珠峰文化旅游產(chǎn)品開發(fā)

劉萬(wàn)昱 徐星明

引言

珠峰自然保護(hù)區(qū)的旅游活動(dòng)開展雖然已有十多年，但受地區(qū)經(jīng)濟(jì)條件落后、旅游開發(fā)意識(shí)淡薄、理論研究遲緩等因素的影響，旅游業(yè)發(fā)展還不是很樂觀。正因如此，相關(guān)旅游政府提出要加強(qiáng)旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)，要扎實(shí)推進(jìn)珠峰文化旅游在各個(gè)方面的發(fā)展，對(duì)民族文化進(jìn)行綜合開發(fā)、合理配置、科學(xué)利用，建設(shè)具有中國(guó)特色和具有特點(diǎn)的循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。

一、珠峰文化的概念

珠峰文化，可以分為兩部分進(jìn)行理解，第一部分珠峰，其是珠穆朗瑪峰的簡(jiǎn)稱，高度為8 844.43 m，為世界上第一高峰，是中國(guó)最令人震撼和震驚的十大名山之一。在藏語(yǔ)之中，“珠穆”是女神的意思，“朗瑪”是第三的意思，因?yàn)樵谥槟吕尸敺宓母浇€有4座山峰，珠峰位居第三，所以稱為珠穆朗瑪峰。第二部分就是文化。珠峰文化就是圍繞珠穆朗瑪峰周邊的一個(gè)文化圈，這其中包括旅游資源的相關(guān)開發(fā)。在珠穆朗瑪峰的周邊，有珠峰大本營(yíng)、絨布冰川、絨布寺等旅游資源分布，都是以自然景觀為主要表現(xiàn)形式。

二、珠峰文化旅游產(chǎn)品開發(fā)的作用

目前，國(guó)家越來越重視旅游，相關(guān)旅游機(jī)構(gòu)也因此獲得了發(fā)展機(jī)遇，政府投入了充足的資金，為珠峰文化旅游產(chǎn)品開發(fā)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。珠峰文化旅游在發(fā)展過程中，核心是在保護(hù)生態(tài)環(huán)境的前提下合理地對(duì)旅游紀(jì)念品進(jìn)行開發(fā)，進(jìn)而輻射周邊地區(qū)。

珠峰文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)實(shí)則就是對(duì)珠峰旅游紀(jì)念品進(jìn)行開發(fā)，當(dāng)旅游者在旅游地購(gòu)買旅游紀(jì)念品時(shí)會(huì)有多種影響因素。通常來講，旅游者購(gòu)買旅游紀(jì)念品的目的主要有以下幾種。（1）收藏。旅游紀(jì)念品的藝術(shù)性、紀(jì)念性、文化性等對(duì)旅游者具有極大的吸引力，刺激旅游者購(gòu)買收藏。（2）禮品。旅游紀(jì)念品具有相應(yīng)的感情交流價(jià)值，可以代表游客來表達(dá)其感情，所以游客會(huì)選擇購(gòu)買旅游紀(jì)念品贈(zèng)送給親朋好友。（3）實(shí)用。有些旅游紀(jì)念品比較實(shí)用，人們?cè)谌粘Ｉ钪幸部梢杂谩＃?）其他。有時(shí)，旅游者購(gòu)買某種旅游紀(jì)念品并沒有什么目的，只是因?yàn)槁糜渭o(jì)念品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、造型、藝術(shù)特征等某方面吸引了旅游者。不管旅游者出于何種目的購(gòu)買旅游紀(jì)念品，都說明其基本認(rèn)可旅游紀(jì)念品，認(rèn)同旅游地文化符號(hào)。

當(dāng)今國(guó)家與社會(huì)對(duì)旅游的重視度有所提高，珠峰文化旅游開發(fā)的重要性也不斷凸顯。相關(guān)實(shí)踐證明：要想統(tǒng)一實(shí)現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)，更好地對(duì)珠峰文化旅游進(jìn)行開發(fā)，需要提高珠峰文化旅游的知名度。

