農業文化旅游的新農村旅游規劃研究初探

顧一石 呂晨暉

引言

農業文化旅游又稱休閑農業，是以農業為基礎，依托農業景觀資源、農業生產設施、農耕與民俗文化及農家生活等資源，發展觀光、休閑、旅游的一種新型農業產業形態和新型消費業態。

隨著新農村建設的推進，“鄉村游”成為新的旅游熱點。但是也面臨對于成功案例的盲目模仿，開發模式單一，缺乏完善品牌建設和核心競爭力，配套基礎設施不完善等問題。

一、衛坡村旅游資源開發條件

（一）區位

衛坡村位于洛陽市孟津縣北邙嶺上，連霍高速公路與洛陽到孟津快速通道夾角處。距離洛陽市與孟津縣都約10 km，周邊擁有文昭皇后陵、魏孝文帝長陵、元乂墓和洛陽古代藝術博物館等文化保護單位及景區（見圖1）。

（二）旅游規劃

1.開發背景

“望得見山、看得見水、記得住鄉愁”是新時期建設的實際需求，古鎮、古村落是地區歷史文化地域文化的重要組成部分，是地區旅游發展的重點，衛坡村依托洛陽市建設北邙山休閑產業帶，從2014年開始進行開發建設。

2.規劃定位

衛坡村被規劃定位為一個集文化展示與交流、民俗文化展示體驗、歷史文化遺產保護與展示、生態觀光與環境保護于一體的中原歷史文化體驗地，其主要作用是展現河洛文化、回味舊時記憶、活化豫西特色吃住玩，豐富洛陽的旅游休閑產業。

3.功能分區

從衛坡村的規劃圖可以看出其重點是讓游客體驗對豫西地區最大、保存最完整的清代建筑群，娛樂區塊圍繞這個核心進行建設。從景觀角度上來看，依托洛陽濃厚的文化底蘊，建設有書畫創作、交流、拍賣為一體的畫家書畫城與書畫基地，與民俗文化表演區組成重要的人文景觀區，而與洛陽地區的另一重要旅游資源的牡丹花種植園、綜合采摘區，一起組成自然景觀，形成南部人文景觀向北部自然景觀的演進，同時結合西部的生態濕地，形成一個完整的功能區（見圖2）。

二、旅游資源及現狀

（一）文化展現

衛坡村通過初步的開發，暫時形成了以古建筑欣賞為核心，兼具紅色旅游與休閑農家樂于一體的農業文化旅游中心。其以歷史文化保護展現中原文化，以牡丹欣賞展現魏紫文化，以豫西特色展現耕讀與民俗文化。

（二）旅游設施

衛坡村道路系統也相對完善，主要道路以青石板鋪砌，仿古街道上，兩旁古色古香、典雅別致的古店鋪鱗次櫛比，向每一個人訴說著百年來的歷史，修繕后的16所現存清代民居建筑，沿一條長180 m的青石板路南北分布，現存建筑5 000多m2，房屋248間，院落16所，窯洞26孔。置身古建筑的庭院之中，庭院側門彼此相通，互相往來，渾然一體。新舊建筑都有古樸的牌匾、厚重的木門，古色古香，盡顯幽靜與古樸。全新的游客接待與集散中心也已建成，更加方便了市民的旅游。

（三）游客來源與旅游經濟收入

衛坡村的游客來源暫時以洛陽的游客為主，旅游形式以親子游、組團游和家庭游為主。平時每逢周末游客絡繹不絕，國慶與春節節均接待游客數10萬人，近年來，其游客接待量迅速增加，成為洛陽周邊的另一旅游熱點，旅游年收入過千萬。

三、社會生態效益

經過多年的發展，鄉村旅游已經超越了原始的農家樂形式，開始向復合型轉變。衛坡村旨在建設新型社區，以村莊為載體，改善農民居住環境，以村民為主體，提升農民生活質量，以產業為支撐，完善設施配套，因地制宜，建設農民幸福家園，完善城鄉公共服務，以最終實現共同富裕，實現區域社會、經濟、環境的協調發展。

