微信公眾號中政治傳播的困境及發展探究

□聶晨陽

“政治傳播是政治共同體政治信息的擴散、接受、認同、內化等有機系統的運行過程，是政治共同體內與政治共同體間的政治信息的流動過程。”當下，公民政治生活中不可或缺的一個部分就是政治傳播，也是全媒體時代下一種重要的政治現象。2013年微信公眾平臺興起，主流媒體和非主流媒體紛紛進駐，極大地提高了我國政治信息傳播的速度，在我國政治傳播領域發揮著重要的作用。

一、微信公眾號中政治傳播的類型

（一）主流媒體公眾號的政治傳播

主流媒體公眾號是指那些實力雄厚，面對社會大眾，能夠引領社會輿論并帶來強大的社會影響力的媒體公眾號。主流媒體公眾號的發布主體往往是各級黨政機關和官方媒體。根據其傳播的內容大體分為兩類，一是政務類信息的發布，二是主流意識形態的傳播。主流媒體公眾號政治傳播的模式絕大多數以政治新聞的形式呈現，近年來主流媒體公眾號不斷創新傳播的形式，在公眾號的推送中逐步出現了短視頻新聞、有聲朗讀新聞等新形式，使公眾的閱讀體驗更加豐富。

（二）非主流媒體公眾號的政治傳播

非主流媒體公眾號是指除官方媒體以外，在民間自行注冊的獨立媒體公眾號。這一類公眾號往往通過對政治事件的評論、對熱點新聞的評析來進行政治傳播，他們以獨特的見解吸引受眾，在民間輿論場中擔任著“意見領袖”的角色。非主流媒體公眾號政治傳播的模式多種多樣，大多數以原創為主，發布形式上有語言類深度報道，也有語音、視頻、動畫、H5 鏈接等當下流行的新形式，且往往可以與公眾形成良好的對話模式。

二、微信公眾號中政治傳播存在的問題

（一）發布主體多元化但推送內容參差不齊

在政治信息傳播過程中，微信公眾號在展現其多元開放的優勢時，也暴露出低門檻的準入制度帶來的內容呈現上的不足。無論是主流還是非主流媒體的公眾號，在政治傳播過程中都存在著推送內容上的問題。首先，就主流媒體公眾號來說，第一，發布內容過于死板，排版固定、形式單一，言辭過于嚴肅不親民。第二，缺乏原創性。傳遞的政治信息同質化嚴重，思考性原創內容極少。其次，就非主流媒體公眾號而言，不同角度、不同立場上的“意見領袖”紛紛走上舞臺，他們開始對原始的政治信息進行解讀再加工，造成傳遞出的政治信息內容參差不齊，質量令人堪憂。

（二）“把關人”缺失導致政治信息真偽難辨

美國社會心理學家、傳播學奠基人庫爾特·盧因最先提出“把關人”的概念。他在《群體生活的渠道》中指出，在群體傳播過程中存在“把關人”，傳播信息只有符合群體規范和把關人價值標準的才能進入傳播渠道。進入全媒體時代，原始“把關人”的角色被弱化，甚至消失。特別是微信公眾平臺的產生，使得人人都有麥克風，多數情況下公眾在選擇接觸政治信息的時候，“把關人”缺失，讓虛假新聞有機可乘，在此過程中網絡政治謠言就誕生了。正如埃瑟·戴森所指出的，“數字化世界是一片嶄新的疆土，可以釋放出巨大的生產能量，但是它也可能成為恐怖主義和江湖騙子的工具，或是彌天大謊和惡意中傷的大本營。”而微信公眾平臺就是數字化世界的一個縮影。

（三）泛娛樂化現象破壞了政治傳播的嚴肅性

美國著名的媒體文化研究者尼爾·波茲曼曾在《娛樂至死》一書中提出了“泛娛樂化”理論，他在這本書中描述了世界在各種媒體包圍之下的娛樂化現象，而媒介帶來的娛樂化對政治表達的影響也包含其中。當下，泛娛樂化是網絡政治傳播過程中的一個重要特征。微信公眾平臺首先是一個商業化的傳播平臺，各類注冊公眾號要吸引受眾注意，才能實現盈利。而發布者在利益驅動下，往往試圖以娛樂化言辭博得關注，政治信息的嚴肅性就受到破壞。過度的泛娛樂化會使受眾在面對政治信息時產生迷惑感，從而只關注政治信息的娛樂性，忽視其背后蘊藏的真實問題所在。

三、微信公眾號中政治傳播的發展探究

（一）黨的領導和依法監管

面對微信公眾平臺中政治傳播的問題，加強黨的領導是核心，依法監管是關鍵。首先，加強黨對政治傳播的領導，有利于堅持正確的輿論方向，把握主流意識形態，為公眾號中的政治傳播營造一個良好環境。其次，加強對政治信息傳播的依法監管，就要求我們要加快網絡政治傳播法律法規的制度完善，面對突發政治輿情事件，做到有法可依，依法治理。因此，加強黨的領導和依法監管是解決微信公眾平臺中政治傳播困境的有效措施。

（二）完善平臺審核制度

微信公眾平臺要想合理有效地傳播政治信息，就必須加強平臺的審核機制建設。要保證公眾號的政治傳播機制規范化，就要求公眾平臺不斷完善相應的審核制度，從信息發布者到發布內容，都必須權責明確。一方面，要提高公眾號政治信息發布者的審核標準。平臺在審核申請者信息時，要有意識地從中選擇具備專業素養的申請者，提高警惕，避免一些別有用心的組織惡意破壞網絡政治傳播秩序。另一方面，要加強公眾號政治信息的內容審核機制。公眾號在發布有關政治信息內容前，微信團隊可增加審核步驟，從自審、群審到專業負責人審，分層級進行審核。政治信息大多涉及國家政策、政府形象，因此網絡政治謠言所帶來的危害極大，只有不斷完善公眾號內容審核監管機制，才能有效防止網絡政治謠言，凈化網絡政治傳播環境。

（三）促進公眾號融合發展

隨著微信公眾平臺的發展，主流與非主流媒體公眾號在政治傳播領域中已共生并存，成為大家習以為常的一種狀態。兩者在傳播政治信息時雖各有側重，但在未來發展中會趨向于相互依存、相互融合，共同推進政治傳播在微信公眾平臺的發展。主流媒體公眾號在政治傳播過程中要把握好自己的定位，勇于承擔責任，把握輿論方向。非主流媒體公眾號在完善自身發展的同時，也要積極配合主流媒體公眾號對輿論進行引導，主動協助主流媒體公眾號引流，在政治傳播中做好配合發展工作。

（四）提升公眾的政治素養

政治素養，即政治素質，“指政治主體在政治社會化的過程中所獲得的對他的政治心理和政治行為發生長期穩定的內在作用的基本品質。”在這個新媒體高速化發展的時代，要對復雜多變的信息進行正確的解讀和理性思考，優秀的政治素養必不可少。因此，提高公眾對政治信息的選擇能力和思辨能力至關重要。面對網絡政治消息，要批判地對待，正確恰當地表達自己的態度，切忌人云亦云。要提升自身對不良信息的免疫能力，做到在微信公眾平臺復雜的環境中，不迷信盲從，不斷提升鑒別政治信息的能力。