復合型實體書店在城市休閑旅游中的作用

郭穎穎

引言

近年來，經濟的發展和人們生產生活方式的改變使得旅游形式不斷發生變化，休閑旅游受到越來越多人的追捧。休閑旅游，區別于傳統觀光度假旅游，是以休閑放松為目的的旅游活動，本身具有休閑性、多樣性、深入性、靈活性和自主性等特征。它側重于以文化作為核心吸引物，同時強調游客真正的身心放松，使旅游業的一種模式。復合型實體書店的創新正好契合了休閑旅游的特征，復合型實體書店以文化為切入點，以人們的精神需求為導向，以舒適的空間為基礎，打造出符合人們身心發展需要的休閑文化場所。

一、復合型實體書店的特征

隨著城市居民生活水平的提高、可自由支配收入的增加，作為人們追求更高精神體驗和文化活動的產物，復合型實體書店應運而生。其相較于傳統實體書店主要有以下兩方面的創新。

（一）經營模式的創新

現今復合型實體書店主要以社區書店、旅游景區書店、書吧、文化平臺、美學空間和文化MALL等形式出現。溫馨大氣的空間設計與咖啡簡餐、美術館、劇場等的完美結合，使得復合型實體書店區別于傳統實體書店，其由單純的圖書賣場轉變為功能不一的文化體驗中心、休閑消費中心、美學欣賞中心和旅游購物中心，吸引了大量的城市居民休閑消費。

（二）功能的創新

與傳統實體書店以及網上書店的圖書銷售功能相比，復合型實體書店具有較強的文化傳播性。復合型實體書店是文化的載體，每一個復合型實體書店或多或少地都具有自己獨特的文化特征。有的變成美學體驗館，吸引大量美學愛好者;有的變身城市文化地標，以具有地域特色的藏書及其他相關商品來體現這個城市的發展歷史和人文精神，使讀者在休閑放松的同時，可以開拓視野、增長見識，加深對旅游目的地歷史、地理、文學和風俗等各方面的了解，起到傳播旅游目的地文化的作用。有的則以某一特定人群為消費對象，如具有女性主義特色的書店，專門為女性服務、宣傳一定的文化價值觀。有的以旅行為主題，匯聚各種旅游書籍、地圖、明信片等旅游產品，可以說是旅游愛好者的天堂。每種書店都吸引了不同類型的游客前去休閑消費。

二、復合型實體書店多元發展的意義

（一）增加了休閑旅游產品的種類

休閑旅游產品種類繁多，主要包括度假休閑旅游、產業休閑旅游、體育休閑旅游、主題公園和其他休閑旅游等大類，每一大類又可以被分為很多小類。大型的復合型實體書店可以為人們提供購物、閱讀、交流和餐飲空間，甚至有些24小時營業的復合型實體書店還可以為一些背包客提供住宿的空間。人們在其中可得到的不僅僅是身體的放松，更是精神的享受。復合型實體書店可以說是文化休閑旅游的典型場所。復合型實體書店的創新與發展無疑為休閑旅游產品增加了一種新的發展模式。

（二）為人們提供了減小精神壓力的空間

隨著我國城鎮化步伐的加快，城市人口密度越來越大。城市的快速發展導致人們的工作生活節奏越來越快，精神壓力也越來越大。我國的節假日放假比較集中，所以人們無法靈活支配自己的時間進行外出遠距離旅行。因此，人們期待利用下班或者周末這種閑散的閑暇時間來放松和休閑，而此時，復合型實體書店這種新興的城市休閑旅游產品的優勢就顯現出來了。復合型實體書店一般位于社區、大型購物中心、城市周邊旅游景點等，距離人們經常出入的工作生活場所較近，無論是工作日下班，還是周末，人們都可以單獨或者約幾位好友，選擇一家喜歡的書店喝一杯咖啡、讀一本書或者看一些畫展，聊聊天，甚至是單純地坐著冥想，以上這些都可以達到陶冶情操、聯絡感情、降低精神壓力的作用。而且現在很多復合型實體書店會不時地推出一些讀書會、演唱會、畫展、電影賞析和文創產品創意市集等各種文化娛樂活動，滿足了人們動靜結合的精神追求。

（三）提高了城市的文化品位和文化功能

在城市之間的競爭日趨激烈的今天，城市形象的提升、城市品牌的打造成為人們拉動城市旅游業發展的重要舉措。一個飽含文化內涵的復合型實體書店的出現有助于提升一個城市的文化品位和城市形象，有助于打造一個城市的品牌。例如，臺灣著名的誠品書店，以書店+旅游的創新模式取得了巨大成功，并成為臺北城市文化的標志，提升了臺北的城市形象，吸引了世界各國大量游客前往參觀、旅游。

每一座城市都有自己獨特的歷史文化特征，因此生活在不同城市的人所具有的文化氣息是不同的。復合型實體書店也是一樣，每一個城市的復合型實體書店都帶有該城市所獨有的文化印記。一家高品位的復合型實體書店能夠很好地展現一個城市的特點，只有讓越來越多的游客走進這樣的書店，更深入地感受城市的獨特氣息，才能將城市的文化功能充分地體現出來。

三、結語

隨著人們收入、消費水平的進一步提高，人們的精神需求也越來越多樣化，有個性、有特色、舒適化的文化空間成為本地群眾休閑以及外地游客認識旅游目的地的理想場所，復合型實體書店承載了一個旅游目的地的文化傳播功能，也承擔著促進全民閱讀的重任，同時其出現也為城市休閑旅游產品的拓展提供了新的可能?；谝陨隙喾N因素，復合型實體書店應得到政府、旅游企業經營者、旅游學者們的高度重視。

（作者單位：中國海洋大學）