傳統文化與現代傳播的對接探析
——以《國家寶藏》為例

□馬肖雅

放眼當下，文化軟實力已然成為各個民族之間綜合國力競爭的重要元素，也成為衡量一個大國水平的重要標準。如今大眾傳播媒介快速發展，對于如何進行傳統文化的傳承與創新，將我國傳統文化的精髓注入到人民心中，借用現代傳播媒介弘揚傳統文化的主旋律，成為當代學者急需探究和解決的重要問題。習近平總書記強調：“中華民族在幾千年歷史中創造和延續的中華優秀傳統文化，是中華民族的根和魂；要讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來。”積極使用新媒體技術弘揚中華文化，成為文藝工作者的歷史使命。在探索的過程中，不免要面對許多復雜的問題，而《國家寶藏》的推出，使得這些困難迎刃而解，成為其他綜藝節目學習的典范。

一、傳統文化的現代化傳播——《國家寶藏》熱播原因探析

2017年12月3日起，一檔大型文博類探索節目《國家寶藏》隆重登臺，一時之間成為眾議話題。它是由故宮博物院和另外八家博物館聯手推出，由中央電視臺傾情打造的欄目，這是在故宮600年之際給予世人的最為盛大的特展。它以強大的中華文化為底蘊，以華麗的舞臺效果為外殼，使網友紛紛點贊評論“央視出品，必屬精品”，節目包攬眾多好成績，因此收獲了前所未有的巨大成功。

（一）主流媒體承擔“文化傳承”職能

美國傳播學家拉斯韋爾在其著作《傳播在社會中的結構與功能》一文中提出了“三功能說”，他將傳播的基本社會功能概括為監視社會環境、協調社會關系和傳承社會遺產三個方面，傳播媒介應是環境的瞭望者、政策的塑造者、知識的傳播者。眾所周知，中國是一個擁有五千年歷史的文明古國，除去民間傳說和民俗文化這樣的非物質文化遺產，還有歷代遺留下來的古建筑和古董詞畫等物質文化遺產，因此我國的文化遺產都是中華歷史與變革的見證者。

（二）政府的政策要求和扶持

2013年底，國家廣電總局下發了《關于積極開辦原創文化節目弘揚和傳承優秀傳統文化的通知》，號召各廣播電視機構尤其是上星綜合頻道深入挖掘傳統文化資源，學習借鑒《中國漢字聽寫大會》等節目的有益經驗，積極開辦以弘揚和傳承優秀傳統文化主旨的原創文化節目。在此基礎上，給予國內文博類綜藝節目以強大的政策支持，也是為了我國文化市場的健康穩定發展。

二、傳統文化的現代化傳播——《國家寶藏》的獨到之處

《國家寶藏》以中華傳統文化為底色，借新媒體技術作顏料，用新穎的講述方式勾勒筆畫，成就了一幅宏偉壯闊的國畫。正如《國家寶藏》總制片、總導演于蕾所說，“把紀錄片和綜藝兩種創作手法融合應用，屬于全新創制的紀錄式綜藝，它以文化的內核、綜藝的外殼、紀錄的氣質，創造出一種全新的表達。”紀錄與綜藝二者相輔相成，在《國家寶藏》中碰撞出美麗的火花。

（一）混搭模式：紀錄+綜藝

《國家寶藏》之所以一炮而紅，在于它巧妙地將紀錄的內質和綜藝的外表結合起來，更在于它將我們眼中的“陽春白雪”，用一種平易近人的方式傳播給世人，讓國寶真正地“活起來”，訴說自己那個年代的歷史和人文精神。正如在第一期節目中，由我國著名演員梁家輝隆重介紹了石鼓，初見石鼓只覺就是一塊年代久遠的石頭，如若想要了解石鼓也需要大量查閱文獻，方可得到其背后的歷史價值和時代精神。而梁家輝不僅通過舞臺話劇的表演方式來講述故事的起源，還請來了故宮守護人梁金生先生講述一家三代人的國寶守護歷程，這其中牽扯到的戰亂不安和民族團結，都深深打動了觀眾，那一刻石鼓的命運就是我們民族的命運，要我們永遠不忘初心，牢記使命。

