傳統新聞在互聯網上傳播的適應性轉變

歐陽召義

[摘 要]互聯網時代的到來，對于原本的傳統新聞傳播形成了巨大沖擊，面對改變了的環境和受眾需求，如何擴大影響力，提升傳播效果，緊跟時代進步的步伐。傳統新聞在互聯網上傳播做出了一些適應性轉變。

[關鍵詞]傳統新聞;新聞傳播;互聯網;適應性轉變

[中圖分類號]G206 [文獻標識碼]A

互聯網時代的到來大大縮短了人與人之間的距離。人類活動的時間與空間的限制縮小，促使著現代人的生產生活方式的變化。對各類資訊的需求大大增加。新媒體在人們休閑娛樂生活中的比重不斷擴大，比如：各類網站，視頻平臺，短視頻平臺等，第四媒體應運而生，近年來，人們對網上新聞的需求有不斷增加之勢，因而第四媒體--互聯網的新聞傳播漸漸成為各網站吸引網民的重頭戲。這也意味著對于傳統新聞的生存地的擠壓與沖擊是史無前例的，從使用人數，傳播環境到發展環境都遭受到極大的挑戰與變化。以微博，公眾號等為平臺的新媒體以即時，快速，強互動的特點對傳統新聞形成了圍剿之態。很多人都認為傳媒行業將會成為下一個夕陽行業！但是新聞作為當代輿論宣傳的必要陣地，是不可退讓的橋頭堡。那么傳統新聞如何破而后立，進行適應性轉變，煥發新的生機，以嶄新的姿態契合互聯網傳播的發展要求。也做了一些嘗試，并積累了一定的經驗。

1 新聞傳播媒介和途徑的發展

在互聯網時代到來以前，提到新聞傳播的途徑，可能大家腦子里最先出現的是報紙，刊物，雜志，廣播和電視等等。但隨著移動互聯網的發展，在某些程度上來說，對現在人們的學習和生產生活都產生了巨大影響。也徹底顛覆了過去這種傳統的新聞傳播模式，開創了一種全新的傳播模式。

過去傳統的的新聞傳播一般是由上至下的單向傳播，例如紙媒，電視等等。模式是書寫排版之后，經由平臺進行發布，基本上很少能直接進行回饋。只有極少數熱心讀者寫信作為觀后感來進行互動，但是這樣的方式具有極強的滯后性。這受限于當時技術和傳播的途徑較為單一以及需求的不旺盛。但隨著科技和經濟的不斷進步，二十一世紀以來，伴隨著個人電腦技術的成熟發展，使其在越來越多的普通家庭中得到廣泛應用。特別是智能手機的出現與普及，使得通過短短這些年的發展，我們就實現了繼報刊、廣播、電視之后發展起來的網絡新媒體。借助于各種各樣的移動智能傳播平臺，使新聞信息的傳播方式，閱讀方式上都給觀看者帶來了全新的觀感。并且可以通過微博、微信以及繁多移動互聯平臺等不同來源上獲取信息。從新聞傳播的發出段到接收端都更加多樣和自由。這也意味著傳統新聞傳播面臨著更大挑戰與沖擊。使得在新聞傳播中網絡媒介的地位、作用和用戶體量越來越引起電視，紙媒的新聞從業人員的關注和思考。

同時，人民群眾對于各類信息需求的與日俱增，也致使我們對新聞在新聞傳播中的更新速度和內容形式又提出了新的要求。

2 當代新聞傳播情況簡述

當前時代下新聞傳播具有以下幾個比較鮮明的特點，首先是便捷性和即時性。這主要是由于在移動互聯網的催化下，根據最新數據顯示，中國網民已達8.54億，手機網民突破8.47億，使得新聞媒體的特色需要更加地突出。新聞傳播的便捷性主要體現在，一是，我們現在可以通過多種渠道獲取新聞信息。比如通過微博和微信等平臺，隨時隨地可以獲取到信息，實現了時間和空間上獲取信息的自由。新聞的即時性則表現在現在出現的直播形式。通過各種直播的方式，比如各類重大活動的圖文直播，視頻直播等。通過智能手機端口即時接收信息，觀眾就可以實時地掌握新聞的第一手資料，極大地滿足了觀眾新聞焦點話題的關注度和好奇心。在兩會直播中，強現場感、強體驗感的特點為創新提供了新的思路。有望構建一個促進全民政治參與的討論空間，但與之相對的，網絡新聞直播的興起也對報道團隊的溝通合作以及職業化新聞判斷能力，提出了新的要求。這也造成了新聞與謠言的模糊性增強，新聞傳播公信力下降等等不良后果。

