基于SWOT分析《湘潭縣志》的文創(chuàng)發(fā)展分析

摘 要：圖書(shū)館參與文創(chuàng)是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要舉措，《湘潭縣志》作為館藏資源，需要剖析自身現(xiàn)狀和外界環(huán)境，為發(fā)揮館藏資源在文創(chuàng)發(fā)展的重要作用奠定基礎(chǔ)。本文運(yùn)用SWOT分析法，對(duì)《湘潭縣志》參與文創(chuàng)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)等要素進(jìn)行系統(tǒng)分析，同時(shí)尋求較為科學(xué)的解決問(wèn)題的途徑明確未來(lái)的方向。

關(guān)鍵詞：《湘潭縣志》;SWOT分析

文創(chuàng)發(fā)展是數(shù)字時(shí)代全球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新形態(tài)，聯(lián)合國(guó)教科文組織發(fā)布《文化時(shí)代—第一張文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全球地圖》認(rèn)為“文化創(chuàng)意發(fā)展是世界經(jīng)濟(jì)的主演貢獻(xiàn)者和數(shù)碼經(jīng)濟(jì)的主要驅(qū)動(dòng)者”，表明文創(chuàng)發(fā)展已經(jīng)上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面。文創(chuàng)發(fā)展不僅是改變著我國(guó)傳統(tǒng)的文化生產(chǎn)、消費(fèi)和傳播方式，加速我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新化、數(shù)字化、信息化轉(zhuǎn)型。

1 研究綜述

自文創(chuàng)思想提出來(lái)以后，館藏文化參與文創(chuàng)發(fā)展受到學(xué)者的關(guān)注，陳暢對(duì)比國(guó)家圖書(shū)館、南京圖書(shū)館等圖書(shū)館的特色文化創(chuàng)意產(chǎn)品，提出自主研發(fā)、外包開(kāi)發(fā)、結(jié)合圖書(shū)館服務(wù)三種模式來(lái)開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品[1]。田利重點(diǎn)指出圖書(shū)文創(chuàng)不僅需要政策法規(guī)的支持及合理的獎(jiǎng)懲制度，而且利用社會(huì)力量推進(jìn)長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作模式[2]。筆者通過(guò)分析和梳理《湘潭縣志》的文創(chuàng)發(fā)展，對(duì)《湘潭縣志》文創(chuàng)發(fā)展的內(nèi)部?jī)?yōu)、劣勢(shì)和外部機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)進(jìn)行詳細(xì)分析，為館藏品參與文創(chuàng)發(fā)展，推動(dòng)傳統(tǒng)文化的發(fā)展提供參考。

2 《湘潭縣志》文創(chuàng)發(fā)展的SWOT分析

2.1 內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)分析

圖書(shū)館是公共文化服務(wù)體系中不可或缺的一項(xiàng)基礎(chǔ)性公共文化設(shè)施。據(jù)統(tǒng)計(jì)全國(guó)公共圖書(shū)館高級(jí)職稱(chēng)的從業(yè)人員6632人，占11.5%;中級(jí)職稱(chēng)的人員18622人，占32.3%。圖書(shū)館參與文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)活動(dòng)，吸引文創(chuàng)開(kāi)發(fā)人員入館，將館藏特色文獻(xiàn)提供給開(kāi)發(fā)者，不僅可以提供文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)的空間和氛圍，而且也便于文創(chuàng)開(kāi)發(fā)人員交流溝通。2017年9月，“全國(guó)圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)聯(lián)盟”的成立，聚合渠道、人才資源，借鑒“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念，引進(jìn)社會(huì)優(yōu)質(zhì)力量參與圖書(shū)館資源創(chuàng)意性開(kāi)發(fā)。資源優(yōu)勢(shì)加上人才優(yōu)勢(shì)，也是《湘潭縣志》參與文創(chuàng)發(fā)展的最有力的支撐。

2.2 內(nèi)部劣勢(shì)分析

圖書(shū)館屬于公益性文化事業(yè)單位，其功能的實(shí)現(xiàn)基本取決于公共財(cái)政投入力度，自籌資金上難度很大。省市級(jí)圖書(shū)館的基本支出也占到經(jīng)費(fèi)的60%左右[3]，而且普遍存在館舍陳舊、設(shè)施老化、資源短缺等問(wèn)題，在現(xiàn)有財(cái)政支持情況下，若沒(méi)有專(zhuān)項(xiàng)資金支持，很難抽出資金來(lái)支持館藏品的文創(chuàng)發(fā)展，也會(huì)嚴(yán)重限制了有關(guān)《湘潭縣志》文創(chuàng)工作的開(kāi)展。盡管各地紛紛出臺(tái)了《關(guān)于加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的意見(jiàn)》的實(shí)施意見(jiàn)，但是僅少數(shù)省份明確了公共文化館經(jīng)費(fèi)保障的內(nèi)容，多數(shù)省份缺乏明確的基本服務(wù)保障經(jīng)費(fèi)量化指標(biāo)和地方配套資金的基本保障標(biāo)準(zhǔn)。

2.3 外部的機(jī)會(huì)

