以優(yōu)秀地方文化為創(chuàng)作底色提升縣區(qū)電視臺傳播力

楊軍

摘 要：當前，在媒體融合發(fā)展的大背景下，電視行業(yè)只有努力尋求突破，才能站穩(wěn)腳跟。作為縣區(qū)電視臺，其競爭實力和創(chuàng)作底色是什么？將視角放到當?shù)貎?yōu)秀的地方文化上，宣傳好、推介好，使廣大受眾更多了解、認識后樹立文化自信，這既是縣區(qū)電視臺提高影響力的途徑，也是一種社會責任。以《人文永昌》節(jié)目的推出為例，做一些思考和探討。

關鍵詞：縣區(qū)電視臺 頻道定位 優(yōu)秀地方文化 創(chuàng)作底色

中圖分類號：J952 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9082（2019）01-0-01

對于縣區(qū)級電視臺來說，在資金、人力、資源、覆蓋面等都處于劣勢的情況下，怎樣找準方向，擴大影響力，履行好服務大局的職責，值得思考。以優(yōu)秀地方文化為創(chuàng)作底色，提升縣區(qū)電視臺傳播力，是一條行之有效的途徑。

底色，含義為“打底的顏色”。作為電視臺，就是頻道定位、自辦欄目定位和創(chuàng)作思路。

一、立足本土，將優(yōu)秀地方文化元素作為創(chuàng)作源泉

縣區(qū)級電視臺，要圍繞當?shù)攸h委政府的中心工作，宣傳好黨的方針、政策在當?shù)氐耐七M落實情況，同時，傾聽群眾心聲，關注群眾所期所盼，充分發(fā)揮好連接黨委政府和人民群眾的橋梁和紐帶作用。因此必須辦好新聞類節(jié)目，適當開辦民生類欄目。我們一方面準確審視自己，堅守工作職責和履職重點；另一方面廣泛征求社會各方意見，以“大智慧”創(chuàng)新工作方式。認真思考后認為，如果將優(yōu)秀地方文化元素貫穿到自辦欄目和節(jié)目編排中，整個電視頻道也就有了明確的定位，如果再能開辦一個叫得響的文化類欄目，以此帶動熱心本地文化事業(yè)的人們關注、參與到節(jié)目中，這部分人群將逐漸認知并融入到我們的電視頻道，整個頻道的影響力和傳播力將得到進一步提升。

在思路付諸實施時，擺在面前的劣勢更加顯現(xiàn)。首要困難是資金。我們最先想的辦法是利用電視臺的平臺資源“造血”，尋找一些企業(yè)作為合作伙伴，提供資金支持。其次是內部挖潛，做好人力物力準備。三是多方尋求合作，尋求能夠支撐起這個欄目的人力和智力資源。

文化的凝聚力是強大的。最終，當?shù)氐囊患椅幕髽I(yè)和本地的一所最高學府與我們三方合作。在他們身后，有一大批研究本地優(yōu)秀文化的專家學者，有取之不盡的人力和智力資源，有源源不斷的觀眾和再傳播者。

二、堅持原創(chuàng)，提升節(jié)目親和力與認同感

確定選題和節(jié)目形式。當?shù)匚幕嘣豢椛x，我們決定，梳理出不同文化主題，分別展示，既可獨立成篇又可匯總成冊。節(jié)目以季播的方式推出，第一季拍攝主題為《重走古驛道》，也就是從兩千多年前貫穿當?shù)氐摹澳戏浇z綢古道”講起，講述今天古道沿線人們的生活故事，在歷史與現(xiàn)實中領略家鄉(xiāng)文化的博大精深。

堅持精品和原創(chuàng)標準。我們整個片子采用全高清拍攝，風格定位為厚重與靈動相結合，涉及到的文字稿撰寫、畫面拍攝、主題歌、配樂音效等，不容半點馬虎。我們聘請到高校的一位資深教授作為我們整個節(jié)目的藝術總監(jiān)和文字撰寫，他多年致力于電視紀錄片研究、拍攝，對文字和畫面的理解造詣深厚。為了保證節(jié)目的定位和史料的準確性，文字稿撰寫團隊查閱、梳理大量資料和地方志，每個拍攝點都要事先深入拍攝地采訪，凡是有爭議的素材都反復向有關專家求證。在拍攝過程中，為了節(jié)約組織馬幫的開支，硬是將原計劃兩至三天的拍攝壓縮為一天；為了拍攝到原始森林里珍惜保護動物“白眉長臂猿”，在護林員的帶領下艱難跟蹤長臂猿行蹤；為了拍到一個“星空延時”鏡頭，春寒料峭的季節(jié)在原始森林的山頂蹲守數(shù)小時……。主題歌創(chuàng)作凝聚了高校的作詞作曲老師無數(shù)次的踩點、推敲，幾易其稿后，主題歌和背景配樂最終定稿。

