當代中國社會的消費主義現狀及成因探析

葛玉萍/文

在全球化和資本擴張的影響下，越來越多不合理的消費方式以及觀念，在我們的經濟、社會和環境中被植入。消費主義中的享樂、注重奢侈品消費、符號消費等不良觀念侵入我國后，社會上出現了許多病態的消費方式、觀念。消費主義以一種無形的方式，侵入消費者的消費觀念并影響消費者的消費行為，甚至是對社會消費進行潛移默化的改變。本文通過文獻的梳理對消費主義在我國社會現狀的總結，對消費主義進行探索。

一、消費主義基本內涵

消費主義起源于19世紀下半葉的西方資本主義國家，工業革命為其提供了發展的物質基礎。資本主義生產力的危機，使得資本主義經濟的中心由“生產”向“消費”轉換，消費主義在西方社會的消費中成為價值觀念的中流砥柱。

（一）消費主義的概念

對于消費主義的界定，有許多的觀點。法國社會理論學家讓·鮑德里亞認為，消費主義是一種符號消費，并讓商品在社會主義社會流通，以達到統治階級對資本主義社會控制的目的。美國思想家丹尼爾·貝爾認為消費主義是一種生活方式，是在資本主義市場下產生的。消費主義的發展依賴于傳媒技術的發展，并且是資本主義國家文化的一種內在矛盾體現。總的來說，消費主義是一種以消費作為生活核心的價值觀念和生活方式。并且人們通常追求高的物質消費、奉行享樂主義為準則，消費時更多的是考慮購買欲望。

（二）消費主義的顯著特征

消費存在于社會再生產中，是我們消費中不可或缺的一部分。注重物質、享樂的消費主義在資本主義發展過程中，也有著自己的特點，即無限制性、符號性、盲目性。

1.無限制性

無限制性并非絕對的自由，而是指消費主義產生的消費行為的根本目的是為了滿足無窮無盡的欲望以及難以滿足的物質需求，甚至是無限制的占有。人們的欲望無限地膨脹，物質性的、享樂性的消費行為成為其生活的核心，甚至為了能夠消費竭盡所能。這樣就產生了現在的超前消費、過度消費、奢侈消費等不良行為。

2.符號性

在消費主義的角度，消費行為是物質和極度膨脹欲望的追求。商品不是需求的滿足，而是某種特殊性質的符號。消費者對商品所展現的地位、個人魅力、經濟能力等進行考量，而非商品的價值和使用價值。社會學家布迪厄對凡勃倫的“炫耀性消費”理念進行發展，認為這種消費行為實質上是一種象征地位和品位的符號消費。因而，消費主義所帶來的消費行為是具有符號性的。

3.盲目性

遵循消費主義價值觀的消費者，消費行為大多數都未從實際需求出發，而是根據被刺激、被激發的欲望需求進行消費。商家則利用這種消費心理去刺激消費者產生購買欲望，使得消費者在進行消費后得到幻想的滿足。在現實生活中無法識別商家的包裝銷售手段，消費者則容易在未識別自己真正需求時進行盲目消費。

二、我國社會消費主義現狀分析

（一）消費主義在中國的主要表現形式

1.炫耀攀比性消費

消費主義是將享樂主義、物質主義融入消費當中并將消費作為生活的核心而非傳統的消費，衡量商品價值與使用價值在這些商品所帶來的身份地位效應面前無足輕重。商品變成個人某種經濟能力的象征，也導致了拜金主義，并出現物質消費水平高低決定人生價值的現象。炫耀攀比性消費，在我國社會里是屢見不鮮。人們之間炫耀購買的昂貴首飾、攀比誰的車價高等。各高檔進口的轎車在國內被競相購買的消費行為，更會促進人們之間的攀比。

2.文化產品消費商業化

文化產品是指人類創造的一切提供給社會的可見產品。當人們消費文化產品時，它可以是節目，也可以是演唱會、語言、文字等。物質化商品附加值增加，許多文化產品被注入商業的烙印。文化產品提供精神、審美的滿足外，還與商業利益、占市場份額掛鉤。使得精神產品的消費變成了批量式、低俗化的發展，并占據文化市場的主流。經典著作、戲曲等藝術產品逐漸轉向小眾消費者，而言情小說、娛樂化綜藝的份額卻在上升。商業主體一味追求商業利益迎合市場需求卻忽略了社會責任，偏離了消費者追求精神產品消費的初衷。

3.脫離實際消費

當今的中國經濟，正在高速的發展。即使總體經濟不斷增強，但貧富差距仍在加大。收入水平決定消費水平，因而消費觀念也受收入水平的影響。受消費主義的影響，我國高收入群體通過消費品牌來追求符號性消費。在資本分配不均下，奢侈性、享樂性的消費觀念深入人心。為了滿足這種消費，許多消費者通過第三方來彌補自身資本不足的消費行為，比如校園貸。有一些人淪為“卡奴”，為信用卡透支而負債累累。這些不切實際的盲目或超前消費，導致的必定是資本分配的更不均、影響社會的穩定。