2011年以來，衛坡村依托新的政府領導班子，村里事大家辦，讓群眾參與，讓群眾成為管理的主體，使得凝聚力更強，發展基礎更牢。而且衛坡村還注重提升村民的素質水平，建設文明鄉風，成就了一個古老村莊的現代文明風貌，從而擺脫了貧困，并利用自身擁有豫西吸取最大的清代古建筑群的巨大優勢，成為新的旅游熱點，基本實現了村民的集體脫貧。同時，衛坡村依托自己完善的產業發展，帶動周邊村莊，加強農業采摘游的集群建設，打破了農村經濟“靠山吃山、靠水吃水”的環境依賴性，全程落實了循環經濟理念。

衛坡村所在的邙山為建設洛陽城市的北部自然生態屏障，正在建設超過5 333 hm2的林業生態圈，同時依靠地方朝陽縣年產值過億的農業采摘游，衛坡村也建設了自己的采摘園。同時，作為洛陽牡丹名貴品種“魏紫”的培育地，牡丹觀賞園也是衛坡村業態的重要組成部分，以上這些措施不僅能改善環境，而且也有重要經濟價值。

四、對于衛坡村的開發建議

衛坡村現階段的開發工作仍然面臨針對產業類型單一、文化特色和競爭核心不突出、基礎建設需進一步完善等問題，現提出以下幾點建議。

（一）尋找競爭力核心，加大宣傳力度

西安袁家村以“關中文化”體驗為核心，以關中傳統老建筑、老作坊、老物件等物質文化和非物質文化遺產所代表的關中民俗文化為內涵，以鄉村生活、農家樂、關中小吃和當地農民參與經營為特色。

衛坡村，相比袁家村，擁有豫西地區最大的清朝古建筑群，這是衛坡村的優勢所在，但是其卻沒有結合古建建立自己的競爭核心，可見，衛坡村需要開發獨具特色的產品與體驗。袁家村除了有類似公共交通投放等大量的實體廣告外，還大力進行新媒體傳播，建立了自己的官方網站、微信公眾號，其這樣做有助于吸引年輕學生群體，這是衛坡村所需要學習的。

（二）注重多樣化，避免過度同質化、商業化

衛坡有現存豫西地區規模最大、保存最完整的明清古民居1處，近6 000 m2，類型豐富包含文官宅邸、武官院落、誥命夫人院等，建筑的類型不同，其建制也有很大的不同，特別是建筑裝飾。衛坡要充分發掘其獨特性，保持其傳統的差異性，促進多元發展。衛坡對建筑進行改造后，總體連通性得到增強，但是卻忽視了展現古建等級的細節，未突出當時不同官階建筑形制的不同特點。

衛坡村要充分挖掘古村鎮的文化內涵，應以文化體驗游為中心進行挖掘。衛坡現已建成的眾多商業業態不僅在周邊能找到類似的，甚至其內部都有種類和服務的交叉重疊，所以，衛坡一定要找到適合自己的發展核心，避免同質化和過度商業化，從而為游客提供富有特色的地區文化盛宴，保證景區的原真性。

（三）引入專業管理人才與科學方法

新農村的開發尚存很多重要的問題，景區的從業人員中專業人才比例低，旅游景區存在規劃、管理工作相對滯后等問題。我國的中西部有著豐富的旅游資源，但由于景區管理人才的缺乏，所以其資源的壟斷性優勢在缺乏科學、人性管理的情況下逐漸被削弱。專業的管理人才可以幫助景區在營銷、公安、交通、產業規劃和景區公共服務等體系方面實現信息共享和協作聯動，并能結合旅游信息數據形成旅游預測預警機制，從而提高景區應急管理能力，保障游客安全，實現智能化服務。

（作者單位：河南科技大學）