整個片子的畫面拍攝手法要求畫面唯美、細節(jié)傳神、構圖新穎有沖擊力。增加了航拍、水下攝像、移動長鏡頭、延時等拍攝，現(xiàn)場同期音效采集到位，力爭呈現(xiàn)給觀眾不一樣的視角盛宴。

三、動態(tài)策劃，最大限度擴大參與度和影響力

50集高清系列紀錄片《人文永昌》的播出頻率為每周一期，每期20分鐘。在節(jié)目開播前，精心策劃了開播儀式，一直以來給我們節(jié)目關心關注的各級領導、社會各界人士在開播儀式上給了我們極大鼓勵。節(jié)目在電視臺固定時間播出后，關注度一路攀升。作為合作方，高校組織了專門的“創(chuàng)意寫作”團隊參與嚴把質量關，文化企業(yè)用“人文永昌”這一品牌延伸其產業(yè)鏈，企業(yè)形象得到了進一步樹立。來自校方的學院派專家、當?shù)匚幕思娂娮哌M演播室暢所欲言、點評互動。宣傳、文化、旅游等部門以及節(jié)目拍攝所及鄉(xiāng)鎮(zhèn)對節(jié)目關注度進一步提升，粉絲隊伍不斷壯大，熱議、感知、享受本地文化的氛圍逐漸形成。

四、精心推介，傳播好優(yōu)秀地方文化

為做好《人文永昌》節(jié)目的自身宣傳，我們首先在電視頻道播出不同版本的宣傳預告片，節(jié)目正式播出前幾周，利用公眾微信平臺，以倒計時的方式每周推出一期不同內容的宣傳片，一步步預熱。節(jié)目正式推出時，我們首先在電視上播出，滿足電視信號覆蓋區(qū)域群眾的收看需要，一周后，在公眾微信平臺推出，滿足節(jié)目覆蓋區(qū)域以外的人們用手機收看。同時，熱心我們節(jié)目的相關行業(yè)的網站、公眾微信平臺也同步發(fā)布，已經上線省廣電網絡公司高清節(jié)目點播平臺。各媒體平臺一起發(fā)聲，對內對外宣傳效果明顯，很多身處外鄉(xiāng)的人們都關注這一節(jié)目，朋友圈里《人文永昌》的分享幾何倍數(shù)增長，關于鄉(xiāng)情鄉(xiāng)愁、美景美食久違的表達可見一斑，古道沿線很多地方再次復活，人氣旺了，名聲更大了。

五、擦亮底色，增強了縣區(qū)電視臺的關注度和美譽度

隨著《人文永昌》節(jié)目播出，制作團隊的實力也得到了人們的認可，一些行業(yè)紛紛上門要求攝制各種影視作品，我們不斷嘗試，陸續(xù)推出了各類宣傳片、MV、微電影、公益廣告等。這些匯集了各行各業(yè)的的“好故事”，適合在電視臺播出的，我們都開辟專門時段播出，集中宣傳和展示了當?shù)亟洕鐣l(fā)展的喜人變化和人民共享改革成果的幸福感。這些原創(chuàng)節(jié)目極大地吸引了本地觀眾的眼球，關注和鎖定當?shù)仉娨曨l道的觀眾更多了。

結語

《人文永昌》節(jié)目之所以得到廣大觀眾的認可，是因為這檔節(jié)目是接地氣的、走心的，觀眾能從中夠找到文化自信。這使我們縣區(qū)級電視臺的劣勢變?yōu)榱讼鄬?yōu)勢，也堅定了我們將優(yōu)秀地方文化作為創(chuàng)作底色，提升縣區(qū)級傳統(tǒng)電視媒體傳播力和競爭力的信心。