德州市發展鄉村旅游的有效路徑研究

張亞東 鄭玉娟

[摘 要]黨中央國務院高度重視休閑農業和鄉村旅游，在“綠色發展”、“生態文明、美麗鄉村建設”與“供給側改革”的發展理念下，針對德州市鄉村旅游發展現狀，提出針對性的發展策略，以供參考。

[關鍵詞]鄉村旅游;特色旅游;鄉土文化

[中圖分類號]F592.7 [文獻標識碼]A

德州市也是傳統農業大市，民風淳樸，散落在民間有大量的民俗文化，如雜技、黑陶、剪紙、手工藝制作、美食小吃等，都可以用來發展鄉村旅游。鄉村旅游項目的開發要充分挖掘當地民俗風情、歷史典故等，依托典故、文藝演出、微視頻、畫冊宣傳和編織雕刻等形式來提升文化品位。鄉村旅游業逐漸成為農業轉型升級、農村面貌改善、農民增收致富的重要途徑和渠道。

1 德州市發展鄉村旅游的意義

1.1 我市旅游資源擴增的形式之一

德州市旅游總體規劃的“一核心、一主軸、兩翼”的旅游總體布局和三大環城市旅游游憩板塊。重點發展中心城區、齊河縣、夏津縣、樂陵市、慶云縣等旅游景區較為成熟的縣市區。德州市鄉村旅游資源富饒，應充分調動當地村民積極性，讓農家樂走進“千家萬戶”。依托我市現有鄉村采摘點，發展鄉村采摘。以大型企業為支撐，發展生態莊園。圍繞齊河黃河國際生態城開發，依托現有采摘園區開發建設有機果蔬采摘、畜牧旅游等為內容的生態莊園。圍繞夏津黃河故道森林公園、樂陵五十萬畝棗林、四女寺風景區、禹城鰲龍生態園等建設高標準生態莊園。

1.2 開辟振興農村經濟的有效方式

鄉村旅游帶動農村經濟的發展，依托當地原生態資源和民俗特色開發品牌鄉村旅行項目，有利于提升農民的生活水平，提高農民的文化素質，改善農民生活環境。

1.3 提供了大量的就業崗位

國務院總理李克強在十二屆全國人大二次會議上指出，保障群眾基本生活，不斷提高人民生活水平和質量，就業是民生之本。雖然已進行了多年的城鎮化改革，但是農村人口在我國目前還占很大的比重，鄉村旅游正好為農村剩余勞動力就業提供了大量的機會。

1.4 產生良好的社會效益

當前，國家提出了新農村建設的指導思想，不僅要讓農民的腰包變鼓，還要豐富農民的精神文化生活。鄉村旅游業的發展，農村旅游景點的開發和建設，不僅給農民帶來了巨大經濟收入，而且也帶來了新思想。經濟收入改善了農民的生活、改善了農民的生活環境，新思想讓人們可以更好地了解外界，更新農民的觀念。這些都對新農村的建設產生了良好的社會效益。

2 德州市發展鄉村旅游的優勢

發展鄉村旅游，德州市條件得天獨厚。全市共有134個鄉鎮，3000多個村莊社區，農村人口占全市人口的70%，近八成的旅游資源就蘊藏在農村地區。目前，德州市已完成了《德州市環城市旅游游憩帶規劃》，《德州市中心城區旅游發展規劃》也啟動在即;與此同時，一大批各具特色的鄉村旅游項目，正拉動擁有一定基礎的縣市區提檔升級：夏津圍繞大云寺項目，努力打造宗教旅游勝地，豐富森林公園游覽內容，有效帶動吃、住、購等相關產業增收;慶云依托海島金山寺成立了鄉村旅游合作社，大大提升了縣域旅游品牌形象。

目前全市共有省級鄉村旅游示范縣2個，鄉村旅游示范鎮2個，鄉村旅游品牌化發展鎮1個，全域旅游示范鎮1個，重點保護開發傳統古村鎮3個，省級精品采摘園26個，省級開心農場10個。

3 德州市發展鄉村旅游的理念

第一，要尊重自然環境，倡導綠色環保的發展理念，在自然景觀的建造上要因地制宜，保留當地的鄉土特色，不破壞青山綠水的同時留住特色建筑、文化等，注重鄉村景觀的前期規劃和建設，而不是按照想法隨心推進。

第二，要充分挖掘當地深厚的歷史傳統文化，并加以改造發揚。在鄉村旅游發展的過程中必須明確原有民宿文化和歷史的精髓，并與當代鄉村的發展情況相結合，在傳承的基礎上發揮主觀能動性。

第三，在經濟發展理念上，應當從古老的農業經濟轉變為鄉村經濟的理念。農業是鄉村經濟的基礎，但發展鄉村旅游需要開拓思路，充分利用條件開展諸如特色民宿、藝術寫生、休閑采摘、小型聚會、文藝表演和民俗活動等豐富多彩的項目。