《意見(jiàn)》中強(qiáng)調(diào)要依托文化文物單位開(kāi)發(fā)各類(lèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，并將其定性為推動(dòng)中華文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。隨后，各省級(jí)地方政府制定了切合本省實(shí)際的實(shí)施意見(jiàn)，如《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的實(shí)施意見(jiàn)》、《科技部關(guān)于支持湖南建設(shè)創(chuàng)新型省份的函》等。實(shí)施意見(jiàn)中鼓勵(lì)文化文物單位與社會(huì)力量深度合作，探索建立適應(yīng)市場(chǎng)規(guī)律的多種經(jīng)營(yíng)模式;鼓勵(lì)有條件的文化文物單位建立研發(fā)機(jī)構(gòu)和工作室，建立健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易機(jī)制和品牌授權(quán)機(jī)制等。這些均為省級(jí)圖書(shū)館館藏文創(chuàng)發(fā)展工作營(yíng)造了良好的政策環(huán)境。

2.4 外部的挑戰(zhàn)

《湘潭縣志》文創(chuàng)的核心內(nèi)容就是創(chuàng)意，藏品參與文創(chuàng)開(kāi)發(fā)主要應(yīng)重視兩方面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)：一方面，在《湘潭縣志》文創(chuàng)的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)等過(guò)程中要確保不侵犯原作者的著作權(quán)，充分尊重原作者的版權(quán)利益;另一方面，要注意維護(hù)圖書(shū)館自身的權(quán)益，《意見(jiàn)》中鼓勵(lì)文化文物單位與社會(huì)力量開(kāi)展深度合作，并允許試點(diǎn)單位通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)作價(jià)入股等方式從事產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)，因此無(wú)論是合作開(kāi)發(fā)還是授權(quán)開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，圖書(shū)館都要簽訂規(guī)范的條款和文件來(lái)明確各相關(guān)主體在限量復(fù)制、加盟制造、委托代理等形式中的版權(quán)和利益事宜。

3 《湘潭縣志》參與文創(chuàng)發(fā)展的建議

3.1 挖掘館藏資源，推進(jìn)延伸服務(wù)

《湘潭縣志》作為館藏資源文創(chuàng)產(chǎn)品，其開(kāi)發(fā)需要結(jié)合館藏文獻(xiàn)信息資源這一要素，因此圖書(shū)館應(yīng)嚴(yán)格多角度、多層面挖掘館藏中特色文獻(xiàn)資源，研發(fā)質(zhì)量上乘的出版品、紀(jì)念品、體驗(yàn)品。此外，《湘潭縣志》文創(chuàng)產(chǎn)品更是知識(shí)推廣和文化宣傳的一種服務(wù)方式，它對(duì)于深入了解圖書(shū)館館藏歷史特色和湘潭的地域文化的一種宣傳與傳播，加深人們對(duì)湘潭地區(qū)歷史文化的認(rèn)同感。圖書(shū)館為所有文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供的場(chǎng)所、資源、工具，也可以算作是對(duì)圖書(shū)館現(xiàn)有服務(wù)的拓展和延伸。

3.2 完善制度設(shè)計(jì)，爭(zhēng)取政策支持

在人才方面，文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)人員應(yīng)該是既具有一定歷史文化認(rèn)知，又具有美學(xué)素養(yǎng)、藝術(shù)氣質(zhì)的復(fù)合型人才，圖書(shū)館需要在人才招聘、培訓(xùn)、繼續(xù)教育等方面的側(cè)重點(diǎn)有所調(diào)整。在資金方面，圖書(shū)館作為公益類(lèi)事業(yè)單位，其經(jīng)費(fèi)使用多為專(zhuān)款專(zhuān)用，因此應(yīng)完善資金來(lái)源，積極引導(dǎo)、規(guī)范社會(huì)力量參與藏品文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。在政策方面，盡管?chē)?guó)家發(fā)布了《意見(jiàn)》等文件，但公益文化事業(yè)單位從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的依據(jù)存在政策缺位，并且缺少有關(guān)企業(yè)投資、企業(yè)參與的相關(guān)配套政策，因此國(guó)家需要推動(dòng)相關(guān)政策的體系化發(fā)展，使文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的主體及其職責(zé)都有法可依。

3.3 妥善處理知識(shí)產(chǎn)權(quán)關(guān)系

目前《湘潭縣志》由于在出版年限和版本不同、不同版本作者、適用范圍等條件上存在異同，因而其知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題也錯(cuò)綜復(fù)雜。要依據(jù)相關(guān)法律規(guī)定，在“合理使用”范圍內(nèi)加以利用，避免對(duì)原作品版權(quán)的侵害。此外，《湘潭縣志》在合作開(kāi)發(fā)或授權(quán)開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，要與合作館簽訂明確條款，對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的品牌及設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)加以保護(hù)。

參考文獻(xiàn)

[1]陳暢.公共圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與推廣研究[J].圖書(shū)館學(xué)研究，2017（11）：74-78.

[2]田利.關(guān)于圖書(shū)館開(kāi)展文創(chuàng)工作的理性思考[J].圖書(shū)館工作與研究，2017（2）：9-13.

[3]中國(guó)圖書(shū)館學(xué)會(huì)，中國(guó)圖書(shū)館年鑒2015[M].北京：國(guó)家圖書(shū)館出版社，2015.

作者簡(jiǎn)介

霍亞南（1990-），女，湘潭大學(xué)碩士研究生，研究方向：圖書(shū)情報(bào)。