河南省旅游景區網絡營銷問題分析

摘 要：近年來，隨著旅游市場競爭的日益激烈，旅游景區怎樣在殘酷的競爭中脫穎而出已經成為了一個熱門話題。經過不斷探究，網絡營銷早已變成決定景區發展成功與否的關鍵因素之一，景區進行大力網絡營銷，是當前大勢所趨。而河南省作為一個發展大省，其對旅游景區的建設以及資金投入越來越大，且隨著現階段互聯網相關產業的發展，河南省積極把自身的旅游業同網絡營銷相結合，來穩定河南省的經濟發展。本文將針對河南省旅游景區的網絡營銷問題以及解決措施進行深入性分析探討。

關鍵詞：河南省;旅游景區;網絡營銷;整合營銷

在現階段的社會發展中，隨著互聯網的深入發展，旅游景區營銷實現了與網絡的結合，并逐漸成為一種新的網絡營銷發展體系。而河南省在對這一體系進行應用的過程中，仍然存在諸多問題。其中包括河南省旅游景區網絡營銷理念滯后、缺乏明確的網絡營銷目標以及缺乏整合性的網絡營銷觀念的問題，本文將對這些問題進行合理性分析，并提出一定的解決措施。

一、河南省旅游景區網絡營銷的必要性

河南省旅游景區的網絡營銷具有一定的必要性，其中主要包括兩個方面，即經濟發展的必要性以及景區建設的必要性。首先在經濟發展的必要性這一方面而言，河南省通過旅游景區網絡營銷政策的實行，促進了經濟的發展與創收，提高了河南省整體的經濟發展活力。在景區建設的必要性這一方面來說，河南省旅游景區的網絡營銷反向促進了其自身旅游景區的建設，使得河南省自身的旅游景區建設更為合理，從而促進河南省旅游景區建設工程的整體施行。綜上所述，河南省旅游景區網絡營銷通過經濟發展的必要性以及景區建設的必要性，實現了自身的有序號化展開，促進了河南省整體發展的進行。

二、河南省旅游景區網絡營銷存在的問題

（一）網絡營銷觀念滯后

在河南省旅游景區網絡營銷的過程中，存在著網絡營銷觀念滯后的問題，河南省在其自身的旅游景區網絡營銷的過程中，形成了“以自我為中心”的錯誤營銷觀念，其對消費者的消費觀念沒有明確的認知，不能夠根據消費者自身的消費特點進行合理的旅游景區網絡營銷，這使得河南省在對自身的旅游景區進行網絡宣傳的過程中，不能明確旅游景區宣傳的重點。綜上所述，在河南省現階段旅游景區的網絡營銷過程中，由于其自身營銷觀念滯后，造成其整體旅游收入的下降，不利于河南省整體性的旅游規劃和發展。

（二）缺乏明確網絡營銷目標

在河南省旅游景區的網絡營銷過程中，其存在著缺乏明確的網絡營銷目標的問題。在旅游景區的網絡營銷中，需要建立一個明確的發展目標用來實現其自身的綜合性發展。通過這一網絡營銷目標的建立，相關景區可以實現其自身的跨越式發展。通過對其目標景區進行網絡營銷措施的借鑒，某一旅游景區能夠實現其自身更加合理規范的假設和發展。而河南省在對其自身的旅游景區進行網絡營銷時，正是由于其自身缺乏相關的旅游景區網絡營銷目標，因此在其進行自身旅游景區的網絡營銷時，不能夠結合諸多其他城市旅游景區網絡營銷的經驗，有目的地進行自身合理性的網絡營銷。

（三）缺乏整合性的網絡營銷觀念

在河南省旅游景區的網絡營銷中，其存在著缺乏整合性的網絡營銷觀念的問題。在旅游景區的網絡營銷中，對網絡營銷觀念的整合尤為關鍵。通過對營銷觀念的合理性整合，相關城市的旅游景區可以實現其自身的深入性發展。河南省在進行其自身旅游景區的網絡營銷時，未能及時將這些網絡營銷觀念進行合理性整合，造成河南省的整體性旅游景區發展緩慢。

三、河南省旅游景區存在問題的解決措施

（一）創新網絡營銷觀念

為了更好地進行網絡營銷，河南省的相關旅游部門可以積極進行自身網絡營銷的觀念的調整，其相關旅游部門通過對近幾年來游客所參觀過的旅游景區進行一定程度的劃分，總結出這些旅游景區的共同特點，進而利用相關網絡營銷觀念的創新來吸引游客流入，提高河南省旅游景區的整體人流量。從而為河南省的發展提供更多動力，使河南省能夠根據其自身旅游景區的創收實現合理性經濟收入，這些收入后續也可以繼續運用到河南省整體的旅游建設中來，有效地穩定河南省的基礎性發展。

（二）明確網絡營銷目標

河南省通過河南省自身網絡營銷目標的明確，其自身能夠對其旅游景區發展的優勢以及劣勢有明確的認知，從而促進其合理性網絡營銷政策的開展。通過明確網絡營銷目標的方式，河南省相關旅游部門能夠對河南省旅游景區的后續建設方向有系統性的認知。在后續的發展中，河南省可以根據其旅游景區整體性的建設特點來吸引游客流入，真正實現了河南省各個產業的均衡性發展，有利于河南省穩重求進，實現經濟的穩定性增長。

（三）整合網絡營銷觀念

河南省相關旅游部門要對網絡營銷觀念進行系統性的整合，通過整合網絡營銷觀念的方式，河南省在后續新型旅游景區的開發中，能夠處理好其與舊景區的關系，通過合理性配置公共設施以及合理性調整自身景區建設的方式，河南省可以實現旅游景區的深入性建設和發展。同時，結合河南省自身的網絡營銷觀念，其新型旅游景區能夠及時與舊式旅游景區相結合，為河南省吸引更多的游客流入，促進河南省經濟的穩定性增長。

總而言之，在河南省旅游景區網絡營銷的發展現狀中，仍然存在著諸多問題，其中包括河南省旅游景區網絡營銷理念滯后、缺乏明確的網絡營銷目標以及缺乏整合性的網絡營銷觀念的問題，這些問題的出現嚴重不利于其經濟的創收。針對這些問題，河南省可以對自身的旅游景區網絡營銷理念進行及時化的創新，并通過合理制定網絡營銷目標以及對網絡營銷觀念進行整合的方式，實現自身旅游業的長足性發展。

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作者簡介：

孫佳佳（1998-），女，漢族，河南南陽市人，本科，研究方向：電子商務發展。

通訊作者：鄭? 煜