佛山中醫藥旅游的發展舉措

陳志廣

引言

佛山中醫藥400年來薪火相傳，并以“嶺南藥祖”享譽全國，更成為了佛山的城市名片，同時也是佛山產業多元化發展的重要組成部分。在佛山，提起李廣海，無人不知;講到寶芝林，人們就會聯想到黃飛鴻。而這些，都與傳統中醫有聯系，游客到佛山，都想了解、探究中醫藥的神奇。隨著民眾對健康的關注和對中醫藥保健的青睞，運用中藥、食療和刮痧等中醫手段調理身體的民眾增多，同時大批歐美和東南亞地區的民眾也開始“組團”來中國體驗中醫魅力。現在，佛山市中醫院、德眾藥業、馮了性藥業等在業界更是廣受贊譽。因此，大力發展中醫藥旅游產業，可以增強嶺南文化的影響力，并為我國中醫藥發展做出貢獻。而要想發揮佛山中醫藥旅游資源的優勢，把握好中醫藥文化產業發展機制，當地不僅要做好中醫藥文化的開發利用，還需要加大對中醫藥旅游產業的發展力度。

一、完善佛山市中醫醫療服務體系并加大中醫人才培養力度

佛山市中醫院是全國聞名的三甲醫院，以治療骨傷著稱，佛山中醫文化想要得到發展，就要以佛山市中醫院為核心，構建佛山中醫醫療集團，并圍繞其核心位置，構建佛山市中醫遠程會診中心，對佛山市的基層醫療衛生機構給予相應的醫療指導。此外，還應在區域市場中推行“醫養結合”服務新模式，指導與鼓勵具有相應條件醫療機構增設養老中心或病區，為各類人群提供中醫特色的康復、保健、養生、治療、生活護理以及臨終關懷等“醫養結合”服務。同時，還應不斷研發具有嶺南特色的中醫養生資源，構建起連鎖性中醫藥保健養生館等養生保健場所，通過推進中醫“治未病”工作，在佛山市中醫院治未病中心主導下，輻射帶動各級醫療機構開展“治未病”服務。佛山市只有樹立品牌意識，打造一個功能齊全的中醫醫療服務體系，才能使中醫藥旅游再上一個臺階。

要想更好地推動佛山中醫旅游的發展，人才引進、培養是必不可少的。因此，佛山政府需要構建具有吸引力的優惠政策，讓更多中醫藥高等技術人才和學術帶頭人進入到佛山服務。同時，還需要加大培養集中醫藥、文化、創意和市場運營等于一體的中醫藥文化復合型應用人才，制定一套老、中、青的師承制度，并繼續開展佛山名中醫評選活動，從而培養和充實基層醫療機構中醫人才隊伍。

二、創新發展模式，打造佛山中醫藥品牌

現代產業要想繼續發展，就必須要有良好的品質保證，這也是所有產業在市場競爭中取得成功的關鍵。佛山中醫藥旅游之所以能獲得突破性發展，不僅是因為佛山擁有悠久的中醫藥文化以及豐富的產品優勢，更重要的是其行業品質得到了更大的提升。在政府的扶持下，佛山市已經打造出了具有高品質的中醫藥旅游產品，讓消費者能夠在中醫藥旅游觀光過程中，著重于對各類產品的體驗，并獲得獨特的文化體驗以及特色醫療體驗。傳統中醫藥具有“價廉”的特點，很多慢性疾病在歐美國家的治療費用都比較高，甚至部分疾病的治療費用是中醫藥療法的10倍。因此近年來，也有不少歐美“中醫醫療團”來廣東治療腰椎突出、頭痛等慢性病。可見，中醫藥旅游正催生新的旅游消費熱點。

佛山中醫藥旅游產業在發展過程中，非常關注不同產品品質的提高，并根據佛山市中醫藥旅游資源中的人文、自然環境，打造出了具有濃厚當地中醫藥文化色彩的多元化產品，增強了佛山中醫藥旅游的核心競爭力。此外，各類型中醫藥旅游產品的體驗性開發，讓更多消費者親身體驗與融入了每個產品活動中。比如，中醫藥溫泉養生產品打破了傳統的中藥材泡澡的形式，開發出了具有高品質的中藥材泡池，例如：延年益壽池、減壓池、固腎池等。同時，還為消費者配備了專業的中醫技師，為游客提供中醫按摩、推拿、刮痧等體驗項目。游客在參與中醫藥旅游過程中，還可以根據自身需求，制定個性化的養生餐。甚至在相關酒店中，還可以體驗中草藥枕頭、香囊等就寢用品。這些特色品牌是佛山中醫藥旅游的核心吸引力，進一步解決了之前佛山中醫藥旅游品牌呈現出的碎片化問題。經過多年的發展，佛山中醫藥旅游產品實現多元化發展，并通過不斷提高其產品質量，在消費者群體中得到了認可，樹立起了中醫藥旅游品牌。借助越來越具有影響力的旅游品牌，其不斷地吸引全國各地的旅游者。游客對佛山中醫藥品牌的忠誠度，為其產業發展爭取到了更多的二次客源，真正實現了以品牌搶占市場占有率的目標。

三、加大“佛藥”文化內涵的挖掘力度，增強佛山中醫藥旅游吸引力

佛山市政府針對佛山中醫藥文化開展了認真的資源普查以及開發利用規劃工作，從全市范圍內重點對中醫藥文化資源進行摸底調查，其主要目的是認真完善佛山中醫藥旅游工作的保護措施。此外，在政府支持下，佛山市準備建設一座具有嶺南特色的中醫藥文化產業園，以豐富中醫藥旅游的內容，開發更具“佛藥”文化內涵的旅游線路，使旅游消費者從中可以體會到佛山悠久的中醫藥文化。比如，游客可以體驗與佛山中醫藥文化相關的粵劇、瓷器、嶺南中藥養生美食等旅游項目。為了提高市場知名度，佛山各媒體加大了對中醫藥知識的宣傳與普及，并重點針對“佛藥”這個具有知名度的品牌進行宣傳，以“嶺南中醫藥文化節”為重點項目吸引了很多的中外游客，成為了我國中醫藥發展的一個大的亮點。

四、結語

2015年，國家旅游局和國家中醫藥管理局聯合下發了《關于促進中醫藥健康旅游發展的指導意見》（以下簡稱《意見》），《意見》提出，到2020年，中醫藥健康旅游人數將達到旅游總人數的3%，中醫藥健康旅游收入將達到3 000億元;到2025年，中醫藥健康旅游人數將達到旅游總人數的5%，中醫藥健康旅游收入將達到5 000億元。此外，還提到我國應培育打造一批具有國際知名度和市場競爭力的中醫藥健康旅游服務企業和知名品牌。

佛山中醫藥旅游項目想要得到進一步發展，就要加強區域合作，通過制定“內聯外拓”的發展規劃，有效整合整個區域內的特色產品，盡可能地降低中醫藥旅游同質化問題的發生，并加強學習其他地區的成功經驗，從而真正打造具有嶺南文化內涵的“佛藥”品牌，為佛山旅游以及我國中醫藥發展奠定堅實的基礎。

（作者單位：佛山電視臺）