新時(shí)期鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)所面臨的困境及其對(duì)策

張明珠 薛獻(xiàn)偉

（滁州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 安徽 滁州 239000）

0.引言

鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)主要是指以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為旅游目的地，將當(dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)俗作為參觀地點(diǎn)，以此來(lái)體驗(yàn)不同地區(qū)的風(fēng)土人情，追求精神上的淳樸，從而能夠滿足現(xiàn)代人們對(duì)于旅游的心理活動(dòng)，還能夠在一定程度上提升當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)利益，使我國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)能夠在旅游事業(yè)帶領(lǐng)下不斷進(jìn)行快速發(fā)展，能夠完成我國(guó)對(duì)于鄉(xiāng)鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)要求，但目前，我國(guó)大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展存在一定的問(wèn)題，面臨嚴(yán)峻的困難，主要問(wèn)題礙于鄉(xiāng)鎮(zhèn)基本條件較差，難以留住游客進(jìn)行二次旅游，同時(shí)，當(dāng)?shù)氐缆吩O(shè)施較差，使游客在觀賞過(guò)程中感受到一定心理壓力，未曾達(dá)到旅游放松心理問(wèn)題，導(dǎo)致游客對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游失去信心，使鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游難以進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，因此為本文基于以上觀點(diǎn)進(jìn)行分析，首先表明新時(shí)期下旅游業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，然后提出目前鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展的影響，其次闡述新時(shí)期下鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題，最終提出新時(shí)期鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展策略，以此來(lái)促進(jìn)我國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)不斷進(jìn)行發(fā)展，為我國(guó)帶來(lái)相應(yīng)經(jīng)濟(jì)利益，還能夠保證我國(guó)游客在旅游過(guò)程中能夠放松心態(tài)，以此來(lái)達(dá)到旅游目的。

1.新時(shí)期下旅游業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

1.1 發(fā)展規(guī)模逐漸增長(zhǎng)

根據(jù)我國(guó)相關(guān)調(diào)查研究能夠發(fā)現(xiàn)，我國(guó)旅游也不斷進(jìn)行快速發(fā)展，并且為我國(guó)帶來(lái)相當(dāng)可觀的經(jīng)濟(jì)利益，并且為我國(guó)為就業(yè)人才提供可靠職位，緩解我國(guó)就業(yè)壓力。近幾年我國(guó)的發(fā)展中，旅游業(yè)的發(fā)展比例不斷進(jìn)行增長(zhǎng)，其發(fā)展趨勢(shì)越來(lái)越快，與其他行業(yè)相對(duì)比，旅游業(yè)在我企業(yè)發(fā)展中占有較大比例，因此旅游業(yè)的發(fā)展在我國(guó)市場(chǎng)發(fā)展中戰(zhàn)友重要地位，根據(jù)相關(guān)部門(mén)研究發(fā)現(xiàn)，我國(guó)將成為全球最大的旅游市場(chǎng)。

1.2 旅游形式多樣化

目前，我國(guó)旅游業(yè)不斷的發(fā)展過(guò)程中逐漸延伸出多種形式旅游方式，因此我國(guó)旅游行業(yè)發(fā)展具有多樣化特點(diǎn)，人們能夠通過(guò)更多的方式參與旅游，以此來(lái)放松心情，如可以參團(tuán)進(jìn)行旅游，還可以在網(wǎng)上預(yù)定，可以單人出行，享受獨(dú)自旅游的快感，還能夠與驢友一起進(jìn)行旅游，與志同道合的朋友享受旅游的愉快，以上幾種方式僅是旅游形式中較為簡(jiǎn)單的內(nèi)容，所以，我國(guó)旅游行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中能夠滿足更多人對(duì)于精神文化的需求。

1.3 旅游市場(chǎng)秩序過(guò)于混亂

目前，我國(guó)旅游業(yè)在發(fā)展過(guò)程中仍存在一定的問(wèn)題，最主要的問(wèn)題之一為旅游市場(chǎng)秩序過(guò)于混亂，根據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道能夠發(fā)現(xiàn)，我國(guó)旅游市場(chǎng)中零負(fù)團(tuán)費(fèi)使較為普遍的經(jīng)營(yíng)模式，各式各樣的旅行社在不斷進(jìn)行發(fā)展，導(dǎo)致我國(guó)旅游市場(chǎng)低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于正規(guī)的旅游公司帶來(lái)一定的影響，同時(shí)，一部分旅行社在帶團(tuán)出游過(guò)程中強(qiáng)買強(qiáng)賣，導(dǎo)致旅客對(duì)我國(guó)旅游行業(yè)產(chǎn)生一定懷疑，嚴(yán)重影響我國(guó)旅游事業(yè)形象，不利于我國(guó)正規(guī)旅游行業(yè)的發(fā)展。

