新媒體環(huán)境下交通廣播的轉(zhuǎn)變與發(fā)展
——以贛州交通廣播為例

□ 謝 群

交通廣播的出現(xiàn)與發(fā)展，能夠促進(jìn)城市發(fā)展，同時(shí)還能夠維護(hù)社會(huì)安定。交通廣播的主要作用是當(dāng)交通出現(xiàn)擁堵或者發(fā)生緊急事故時(shí)，能夠在第一時(shí)間傳播信息，從而避免交通擁堵，保證道路通行流暢，同時(shí)也能夠?yàn)槿藗兂鲂袔ケ憷，F(xiàn)階段新媒體發(fā)展十分迅速，傳統(tǒng)媒體所具備的優(yōu)勢(shì)正逐漸被新媒體替代，作為傳統(tǒng)媒體的交通廣播在當(dāng)前背景下，為獲得發(fā)展，應(yīng)當(dāng)積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型與升級(jí)。

一、新媒體環(huán)境下交通廣播發(fā)展存在的問(wèn)題

（一）贛州交通廣播簡(jiǎn)述

贛州交通廣播成立于2005年，其主要原則為以臺(tái)為榮、以業(yè)為本、以勤創(chuàng)效、以質(zhì)取勝，始終堅(jiān)持宣傳、疏導(dǎo)、服務(wù)的辦臺(tái)方針，采編并制作了一系列聽(tīng)眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目，也是贛州市以及周邊地區(qū)最受關(guān)注的廣播媒體之一。贛州交通廣播主要面向贛州市的廣大聽(tīng)眾，提供交通方面的廣播宣傳服務(wù)，節(jié)目設(shè)置以交通資訊、交通熱點(diǎn)話題為主，從而體現(xiàn)交通專業(yè)特色。主要節(jié)目有《一路順心》《汽車CD》以及《音樂(lè)不塞車》等。

（二）贛州交通廣播發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)

1.贛州交通廣播現(xiàn)有資源優(yōu)勢(shì)不斷減少

傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中，能夠?qū)⒍囗?xiàng)信息進(jìn)行整合，并在大量信息中選擇最重要且最合適的信息，傳播給受眾。贛州交通廣播的主要受眾為出行人群，這部分人群在出行過(guò)程中，需要充分掌握相關(guān)道路信息，保證出行暢通。贛州交通廣播則針對(duì)受眾需要，將復(fù)雜多變的道路信息進(jìn)行整合，并在第一時(shí)間將道路信息傳播給受眾。當(dāng)前受眾對(duì)信息的需求有所提升，為滿足受眾需求，部分專業(yè)廣播開(kāi)設(shè)交通信息相關(guān)節(jié)目，嚴(yán)重影響了交通廣播的發(fā)展。其次當(dāng)前信息技術(shù)發(fā)展飛速，人們能夠通過(guò)多種方式了解道路信息，例如電腦終端、手機(jī)終端等，獲取道路信息的方式呈現(xiàn)出多樣化。贛州交通廣播在發(fā)展過(guò)程中，受到專業(yè)廣播以及信息技術(shù)發(fā)展的影響，無(wú)法對(duì)道路信息進(jìn)行有效壟斷，其特有優(yōu)勢(shì)逐漸減少。而贛州交通廣播要想獲得發(fā)展，就應(yīng)當(dāng)重視新媒體作用，提升自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

2.信息內(nèi)容質(zhì)量逐漸下降

在信息傳播過(guò)程中，其信息質(zhì)量將會(huì)對(duì)受眾的關(guān)注度產(chǎn)生直接影響，而贛州交通廣播要想獲得發(fā)展，首先應(yīng)獲得受眾關(guān)注，占據(jù)較大的市場(chǎng)份額，并提升品牌影響力，應(yīng)當(dāng)打造優(yōu)質(zhì)核心內(nèi)容。但當(dāng)前贛州交通廣播存在信息傳播效率低下、節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重以及節(jié)目?jī)?nèi)容部分老套等問(wèn)題，嚴(yán)重制約自身的發(fā)展。贛州交通廣播的節(jié)目還存在一個(gè)重大問(wèn)題，節(jié)目缺乏特寫(xiě)，與受眾喜好脫節(jié)，使得信息傳播效率下降，聽(tīng)眾關(guān)注度不足。針對(duì)以上問(wèn)題，贛州交通廣播需要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，并在節(jié)目創(chuàng)作中加入本土化特色內(nèi)容，才能夠在新媒體環(huán)境下增加受眾，獲得發(fā)展。