（二）講述方式：前生+今世

節目組在展示每件寶物時，會專程邀請一位守護人來講述國寶的溯源和收藏故事，另外每期會請來專家學者講解國寶背后的歷史知識。在介紹河南博物院推薦的《婦好鸮尊》時，劉濤以其高度專業的演技還原了一代女戰神婦好的英勇事跡；而曾經主持發掘安陽婦好墓的鄭先生則跟現場的觀眾講述了婦好的歷史地位及發掘當時的場景；其學生唐際根帶來了考古人一生的心血工具——小鏟，道出考古人將三角小鏟用成勺子狀都不停息，體現了考古人畢生的追求和無私的奉獻，這些現場講述與道具呈現，使節目更加具有感染力。

（三）權威介紹：數據+專解

節目在紀錄的基礎上還進行了數據的支撐和專業的講解。如在為說明能工巧匠制作釉彩大瓶的超高難度時，邀請“問不倒”的故宮講解人張甡，其指出“瓷母”的制作成功率只有0.23%，能做出來簡直是奇跡；而在展示湖北博物館的曾侯乙編鐘時，主持人解釋說它的重量是2567 公斤，其音域跨5 個半8 度，共有12 個半音，它的出土改寫了世界音樂史，被中外專家學者稱為“稀世珍寶”。這一個個數據背后不僅是古代匠人們的智慧結晶，更是我們民族賴以自豪的匠心精神。節目組借用大量的真實數據和專家解答，促使人們更加向往歷史的淵源，使得節目更加具有權威性和說服力。

三、傳統文化的現代化傳播——《國家寶藏》創新啟示

中央電視臺制作《國家寶藏》節目時，大膽運用創新技術，利用正能量的名人效應、絢麗的舞臺效果、獨特的紀錄式綜藝形式，取得了非凡的成功。而這種成功為其他文博類綜藝節目提供了前車之鑒，在文化類節目紛紛效仿的時候，要注意避免出現同質化現象，中華傳統文化博大精深，除了文物，還有很多文化成果可以選擇。在制作節目的時候，要時刻把握當前時代的文化需求，植根于中華文化的沃土之中，積極尋找優秀且具有代表性的文化成果，為我國傳統文化的發揚做出實際貢獻。

（一）融合多種藝術形式，讓節目本身更具吸引力

像《國家寶藏》這樣優質的節目，通過多種藝術表現形式的融會貫通，結合紀錄片、綜藝效果、舞臺情景劇等形式，打造出全新的文博類探索節目模式。《國家寶藏》立足于我國具有傳統文化代表性的古代文物，以九大博物館傾情推薦的鎮館之寶為主體，展現當時的精神文化，既把握住了傳統文化的內質，又關注到綜藝效果，采用網友投票競爭制，以選票結果來確定哪件寶物進入“國家寶藏特展”，使節目兼具文化內涵和娛樂氣質。

（二）選擇合適的節目播出平臺，讓節目吸引更多觀眾

《國家寶藏》作為我國首檔大型文博類探索綜藝節目，選擇在中央電視臺3 套播出。央視作為國家級媒體，節目的受眾是全國的所有群眾，但當前互聯網發展迅速，看電視的群體已經縮小到中老年人群，而年輕人們由于學業工作繁忙，只能通過手機電腦等互聯網終端進行娛樂活動。針對這一現狀，央視及時調整播放策略，不僅在電視臺準時放送，更是在互聯網移動終端同時播出，極大地滿足了受眾市場的需求。

四、結語

《國家寶藏》取得了巨大成功，為當前國內文博類探索節目提供了創新出路，使我們看到了傳統文化在現當代傳播中的希望。傳統文化由于晦澀難懂、紛繁復雜的歷史緣故，使一般受眾在接受的時候，無法產生太大興趣，甚至成為劃分“陽春白雪”和“下里巴人”的分水嶺，所以如何利用新技術，變換其形式，去吸引大眾，又保證其傳統內涵的正確性，能夠弘揚中華文化，是當前藝術工作者探索的前瞻性問題。不僅如此，我們要繼承與發揚優秀傳統文化，使其牢牢扎根于群眾之中，講好中國故事，聆聽中國聲音，促進我國傳統文化走向國際化。