淺析“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下黔東南農(nóng)產(chǎn)品的品牌創(chuàng)建

摘 要：貴州黔東南環(huán)境優(yōu)美，富產(chǎn)豐富，盛產(chǎn)多種特色農(nóng)產(chǎn)品，傳統(tǒng)貿(mào)易方式已經(jīng)不能夠滿足于自身的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。為使農(nóng)業(yè)能快速發(fā)展，需結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，構(gòu)建更好的產(chǎn)銷平臺(tái)，推廣黔東南農(nóng)特產(chǎn)品，為黔貨出山，打開一條通道，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收。利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)建立自身品牌，立足當(dāng)?shù)夭@得長期發(fā)展。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+;黔東南農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)狀;農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建

隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品也加入了電子商務(wù)行列中，貴州黔東南處于良好的生態(tài)環(huán)境中，成為了特色農(nóng)業(yè)和特色食品的重要產(chǎn)地，為了更好的推廣農(nóng)產(chǎn)品讓其受到更多商家和消費(fèi)者們的關(guān)注，它也在加快構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺(tái)，希望可以通過互聯(lián)網(wǎng)所擁有的銷售優(yōu)勢能夠讓農(nóng)產(chǎn)品的銷售打開一種新的局面，創(chuàng)建出更加具有市場競爭力和影響力的農(nóng)產(chǎn)品品牌，提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

一、互聯(lián)網(wǎng)+

“互聯(lián)網(wǎng)+”就是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)特產(chǎn)品”但這并不是簡單的兩者相加，而是利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，讓互聯(lián)網(wǎng)與黔東南傳統(tǒng)農(nóng)耕方式進(jìn)行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。它代表一種新的社會(huì)形態(tài)，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在社會(huì)資源配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟(jì)、社會(huì)各領(lǐng)域中，提升黔東南傳統(tǒng)農(nóng)耕優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，產(chǎn)生的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力。

（一）提升農(nóng)產(chǎn)品知名度，擁有更強(qiáng)市場競爭力

把“互聯(lián)網(wǎng)+”模式運(yùn)用在黔東南農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)節(jié)中，可以給當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品市場銷售提供新的想法，改變原有的傳統(tǒng)貿(mào)易方法，有助于農(nóng)產(chǎn)品黔貨出山，走向世界;從而提升了本地農(nóng)產(chǎn)品品牌的知名度。另外農(nóng)民還可以依據(jù)網(wǎng)絡(luò)市場反饋的信息把握生產(chǎn)活動(dòng)，符合市場對農(nóng)產(chǎn)品的需求，通過這種方式極大程度上節(jié)約了農(nóng)產(chǎn)品的種養(yǎng)植成本，使農(nóng)產(chǎn)品自身擁有更大的價(jià)格優(yōu)勢。

二、黔東南農(nóng)產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀及存在問題

（一）農(nóng)產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀

黔東南農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)過數(shù)年發(fā)展，也擁有了較多特色農(nóng)產(chǎn)品，例如中藥材、藍(lán)莓、茶葉、香豬、三穗麻鴨等，其產(chǎn)品的知名度不高，只能僅限于當(dāng)?shù)丶捌渲苓吺袌隽私猓盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的模式并未做整體的運(yùn)營，產(chǎn)品也沒有做市場調(diào)查和進(jìn)一步分析，產(chǎn)品的性狀只能僅僅為了滿足當(dāng)?shù)氐男枨螅瑹o法擴(kuò)大產(chǎn)品影響力。

（二）農(nóng)產(chǎn)品營銷存在問題

1.農(nóng)產(chǎn)品缺乏標(biāo)準(zhǔn)化管理

農(nóng)產(chǎn)品在加工生產(chǎn)因?yàn)槭艿郊竟?jié)性強(qiáng)、專業(yè)化程度低和規(guī)模小等制約，也增加了農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化種植和管理的難度，農(nóng)產(chǎn)品只有自身標(biāo)準(zhǔn)化程度高和品牌度高才能在網(wǎng)絡(luò)營銷中占有更加有利的地位，所以黔東南農(nóng)產(chǎn)品如果想要在消費(fèi)者心目中形成較好的印象和口碑，可以利用“互聯(lián)網(wǎng)+”模式在互聯(lián)網(wǎng)中建設(shè)黔東南品牌，從源頭抓起，建立農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化加工和統(tǒng)一銷售。