3.與新媒體融合缺乏深度

新媒體對(duì)傳統(tǒng)廣播的發(fā)展具有雙重作用，首先新媒體能夠?yàn)閺V播發(fā)展構(gòu)建出全新的媒介環(huán)境，使其在發(fā)展過(guò)程中面臨一定的壓力與挑戰(zhàn)；其次新媒體的發(fā)展能夠?qū)⑷陆?jīng)營(yíng)理念融入至廣播事業(yè)發(fā)展中，從而帶動(dòng)廣播事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，大部分交通廣播選擇與新媒體相結(jié)合，通過(guò)線上交流平臺(tái)與受眾進(jìn)行互動(dòng)，提升受眾關(guān)注度。贛州交通廣播也積極通過(guò)微博平臺(tái)或公眾號(hào)平臺(tái)與受眾互動(dòng)，這一實(shí)踐顯示出贛州交通廣播正在與新媒體進(jìn)行融合，繼而獲得發(fā)展。但贛州交通廣播在與新媒體融合過(guò)程中仍存在一定問(wèn)題，其融合缺乏深度，僅停留在表面層次上，忽視了經(jīng)營(yíng)理念以及盈利方式中的新媒體運(yùn)用，仍舊采用傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)理念，并未充分挖掘新媒體對(duì)交通廣播的推動(dòng)作用。

二、新媒體環(huán)境下贛州交通廣播發(fā)展策略

（一）充分利用行業(yè)組織

對(duì)交通廣播的發(fā)展進(jìn)行深入剖析，能夠?yàn)橼M州交通廣播發(fā)展帶去經(jīng)驗(yàn)借鑒，并促進(jìn)贛州交通廣播與其他交通廣播之間的交流合作，從而增加整體行業(yè)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)整個(gè)交通廣播行業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。我國(guó)成立交通宣傳委員會(huì)，對(duì)交通廣播的進(jìn)一步發(fā)展起到了重要作用。這一委員會(huì)倡導(dǎo)活動(dòng)帶動(dòng)，同時(shí)也積極開(kāi)展了一系列與交通廣播有關(guān)的活動(dòng)，從而促進(jìn)多個(gè)節(jié)目之間的交流與學(xué)習(xí)。而不同交通廣播公共組織活動(dòng)，還能夠促進(jìn)我國(guó)交通廣播行業(yè)的資源整合，并打造良好形象。因此贛州市交通廣播應(yīng)當(dāng)充分利用行業(yè)組織，并積極參加各項(xiàng)活動(dòng)，與其他節(jié)目之間進(jìn)行交流，提升自身形象。需要明確的是，行業(yè)組織的成立與發(fā)展，能夠發(fā)掘交通廣播發(fā)展的全新方式，并提升資源整合效率，從而進(jìn)一步帶動(dòng)交通廣播實(shí)現(xiàn)發(fā)展與繁榮。

（二）拓展品牌活動(dòng)

