聚焦少年裝細分市場 品牌重塑成果完美呈現

董正

2018年12月15日，童裝自主品牌今童王2019秋&秋羽絨新品發布會于杭州蕭山激情開幕。T臺以極速賽車場的姿態、超越時空的高度、風馳電掣般的沉浸式體驗，開啟了KBOY&KGIRL;的速度之旅，傳遞“我潮我酷我快樂”的品牌主張。

歷經22年的發展，今童王秉承“讓全世界孩子快樂成長”的初心和方向，一路突飛猛進，曾連續四屆獲評中國十大童裝品牌，2018年更是與時俱進，調整戰略，精準聚焦童裝行業的少年裝細分市場，整合資源，深挖品牌內涵，打造“輕奢潮品少年裝”，本次發布會即是品牌重塑轉型升級成果的一次完美呈現。

潮酷大秀彰顯品牌態度

發布會當日，杭城細雨飄飛，寒意凸顯，但絲毫未影響現場氣氛的熱烈。夢想新生起航，接受潮流邀請，今童王2019秋&秋羽絨新品新品大秀拉開帷幕。眾加盟商高喊口號，共同見證了今童王的創新力量綻放。

今童王新一季系列融入90年代休閑運動、電影及嘻哈街舞的元素，大量使用解構手法還原經典，演繹輕奢復古潮流。標志品牌的字母刺繡，絲縷間流露出工藝的精巧與別致。經典棋盤格作為秋季新品的重要元素，采用撞色設計，將少年的自信灑脫完美地呈現。立體貼合的運動機能口袋，貫穿時尚的迷彩元素，給予視覺直接的沖擊效果，表達活力和張揚的態度。

一場速度與激情的大秀，淋漓盡致展現了全新姿態下的今童王對于少年裝時尚的完美詮釋。

高辨識度全新品牌形象贏得市場青睞

今童王2019秋&秋羽絨全新轉型升級，展現了品牌自身的多重可能性，建立了具有高辨識度及少年裝文化話語權的品牌形象，也贏得了市場的青睞。“本次發布的新品比以往品類更加豐富，款式更具設計感，每一件都潮感十足！”眾加盟商在接受記者采訪時，對于今童王的轉型成果一致給予了充分的肯定，表示在經營過程中，深刻感受到了消費者對于今童王的品牌認知度越來越高，“少年裝的定位恰好符合消費者的需求，產品不僅時尚，品質也非常好！”

在發布會現場，今童王的品牌創始人濮新泉對于今童王的品牌理念、轉型舉措以及未來規劃進行了分享。他表示，隨著童裝行業發展的不斷迭代，市場消費升級和競爭環境的倒逼，是企業果斷決策確立在細分領域深耕的根源，經過2018年的調整和推進，品牌的新定位已被消費者所認知，升級打造的零售門店在市場上實現了差異化，業績表現十分理想。

五年規劃勾勒品牌宏圖

2018年，圍繞聚焦輕奢潮品少年裝的發展戰略，今童王在轉型升級上取得了卓著的成效，未來將如何行走？對此，品牌創始人濮新泉表示，根據品牌發展的五年規劃，2018為完善年，2019是發展年，將在2018年的基礎上聚力渠道拓展，提升單店的盈利能力。2020-2022則是快速復制年。

“做品牌涉及方方面面，猶如跑馬拉松，需扎實做好基本功。”濮新泉告訴記者，“今童王的核心競爭力在于能夠真正深入消費者的心中，未來將緊緊把握這一關鍵點，并將進一步在渠道門店的建設和服務上加大力度，確保整個組織的后臺能夠構建起強大有序的體系，支持門店的發展。”

22年的變革創新，承載了今童王服務少年的堅持和用心，作為行業領先的少年裝品牌，“讓全世界孩子快樂成長”，是今童王矢志不渝的方向。秉持開放、包容、共創、共享的理念，讓人對于今童王品牌的未來充滿期待。