互聯網背景下健身行業的SWOT分析

袁世豪 李碧云

[摘 要]我國經濟發展迅速，人民生活質量不斷提高，健康的生活方式逐漸成為人民追求的目標。在我國政府全民健身的號召下，越來越多的人參與到體育鍛煉的行列中來。近年來，互聯網飛速發展，健身行業與互聯網跨界融合帶來了巨大的經濟與社會效益。為更好地推進全民健身事業的發展，更好地為國民健康服務，健身行業必須分析優勢、不足，把握機遇，直面挑戰，推動我國健身事業的持續發展。

[關鍵詞]互聯網+;健身行業;華為運動健康APP;手機健身APP

[中圖分類號]G80-05 [文獻標識碼]A

1 引言

隨著我國人民生活水平的提高和自我健康管理意識的覺醒，我國掀起了一波全民健身的熱潮。尤其是在2015年后互聯網+戰略與全民健身跨界融合，運動穿戴設備、運動健身APP快速發展增多，進一步推動了我國傳統健身行業與互聯網產業的融合。在互聯網背景下，健身網站與軟件逐漸取代了傳統的健身教練，打破了局限于健身房健身的現狀，將健身行業擴大到了人們的日常生活之中。智能穿戴設備和健身器材的互聯可以實現更有效的監控動態，為用戶帶來更好的體驗。健身行業必須緊緊抓住互聯網發展所帶來的機遇，實現自身的轉型升級。

2 全民健身戰略及“互聯網+”的提出

2.1 全民健身

我國一直致力于構建面向大眾的體育健身服務體系，旨在培養國民健身意識，加強國民身體素質。國家為進一步推進國民鍛煉健身的熱潮，中國的首部《體育法》于1995年獲得通過，同年國務院頒布《全民健身計劃綱要》，“全民健身”作為國家性質的法律法規在全國進行推行。以國家政策為基礎的全民健身，使得越來越多的群眾參與到運動健身中來，國民身體素質也在這一過程中得到了改善。2010年后，我國大眾體育鍛煉事業迅速發展，運動場所大大增加，我國經常參與體育鍛煉的人口占我國總人口的40%以上。

2.2 互聯網+全民健身

隨著“互聯網+”計劃的推行和智能手機的發展，健康消費已然成為互聯網+時代下的新時尚。健身運動與互聯網跨界融合，使原本像馬術、攀巖、蹦極、拳擊這些局限于專業人員的運動，向普通群眾普及。近幾年，如運動手環、計步器、智能跑鞋等運動穿戴設備的發展，象征著健身設備的進化升級，使得參與體育鍛煉的群眾能夠更好地管理自己的健身計劃、更好地監控自己的身體狀況。運動健身手機APP作為普通群眾了解健身知識的主要途徑，數年內以幾何倍數增長。僅在2015到2016中，移動應用商店就有10萬個新的健康和健身應用程序發布，足見互聯網與健身行業融合之快，市場經濟潛力與社會潛力之大。

3 以華為運動健康APP為例的互聯網背景下健身行業的優勢與不足

3.1 華為運動健康APP的內涵

華為運動健康APP是一款全面的運動健康APP，由廣東華為技術有限公司開發。它是通過智能手機與運動手環的互聯交互，即可實現對于使用者心率、睡眠質量、運動時間、行走步數、壓力的記錄管理。同時，華為運動健康APP還能夠與跑步機、自行車、血壓儀互聯，通過一系列數據的記錄，能反映出使用者運動量是否達標和運動所消耗熱量的多少。通過外接數據庫，能夠實現跑步、步行、騎行、訓練的課程制定，搭配實時監測的功能，有非常高的科學性。華為運動健康APP大大減少了健身成本，減少了應在特定區域健身而花費的時間，提高了體育鍛煉的效率，提高了使用者的健康管理水平。

3.2 互聯網背景下手機健身APP的優勢

3.2.1 功能多樣、經濟實惠

傳統健身房主要以“辦卡+私人教練課程”作為主要的盈利模式。手機健身APP無疑打破了傳統健身經營模式，通過對用戶個人的體重、身高、年齡、性別、需求、個人偏好，從數據庫中選取適合用戶的健身方案。即便是初次接觸健身、毫無健身基礎的人，也能夠選取合適的方案，通常無需花費高昂的費用，大大減少了健身成本。且在萬物互聯的當下，通過健身APP獲取各種運動設備所記錄的數據，在使用合理的情況下，能更好掌握并管理自身的運動量和身體健康狀況。

