網紅現象的發展歷程、社會影響與發展走向

□孫譽軒

網紅是指在互聯網上發表言論，發布個人照片或視頻等，被廣大網民關注并走紅的人，又叫網絡紅人。在4G、無線WIFI、智能終端快速普及的今天，網紅已經大大不同于互聯網初期的網紅，我們現在所熟知的網紅和早期的網紅，無論在概念上還是特征上都有了很大的不同。

一、網紅的發展歷經三個階段

（一）以文字為主的時代

這是網紅的萌芽時期。1994年中國進入互聯網時代，給網紅提供了一個天然的溫床，使其開始繁衍，網紅時代由此開啟。當然，在那個時代并沒有網紅這一概念，一些草根出身的網絡創作者在網上發表一些原創小說或文學作品，滿足了剛剛進入互聯網時代的老百姓的傳播需求，獲得了大批網民和支持者的追捧和青睞。這些網絡創作者就是后來所謂的網絡寫手，主要代表人物有安妮寶貝、痞子蔡、寧財神等，以及后來的南派三叔、韓寒、郭敬明等都是早期的網絡名人。他們在各大文學網站上指點江山、激揚文字，圈粉無數。這些網絡名人沒有高顏值，他們不在公眾視野中露面，只用文字與受眾交流。其背后也沒有專業化的團隊來操作運營，主要是依靠自己的創作才華吸引受眾的眼球。他們當中的許多人后來還逐漸發展為編劇、作家或撰稿人。

（二）圖文并茂時代

這是網紅的發展繁榮期。隨著博客、QQ 空間的誕生，人們可以更加開放地展示自己。2009年微博的誕生，使得圖片和文字的傳播更為方便快捷，一條簡單的微博可能在幾分鐘之內被轉載和閱讀成千上萬次，它的出現催生了更多網紅。微信出現后，更滿足了受眾多方位的傳播需求。一張奪人眼球的照片加一段文字，一個相貌平平的人都有可能迅速躥紅。

這一時期的網紅分為兩類，一類是以出位的言論受到關注，比如鳳姐。2009年鳳姐在一則征婚啟事中宣布“想要嫁給陳冠希”，并且聲稱大多數女明星甚至不如自己美麗，引起眾多網友的關注和反感。此后，她還經常在網上挑起話題惹人爭議，不斷為自己添加戲碼，這種成名，是典型的負面教材。另一種是為了滿足自身某種需求而刻意迎合受眾的網紅。他們通常具有較高的顏值或姣好的身材。這些網紅會在微博、QQ 等各類平臺發布自己精心修圖的美照，以吸引粉絲。在其擁有相當數量的粉絲之后便開始逐漸推銷自己所生產或代言的產品，以求利用廣大粉絲來拉動消費產生經濟效益。

（三）視頻直播時代

互聯網技術的發展催生了更為成熟的網紅產生模式。在4G 和無線網絡普及的今天，一大批直播軟件擁有了天然的孕育搖籃，例如花椒、映客、美拍等一系列視頻直播軟件，大大降低了視頻拍攝的難度和視頻制作的門檻，使得任何一個有手機有網絡的年輕人，在任何一個地方都能開啟一場直播，這種直播式的視頻記錄方式，極大地滿足了當下年輕人對信息的碎片化攝取。而許多網紅也借助這樣的方式，搭乘這趟順風車打了一場徹底的勝仗。以美拍為例，其中細分了包含吃秀、搞笑、美妝、美食、音樂、舞蹈、育兒、萌寵、穿搭、運動等多個頻道，每個頻道都有其忠實而穩定的受眾對象。受眾可以根據自己的喜好去關注自己想看的內容。還有另一些網紅，通過不正當的方式來奪取注意力，這種不恰當的上位方式也暴露出了視頻直播存在的一些問題。比如2016年2月斗魚一女主播在直播過程中全裸出鏡，被指控涉黃；2016年4月一個聲稱自己有50 萬粉絲的男網紅違規停車并辱罵交警，涉嫌交通違規。這一系列事件都反映出了目前網紅隊伍的素質參差不齊，人員繁雜。

