全媒體時代下的先進典型人物發布實踐與研究

吳曉滿

（山東廣播電視臺融媒體資訊中心，山東 濟南 250001）

一、致敬時代楷模 弘揚榜樣力量

先進典型人物的媒體發布首先應確定一個基調，也即發布的最終目的——致敬時代楷模 弘揚榜樣力量。因此，在做這類發布時，最重要的當算是指揮有力的領導和嚴密精細的組織。

1、指揮有力的領導：此處所說的“領導”，是指發布機構的直管部門，如“齊魯時代楷模”“齊魯最美人物”是由山東廣播電視臺來發布，那么整場發布從籌備到收官，省委宣傳部的高度重視、全程指導就是最為關鍵的。在首次發布前，分管副部長帶領宣教處負責同志多次組織策劃會，就活動的意義、宗旨、核心創意等諸多內容進行部署和指導。在主題把握上，部領導提出，要努力落實習近平總書記提出的，宣傳思想工作“讓群眾愛聽愛看、產生共鳴。”的指示；典型宣傳不光要有“好人”、“好事”，還要有“好形式”，積極探索將典型宣傳融入到群眾喜聞樂見的文藝形式中的宣傳新模式。在活動創意上，分管副部長也提出了主題意象，導演組圍繞這一核心進行拓展設計，為整場活動奠定了風格新穎、文化特色鮮明的基調。

2、嚴密精細的組織：在活動組織上，宣教處協調全省十七城市宣傳部，層層推薦，嚴格選拔，確保每一位入選者的事跡真實過硬，生動感人。

“時代楷模”是中宣部改進和規范全國重大典型宣傳方式后首次命名的榮譽稱號，“齊魯時代楷模”是全省推出的重大典型，活動推出的首位“齊魯時代楷模”陳新寧，生前任濟寧市金鄉縣紀委紀檢監察室主任，在他的身上充分體現了“鐵面執紀、忠誠敬業、廉潔自律、一心為民”，是一名優秀的紀檢干部。

根據中宣部和 《2014年全省組織推動培育和踐行社會主義核心價值觀工作指導方案》（魯宣辦發［2014］16 號）、《關于開展“齊魯最美職工”評選工作的通知》（魯會〔2015〕20 號）的指示精神，在省委宣傳部的統一指導組織下，山東省首批“齊魯最美人物”發布的是第一批“齊魯最美職工”，分別是：電力工會一線科技創新工人代表王進、濟南城市公交駕駛員代表秦靜、煙臺飛行搜救員代表馬宏儒、濟寧焊工代表魏立新、泰安護林員代表王傳坤、威海農民工成長成才代表鄒翠鳳、德州醫務工作者代表劉志勇、東營環衛工代表張洪江、濟鐵火車駕駛員代表薛軍、萊鋼維修工人代表田友成。他們都是信念堅定、愛崗敬業、誠信友善、甘于奉獻、勇于創新的先進典型，他們的感人事跡在帶給觀眾感動的同時，弘揚了社會主義核心價值觀，引發強烈社會反響。

在省委宣傳部的有力領導下，山東廣播電視臺全臺一盤棋： 分管副臺長多次就 “齊魯時代楷模”“齊魯最美人物”發布事宜進行指導，電視公共頻道和齊魯網的主要負責同志抓落實并強調，將與本次活動相關的部門、頻道納入“聯動機制”，及時把握領導最新的精神，并貫穿到工作實際。從前期預熱到后期播出，從活動籌備到配套宣傳，舉全臺之力將 “齊魯時代楷模發布廳”“齊魯最美人物發布廳”打造成主題宣傳的品牌活動。

二、強化情感力量 創新敘事環節

1、把先進典型人物的故事講好，就能夠詮釋出他們的精神力量。

王守東是我省一名優秀的黨員民營企業家，生前任萊蕪市政協副主席、黨組成員，山東泰山鋼鐵集團有限公司董事局主席、黨委書記。他把泰鋼從一個破產下馬企業發展成為現代化大型企業集團，用自己的一生，踐行著一名共產黨員的堅定信仰。

為生動詮釋其精神力量，直播現場，導演組始終將弘揚王守東的企業家精神和一位共產黨員信仰追求作為設計主線貫穿全程。從決定到短片到講述到采訪頒獎，淚水與感動令人動情動容。特別是講述環節，王守東生前員工和家人分別從不同角度對這位時代楷模不拘一格、敢于擔當的創新思路和勇氣，黨員企業家的使命和情懷，個人的信仰和忠誠等方面進行了詮釋。當王守東雙目失明的女兒王永玲在主持人的攙扶下走到舞臺中央講述她心目中的父親時，情緒達到了高潮，現場多半觀眾流下了感動的淚水。

