成都會展旅游的發展趨勢

王彥斕

一、成都發展會展旅游的優勢

（一）會展業競爭力指數居中西部第一

會展業競爭力指數是目前我國衡量會展城市核心競爭要素的最權威指標。商務部中國會展經濟研究會發布的2016全國城市會展業競爭力指數顯示，成都在“中國最具競爭力會展城市”的排行榜上位居全國第四，中西部第一。

（二）旅游業同比增速居西部重點旅游城市第一

高質量的會展旅游必須依靠整個旅游行業綜合發展到較高水平。成都市旅游局發布的《2015年成都市旅游經濟運行分析報告》顯示，成都市旅游總收入、入境游客人數指標同比增速均居西部重點旅游城市第一。

（三）政府政策的大力支持

政府的重視與實際支持是會展旅游發展的最重要保障。成都市人民政府辦公廳印發的《促進旅游業改革發展若干政策措施的意見》明確指出，支持舉辦市級以上重點旅游節會活動，最高補助300萬元，同時對市級的會展新項目，按當年項目建設經費10%給予最高50萬元的補助。

二、成都會展旅游發展的主要現狀

（一）會展品牌的影響力穩步提升

成都目前會展品牌的影響力提升較快。傳統的全國糖酒商品交易會已在成都成功舉辦了27屆。成都國際家具展覽會經過15年的發展，已經成為中國家具三大展會之一，被譽為“中國家具內貿首選平臺”。

（二）推動旅行社、酒店等旅游支柱產業的發展

成都會展旅游起到了推動旅行社、酒店等旅游支柱產業發展的作用。僅2015年全國春季糖酒會期間，成都共接待外地客商超過30萬人次，促成商品成交226.67億元，拉動服務業增收19.5億元，其中住宿業2.7億元，餐飲業1.0億元，其他服務業2.1億元。

（三）宣傳城市形象，推動城市國際化進程

成都抓住了舉辦國際會展的契機，有力地宣傳了城市形象，使其知名度、美譽度和影響力實現了質的飛躍。比如，2014年成功舉辦的米其林必比登挑戰賽，吸引了來自40個國家及地區的400多位記者參會和3 000多位中外嘉賓出席。而米其林必比登挑戰賽是全球規模最大、影響最強的可持續交通領域綜合性盛會，目前我國僅有上海和成都舉辦過。

三、成都會展旅游的發展趨勢

（一）生態化是必由之路

可持續發展是旅游業追求的永恒主題。會展旅游也須走可持續發展之路。當今，成都經常籠罩在霧靄的陰影下，因此，會展旅游的生態化顯得尤為重要。會展旅游的生態化首先是理念的生態化。成都發展會展旅游，首先要對環境、資源進行保護和關愛。具體可從政府層面對會展旅游的生態化進行積極倡導，建立生態會展旅游法律法規體系，從政策和法律兩個方面推動會展旅游的生態化。在具體操作上，成都要做好生態會展旅游的科學規劃和合理布局，建立生態會展旅游的常態化機制。此外，對環保產業也需給予足夠重視，以推動會展旅游的生態化發展。如可對環保產業的會展進行支持和鼓勵。在市場層面，具體到舉辦會展的組織等所有相關人員都應把生態放在首位，采用生態綠色材料進行展館建設等。成都在發展會展旅游時，要注意與環境的協調，尤其要注重資源的可持續發展利用。

（二）智慧化應成為潮流

當今時代是一個以互聯網為主導的信息技術高速發展的時代。國家洞悉了這種潮流和趨勢，提出了“互聯網+”。當然，在旅游行業，也有“旅游+”。會展旅游即是旅游+會展的產物。當今世界的競爭，某種程度上是科技的競爭，尤以信息技術為主。在會展旅游如火如荼的今天，智慧化是趨勢，也是競爭力。成都是中國軟件之都，信息產業比較發達，所以，中國國際軟件合作洽談會在成都隆重開幕。發展智慧會展旅游既是成都的天然優勢，也是其重要的競爭力。成都市應大力促進智慧會展旅游的發展，將智慧帶給會展旅游，讓會展旅游智慧化。

成都市應加強信息化建設，構建會展旅游的大數據庫，實現信息資源共享。應逐步對傳統的會展旅游進行轉型升級，以實現線上、線下新模式的構建。成都還應從會展旅游者出發，將物聯網、云計算、下一代通信網絡、高性能信息處理和智能數據挖掘等技術運用于會展旅游，提高游客在旅游活動中的自主性、互動性，提升其旅游體驗。就旅游管理而言，會展旅游的智慧化會使其更加高效、便捷，從而可以促進旅游企業創造更大的價值。

（三）個性化引領時尚

當今時代是越來越個性化的時代，是尊重每一個生命個體自身需求的時代。時代未來的發展趨勢是越來越個性，因為個性彰顯了對人自身的尊重與關懷。旅游業本來就是一個滿足人類高層次需求的行業，所以對于會展旅游而言，個性化是趨勢。成都會展旅游的個性化是其城市張力的彰顯，是其城市氣質與會展旅游的融合。

成都會展旅游的個性化能體現人文關懷。會展旅游的個性化首先，體現在展會的個性化上。目前，成都應重點辦好成都孕嬰童展、禮品展、家具展等個性化需求展會，因為這些分別滿足了不同消費市場的需求。其次，體現在會展旅游產品的個性化上。成都可通過私人定制來滿足不同會展旅游者的不同需求。會展旅游者一般屬于高端消費者，對產品要求較高，所以成都可通過其國籍、性別、年齡、興趣、愛好、飲食習慣和健康狀況等來設計出符合其喜好的產品。最后，個性化會展旅游體現在對每一個游客的尊重上。所以，成都除了要結合成都特色、美食之都、歷史文化名城來打造旅游產品外，也要結合每一個游客自身特點、消費偏好等來進行具體謀劃。

（作者單位：四川信息職業技術學院經濟與管理系）