網絡自制劇植入廣告分析*

王 娜

（新疆財經大學 工商管理學院，新疆 烏魯木齊 830012）

一、引言

新媒體技術的普遍應用、網絡環境的完善和智能手機的普及，使各大視頻網站紛紛開始制作屬于自己的網絡劇。加上網絡自制劇中植入廣告也更迎合了“80”“90”“00”新一代移動數據用戶，接受新思想、新觀念較快的人，滿足了他們追求個性、創新、與極致體驗的需求。另外部分網劇也已經成為很大一部分高壓力人員減壓的一種消遣模式，如果企業能夠在適度范圍內迎合受眾需求的植入品牌，會在一定程度上利于企業品牌或產品的宣傳。

二、網絡自制劇和植入廣告概念

（一）網絡自制劇的概念和特點

網絡自制劇是一種視頻網站及其他制作團隊策劃制作發行的，以視聽元素和劇本為主要創作形式，以網絡及移動互聯網為首要傳播渠道，符合網絡傳播方式和受眾觀看方式的視聽節目形態。網絡自制劇一般通過網絡平臺或者互聯網終端進行播放，可以由視頻網站獨立制作，也可以由視頻網站和影視公司共同制作，以網絡受眾為投放主體，相比傳統的影視劇，網絡自制劇投資小、形式靈活，符合現代社會受眾碎片化需求的特點。并且網絡自制劇也隨著互聯網的發展和受眾的態度在轉變，有些網劇已經不僅僅局限于網絡這唯一的播放平臺。

（二）植入廣告概念

美國作為最早研究植入廣告的國家，其發展有近百年的歷史，雖然如此，但是有關植入廣告的相關概念并沒有一定的標準。……