為把王守東的故事講好、講透、講深刻，短片組在泰鋼拍攝采訪一周。時間緊、任務重，深入才有深度，導演組全面掌握一手資料，積極挖掘人物故事。曾一度工作到凌晨四點，連續9 小時采訪了19 位關系人，不同的采訪對象從不同的角度給我們講述了他們眼中心里的齊魯時代楷模——王守東。所有采訪對象都眼含淚水，三分之二的被采訪人在采訪過程中都流下了眼淚。最終呈現在發布儀式現場的，是一個長度14 分30 秒的令人印象深刻的事跡短片。

2、在每一次的發布過程中，導演組都避免采取傳統的 “人物事跡短片+領導頒獎+獲獎者訪談”模式，而是嘗試平民化視角，把單調的事跡報告變成生動的故事講述。

我們曾在一次發布活動時，嘗試把多部國內外著名電影中的人物角色性格、經典對白融入到獲獎者故事里，同時邀請舞臺感染力強的表演藝術家（丁建華、楊立新）擔任講述人，結合現場的舞美、聲、光、電等效果營造出劇場演出的藝術氛圍，帶給觀眾全新的感受。

除此之外，我們還針對不同的人物特點，設計了多種形式，比如邀請嘉賓到現場進行訪談、通過大屏互動的形式與場外觀眾或嘉賓進行聯動、設計“員工心聲”及“現場贈書”等體現人物個性的環節，在深入淺出、潛移默化的互動交流中立體呈現這兩位先進典型人物的感人事跡，給人以震撼。

3、發布現場還專門設計“關系人講述”環節，邀請先進典型人物的同事和家人進行現場講述，這些動情的講述使得大家認識到一個個有血有肉、有情有義的“齊魯時代楷模”。

在“齊魯時代楷模發布廳”進行第三次發布時，同臺發布的兩位“齊魯時代楷模”，一位身患重疾卻毅然堅守在自己熱愛的崗位，一位因病離世卻仍活在員工的心中。導演組始終將情感這條主線貫穿于整場發布活動的全過程，緊緊扣住事業大愛、家庭親情、員工溫情、社會真情等方面的情感力量進行設計，分別選擇同事、好友、至親等作為講述人，現場將獲獎者的感人事跡娓娓道來，讓觀眾更加全面地了解這兩位“齊魯時代楷模”，感受到他們不同的工作領域、不同的性格特征、不同的身份履歷背后，凝聚著的同樣的時代精神力量。

4、在頒獎嘉賓的選擇上我們也進行了反復推敲。比如，在“齊魯時代楷模——陳新寧”的發布現場，最終請來的是全國先進工作者、全國模范檢察官，聊城市東昌府區人民檢察院原副檢察長白云作為頒獎嘉賓；在首批“齊魯最美職工”的發布過程中，請來的是8 位全國勞模、1 位全國先進工作者和1 位全國五一勞動獎章獲得者作為頒獎嘉賓。這些頒獎嘉賓帶著最真誠的感情為獲獎者 （代領獎人）頒獎，并在現場與獲獎者（代領獎人）進行了簡單互動。

手執紀檢監察利劍，秉公無私洞察秋毫，他是“正義的守護者”；

獻身使命矢志不移，執著譜寫無悔人生，他是“黨的忠誠衛士”；

心懷拳拳愛民之心，日夜奔波不計勞苦，他是“百姓的貼心人”；

廉潔清正克己自律，不滯于情不為物役，堪當“齊魯時代楷模”。

在“齊魯時代楷模——陳新寧”的發布過程中，當頒獎辭以卷軸形式展開在大屏幕上，相信現場以及電視機前的觀眾都被他的感人事跡所感染，被他的精神所感召。除此之外，在這場發布活動中，除了繼續使用《好人好運》和《你的名字叫平凡》兩首主題歌曲的同時，還首次嘗試將《好人好運》制作成MV，使用了“齊魯時代楷模”陳新寧生前影像資料作為畫面元素，在現場大屏幕進行播放，讓觀眾再次感受到楷模的精神力量。