1.4 缺乏基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

現(xiàn)階段，我國(guó)大部分旅游景點(diǎn)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，但在開(kāi)發(fā)過(guò)程中具有輕規(guī)劃，重開(kāi)發(fā)的現(xiàn)象，尤其是在景區(qū)開(kāi)發(fā)初期，未曾對(duì)旅游景點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行相關(guān)設(shè)計(jì)，導(dǎo)致旅游景點(diǎn)中正常的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)并不科學(xué)，導(dǎo)致游客在旅游過(guò)程中遇到一些問(wèn)題時(shí)難以解決，從而影響旅游心情，導(dǎo)致我國(guó)旅游景點(diǎn)失去其存在的價(jià)值以及意義，嚴(yán)重制約我國(guó)旅游事業(yè)進(jìn)行下一步的發(fā)展。

2.目前鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展的影響

2.1 為鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇

鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展為鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)帶來(lái)一定機(jī)遇，在新時(shí)代的影響下，我國(guó)對(duì)于鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)逐漸加大投資力度，使其能夠在發(fā)展過(guò)程中提升經(jīng)濟(jì)利益，以此來(lái)確保我國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展能夠適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，因此將旅游業(yè)發(fā)展中心逐漸向鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游進(jìn)行發(fā)展，如我國(guó)黃草洼村的發(fā)展，我國(guó)政府將其打造為京東第一清泉水鄉(xiāng)，使其吸引更多游客進(jìn)行觀光游覽，從而能夠提升其經(jīng)濟(jì)利益的發(fā)展，使我國(guó)黃草洼村的發(fā)展能夠滿足國(guó)家發(fā)展要求。

2.2 為鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展帶來(lái)挑戰(zhàn)

鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展不僅為鄉(xiāng)鎮(zhèn)帶來(lái)一定發(fā)展機(jī)遇，還為其帶來(lái)一定的挑戰(zhàn)，主要帶來(lái)的挑戰(zhàn)是產(chǎn)業(yè)群體的挑戰(zhàn)，在旅游業(yè)的發(fā)展過(guò)程中基礎(chǔ)設(shè)施建立的并不科學(xué)，并且對(duì)于當(dāng)?shù)氐馁Y源進(jìn)行大力開(kāi)發(fā)，使其難以進(jìn)行可持續(xù)發(fā)展，在發(fā)展過(guò)程中對(duì)自然資源進(jìn)行較大的消耗，使鄉(xiāng)鎮(zhèn)當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展難以滿足旅游發(fā)展條件，逐漸在旅游業(yè)的發(fā)展過(guò)程中被淘汰，從而對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的發(fā)展帶來(lái)重創(chuàng)，因此鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展應(yīng)將自然資源進(jìn)行適量開(kāi)發(fā)，以此來(lái)保證能夠進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

3.新時(shí)期下鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

3.1 旅游開(kāi)發(fā)受到政策限制

我國(guó)在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)時(shí)受到政府政策的影響，主要是政府要保護(hù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)當(dāng)?shù)刈匀毁Y源，但旅游開(kāi)發(fā)對(duì)于自然資源有一定的破壞，所以在進(jìn)行審核時(shí)往往難以通過(guò)政府政策，導(dǎo)致鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游項(xiàng)目較為單一，并且景區(qū)規(guī)模較小，難以對(duì)游客產(chǎn)生吸引，從而影響其進(jìn)行下一步的發(fā)展，也難以產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)利益，因此國(guó)家對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展政策阻礙鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)的開(kāi)發(fā)以及發(fā)展。

3.2 政府扶持力度較弱

我國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展主要是基于政府的支持，但針對(duì)目前發(fā)展情況來(lái)看，我國(guó)政府對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展扶持力度較弱，對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)未曾幫助其進(jìn)行招商引資，從而使鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展陷入困境，難以進(jìn)行進(jìn)一步的開(kāi)發(fā)，使鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)的設(shè)備難以進(jìn)行更新，使游客逐漸對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展失去信心，導(dǎo)致我國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)難以提升經(jīng)濟(jì)利益。

3.3 缺乏民族特色文化

鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游發(fā)展的特色使當(dāng)?shù)孛褡逦幕约帮L(fēng)俗習(xí)慣，但目前我國(guó)大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展民族特色文化丟失嚴(yán)重，導(dǎo)致在鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游與其它地區(qū)旅游特色相同，尤其是當(dāng)?shù)鬲?dú)有的語(yǔ)言文化，在旅游業(yè)的影響下，當(dāng)?shù)鼐用駷橛嫌慰蛯W(xué)習(xí)普通話，使當(dāng)?shù)靥厣Z(yǔ)言文化丟失，從而難以吸引更多游客進(jìn)行觀光游覽，使鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游發(fā)展失去價(jià)值以及意義，難以進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