3.2.2 大眾健身時間碎片化需要手機健身APP提供服務

在生活節奏日趨緊張的當下，傳統健身房的年卡、半年卡并不適用于絕大多數消費者。據資料統計，僅分別有3.2%和1.2%的人群選擇健身房和健身會所進行鍛煉;20歲及以上各年齡組參加體育鍛煉達到中等強度最高為62.9%，其次為小強度，為20.3%;僅16.7%的人進行大強度的體育鍛煉。隨著年齡增大，采用小強度的人數逐步增加，而采用大強度的人數逐步下降。體現出大部分健身人群的健身目的是強身健體，并不需要非常專業、嚴格的訓練計劃，更多的是利用閑暇時間通過體育鍛煉加強體魄。手機健身APP因為沒有時間和空間的限制，用戶可以利用碎片化的時間進行訓練打卡，極大地滿足現代快節奏下用戶的彈性需求。

3.3 手機健身APP盈利模式多樣

傳統健身房及健身教練局限于線下按時間或次數收費服務。手機健身APP不僅僅可以通過向用戶提供健身指導視頻、課程盈利。同時手機健身APP可以通過設立健身周邊產品板塊、舉辦網絡活動賽事、推送咨詢廣告獲利，模塊設計可根據用戶需求增加。不同于傳統健身，發起健身的個體同時也是健身的受益者，健身的內外變化基本上無人知曉。今天，通過在健身APP或平臺分享健身信息，不僅能分享給更多人自己的心得、體會，還能通過平臺互動交友，更能充分發揮互聯網傳遞信息的作用。手機健身APP將不再局限于線下健身場所的約束，可以通過互聯網輕松地將用戶所需的功能集于一身，帶來的是多樣的盈利模式與市場潛力。

3.4 互聯網背景下手機健身APP的不足及改善策略

3.4.1 手機健身APP用戶黏性低

目前市面上，大多數APP以“操課”為主，典型的有：“keep”、“fittime”、“NTC”等。這類模式的優點在于用戶反饋快，能夠簡單與其他用戶進行比較，APP能夠根據反饋很快地調整方案。但是這樣必然導致用戶黏性降低，用戶使用一段時間此類APP后，完全可以脫離APP的指導自己訓練，用戶自然就大大流失。

因此，將指導模式向“教導健身”轉變才是互聯網健身的落腳點，健身用戶的剛需是吃、穿、練。完全可以從基礎的什么東西脂肪高、什么材質的衣服透氣性好、什么部位練什么動作開始教學，由用戶自由制訂鍛煉計劃。而APP本身作為一個知識、物資補給的后勤庫。大大減少客戶流失量，同時增加提供物資補給的盈利點。

3.4.2 手機健身APP與線下互動性差

健身從來就不是只通過一個APP就能簡單完成的事，當客戶自我訓練到一定階段時，會開始有尋找更專業的健身場地和更專業的健身指導的想法。就現在看來，市面上的大多數APP缺乏與線下實體經濟的互動，雖然北京、上海有APP能夠通過包月便可以在任何一家健身房健身，實際上此類APP的用戶到達健身房后通常都需要進行二次消費才能夠正常健身，直接影響用戶信任度和積極性。

這種情況的改善需要健身APP團隊掌握更多線下資源，對資金和執行力都有更高的要求。通過大規模與線下商業健身場地合作，線上預訂、現場消費，從而達到APP和健身房雙贏的模式。

4 互聯網背景下健身行業的機遇與挑戰

4.1 互聯網背景下健身行業的機遇

智能手機和互聯網的普及以及“互聯網+全民健身”都為如今的健身行業帶來了重大機遇。政策方面，國家推行“互聯網+全民健身”，投入巨大的資源建設線下體育鍛煉設施及場所，并且不斷扶持體育健身事業發展，推出眾多有利政策。技術方面，近兩年萬物互聯時代逐漸到來，通過智能手環、智能健身器材的使用能夠更好地為用戶提供多樣化的科學健身指導。市場潛力方面，健身行業所帶來的不僅僅有巨大的經濟效益，體育鍛煉帶來的國民素質提升，同時帶來了巨大的社會效益。健身行業潛力巨大，持續發展的前景美好。

4.2 互聯網背景下健身行業的挑戰

互聯網健身行業的發展迅速，健身行業通過APP和互聯設備掌握眾多用戶的個人信息，如果個人信息被竊取，對平臺對用戶都是十分不利的。所以加強對于健身平臺的審核和管理是當下互聯網健身行業發展的重中之重。其次，當下健身行業與互聯網的融合發展，對于健身APP的運營團隊有著極高的要求，健身平臺與健身APP數量眾多，一味地競爭會使得市場混亂不堪，加強平臺與平臺之間、線上與線下之間的合作是發展的主旨。一家獨大永遠不是最好的，共同推進全民健身事業，改善國民體質才是健身行業的最終目的。

[參考文獻]

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