三、營造藝術氛圍 提升觀賞體驗

1、活動采用了“虛擬演播室技術”。“虛擬演播室技術”是將計算機制作的虛擬三維場景與電視攝像機現場拍攝的人物活動圖像進行數字化的實時合成，使人物與虛擬背景能夠同步變化，最終獲得完美的合成畫面。本次活動中，我們在節目的開場、故事講述、獲獎者上場等環節首次使用了這一技術，營造出與現場氣氛、故事內容高度統一的虛擬立體場景，其華麗逼真的視覺效果，極大提升了觀賞體驗。這也是華北地區電視媒體首次在大型電視主題活動中使用這一技術。

這種獨具視覺魅力“虛擬植入技術”，可以做到結合人物的事跡和性格特點進行特別設計，這樣就可以展現人物特點，突出發布主題。比如，在“齊魯時代楷模——王守東”的發布中，我們在“虛擬植入技術”的運用上，采用了黨旗、黨徽、豐碑、歷史圖片等元素，立體形象、生動直觀，在視覺方面進一步展現出了齊魯時代楷模的感人事跡、創新精神、堅定信念、大愛情懷，既突出了發布主題，又提升了觀賞體驗。

2、發布活動由原創視覺識別體系（VIS）貫穿始終。活動主標識（LOGO）以“匯聚”為核心理念，特邀中央美術學院優秀創作團隊進行設計：將象征山東省17 城市的17 塊長方體匯聚成一座抽象的泰山造型，互相交錯的排列方式靈感來自于孔子“拱手禮”和山東本土草（柳）編的民間傳統工藝；色彩以部領導提出的“岱青海藍、旭日東升”為基礎，從“藍色”過渡到“橙色”，突出山東地域文化特色。現場舞美和視頻包裝設計均圍繞主標識展開，形成“前期創意——中期制作——后期播出”全過程視覺體系的高度協調統一。

3、為突出發布活動的儀式感，活動獎杯也進行獨創設計。比如，在一個階段內，發布活動采用了這樣一款定制獎杯： 杯身下半部的取材自 “泰山墨玉”，與上半部的水晶融接而成，造型簡潔的同時透散出獨特的山東韻味；圓柱式的杯身造型則同時蘊含了“接力棒”、“燈塔”和“頂梁柱”三重意象，呼應了齊魯最美精神接力相傳、引導社會正能量等美好寓意。

4、為使整個發布活動既莊重肅穆又不失貼近性，導演組在每次發布過程中，都采用了不同的能夠凸顯儀式感的表現形式。比如，在前幾期“齊魯時代楷模發布廳”活動籌備過程中，我們反復觀看各類發布會的視頻資料，學習央視和各省級衛視同類節目，選擇了將少年鼓號隊表演使用到開場和“齊魯時代楷模”的頒獎環節。朝氣蓬勃的少年、鏗鏘振奮的鼓號聲、整齊有力的步伐，增加了發布活動的儀式感，體現了傳承與弘揚的主基調、總氛圍，同時也把全場的氣氛烘托點燃。我們還在發布過程中專門設計了“互動短片”、“有請獲獎者上場”、“有請頒獎人上場”、“頒獎”等儀式感較強的環節和串聯詞，使得整場發布儀式更具莊重感、時代感，并力求觸動每一個人的心靈。

四、融媒體全方位 持續互動推廣

“齊魯時代楷模發布廳”“齊魯最美人物發布廳”在電視公共頻道直播的同時，凸顯融媒體互動，不僅通過齊魯網、山東廣播電視臺官方微信進行同步視頻直播，還通過手機“搖一搖”、掃描二維碼、“給楷模貼標簽”等方式，實現了線上線下、場內場外的融媒即時互動。

（一）齊魯網發揮網臺互動優勢，圍繞“最美人物”核心內容，結合新媒體特點，創新、高效開展工作。

1、提前參與，通過報道前期工作籌備情況，為活動充分預熱；深度發掘，在活動舉辦過程中，針對每位獲獎者逐一視頻專訪，深入挖掘人物故事；及時發布，在電視播出當晚，直播的同時就把人物故事單條上網，多輪多頻次推送。

在每一次發布活動期間，齊魯網都會采寫圖文視頻稿件近三十篇，推送手機客戶端、微博微信等超過一百條（次）。另外，整合山東廣播電視臺欄目原創稿件十余條，以此掀起一輪報道高潮。

2、網站推廣方面，齊魯網在首頁頭條和廣告位等重點位置進行推廣，齊魯網理論頻道在首頁頭條推廣。其中，齊魯網首頁廣告位輪顯持續設置數月，形成持續性宣傳效果。同時，齊魯網還在活動期間推出網絡專題，對獲評人物事跡進行展播。