三、珠峰文化旅游產(chǎn)品開發(fā)的措施

珠峰文化旅游產(chǎn)品的科學(xué)開發(fā)、有效治理是當(dāng)?shù)乇Ｗo(hù)和合理利用旅游資源的主要環(huán)節(jié)，所以這就要求人們一定要把眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，不能為了眼前的利益而忽視了長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益。人們?cè)趯?duì)珠峰進(jìn)行旅游開發(fā)時(shí)，要注意保護(hù)其環(huán)境，要充分發(fā)揮市場(chǎng)配置資源的基礎(chǔ)性作用，要根據(jù)珠峰的地勢(shì)、分布進(jìn)行全面的勘察，要因地制宜，揚(yáng)長(zhǎng)避短，營(yíng)造有區(qū)域特色的珠峰環(huán)境，提高珠峰的一個(gè)知名度，并科學(xué)合理地輻射珠峰周邊地區(qū)。

（一）科學(xué)、合理、有序地開發(fā)珠峰旅游紀(jì)念品

旅游紀(jì)念品可以滿足游客購(gòu)買需求，傳播珠峰的地域文化。開發(fā)人員在珠峰旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)開發(fā)中要有打造和樹立旅游地旅游形象和品牌的意識(shí)，抓住旅游者文化需求與經(jīng)歷紀(jì)念需求的消費(fèi)心理將開發(fā)產(chǎn)品。此外，還要充分挖掘和利用旅游紀(jì)念品作為有形實(shí)物的無(wú)形廣告作用，更好地通過旅游紀(jì)念品擴(kuò)大宣傳效應(yīng)。旅游地應(yīng)把旅游紀(jì)念品開發(fā)當(dāng)作旅游目的地營(yíng)銷的一種手段。

（二）大力運(yùn)用傳媒宣傳珠峰文化旅游

社會(huì)的不斷發(fā)展、我國(guó)對(duì)環(huán)境重視的加強(qiáng)對(duì)珠峰文化旅游產(chǎn)品開發(fā)提出了挑戰(zhàn)。相關(guān)人員可以利用傳媒的影響來打造和宣傳珠峰文化旅游。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，相關(guān)工作者應(yīng)充分利用大眾傳媒，結(jié)合珠峰的特色，根據(jù)不同用戶的需求，定制一些個(gè)性化的廣告宣傳。這樣不僅可以為珠峰旅游推廣開拓門路，而且也利于相關(guān)人員收集客戶的需求信息，豐富珠峰旅游文化的旅游形式。要促進(jìn)相關(guān)旅游企業(yè)的合理化經(jīng)營(yíng)，相關(guān)人員就要根據(jù)珠峰情況進(jìn)行開發(fā)和利用，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。

（三）勇于創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)

提升珠峰文化旅游產(chǎn)品開發(fā)工作的創(chuàng)新性。旅游企業(yè)要注重走群眾路線;要在強(qiáng)化教育理論的同時(shí)，關(guān)注時(shí)代的變化，本著“取其精華，去其糟粕”的原則，站在自身企業(yè)角度對(duì)具體問題進(jìn)行具體分析;要對(duì)經(jīng)濟(jì)效益與環(huán)境效益進(jìn)行有效結(jié)合;要不斷與時(shí)俱進(jìn)，不能被時(shí)代所落下;要使珠峰文化旅游產(chǎn)品開發(fā)工作人員更好地對(duì)理論進(jìn)行認(rèn)識(shí)和應(yīng)用;要開發(fā)具有地域特色的珠峰旅游紀(jì)念品，針對(duì)不同的人群制定不同的紀(jì)念品;要確保珠峰的特色化和多樣化，提高旅游資源的開發(fā)利用價(jià)值。

四、結(jié)語(yǔ)

珠峰文化旅游產(chǎn)品開發(fā)工作需要經(jīng)歷一個(gè)漫長(zhǎng)的過程，要想使珠峰文化旅游產(chǎn)品開發(fā)更科學(xué)地輻射周邊地區(qū)，相關(guān)工作人員就要采取以上措施解決相關(guān)問題，從而在新形勢(shì)下推動(dòng)珠峰文化旅游紀(jì)念品開發(fā)工作的開展。

（作者單位：黑龍江建筑職業(yè)技術(shù)學(xué)院）