如何提升掃黑除惡專項斗爭的宣傳效果
——以媒體直播為例

□黃良嘉

一、形成合力，營造強大輿論氛圍

掃黑除惡專項斗爭是以習近平同志為核心的黨中央作出的重大決策。《關于開展掃黑除惡專項斗爭的通知》，是黨中央、國務院于2018年1月發出的。掃黑除惡專項斗爭是鞏固黨的執政根基、維護社會穩定的切實之舉。這場為期三年的攻堅戰，如今已經接近“棋到中盤”階段①。在2019年最高人民法院、最高人民檢察院的工作報告中，均提及了掃黑除惡專項斗爭。掃黑除惡，政法部門任務繁重，責任重大，其中的任務也包括了宣傳任務。在深入宣傳掃黑除惡專項斗爭工作成效和典型案例時，各個政法部門會借助原有的報紙、電視臺、廣播等宣傳平臺。可是進入全媒體時代，輿論生態、媒體格局和傳播方式已經發生深刻變化，要做好宣傳，做好普法，還需要進一步加強宣傳系統、新聞媒體與政法部門之間的聯系對接，各方都必須轉變思路，跟上時代。提升掃黑除惡專項斗爭的宣傳效果，需要多部門聯動，形成強大合力，要克服掃黑除惡專項斗爭是政法系統一家之事的想法。不同單位、部門之間可以互相借力的地方很多，傳播方式也更加多樣化。如今，越來越多的人習慣通過小屏，也就是手機端來接收信息，可有關部門如何讓受眾第一時間接收到權威信息？直播是一種行之有效的辦法。本文所指的直播，不僅是電視直播、網絡直播，還有新媒體直播。2016年，是新媒體直播元年，經過多年發展，新媒體直播已經很大程度上改變了我們的信息傳遞效率，而且更直觀、更便捷、更真實。

二、運用媒體直播，在同類法制宣傳中脫穎而出

目前，掃黑除惡專項斗爭的宣傳，主要內容分為黨中央對掃黑除惡專項斗爭的決策部署、目標要求；掃黑除惡專項斗爭工作成效和先進典型；成功打擊黑惡勢力團伙犯罪的典型案例；廣大政法干警在掃黑除惡中的先進事跡；基層干部群眾與黑惡勢力斗爭的英勇事跡等方面。2019年3月以來，全國多地的公安局長、法院院長相繼落馬，其中很多人涉嫌為黑惡勢力充當“保護傘”。掃黑除惡專項斗爭聲勢浩大，關注度極高，新聞媒體要想在同類法制報道中脫穎而出，首先得加強和政法部門的溝通與聯系，掌握第一手的新聞線索，政法部門也應做好和媒體的對接工作，不僅僅是時間、內容上對接，還有直播環境、直播技術支持等方面的對接。在獲取了新聞線索后，如何做到宣傳出彩？至少有三點需要注意：首先要樹立內容為王的意識，提煉主題、處理信息的能力必須加強，采訪、拍攝、編輯的基本功必須扎實；其次，熟練運用傳播工具，特別是新媒體這一塊，微博、微信、各種直播工具都要熟悉。比如說在今日頭條上進行直播，操作流程并不復雜，在電腦上或者手機上即可進行設定，等直播正式開始后，受眾就可以直接通過手機APP 收看直播，還可以回放、重播，這符合受眾隨時隨地接收信息、分享資訊的習慣；再次，具體問題具體分析，在操作層面，介入直播領域的媒體是良莠不齊。舉例來說，同樣是一個地市級的掃黑除惡成果新聞發布會，不同媒體進行直播，點擊量、人氣值可能差距在幾十倍乃至上百倍。由于法制新聞的相對特殊性，案件的保密要求，導致這類直播和突發的重大交通事故、自然災害直播并不完全一樣。掃黑除惡專項斗爭中，對各類案件進展的報道有一個滯后性，不能因為過早報道而導致案情泄露，所以政法部門經常會統一、集中對外公布某一重大案件，現場往往是媒體云集，所以對同一個案件的解讀不同，提煉不同，傳播理念不同，決定了傳播效果的不同。天下武功唯快不破，直播在搶新聞時效方面就很有優勢。