3、推進融媒體直播。在公共頻道首播的同時，齊魯網也同步進行圖文視頻直播，就獲獎者事跡與在線網友進行良好互動。

4、客戶端創新宣傳。就在節目播出的當晚，齊魯網迅速推出手機視聽雜志專刊，把獲獎人物的事跡概括提煉，重新設計排版成適合客戶端推廣的電子雜志。“專刊”推出后，迅速被廣大微信使用者轉發，刷爆朋友圈，閱讀量可達數萬余次，網友幾千條的點贊和評論充分說明了廣大群眾對活動主題的高度認同。

（二）山東電視公共頻道立足自身優勢，把握受眾特點和傳播規律，創新推介宣傳方式，通過電視、網絡、移動終端等多種渠道在全省十七地市廣泛宣傳，提高發布活動知名度和影響力。

1、通過前期“評選”環節，提前對發布進行預熱。比如“齊魯最美職工”的評選，為確保評選工作的透明度，增加全社會的參與性，我們針對不同年齡結構、職業群體和信息接觸方式，開通短信、網絡和微信等投票平臺，最終綜合專家評委觀點，從38位“齊魯最美職工”候選人中評選出10 位獲獎者。投票這一前期互動過程是一種預熱，更是一種推介，也增加了觀眾對獲獎人物的認知和認可，達到了預期的活動宣傳效果。

2、通過候選人展播，進一步提高宣傳質量。比如首批“齊魯最美職工”活動的籌備之初，山東電視公共頻道便與齊魯網聯合推出 “齊魯最美職工”候選人展示平臺，公共頻道高頻次播出活動宣傳片，并專辟時段進行候選人事跡展播；齊魯網、山東廣播電視臺官方微信對投票活動進行前期預熱，共計發布稿件13 篇，并設計制作網絡、微信投票頁面，展示38 位候選人的詳細信息，活動的評選過程在網絡上引發積極響應，總點擊量超過30 多萬，候選人票數最高者得票高達77072，且有6 位候選人的票數超過了7 萬。值得一提的是，本次活動不僅有山東衛視頻道、大眾日報、山東廣播新聞頻道等多家媒體的宣傳報道，還充分發動了全省17 城市市委宣傳部、電視臺以及各大企業電視臺參與進來，通過播放宣傳片、展播候選人事跡短片等，收到了良好的宣傳效果。

3、針對發布活動，采用官網、手機雜志、融媒體互動等各類傳播手段，以期達到更好的發布效果。“齊魯時代楷模發布廳、齊魯最美人物發布廳”2 個官網的推出，不僅可以全方位介紹發布廳的活動信息、詳細展示典型人物的信息和感人事跡，還可以借助齊魯網首頁頭條、幻燈、廣告位等重點位置進行活動推介，及時進行相關信息發布。

在直播過程中，我們采用電視、電腦、手機等多屏合一的融媒體互動在線直播方式，并聯合齊魯網和山東廣播電視臺官方微信等平臺，為觀眾奉獻了全方位的視聽盛會。在直播過程中，觀眾與演播廳直播現場間實現了雙向互動，觀眾的點贊、留言內容在現場大屏幕進行了展示互動。

而在直播結束后，齊魯網隨即推出“齊魯時代楷模發布廳、齊魯最美人物發布廳”手機雜志，易于傳播，進一步強化了發布效果。

（三）除現場直播及即時推廣之外，對于典型人物的發布宣傳來說，非常重要的一點是要做到制定階段性的宣傳計劃，只有通過持續性的宣傳，才能夠實現將典型人物的形象深入人心、對典型人物的精神廣泛傳播的效果。

比如，在宣傳部的組織協調下，大眾日報、山東廣播新聞頻道、山東衛視、齊魯頻道、山東有線生活頻道、山東廣播電視報、大眾網、齊魯網等多家媒體也對 “齊魯時代楷模發布廳”“齊魯最美人物發布廳”活動進行宣傳報道，在每一場發布直播結束之后，都會形成新一輪的宣傳熱潮。

對于這一系列持續性的宣傳報道，社會各界反饋積極，在發布之后的相當一段時間內，很多觀眾通過短信、網絡等途徑紛紛表達了對“最美人物”的崇敬之情，收到了廣泛傳播的良好效果。

總體來看，“齊魯時代楷模發布廳”“齊魯最美人物發布廳”活動宣傳規模、深度、力度空前，在倡導社會主義核心價值觀、傳遞社會正能量方面收到了良好效果；同時作為典型宣傳與文藝載體良性融合的嘗試，也收獲了積極寶貴的經驗。