讓創新成為品牌強農的“凝結核”

文｜江枝英（省農業農村廳黨委書記）

在實施鄉村振興戰略，發展現代農業的進程中，江西農業要主導的賽場之一就是要大力推進品牌建設。江西境內有中國最大的淡水湖鄱陽湖、有世界稻作文化的發源地萬年縣，萬年貢米在南北朝即為皇家貢品；九江是中國古代“四大米市”和“三大茶市”之一。

江西擁有一流的空氣、一流的水質、一流的植被，全省森林覆蓋率穩定在63.1%，濕地保有量保持在91萬公頃，是全國三個首批國家生態文明試驗區之一，是唯一的“全國綠色有機農產品示范基地試點省”。

江西是全國重要的農產品生產基地和供應基地。近年來，全省形成了“三區一片水稻生產基地”“沿江環湖水禽生產基地”“環鄱陽湖漁業生產基地”“一環兩帶蔬菜生產基地”“南橘北梨中柚果業生產基地”“三大茶葉生產基地”，是全國知名的漁米之鄉、臍橙之鄉、蜜橘之鄉、葛根之鄉、白蓮之鄉。

品牌興則農業興，品牌強則農業強。在品牌建設已上升為國家戰略的今天，隨著《關于加快推進品牌強農的意見》《國家質量興農戰略規劃（2018—2022年）》的印發，農業品牌建設有了新方向、新定位、新目標，吹響了我國農業發展轉方式、優結構、增動力的攻堅號角。在我國農業品牌戰略開始新征程的時代，江西農業如何乘上實施品牌戰略的快車，做大做強農業品牌，推動農業農村經濟實現高質量、跨越式發展？

擁有大情懷，方有大格局。我們將把創新思想、創新理念、創新舉措融入到實施品牌戰略的方方面面，讓創新成為實施品牌戰略的基本內涵。只有這樣，我們才能打造出品牌的“凝結核”，讓農業因品牌做大做強而促進農業轉型升級、提質增效。

政府引導，強勢推動。去年，緊緊圍繞打造江西“生態鄱陽湖·綠色農產品”品牌，按照“政府培育區域公用品牌、企業培育產品自主品牌”的思路，省財政整合2.55億元，創建9個稻米區域公用品牌建設。同時，從2017年開始，省財政每年安排1億元用于江西農產品在中央電視臺進行廣告宣傳，并按照“省里出大頭、市縣出中頭、企業出小頭”的原則，先后組織21個區域公用品牌和26家企業積極參與，搶占國內宣傳制高點，實現了中央電視臺一套新聞欄目廣告全覆蓋，提升了贛企和贛品的市場影響力和競爭力。

招才引智，建立健全品牌建設體系。圍繞構建農產品區域公用品牌、企業品牌、產品品牌協同發展、互為補充的農產品品牌體系，省農業農村廳將建立江西知名農產品區域公用品牌、企業品牌目錄，執行準入退出機制，實行動態管理。我們將借助第十七屆中國國際農產品交易會在江西南昌舉辦的機遇，向全球發布江西“十大區域公用品牌”和“50強企業品牌”。

創新理念，打好品牌發展“組合拳”。我們將從文化積淀、民間口碑和歷朝貢品角度出發，挖掘萬年貢米、南豐貢橘、廣昌貢蓮、泰和烏雞等一批歷史悠久的老字號、貢字號品牌，讓塵封的品牌故事煥發新光彩。我們將大力發展涵蓋糧油、蔬菜、水果、茶葉、畜產品、水產品等優勢產業的主導品牌，做大做強一批產業優勢品牌，使產業優勢轉化為品牌優勢，擴大市場占有率。我們將大力推進農業產業化經營，積極發揮農業龍頭企業在品牌培育和創建中的主力軍作用，打造培育一批知名企業產品品牌。我們將以“四綠一紅”茶葉、鄱陽湖水產品等全省性區域公用品牌為重點，整合扶強一批區域公用品牌，打造具有影響力的區域公用品牌，著力解決江西農產品“散、小、弱”問題，形成區域競爭優勢。

品牌農業是江西現代農業發展的“加速器”。我們將緊緊抓住深入推進農業供給側結構性改革的有利時機，始終堅持“擴大規模創品牌、做優品質護品牌、培育主體強品牌、開拓市場興品牌”的工作路徑，大力實施“增品種、提品質、創品牌”提升行動，進一步唱響“生態鄱陽湖·綠色農產品”品牌，持續發力、久久為功，努力走出一條具有江西特色的品牌興農、品牌富農、品牌強農之路，構建“綠富美”的江西現代農業的恢宏畫卷，加快鄉村振戰略的實施。(原載于《農民日報》）