3.4 未曾利用當(dāng)?shù)刭Y源

鄉(xiāng)鎮(zhèn)在進(jìn)行開(kāi)發(fā)旅游資源時(shí)未曾將其當(dāng)?shù)刭Y源進(jìn)行利用，使鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游景點(diǎn)設(shè)置與常規(guī)景點(diǎn)未有不同，從而使鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游失去特色，對(duì)游客來(lái)說(shuō)無(wú)法產(chǎn)生游覽興趣，同時(shí)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)當(dāng)?shù)靥厣軌蚴褂慰统浞至私猱?dāng)?shù)匚幕L(fēng)俗，但現(xiàn)階段的鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)注重于現(xiàn)代化的建設(shè)，使鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游失去價(jià)值意義，不僅浪費(fèi)當(dāng)?shù)刭Y源，還難以產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)利益，使我國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展無(wú)法達(dá)到國(guó)家要求。

4.新時(shí)期鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展策略

4.1 對(duì)當(dāng)?shù)刭Y源適度開(kāi)發(fā)

鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展應(yīng)基于當(dāng)?shù)刭Y源為主要開(kāi)發(fā)資源，使其能夠建設(shè)當(dāng)?shù)靥厣ㄖ瑥亩軌蛭嗤鈦?lái)游客進(jìn)行觀光旅游，使游客在旅游過(guò)程中能夠充分了解當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)慣以及文化，還能夠促進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)利益，使鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)能夠真正做到以當(dāng)?shù)靥厣珵榘l(fā)展基礎(chǔ)，將我國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展的越來(lái)越好。

4.2 加大政府扶持力度

政府應(yīng)對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)加大扶持力度，對(duì)于其建設(shè)應(yīng)該積極招商引資，并針對(duì)自然環(huán)境放寬政策，使其保證在不破壞自然資源情況下進(jìn)行開(kāi)發(fā)利用，以此來(lái)提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)景點(diǎn)建設(shè)規(guī)模，豐富鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游項(xiàng)目，使游客在鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)中能夠感受到當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，從而能夠放松心情，達(dá)到旅游目的。

4.3 展現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣褡逦幕?/h3>

鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)在發(fā)展過(guò)程中應(yīng)將當(dāng)?shù)孛褡逦幕M(jìn)行展現(xiàn)，不僅能夠激發(fā)游客游覽興趣，還能夠使外來(lái)游客了解我國(guó)民族文化，并對(duì)其進(jìn)行傳承以及發(fā)揚(yáng)光大，使我國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展的更有意義，如在北京古北水鎮(zhèn)的建設(shè)中，充分展現(xiàn)當(dāng)?shù)毓畔愎派褡逦幕褂慰湍軌蚋惺艿疆?dāng)?shù)孛褡逦幕瑥亩鴮?duì)古北水鎮(zhèn)產(chǎn)生良好印象，使其能夠進(jìn)行二次旅游，達(dá)到鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展主要目的。

4.4 充分利用當(dāng)?shù)芈糜钨Y源

在發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)時(shí)應(yīng)充分利用當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，如山、水以及房屋建筑特色等，針對(duì)當(dāng)?shù)靥赜匈Y源進(jìn)行建設(shè)旅游景點(diǎn)，不僅能夠向游客展示當(dāng)?shù)鬲?dú)有資源，還能夠使游客對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)更感興趣，以此來(lái)促進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)不斷進(jìn)行發(fā)展，為我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展起到積極影響作用。

4.5 創(chuàng)新全新旅游業(yè)態(tài)

鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)在發(fā)展過(guò)程中要進(jìn)行可持續(xù)發(fā)展，要對(duì)旅游方式以及旅游業(yè)態(tài)進(jìn)行創(chuàng)新，使其能夠順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，滿足更多消費(fèi)者的要求，如在發(fā)展過(guò)程中可以針對(duì)兒童游客建設(shè)游戲設(shè)施，從而能夠創(chuàng)新全新的旅游發(fā)展業(yè)態(tài)，保證我國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)能夠進(jìn)行可持續(xù)發(fā)展。

5.結(jié)語(yǔ)

綜上所述，我國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)在發(fā)展過(guò)程中遇到一定問(wèn)題，但隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，應(yīng)根據(jù)社會(huì)的發(fā)展?jié)M足消費(fèi)者對(duì)旅游的需求，將當(dāng)?shù)靥厣M(jìn)行展現(xiàn)，從而促進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)進(jìn)行快速發(fā)展，能夠在旅游業(yè)中占有重要地位，同時(shí)，還能夠?yàn)猷l(xiāng)鎮(zhèn)帶來(lái)一定經(jīng)濟(jì)利益，使其能夠追上社會(huì)發(fā)展腳步，保持可持續(xù)發(fā)展?fàn)顟B(tài)。