二、網紅成名的幾種途徑

網紅成名所利用的媒介是網絡，網絡又具有傳播速度快、傳播范圍廣的特點。他們利用網絡成名的方式有很多種，以下是其中具有代表性的幾種：

（一）發布雷人的言論

用雷人的言論來博取大眾的關注，憑借這一途徑迅速成名的是網紅羅玉鳳，人稱鳳姐。鳳姐曾在微博中稱臺灣第一美女林志玲也不過如此，自己并不遜色于她。并稱自己精通琴棋書畫，9 歲起博覽群書，20 歲達到頂峰，智商前300年后300年無人能及。在她的征婚啟事中要求“必須有劉德華那樣的帥氣、任達華那樣的性感、立威廉那樣的俊俏、謝霆鋒那樣的冷酷”。此言一出引起廣大網友廣泛討論，使其在網絡上迅速躥紅。

（二）發布個人自拍、炫富

這種途徑成名的網紅往往有相對較高的顏值和性感健美的身材，他們憑借在網絡上更新自己的美照引起網友注意，在這種自我展示中，通常都夾帶著炫富的成分。網紅郭美美就是一個典型，她以中國紅十字會總經理的虛假身份在網上大肆炫富，在她的微博上曬出大量昂貴的奢侈品名包、名表和豪車等嘩眾取寵。然而，購買并消費這些巨額奢侈品的行為卻與她中國紅十字會總經理的身份極度不協調，令網友產生質疑。

（三）發布個人作品，包括文字、視頻等

2016年papi 醬等一批網紅的出現，使網絡紅人這個團體有了煥然一新的面貌。隨著市場的成熟，以“網紅臉”刷存在感已經難以取得成功。以papi 醬為代表的這批網紅，不再使用炫富或炫耀身材外貌這種方式，而是另辟蹊徑開創了一種網紅發展新模式。她發布的視頻都為自主原創視頻，從創意到拍攝再到上傳都由她一人完成。這種憑借出眾的才藝才華走紅的網紅受到了網民的熱情追捧。Papi 醬發布的視頻時長大部分在5 分鐘之內，有的短則一分鐘。然而，就是這一條短短的幾分鐘的視頻卻能在短時間內引發上萬的點贊、評論和轉發。Papi 醬畢業于中央戲劇學院導演系，專業學習經歷使她在眾多整容的網紅臉當中能夠脫穎而出。另外，她給自己貼的“貧窮+平胸”的標簽以及“我是papi 醬，一個集美貌與才華于一身的女子”賦予了她獨一無二的人格特征。她的吐槽快、穩、準、狠，能直擊人們心中的笑點和痛處。

三、網紅對社會產生的影響

網紅從某種程度上來說，也可以算作社會公眾人物，因為他們每個人背后都有一大批擁護支持他們的粉絲，他們的言行舉止都要在道德規范和法律規定之內，否則就會造成不良的社會影響。當然也不乏許多正能量的網紅，他們為青少年樹立了一個健康的榜樣，能給青少年一個正確積極的精神引領，而負能量網紅只會對社會造成危害。

（一）正能量網紅的榜樣效應

由于網紅具有平民化和娛樂化的特性，使得網紅這一行業在青少年當中有很高的接受度，有些青少年的夢想甚至是長大了也要成為一名網紅。可見網紅對青少年的影響力之深。“道德模范是道德實踐的榜樣。要深入開展宣傳學習活動，創新形式、注重實效，把道德模范的榜樣力量轉化成億萬群眾的生動實踐，在全社會形成崇德向善、見賢思齊、德行天下的濃厚氛圍。”這是習近平總書記在第五屆全國道德模范座談會上強調的。正能量網紅是“真、善、美”的化身，他們舍己為民、大公無私、助人為樂，是全社會的道德模范。例如2016年微博大火的消防官兵“泡面哥”，因為連續出警工作，等執行任務結束回到所在中隊時已經是半夜兩點多，又累又餓的他看到一整盆泡面毫不猶豫地抱起盆直接吃了起來。又如四川省九寨溝景區發生7 級地震出現了一個“最美的逆行者”。當所有人都在往生命出口逃離的時候，他選擇逆向而行，向最危險的地方跑去。危險來臨的時候他背起游客沖出塌方區域，距離事發時，他已連續救援40 多個小時。像這樣的事例給了青少年一個積極而健康的正面示范效應，宣揚了社會主義核心價值觀。