（二）消費主義對中國日常生活的影響

1.激化生態危機

人均資源稀少的中國，許多礦產資源開始貧乏。只注重經濟指數，就會導致環境污染、生態危機等一系列問題。在消費主義影響下，許多人由傳統的勤儉、不浪費等消費觀念向奢侈、鋪張的畸形消費觀轉變，追求更大的消費。即使消費主義依托科技發展成果追求環保商品，在其過程中資源不斷被實驗、被浪費，造成了資源的浪費，加劇了我國資源緊張和生態平衡等問題。

2.加劇社會的貧富分化

消費主義認為消費是自我價值的體現、個性的展現無關他人，并具有占有性的特性。追求時尚、高端、新潮而言，都是個人消費的問題。從而營造了一個物質所堆砌起來的夢幻王國，但這樣充分的消費物品可以被購買并不能對分配不均有任何的影響。物質資料雖然在增長，卻使分配不均問題有加甚之感。即使有所改善，但在實際中仍然是資本富足者享受更多的改革成果，生活貧苦的人更加艱辛。消費上的分配不均，是對中國現有分配不均現象的另一種加劇。

3.消費價值觀的扭曲，社會風氣的低迷

消費主義的核心是消費至上、物質占有。從這些人的消費價值觀看來，只有消費才能實現人的生活幸福、人生價值。是為了滿足膨脹的購買欲望、虛假的需求，已經扭曲了消費是為了滿足需求的價值觀。奉行消費主義的人群，在日常生活中常常追求時尚、新潮并為消費而消費。這種商品拜物教享受的是吹捧、自我享樂，這樣的價值觀會影響未成年人的健康成長，不利于營造良好的社會風氣。

三、我國社會消費主義蔓延的成因分析

（一）新興傳播媒體的助力

大眾傳媒運用生動、形象的文字、語言、聲音、畫面等方式吸引消費者，讓消費者對廣告內容產生興趣并接受宣傳中的商品。通過大眾傳媒的手段，將企業的文化、價值觀念、服務理念、商品的價值等進行指定傳送。注重商品價值和使用價值的消費觀念，受到以大眾傳媒為一種載體的消費主義影響。隨著時代的發展，許多新興媒體興起，比如微信公眾號、博客、探探等。借助這些媒介，對商品賦以溫馨、浪漫等特質或是將其符號化。如“Dove”巧克力，將其進行商標化的廣告宣傳后，從商品到一種感情的表達。“Dove”可以引申為“Do You Love Me”，是被賦予了感性的浪漫。借助信息技術的發展，我們的消費行為可以跨區域、跨時空。

（二）改革開放的契機

改革開放使中國經濟快速增長，為消費提供了物質基礎。截至2018年1月，我國居民人均可支配收入達25974元。物質需求從不足到多選擇的變化，商品的滿足從物質到精神的轉移。消費從溫飽到個性化，從基礎性到社會性、象征性。這種轉變，則是中國消費社會的一場革命。消費主義隨著改革開放和經濟全球化，進入了中國的消費市場。西方消費主義價值觀的強勢擴張后，我國的消費價值觀受到影響。學者高丙中將中國的消費分為三個層次：注重實用、在意商品的含金量、突出商品的符號價值。商品的含金量，則是指一次來證明自己購買能力、炫耀自己的資本。除了注重實用這一層次的消費，另外兩個則都是消費主義的體現。深刻地說明，消費主義對我國消費者消費觀念的轉變帶來很大影響。

（三）國家政策的鼓勵

除了以上這些因素，國家在宏觀層面上所做的鼓勵消費的調整，不但為消費提供了保障，而且也為消費主義在我國的發展和傳播提供了良好的政治條件。為實現我國經濟穩定增長而采取擴大內需、鼓勵消費作為宏觀調控上的措施，但寬松自由的消費政策也強化了人們的消費意識，在消費的度上衡量有所欠缺。容易導致一些低俗、庸俗質量低的商品涌入市場，無形中也有助于消費主義的蔓延。在國家政策的鼓勵下，消費社會也逐漸以生產為核心向消費為核心的社會經濟活動轉變。社會消費市場的發展與完善需要較長的時間，而在未完善的時期受到消費主義的不利影響，是對中國社會市場發展的阻礙也是對消費者群眾的傷害。

四、結語

消費主義是一種意識形態或一種生活方式，在我國消費社會中盛行。正處于發展中國家的我們，要識清消費主義所帶來的不利影響。在重視消費的同時，加強自身的正確消費價值觀的樹立，并結合實際進行消費。在追求資本最大化的社會里，消費既是一項經濟活動又是一種生活常態，而它所帶來的消費價值觀又是一種精神意識形態。我們應當合理消費，在理性光輝中探索人生價值、提升幸福指數。