三、案件發布會直播能夠廣泛傳播的要素分析

2019年5月，在今日頭條媒體直播號《海案線》上，有一條點擊量超過三百二十萬人次的新聞直播：“柳州重大涉黑案抓獲128 人，牽出29 名公職人員，3 人為處級”，這條直播單從標題上看，信息量就比較豐富，案中有案，引人入勝。對比來看，對同一場新聞發布會，有的媒體只是照抄官方新聞通稿的標題，如中規中矩的標題“柳州警方發布‘6·3’重大涉黑案件偵破和打擊情況”，有的媒體只是強調在掃黑除惡中有黑惡勢力的保護傘落網，沒有著重于這個案件本身抓獲了多少名犯罪嫌疑人，這樣的表述是有所欠缺的。除了標題，反復精選的直播封面圖片，也是提升傳播效果的關鍵因素。就算只是一場關于掃黑除惡的新聞發布會，從業人員在直播時也不能形成思維定勢。如果簡單采用現場發布會的圖片，很可能會與其他媒體雷同，宣傳效果就難以突出。比如柳州“6·3”重大涉黑案件這場發布會，今日頭條上點擊量很高的直播，選用的圖片是警方收繳到的一大堆違法槍支的現場圖片，這樣的場景不多見，令人震撼，也就比較吸引人眼球，這期法治直播也獲得了今日頭條媒體直播周榜前五名的好成績。盡管新媒體直播普法宣傳的優勢不小，但是直播也不能濫用，以一場新聞發布會為例，直播不一定要將發布會長達幾個小時的全過程都展現出來，畢竟絕大多數受眾不會有那么多的時間、精力來全程關注。有時候以短信息或者長消息的方式來做直播，多提煉亮點，多挖掘看點，效果也不錯。直播并不是越長就越好，還是要看新聞性。

四、亟需更加重視直播，抓住機遇發展壯大

如今，很多政法部門都有自己的官方微信號、微博號、直播號、抖音號。很多與掃黑除惡專項斗爭有關的信息，他們都會在這些新媒體上發布，可是限于工作人員技能水平、新媒體平臺的人氣度等方面的制約，導致一些典型案例的公布會流于形式，新聞點不突出。其實，媒體直播法制新聞大有可為，要讓人民群眾看到掃黑除惡不是“一陣風”，而是要建立起長效機制，提升震懾力。在筆者看來，媒體融合是你中有我，我中有你。日新月異的互聯網技術徹底重構了信息傳播機制和形態，傳播流程、過程，傳播技術，傳播范圍，傳播效果都發生了顛覆性的變革，而具體表現則是全媒體，其內涵體現為全程、全息、全員和全效。②如今的直播早已經跨越了地域的限制，在時間上也不是不可逆的，在技術上已經實現了一次直播，反復收看，重復欣賞，這就有利于增加用戶黏性。一些較早介入直播的媒體，比如今日頭條的直播號《央視網》《封面直播》《海案線》《法治進行時》等，由于直播經驗豐富、直播質量好，美譽度高，因此用戶“粉絲”上升快，一旦有重大新聞直播時，用戶分享直播、轉發直播的數量就會劇增，規模效應也會愈發突出。那么什么內容都適合直播嗎？也不盡然。新媒體直播掃黑除惡專項斗爭相關內容時，還需要注意保密原則和規矩意識，比如說，對需要打上馬賽克才能播出的犯罪嫌疑人、禁毒民警等，必須打馬賽克，如果在實時直播的技術上實現不了打馬賽克，那就只能避開這一塊的內容，宣傳的高壓線不能觸碰。還有一些案情不宜提前公布的，直播也不能搶發。經過幾年發展，不少地方已經注重加快推動媒體融合發展，提高法治新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。在掃黑除惡專項斗爭向縱深發展的時期，無論是傳統媒體還是新興媒體，都需要適應新的傳播環境，積極轉變。營造好掃黑除惡的濃厚輿論氛圍，對法制媒體是一個契機，對直播平臺也是一個機會，能否抓住機遇發展壯大，首先必須加強學習習近平總書記關于媒體融合工作的一系列重要論述，進一步提高政治站位，堅持黨性原則，堅持以人民為中心，尊重新聞傳播規律③，不斷開拓向前，創新爭優，把法制直播做好、做細、做精，運用群眾喜聞樂見的形式在新媒體平臺上進行更廣泛傳播，才能更好提升宣傳的受眾面和影響力，弘揚社會正能量。

注釋：

①謝偉鋒.兩高報告：推動掃黑除惡向縱深發展[EB/OL].中國青年網.[2019-03-15].https：//pinglun.youth.cn/ttst/201903/t20190315_11898218.htm.

②郭全中.全程全息全員全效媒體創新探析[J].中國出版,2019(04).

③守正創新堅持正確發展方向[EB/OL].中國經濟網.[2019-01-28].http：//www.ce.cn/xwzx/gnsz/gdxw/201901/28/t20190128_31369253.shtml.