最后是互動性，新聞傳播不再是僅僅告知公眾事件的發生，更兼顧民意調查，輿論引導，社會核心價值觀踐行等等的重要功能。如何提高新聞傳播有效性，影響力，是擺在所有傳統新聞面前的困局。

3 傳統新聞傳播的適應性轉變優秀例子：人民日報社

人民日報社作為中國紙媒的第一把交椅，以創新的姿態，率先向新媒體進軍。積極適應新媒體，轉變傳統新聞傳播方式。穩扎穩打，不斷激發內生動力，打響了這場沒有退路也沒有終點的攻堅戰。

3.1 積極適應新環境，擁抱新媒介

首先就是緊跟技術的發展，不排斥技術手段而一味的固步自封，積極適應并利用互聯網傳播的網絡媒介。自2012年7月22日開始，“@人民日報”在人民網、新浪網同步發出第一條微博，標志著人民日報法人微博正式為人民服務，在2012年七天之內就收獲了15萬粉絲。現在，粉絲累計達到一個億。2013年初，人民日報微信公眾號正式上線。至今粉絲突破2000萬，綜合影響力在所有微信公眾號中排名第一。人民日報客戶端正式發布時間在2014年6月12日，這也標志著人民日報在移動互聯領域走出了自己的步伐，建設自己的移動平臺，截至日前累計下載量超過2.3億。在2015年兩會期間，人民日報社就啟用了“中央廚房”工作機制，并累計推出各類產品近千件，有效實現一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、全天滾動、全球覆蓋。通過多年努力，人民日報社以媒體融合，積極適應傳播環境和需求的轉變，在報道理念、內容生產、傳播形態等方面進行大量實踐，積累了寶貴經驗，新聞報道、議程設置和輿論引導能力顯著增強。

3.2 創新傳統新聞傳播方式，差異化生存

與傳統的紙媒的新聞傳播不同，在創新新聞傳播適應新的網絡媒介時。向人們傳播新聞信息通過圖片、視頻等等不同的形式創新傳播，改變了以前比較單一的形式，在新聞傳播報道方面做出了積極的嘗試。使之信息大卻言簡意賅，語言又通俗易懂、更加貼近新時代的用戶的碎片化閱讀習慣。合理使用網絡流行語，可以更好滿足龐大的移動互聯網用戶人群的需求。比如在今年7月11日，圍繞所謂“南海仲裁”，人民日報新媒體順時順意推出“中國一點都不能少”圖文報道，并創造了單條微博閱讀量突破2.6億、轉發超過300萬的全新紀錄。引爆新聞傳播熱點。

3.3 技術推動新聞傳播創新發展

VR、無人機、視頻直播、大數據……將最新的技術應用于新聞傳播。讓技術化為發展的動力，進而改變傳統新聞線索的來源，縮短了新聞線索發現的時間，及時、深度地對些新聞進行有針對性報道。努力適應用戶閱聽場景新轉換，努力適應移動傳播個性化、社交化、視頻化的新趨勢，努力打造出一批讓用戶自發轉發、自主傳播的有品質有特色有影響的“爆款”新產品。從原本的300萬訂報讀者到現在7.86億全媒體綜合覆蓋用戶，核裂變式增長見證了人民日報社在積極適應性轉變中的不斷突破和成就。

4 地區性傳統新聞適應性轉變經驗成果：以黃石地區為例

黃石作為一個較為普通的地級市，在技術，資金等各方面并不占優勢。但是適應性轉變是活下來的必由之路。上至人民日報社，下到地級市的地方性新聞媒體。為了生存和保持新聞傳播的有效性和影響力，都必須做出適應性轉變與嘗試。

4.1 完善結構，為適應性轉變奠定良好基礎

應對變局，黃石的新聞媒體們。首先在組織架構上，組建集內容生產、技術支撐、視覺設計、平臺建設、市場推廣為一體新媒體中心，在體制機制上，努力實現信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍的共享融通，形成一體化的組織結構、傳播體系和管理體制。為新聞傳播的適應性轉變創造了一個良好的自體環境。