2.物流配送體系不健全

黔東南很多的農(nóng)業(yè)加工企業(yè)往往更加重視產(chǎn)品加工生產(chǎn)，對于產(chǎn)品的運(yùn)輸并不重視，認(rèn)為產(chǎn)品運(yùn)輸其實(shí)只是一個(gè)簡單的過程，其實(shí)并不然，產(chǎn)品物流配送在產(chǎn)品最后銷售價(jià)格中占有一定比例，如果企業(yè)能夠把物流配送各個(gè)環(huán)節(jié)都結(jié)合起來，就可以大大節(jié)省成本費(fèi)用，增加農(nóng)產(chǎn)品在市場競爭中所占有的優(yōu)勢。

三、黔東南農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)品牌建立對策

（一）利用“互聯(lián)網(wǎng)+”建立農(nóng)產(chǎn)品品牌

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大環(huán)境和大背景下，利用當(dāng)?shù)貎?yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品資源，形成產(chǎn)品集群，建立黔東南自己的品牌，符合“互聯(lián)網(wǎng)+”的運(yùn)營規(guī)律和原則及其方法，開發(fā)符合網(wǎng)上銷售的“網(wǎng)品”，以利于該農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上的銷售。以三穗麻鴨為例：

1. 開發(fā)新的“網(wǎng)品”

利于網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品可稱之為“網(wǎng)品”，三穗麻鴨，可以秉承傳統(tǒng)的制作工藝，把一只整鴨，按照不同的烹飪方法、食用習(xí)慣以及包裝符合的需求來進(jìn)行開發(fā)，適合網(wǎng)絡(luò)的銷售，把大包裝的血醬鴨按照好攜帶，方便食用來進(jìn)行分小袋包裝，利于網(wǎng)絡(luò)銷售，還保持了原有的口感和特色。

2.“網(wǎng)品”注重生產(chǎn)包裝標(biāo)準(zhǔn)化管理

農(nóng)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)銷售中對于生產(chǎn)包裝是否標(biāo)準(zhǔn)化非常的重要，而且農(nóng)產(chǎn)品能否成為知名品牌也會(huì)受到產(chǎn)品包裝的重大影響，所以說企業(yè)在加工生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品時(shí)也需要特別注重包裝設(shè)計(jì)，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品自身所擁有的文化價(jià)值和特點(diǎn)來設(shè)計(jì)出有吸引力的包裝，引起更多消費(fèi)者的購買欲望，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品在眾多產(chǎn)品中的品牌影響力，大大提升農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。

3.提高農(nóng)產(chǎn)品品牌服務(wù)體系功能

農(nóng)產(chǎn)品品牌如果想要在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下得到更好的發(fā)展，也需要擁有農(nóng)產(chǎn)品品牌服務(wù)體系功能，建立黔東南農(nóng)產(chǎn)品品牌APP，線下可以掃碼進(jìn)入，其目的是農(nóng)產(chǎn)品品牌的溯源，增強(qiáng)品牌的公信力，增強(qiáng)顧客的粘性;打消顧客的疑慮。可以通過視頻的方式觀看到其產(chǎn)品的生產(chǎn)地的自然環(huán)境狀況，生產(chǎn)的加工工藝及流程，包裝及其運(yùn)輸?shù)冗^程。例如三穗麻鴨，顧客可以清楚地看到，鴨子的生長環(huán)境，生長的周期，生長所食用的原材料，宰殺的過程，生產(chǎn)加工過程，包裝運(yùn)輸過程，最后到達(dá)餐桌。

4.加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品物流配送服務(wù)

當(dāng)?shù)卣⑦\(yùn)輸效率高和服務(wù)功能更加完善的物流配送服務(wù)對當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展至關(guān)重要，當(dāng)?shù)卣块T也需要對農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展做出長遠(yuǎn)規(guī)劃，并且制定相關(guān)的優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)更多的投資商加入物流基礎(chǔ)設(shè)置的建立，提高農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)淖詣?dòng)化水平。

結(jié)束語：

黔東南當(dāng)?shù)卣呀?jīng)在積極的建立“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，這種互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營模式的建立可以讓更多的農(nóng)民可以在傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式下，插上“互聯(lián)網(wǎng)+”的翅膀。探索出一條較好的通道，使得生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大，拓寬市場，創(chuàng)造更多價(jià)值，助力黔貨出山。

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作者簡介：

姓名：范華淮（1980.11），性別：男，民族：苗族，籍貫：貴州錦屏，職稱：講師，學(xué)歷：研究生，研究方向：電子商務(wù)