贛州交通廣播要想獲得發(fā)展，就應(yīng)當(dāng)樹(shù)立良好的品牌形象，并不斷擴(kuò)大影響范圍，才能夠從根本上增加競(jìng)爭(zhēng)力。因此贛州交通廣播應(yīng)當(dāng)利用一切條件，提升節(jié)目質(zhì)量與競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)為受眾傳播高質(zhì)量的道路信息。此外，贛州交通廣播還應(yīng)當(dāng)充分利用媒體的社會(huì)服務(wù)功能，提升受眾對(duì)節(jié)目的好評(píng)度以及滿意度。贛州交通廣播可通過(guò)創(chuàng)辦社會(huì)公益活動(dòng)的方式，促進(jìn)多個(gè)交通廣播電臺(tái)的交流與互動(dòng)，同時(shí)也提升交通廣播的品牌影響范圍。需要明確的是，贛州交通廣播在節(jié)目創(chuàng)作過(guò)程中，需要充分融合新媒體，將社會(huì)上的熱點(diǎn)事件以及人們熱議的話題放置在節(jié)目中，提升節(jié)目的關(guān)注度與新穎度。贛州交通廣播電臺(tái)還可通過(guò)創(chuàng)建論壇的方式，與受眾進(jìn)行有效溝通，同時(shí)及時(shí)整理受眾的意見(jiàn)與建議，選擇恰當(dāng)意見(jiàn)，對(duì)節(jié)目進(jìn)行改善，保證節(jié)目質(zhì)量，從而吸引更多受眾。贛州交通廣播其節(jié)目主要受眾人群為出租車以及私家車主，受眾的主要需求則是通過(guò)節(jié)目，獲得第一手道路信息，在此基礎(chǔ)上，部分受眾還希望獲得天氣情況以及汽車養(yǎng)護(hù)等相關(guān)信息。針對(duì)受眾需求，贛州交通廣播應(yīng)當(dāng)及時(shí)與相關(guān)部門合作，提升信息的有效性與及時(shí)性，并將這部分信息及時(shí)傳遞給聽(tīng)眾，從而增加受眾基礎(chǔ)。

（三）創(chuàng)建區(qū)域協(xié)作網(wǎng)

我國(guó)交通廣播電臺(tái)在發(fā)展過(guò)程中，往往是獨(dú)立發(fā)展，呈現(xiàn)出個(gè)體發(fā)展特性，不同地區(qū)的電臺(tái)之間缺乏合作與交流，這一現(xiàn)象則會(huì)導(dǎo)致交通廣播的信息傳播效率十分低下，無(wú)法滿足受眾對(duì)及時(shí)信息的需求。而隨著新媒體的不斷發(fā)展，交通廣播這一單向傳播方式并不能滿足受眾對(duì)信息的需求，交通廣播應(yīng)從傳統(tǒng)聲音傳播逐漸轉(zhuǎn)化為視頻畫(huà)面?zhèn)鞑ァＴ谶@一現(xiàn)狀下，贛州交通廣播需要對(duì)當(dāng)前行業(yè)內(nèi)容資源進(jìn)行整合，并積極開(kāi)展資源共享，從而滿足受眾需求，推動(dòng)自身發(fā)展，同時(shí)這也是交通廣播行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。

（四）積極開(kāi)展高校共創(chuàng)合作

當(dāng)前傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，為促進(jìn)交通廣播傳播全新格局的形成，則需要積極探究全新的合作模式。交通廣播與高校開(kāi)展合作，可充分利用高校中豐富的人才資源以及科研資源，對(duì)自身節(jié)目創(chuàng)作以及發(fā)展方向進(jìn)行指導(dǎo)，并獲得可持續(xù)發(fā)展。高校共創(chuàng)合作方式對(duì)贛州交通廣播發(fā)展具有重要作用。在當(dāng)前高校中，傳媒專業(yè)的學(xué)生獲取知識(shí)的方式主要以課程學(xué)習(xí)為主，一部分科研成果并未運(yùn)用在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中。贛州交通廣播與高校合作，推動(dòng)高校將研發(fā)成果運(yùn)用在市場(chǎng)中，并促進(jìn)高校培養(yǎng)出更多廣播人才。贛州交通廣播可充分利用高校中傳媒專業(yè)相關(guān)知識(shí)，將其作為自身發(fā)展的理論指導(dǎo)，從而解決發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題。此外，贛州交通廣播還應(yīng)當(dāng)增加節(jié)目的趣味性以及服務(wù)性，同時(shí)突出本土化特色，幫助其適應(yīng)在新媒體環(huán)境下的發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)階段，人們生活水平提升，汽車數(shù)量增加，對(duì)道路信息分析的需求日益增長(zhǎng)。在新媒體發(fā)展背景下，若交通廣播仍采用傳統(tǒng)節(jié)目形式，將無(wú)法滿足受眾需求。因此需要在保證節(jié)目宗旨的基礎(chǔ)上，對(duì)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，充分滿足受眾需求。