中國航天大會品牌建設的有益實踐

曹亞君 姜軍

[摘?要]隨著中國在國際社會影響力提高，以及國內航天技術的快速發展，需要打造一個國際知名品牌的學術會議，展現中國航天科技的世界影響力，進一步提升我國的航天強國地位。該文介紹了中國航天大會的誕生背景，并結合實踐經驗，從對標初創品牌、組建智力支撐、設置前沿議題、挖掘深度廣度、搭建傳播平臺等方面，詳細論述了中國航天大會品牌建設的措施和成效，為打造中國航天國際知名品牌的學術會議提供了一種思路和解決途徑。

[關鍵詞]中國航天大會?品牌建設?學術會議

[中圖分類號]G32225

[文獻標識碼]A[文章編號]1001-9596（2019）12-0040-03

一、中國宇航學會簡介

中國宇航學會（以下簡稱“學會”）成立于1979年10月，是由錢學森、任新民、張震寰發起，國務院、中央軍委、民政部聯合批準成立的國家一級學術性機構和法人社會團體。學會由中國航天科學技術工作者組成，其宗旨是促進航天科學技術的創新和發展，推動航天科學技術的普及與推廣。學會下設39個專業委員會，擁有179個團體會員單位和3萬余名個人會員。學會自成立以來，積極開展國內、國際航天交流與合作活動，與眾多國際航天組織、機構以及國家和地區的有關組織建立了雙邊或多邊關系，在促進航天學科發展、推動航天技術創新、推進和平利用空間資源造福人類社會的活動等方面都發揮著積極的作用。

為推進航天學術交流與研討，繁榮學術思想，積極引領學科發展，學會堅持圍繞中國科協學術引領工程，多年來搭建了不同功能、不同領域、不同類型、不同層次的學術交流平臺，曾成功舉辦第47屆和第64屆國際宇航大會，被譽為“創造了國際宇航大會的新標桿”;2017年主辦的全球航天探索大會吸引了全球51個國家和地區的1000多名代表參會，入選“2017年度科協十大事件”，并排名第一。

二、中國航天大會品牌建設措施與成效

隨著中國航天事業的跨越式發展，我國航天科技領域取得了一系列重大成就，世界各國科技工作者越來越廣泛關注我國航天科技的學術發展動態。2016年來，習近平總書記在全國科技創新大會、兩院院士大會等重要會議上多次提出“必須推動空間科學、空間技術、空間應用全面發展”的重要指示精神。在這個關鍵時期，我國急需打造一個能代表中國航天最具影響力的國際知名品牌的學術會議，帶動中國航天學術會議整體質量和水平的提升，加強國際學術成果交流，為推動我國航天強國建設作出更大貢獻。

與此同時，中國科協先后推出了《中國科協2017年學會改革工作要點》《面向建設世界科技強國的中國科協規劃綱要》《中國科協事業發展三年行動計劃（2018—2020年）》等重要文件，鼓勵和支持全國學會在前沿學科交叉融合領域以及國家戰略發展的關鍵技術領域，打造系列高端學術品牌會議[1-2]。

在此背景下，學會在“十三五”規劃的深化實施過程中，明確將打造中國航天最具影響力的國際知名品牌學術會議作為學會重點工作任務。自2016年起，在中國科協、工信部、國家航天局的大力支持下，經過兩年的醞釀和籌備，中國航天大會（China Space Conference）（以下簡稱“大會”）應運而生，并確定自2018年起，每年4月在“中國航天日”活動期間召開。

（一）對標國際宇航頂級會議，找準大會初創品牌起點

對標是尋找和學習最佳案例和運行方式的一種有效手段，確定正確的標桿，能讓初創品牌發展得更好更快[3]。基于此理念，學會經認真調研，最終確認由美國航天基金會主辦的全美航天大會和由國際宇航聯合會主辦的國際宇航大會作為中國航天大會的對標對象。對標過程中，學會對中國航天大會，從會議功能定位、組織機構設立，到內容組織策劃、會議成果輸出、運營模式構建等，都有了基本的認識和借鑒的思路。在這種對標模式下，可以進而尋找到一桿標尺，通過不斷實踐分析和對比，逐步實現追趕和最終的超越。

（二）組建陣容強大的學術委員會，樹立學術權威地位

擁有陣容強大的學術委員會是打造國際知名品牌學術會議的核心條件，學術委員會成員的學術地位、數量和活躍程度，很大程度上決定了會議的規模和發展趨勢[4]。經過兩年多的實踐摸索，2018年大會組建了權威的學術委員會班底，王禮恒、包為民、吳偉仁、龍樂豪等十余位院士和王國慶、李明、張紅文、楊軍、王赤、王一然等幾十位國內航天頂級技術專家擔任委員會的首批高級顧問和專家委員。2019年，對學術委員會進行優化升級，覆蓋的航天學術領域更加全面，為保證大會的學術權威提供了強有力的智庫支撐，為打造高規格的學術交流平臺奠定了堅實基礎。