第四，要遵循創意推動發展的理念，創意無處不在，在發展鄉村旅游的過程中，也可以大力發揮創意的力量，更好地適應游客和市場的需求。通過創意可以讓鄉村的特色更加突出，如大地藝術景觀就是一種新穎的形式，也吸引著更多游客。

4 德州市發展鄉村旅游的路徑

德州市鄉村旅游要以新發展理念為指導，以滿足游客需求為出發點，保護農民主體地位，堅持資源整合，產業融合，實現鄉村旅游規模化、品牌化發展。

4.1 建設一批鄉村研學旅行基地

偏僻邊遠的鄉村仍然采用原始古老的耕種方式，這種古老的勞作方式將成為鄉村人文研學基地中具有特色的一幕，讓人們切身體驗耕種的樂趣。富有特色的鄉村傳統勞作，使旅行者感到新奇，感受到田園生活的悠閑。構建一個相對完整的農業旅游和鄉土文化研學旅行體系。讓游客們在旅行中增長知識，擴大眼界，重在親身的體驗，而不是簡單的看一看、轉一轉，要有動手、動腦、動口的機會，在實際的娛樂項目中將所學的理論知識應用于實踐中，體驗勞動者的快樂，感受鄉村特色的自然風光和充滿情趣的鄉土文化藝術。

4.2 打造示范標桿基地，突出特色

依托水系、濕地、4A級以上旅游景區、環城市游憩帶等，建設鄉村旅游示范標桿基地。圍繞社會主義新農村建設、原生態古村落、現代農業園區、非物質文化遺產、民間手工藝文化資源、果蔬采摘農事活動等，開發建設一批特色旅游小鎮，推動樂陵楊安調味品小鎮、臨邑德平孝德康養古鎮、慶云尚堂石斛小鎮完善旅游功能，建成旅游小鎮。推進太陽能德州小鎮、慶云迪趣歡樂水鎮、夏津德百旅游小鎮、齊河溫泉小鎮、樂陵棗林生態休閑旅游小鎮、禹城房寺田園微排小鎮等特色旅游小鎮建設，爭創國家級特色景觀旅游名鎮或國家5A級景區。推進樂陵市朱集鎮王雙志棗林村、禹城市辛店鎮大秦德孝村、寧津縣柴胡店鎮崔楊畫家村、平原縣王打卦鎮花園村、武城縣武城鎮董王莊美食村、臨邑縣宿安鄉邢仙龍村等旅游特色村建設。

4.3 加強鄉村旅游業的基礎設施建設，保護好原生態資源

旅游網站是旅游信息化建設的重要平臺，我們始終把網站建設作為工作重點，由主要領導專抓，指派專人負責，高標準，嚴要求，不斷推進旅游網站建設的正規化和標準化進程。

鄉村旅游產品的網上營銷、產品預訂和網上服務等功能。充分利用互聯網技術為代表的現代科技技術來改造鄉村旅游。網絡營銷在旅游業發展中起著至關重要的作用，它將旅游產品生產過程所有環節聯系起來，全天候提供營銷服務，高效率、低成本，省去了耗費巨大的印刷費、郵遞費，節省了人工服務，顯示了傳統營銷方式無法比擬的優勢。

在保護好原生態資源的基礎上全面提升鄉村旅游“吃、住、行、游、購、娛”六要素，實現鄉村旅游特色化、專業化、標準化、規范化發展。在“吃”方面，挖掘地方特色菜肴，推出一批色、香、味、形、質俱佳的地方特色菜;在“住”方面，按照外部體現鄉土氣息，衛生間、廚房等內部設施達到五星級標準的要求，改造建設一批精品民宿;在“行”方面，加大鄉村旅游點外部交通建設，開發適合鄉村旅游點交通路線和交通工具;在“游”方面，加強景區軟硬件建設，改善環境衛生，彰顯鄉村旅游特色，體現品位游;在“購”方面，設計、開發、生產和銷售具有地方特色和鄉土氣息的旅游商品，加快鄉村旅游購物網點建設;在“娛”方面，開辟綜合型農業觀光園或農業博物館，讓游客親身體驗德州的農耕生活，感受質樸、原生態的農耕文明。

德州地區鄉村旅游資源豐富，旅游業發展要與農業的發展、環境的保護、傳統村落保護等相融合。科學合理安排鄉村旅游整體布局，采用多種方式加快推進特色鄉村旅游項目建設，融入全省鄉村旅游連綿帶，實現德州鄉村旅游提升發展。

[參考文獻]

[1] 顏心悅，蘇美婷.互聯網+鄉村旅游背景下傳統古村落的可持續發展路徑探究[J].教育教學論壇，2019（26）.

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