（二）負能量網紅的誤導效應

負能量網紅對社會產生了消極的負面作用。他們通過搞怪、低俗、色情甚至暴力的手段來嘩眾取寵，吸引大眾的注意。負能量網紅污染了網絡環境，其宣揚的扭曲的價值觀給心智和思想尚未完全成熟的青少年產生了極大的誤導。例如有些網紅在網上發布大量色情淫穢的照片或視頻，或者在網絡上高調炫富，引起了軒然大波，給青少年傳遞出一種拜金主義、享樂主義的價值觀。網紅在某種機緣巧合下的快速躥紅，可能會給青少年產生一種消極的誤導，讓其認為自己也可以通過成為網紅而實現一夜暴富。這種急功近利的行為反映出網紅傳遞出的虛榮浮躁的心理。

四、網紅發展走向

在網紅爆炸式增長的今天，如何引領網紅朝著更加合理有序、科學化和健康化的方向發展是一個必須認真思考的問題。針對目前網紅發展現狀，要想走得更長遠，就需要對網紅進行必要的治理和調整。

（一）網紅的自我提升

提高網紅的個人素質和媒介素養是凈化網絡環境的關鍵一環。網紅們在成名的同時，應該知道自己肩負著凈化網絡環境的職責，自己的一言一行都必須在法律允許的范圍之內，不能口無遮攔，想說什么就說什么，并且不能有違道德修養。網紅要身體力行地促進網絡文明的發展進步。2016年一個名叫LALIN 的泰國網紅在中國網絡中走紅，LALIN 本身就因為膚白貌美大長腿在泰國網紅中有超高人氣，而她在中國走紅卻是因為她開始面對真實的自己，拋棄虛假的網絡。她公開承認自己的美照都是經過大量的美化，小時候甚至因為長滿痘痘而被取外號為“隕石小姐”，整日戴著口罩生活使得她甚至不敢面對真實的自己。當她在社交網絡中展現出真實的自己之后，卻收獲了更多的贊美和支持。這樣的例子也告訴我們要活出真實的自我，不要被虛擬的網絡綁架了自己的生活。

（二）各大網絡平臺要加強監督

網絡環境的治理和網絡文明的進步除了網紅的自治之外，還需要網絡平臺履行一定的監督管理職責。目前我們國家對于直播平臺還沒有出臺相應的法律法規，對于直播和發布的視頻內容也缺乏相應的約束，對此，直播平臺應該盡快制定相應的政策措施，細分管理范疇和內容，讓網紅有法可依，在法律范圍內從事視頻拍攝和宣傳。

（三）大力宣傳正能量網紅

廣大網民和直播平臺應該大力推崇和宣揚正能量網紅，自覺抵制負能量網紅所帶來的低俗惡劣影響。特別是針對負能量網紅應出臺一系列監管和治理措施，可以嘗試大V 網紅實名制原則，加大對具有重大影響力網紅的關注度，如有涉嫌違法、色情、暴力、低俗等內容，即刻下令整改，若整改不合格則淘汰出直播平臺。

如今，隨著市場的發展，網紅想要憑借自己的力量單打獨斗已經很難實現成功，更多的網紅都開始依靠專業化團隊的包裝和打造，一些網紅經紀公司會籠絡他們認為有潛力的網紅進行培訓和推銷，甚至安排主播參與一些廣告推廣、綜藝節目和網絡劇等活動，以提高網紅的知名度與影響力。而單打獨斗的網紅只能曇花一現。未來網紅必須依賴不間斷的優質原創內容才能奪取持續的關注度和長久的生命力。