家紡：為產業升級注入全新能量

已經過去的2018年，是全面貫徹黨的十九大精神的開局之年，更是改革開放40周年。這一年，中國紡織行業落實黨的十九大作出的戰略部署，堅持穩中求進，堅持高質量發展，堅持供給側結構性改革的深入推進；在總結40年歷史經驗的基礎上，深化改革開放，穩妥應對中美經貿摩擦，提升科技創新能力，加快綠色發展，變壓力為持續發展的動力。

已經到來的2019年，是新中國成立70周年；是全面建成小康社會關鍵之年；是以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，全面貫徹黨的十九大和十九屆二中、三中全會精神，統籌推進“五位一體”總體布局，協調推進“四個全面”戰略布局的深化之年。中國紡織工業將與全國各行各業一起，在高質量的發展格局、高潛力的消費格局、高水平的開放格局、高強度的創新格局、高效率的市場格局下，繼續推動高質量發展，推動全方位對外開放。

作為中國紡織行業的重要一環，隨著消費不斷升級、產業要素變化、數字經濟帶來的變革，中國家紡行業緊抓由互聯網點燃的數字化時代契機，開啟家紡無界零售新時代，借力“一帶一路”推動海外布局，乘勢而上，不斷為產業升級發展，注入全新的能量。

新零售——品質發力應對消費升級

2018年，國際經濟復雜，國內經濟平穩向好，消費升級并趨向年輕化，家紡行業在新的時代背景下抓住機遇、迎接挑戰，積極向精細化、高附加產業邁進，為消費者提供更加舒適、時尚的居家環境。因為零售業的改革，家紡行業適時考慮如何更好地推動無界零售，實現用戶、貨物和交易場景的數字化，實現數字化打通整個線上線下的交付體驗。

隨著消費升級的不斷推進，家紡行業需求呈現回暖趨勢，目前處于品牌、產品需求升級和行業集中度穩步提升的階段。其中，行業內主要上市公司整體表現良好。以2018年上半年為例，家紡上市企業表現出4大特點。一是營收與凈利潤總體穩定增長，二是家紡行業盈利能力整體向好，三是家紡行業上市公司運營能力還有待提升，四是行業更加注重品牌與渠道建設。

根據京東大數據得出的分析，中國目前的零售總額在去年已經接近美國，整個消費升級、城鄉一體化建設，居民對家居產品的支出有巨大的變化，消費不再僅僅滿足基本的功能，一些新興的零售業態大部分都是圍繞生活場景發展起來的，而在這方面，從某種程度上來講中國最有機會。

消費者購買力和品牌意識不斷增強，消費習慣逐漸由價格向品牌過渡，面對這樣快速成長年輕化的市場，家紡行業也從粗放式增長轉型到精細化經營，骨干企業在品牌建設、渠道建設和供應鏈升級等方面做出表率。面對快速成長的消費市場，家紡行業轉型升級的步伐逐步調整合拍，在品牌、渠道、智能化建設等方面不懈努力。

如今的消費者偏重產品品質的同時，同樣注重性價比，而非盲目追捧貴的商品。在購物習慣上，消費者對于購物的社交分享意愿更加強烈，移動端的廣泛使用使得消費者在節假日進行線上購物的熱度不減。

消費升級的大幕已經拉開，家紡產業如何更好地進行結構調整，實現供給側改革，家紡企業如何從市場需求出發研發生產出高品質的產品？中國家紡行業給出的答案是：要從市場出發，引導企業不斷提升質量，真正讓品質發力，實現高質量發展，真正滿足消費者個性化、多元化需求。

新優勢——高質量對接C端需求

“一切從市場需求出發。”可以最好地描摹當下家紡企業產品研發、渠道模式轉型的心態。隨著家紡行業傳統優勢削弱，以及家紡消費升級，以往的低成本競爭模式難以為繼，降庫存，提品質，扭轉供需錯配迫在眉睫。

2018年，作為風向標的家紡展致力于提升質量，一方面積極引導企業展示高品質家紡產品，推動家紡產業邁向中高端水平。同時，引導企業升級服務模式、渠道模式，更好地滿足消費者個性化定制、場景化生活方式體驗的需求。另一方面，展會相關活動也著力于高質量。展會的重磅活動2018安德馬丁國際室內設計峰會邀請眾多海內外頂尖設計師、藝術家、行業精英，齊聚上海，從多元的領域和角度，以設計之名展開一系列溝通交流。此外，家具企業與家紡布藝企業的跨界聯姻活動也以路演的形式舉辦，更加精準、落地、實效。

近幾年，從展會上可以明顯感受到如今的家紡產品越來越貼合時尚流行趨勢，純色、簡潔的設計越來越流行，少色彩、簡裝飾，讓線條的肌理突出空間設計的張力，簡約風格受歡迎——行業發展的變化其實都是結構調整的結果。行業結構的調整歸根結底是市場結構的調整和產品結構的調整，家紡展成為晴雨表，能隨時準確快速地反映出行業結構調整的變化，而且非常集中化的展現，這可能是讓業內人士每年都要趨之若鶩來到展會現場很重要的原因。

同時，消費者對家裝風格和品位的全新需求成為了全屋定制家居成長的土壤。當需求越來越旺盛之時，“全屋定制”已不再是一個潮流關鍵詞，甚至成為家居消費的一個新的時代。順應市場趨勢潮流，越來越多家具企業走向了全屋定制行列，要真正將全屋定制做到位，當然要找到與之相配套的布藝軟裝，家紡展正是非常好的平臺。精準匹配，深度鏈接，家紡展打造的“跨界合作”平臺具有創新意義。

新格局——乘勢而上全面重塑

在新形勢下，中國家紡企業正在做強自身。首先，企業注重發揚工匠精神，做強自己，注重品質提升，尊重知識產權，推進品牌戰略，打造區域品牌、終端品牌、制造品牌。其次，提高效率，在生產要素成本全面上漲的情況下，企業向效率要效益，實現家紡自動化線和技術升級，提高人員素質，實現技能提升。再次，注重新模式，今年大家居跨界合作真正落地，如與家具企業合作深入，推進線上先下全面融合。

同時，隨著“一帶一路”建設的推進，新時代之下全球紡織經濟新格局正在逐步重塑，中國紡織業走出去有兩條主線，首先通過綠地投資合作進行生產力的跨國布局，打造“中國+周邊國家+非洲”的全球快速反應制造基地布局模式；其次通過海外直接投資與并購，對產業鏈兩端的原料、設計研發、品牌和市場渠道資源進行全球范圍內的垂直延伸和掌控。此外，未來行業國際布局重點要探討中國-東南半島，中巴經濟走廊，孟中印緬通道，中國-中亞，中國-非洲的生產力布局合作機遇。家紡行業借助“一帶一路”，加強國際合作，出訪相關國家，在中美貿易摩擦的壓力下，挖掘絲綢之路經濟帶。

既往不戀，未來可期。2018年，中國家紡行業夯實“十三五”規劃，深入推進供給側結構性改革，引導企業實現高質量發展，整體呈現穩中有進態勢。2019年，中國家紡行業將與中國紡織工業一起，繼續在高質量發展的大前提引領下，重塑新時代發展新格局。