（三）主論壇議題前沿新穎，報告立足國際視野

在綜合性大型學術會議中，主論壇作為會議集中力量打造的規模最大、水平最高、影響最深的核心活動，對會議整體是否成功具有舉足輕重的作用。中國航天大會主論壇秉持著“立足國內，面向國際，繁榮學術，促進產業融合，培養航天下一代”的指導思想，圍繞“中國航天日”及大會年度主題，每年設立不同議題，通過匯聚中外航天界領軍人士，共同研討全球航天領域的熱點焦點問題，引發業內專業人士對助推航天強國建設的廣泛思考。2019年，大會主論壇不僅全面展示了中國探月工程、北斗衛星導航系統、中國載人航天工程、高分專項工程等我國航天重大工程的新成果和新進展，而且首次邀請法國國家航天局首席科學家帶來國際報告，深入研討全球航天的發展現狀和熱點事件，樹立了我國航天學術和產業發展的新風向標。

（四）挖掘學術深度和廣度，促進細分學科發展

為解決綜合性學術會議普遍存在的專業學科交流深度不夠的問題，大會一方面充分利用和挖掘學會各專業委員會的專業技術和資源優勢，另一方面將學會其他細分領域的品牌學術活動納入其中，進一步提高大會的學術影響力和輻射力。兩年來，大會共組織設立了20多個專業論壇，與會專家分別圍繞外層空間新興問題，如國際法治、中美商業航天、小衛星技術交流與商業國際化發展、長期月面駐留人的生存與工作、航天運載器創新發展與技術跨越、新形勢下飛行器任務規劃技術、航天標準化、宇航先進材料及制造、智能發射等，進行了充分的交流和學術研討。從多學科、多角度探討中國航天科技發展現狀與未來，為參會者打造了全方位、立體式的學術交流平臺。

（五）搭建具有影響力的線上線下成果發布平臺，全面提升傳播效果

傳播是品牌塑造的有力途徑，高效精準的傳播可以加快品牌建立。一方面，中國航天大會建立了專屬的會議管理系統，實現了大會各項活動的一站式管理，包括會議繳費、電子發票開具、論文投稿、錄用通知發放、日程查詢、信息通知推送、電子票簽到等服務內容，不僅解決了辦會低效問題，極大提升了參會體驗，同時還實現了大會各項活動的信息中樞功能。另一方面，學會繼續通過中央主流媒體、地方媒體、數字媒體等方式，廣泛推進大會信息宣傳與共享，傳播會議成果。

大會還通過與《宇航學報》《西北工業大學學報》《南京航空航天大學學報》《Advances in Astronautics Science and Technology》及中國宇航學會期刊工作委員會旗下多家國內航天領域知名期刊合作，使得更多的會議成果得以及時發表和交流。

三、結束語

經過兩年的探索實踐，中國航天大會已經初步形成了學術、產業、科普、文創、演藝五大活動體系，基本實現了集學術論壇、產業盛會、前沿展示、賽事路演、文創體驗、文藝創作于一體的國際化、專業化、市場化的交流合作功能。兩年來，大會共吸引國家有關部委，國內外航天專家、軍工企業、航天局長及機構代表、各國駐華使節，省市政府人員，專業技術人員和大學生等5000余人參加主論壇及50余場相關活動，品牌建設已取得了初步成效，社會效益和經濟效益都取得了較大提升。同時，也要清楚地認識到，政府和社會各界對大會創新性的要求逐年提高，與會代表的期望值也在水漲船高，對照全美航天大會、國際宇航大會以及各界的期望，在大會品牌化建設的道路上，我們還有很長的路要走。未來，學會還[JP+3]將繼續努力，[JP+2]將中國航天大會真正打造成為“航天領域面向國際的高端學術交流平臺、促進航天產學研的創新合作平臺、傳承航天精神和文化的科普宣傳平臺”，號召廣大科技工作者、航天工作者爭做新時代的追夢人和奮斗者，加快推動中國航天發展，并與世界各國一道，為和平利用太空、增進人類福祉貢獻更多中國智慧、中國方案和中國力量[5]。

參考文獻

[1]中國科協2017年學會改革工作要點[J].科協論壇，2017（5）：20-22.

[2]面向建設世界科技強國的中國科協規劃綱要[J].科技導報，2019（1）：229.

[3]勉旃.對標的意義[J].中國科技獎勵，2009（7）：22.

[4]滕蓉，鄭曉蕾，曹洪武.以期刊為根本打造精品大型國際學術會議——以“中國控制與決策會議”為例[J].編輯學報，2017（8）：372-373.

[5]任悅鳴，趙聰，宿東.逐夢航天?合作共贏——2019年“中國航天日”主場活動及中國航天大會成功舉行[J].太空探索，2019（6）：9-11.