文化創意對旅游經濟融合發展的策略研究

張浩

引言

文化是旅游的靈魂，但并非所有的文化都能夠與旅游產業相結合，也并不是所有的旅游景點隨隨便便就能夠具有豐富的文化影響力。文化創意產業與旅游產業相結合的過程中，除了保證文化的影響力外，還應促進文化的轉化策略，只有增強兩者之間的融合發展，在內部形成統一整體，通過多種的外化表現形式，才能提升文化產業與旅游產業的融合效果。

一、文化創意產業與旅游產業有機融合的必備條件

（一）文化必須有足夠的影響力

我國幅員遼闊，不同區域由于受到不同自然環境的影響，在長時間發展過程中會形成獨特的區域文化。通過對不同區域文化的特征進行分析，能夠為當地發展旅游業提供重要參考，只有提高文化影響力，才能提升旅游市場的吸引力，所謂文化影響力就是不同區域的人民對該文化的認同感。只有加強文化自身的凝聚力，對人產生積極正面的引導，才能保證文化具備一定的吸引力，進而將文化創意轉化為外部市場的影響力。

（二）文化必須要能夠靈活轉化為產品

文化作為歷史重要的組成部分具有物態化、活態化和業態化的特征。文化物態化可以直接轉換為旅游景觀和旅游形象。文化活態化可以轉化為旅游體驗，包括游客在游覽過程中沉浸式的感受。文化業態化可以轉化為旅游文化的產品，形成完整的產業鏈，保證當地旅游產業的集聚效應得到全面提升。文化產業與旅游產業相結合的過程中，如果沒有針對文化的特點量身打造相應產品，那么很難促進兩者之間的有機融合。

二、文化創意產業與旅游產業融合的主要策略

（一）文化創意創業必須實現規模化發展

文化創意指人或者創意團隊根據不同需求滿足相應的文化資源，通過利用獨特的智慧和知識，采用先進的技術手段，保證項目的質量達到預期要求。文化創意實施過程中，必須保證深層次挖掘文化創意，包括創意策劃、創意設計、創意論證和創意實驗等。文化創意產業不斷發展的過程中，由于旅游業和文化創意產業的共同特點，必須保證兩者之間形成完善的產業鏈，在相同樣的產業鏈上才能創造更大的經濟價值。消費者對文化創意產品的追求和體驗，逐漸成為吸引消費者外出旅游的重要原因。通過結合文化創意產品和服務，能夠形成旅游吸引物，保證了當地旅游產業的發展，例如迪士尼樂園不僅成為了許多兒童的天堂，很多成人也沉溺在迪士尼樂園中，流連忘返;但是，最主要的原因在于迪士尼對很多人的童年產生了深刻影響，迪士尼樂園中充分運用這些動畫形象，為人們營造了一個美好的童話世界。

（二）文化創意要結合當地的資源特色

文化創意與旅游產業相結合的過程中，最重要的是保證文化旅游項目充分反映歷史感，這樣才能夠讓人們親身感受到厚重的歷史文化，啟迪人們的心靈，讓每個人的內心深處都產生一定的情感變化。這一過程中，必須要緊緊圍繞消費者的實際需求進行分析，通過判斷不同年齡階段的心理特征和實際需求，充分運用文化創意，為對應的消費者提供有針對性的個性化產品。對青少年來說，就應滿足他們好奇愛玩的天性，通過打造各種娛樂項目，促使廣大青少年積極主動參與到游樂體驗中。此外，應針對文化資源的不同類型和不同特點進行分析，充分運用創意的方式，保證文化資源的利用別具特色。例如，可以通過依托名人文化資源發展旅游業，可以利用山村開展特色村落旅游和休閑旅游等。

（三）積極拓展文化創意園區的旅游功能

除了將傳統的旅游項目融入文化創意產品外，還可以直接拓展文化創意產業園區，通過開發相應的旅游功能，帶動區域之間進行互動，并營造全新的旅游景點。

文化創意產業園可以有效整合文化創意產業的產學研等多方面功能，是文化創意產業地區實體表現的重要形式。文化創意產業園區發展過程中，可以通過文化創意產業園自身的文化創意和屬性，吸引更多的愛好者慕名前來，保證文化創意產業的發展，提高文化創意產業的旅游功能。例如，可以通過將文化創意產業園區廢舊的廠房倉庫建設成影視基地、演藝娛樂場所等，為游客提供親近文化創意產業的良好平臺。

例如，上海M50創意園通過改造原來的紡織工業舊廠房并逐漸建設成特色創意社區，不僅提升了整個區域內的文化藝術氛圍，而且保護了珍貴的歷史文化資源，促進了當地文化旅游產業的快速發展。

三、結語

通過分析文化創意與旅游經濟融合的發展策略，明確了文化創意產業促進旅游經濟的主要條件，并且說明文化創意產業與旅游產業整合的主要方式，保證旅游產業和文化產業的發展，順應社會發展趨勢，提高我國文化產業的整體經濟實力。

（作者單位：中景名泰園林景觀工程有限公司）