4.2 擁抱網絡媒介平臺，適應傳播環境變化

以黃石廣電擁抱新媒體領域的發展進程為例，依次為：黃石廣電網——黃石人民廣播電臺官方微博——黃石廣播電視臺官方微博——云上黃石——黃石廣電官方微信號。（1）黃石廣電網是黃石市廣播電視臺主辦的以音、視頻為特色的綜合新聞門戶網，開設：新聞包含頭條、專題、時政、輿情、民生、報料、法制、政務、文體、公益等。融媒囊括廣播、電視、周刊、網臺、微信矩陣、微博矩陣等。還有直播提供新聞綜合、都市頻道、綜合廣播、經濟廣播、公共頻道、現場直播、生活服務、廣電商城等媒體報道版塊。主要發布黃石本地新聞、生活和商業資訊，國內外時事新聞、文體娛樂新聞和服務資訊，轉載國內主流媒體的新聞報道等。（2）黃石人民廣播電臺官方微博，現有粉絲數19萬+。（3）黃石廣播電視臺官方微博，現有粉絲1萬+。（4）云上黃石設置版塊：頭條、湖北、黃石、幫忙、直播、快報、民生、讀書、觀點、點播、拍客、專題、兩微、健康、紀檢、科普、前線。（5）黃石廣電官方微信，開通時間較晚，粉絲量30萬，365天無間斷推送各種本地及省內重大新聞和熱點事件。日均推送數量≥5條。

4.3 資源共享，融合共生

在資金，技術都沒有優勢的情況之下，黃石廣電與黃石日報、東楚晚報等友媒實現了資源共享。通過優勢互補，相互抱團取暖，一起迎接挑戰。2015年，東楚風APP正式上線，這是黃石地區布局最早的“新聞+政務”移動客戶端，并與報、網、雙微等一起形成了全媒體平臺集群。之后，同步加強了與第三方平臺（如現場云、頭條號）的合作，做好移動直播、對外內容推廣和城市形象宣傳。同時加入了長江云建設，建設云上黃石，這是湖北廣電著力打造的湖北政務官方新聞平臺。可以發揮省級主流媒體的權威優勢和品牌優勢，進一步整合新聞媒體資源。優化新聞傳播力度，鞏固宣傳思想文化陣地，壯大主流思想輿論。是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰略部署。成為湖北省黃石市政府指定的移動政務客戶端，整合了湖北省內、黃石本地的新聞、政務、服務等功能。是黨媒在新媒體領域的新高地，是黃石本地新聞宣傳、政務信息發布、公益宣傳推廣的權威入口。

4.3.1 云上黃石APP功能

（1）【新聞資訊】匯聚熱聞頭條，暢覽天下大事。（2）【政務辦事】政務信息發布，政務事務辦理。（3）【生活服務】便捷生活服務，隨時隨地貼心。

4.3.2 云上黃石APP特點

（1）政務頻道：匯聚全市各級黨政部門、新聞媒體、高校、企事業單位等政務、微博、微信、客戶端產品，權威有力！（2）互動頻道：立足高端政務，專注社會民生。拉近政府與黃石百姓的距離，互動交流、報料發聲、投稿評論，劃動手指就可以！（3）便民頻道：能查詢各種信息，能充值繳費，能打車出行，能看直播，還能聊天發語音！（4）讀書頻道：可以讀書看美文，為你講故事，拍照片，發視頻，記錄黃石最美的風景。將黃石地區的新聞資源整合，以更加高效，符合當下受眾需求的方式將新聞咨詢傳遞給受眾，雖然依舊存在用戶體量與具體實行上的不足，但是是黃石地區提供的珍貴經驗。

5 小結

面對時代的發展，無論是中央還是地方，我們的新聞傳播方式都在積極的適應性轉變當中。以求更好的把握時代的脈搏，傳遞社會主流的聲音。新聞不會被取代，但是牢牢把握社會輿論的正確風向，弘揚社會主義核心價值觀還需要我們的新聞工作者不斷努力。戒驕戒躁，砥礪前行，把握受眾需求，順應技術發展，不斷革新新聞傳播的方式，我們都需要不斷的總結探討。（指導老師：韓林彤）

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