……這些裝修和經濟型酒店相近的客房，接入高速寬帶、游戲電腦等設施后，就可以都被統稱為電競酒店。

“都是來玩的”

90后李豪，是個游戲迷，他說不清這個行業的空間到底有多大，他只是發覺周圍的朋友里面，沒有人不玩網絡游戲。

過去幾年，因為出差多，他入住酒店以后，發現周圍往往找不到網吧。一個偶然的機會，他發現臺灣有電競主題的酒店，于是每到一個城市出差，就開始留心當地是否有類似的做法。

起初，他看到一些“網絡酒店”，便興致沖沖地進去，卻每每大失所望——它們主打服務商務人士，通常在客房擺放一臺電腦，不過無論硬件配置還是網速，都不盡如人意。

直到2018年，才有像模像樣的電競酒店出現在鄭州。在電競酒店，李豪第一次感受到將電競、住宿二者結合在一起的體驗，“比平時上網的網吧好一些……煙味兒啊啥這些都沒有。”

電競酒店的辦法雖然老套，但還是制造出一個差異化的休閑娛樂場景。

沒想太多，李豪把畢業3年積攢的十幾萬塊一股腦兒拿出來，又從父母那里要了些贊助。幾天之內，他和兩個朋友每人湊了20萬，轉到同一張銀行卡里，一共60萬。就這樣，李豪辭掉了公務員職務，就跑去開電競酒店了。

2018年7月，“嘿爾”電競酒店正式開張，酒店位置在鄭州二七商圈的大上海城附近，僅有10間客房。裝修花了不到一個月——沒有大堂，也不須裝置水晶燈、沙發、藝術品擺件或是建設廚房、吧臺及會議室。“（客人）來這兒不是看你的裝修，是來上網的。”李豪對這里的客人的描述是：年輕的本地玩家，“都是來玩，不是來工作的”。

有幾個二十多歲的年輕人，租了一個五人間，平時上完班回來，睡一覺，玩玩電腦，當家一樣，還讓保潔幫著洗衣服。李豪給他們按包月的價格算，每月8000元左右，平攤下來每個人也就1000多元。

李豪說，“（他們）都是本地人，有時候早上走，換身兒衣服下午就又過來了。”

野蠻生長

2014年開始，國內電子競技井噴式地增長，游戲直播平臺的火爆，讓電競變得更加普及，甚至成為一部分人的社交和生活方式，而鄭州則是坐擁豐沃電競發展土壤的城市代表。

此前，《第一財經周刊》的數據顯示，盡管晚上18點到22點觀看《英雄聯盟》直播的總人數上廣上北深排名靠前，但武漢、鄭州、西安、成都等城市的高校學生觀看數更高。相比一線城市，這些二線城市的年輕人生活壓力較輕、節奏緩慢，也有更多的空余時間。

在鄭州，除主城區外，電競酒店主要分布在東、南、北部3個大學城地帶。

為什么鄭州會形成電競酒店的熱潮？據說，中國電競史上的標桿人物Sky李曉峰，去往北京前的最后一站就是鄭州“深藍網吧”。他的故事也讓很多大學生找到游戲的價值。鄭州也因此形成了電競的文化氛圍。

“尤森特電競酒店”負責人金先生說，電競酒店讓他有了重返大學寢室的感覺。他碰見一位想要租住半年的客人，可能是個“輟了學、家里條件不錯的小孩兒”。相對網吧、電競館、電競酒店價格略微偏高，但私密性更好，同時也營造了一個小型社交空間。

入住電競酒店的客人都是奔著游戲來的，平時和前臺沒有交流，“客房清潔”幾乎是他們唯一可能需要的日常服務。保潔說，客人往往因為沉浸于游戲，很少愿意被打擾。據一家電競酒店的老板描述：“電競酒店雖然每天的翻臺率不高，但收入較穩定，回本周期也相對穩定。”

《中國電子競技行業年度綜合分析2018》中顯示：2018年電子競技用戶體量達到3.7億人，環比增長48%。據不完全統計，截止到2018年7月，全國電競酒店的數量已達到400家以上，正以每月50家以上的速度增長。

用戶的增長、市場的發酵，電競用戶的需求在不斷地豐富。2018年4月，游戲電腦廠商Alienware聯合巴拿馬希爾頓酒店設置了一間電競主題套房。這個套房中除了基本的酒店配置外，還配有專業的電競設備。

華碩ROG玩家國度也聯合西安雅夫酒店，為其成功打造電競專屬客房，房間均配備了 ROG 玩家國度電競套裝。華碩ROG玩家國度與鄭州溫特美凡合作的電競酒店也已開業。

電競酒店城市TOP10

“現在做這個的稍微有些多了”

對于電競酒店來說，游戲設備的配置最為重要，這是電競愛好者的基本要求。目前相較高端的電競酒店，大多是品牌酒店和游戲廠家的強強聯手，酒店的設施、游戲的配套裝備不言而喻，而價格也偏高端市場。

剩下的大多數是一些自創性的電競酒店，隨著越來越多的人入局，還一度引發價格戰，不過，這個市場何嘗不是靠價格戰催熟？一些電競酒店面向新客的嘗鮮價甚至能打到五折，而熟客或會員，則能在周一到周日享受六到八折不等的折扣力度，還有的在攜程、飛豬等App上限時推出“好評再送一晚”的營銷套路。

據李豪的說法，內涵段子和抖音都曾助推電競酒店聲名遠揚，尤其是抖音上的那些短視頻，新奇賣點、神秘感引發了年輕用戶來電競酒店的樂趣，這也在鄭州形成一股風潮。

不過，李豪沒有料到的事情還是發生了，“現在做電競酒店的有些多了，不是太好做”。

一位客人在攜程上抱怨說，酒店里的水龍頭生銹了，毛巾是黃的。另一位客人說，樓下有點吵，而且酒店方沒有滿足他想加一張床的訴求。還有的客人聲稱客房的氣味太大。

李豪把原因歸結為一點：電競酒店進入門檻很低。大家一窩蜂地涌進來，服務參差不齊。

尤森特的金先生說，電競酒店應該實現酒店的服務理念和標準，而不僅僅只是體現游戲電腦等硬件設施。

尤森特有20間客房，金先生與合伙人卻投入四百萬人民幣，房間的床是在家具廠現打的，大堂、走廊和房間內都裝設了富有未來感的燈光，還接入餐飲服務，定價不菲。他們的目標是“打造高端、舒適的酒店環境”。這些意味著更長的回本周期，但他似乎很樂觀，覺得差不多只要兩年。

春節假期，多家電競酒店滿房或接近滿房，考慮到其中有不少酒店的營業期都未過半年，倘若折扣恢復正常、人們的新鮮感消褪，或是有更多新店涌現，還能有這么高的入住率嗎？

● 摘自《天下網商》雜志社