會展業發展水平對城市服務業經濟增長價值探討
——以天津市為例

岳 輝

(天津商務職業學院，天津 300350)

在服務化經濟逐步占據經濟發展主導地位的當今社會，會展業以其巨大的經濟效益、社會效益，成為“城市建設的加速器”。特別是十八大以來，產業結構升級，我國大力發展現代服務業。根據國家統計局公布數據，2018年全年第三產業增加值占國內生產總值的比重為52.2%，高于第二產業11.5個百分點；對國內生產總值增長的貢獻率為59.7%。作為繼旅游業之后迅速崛起的第三產業之一的會展業，其在現代服務業的價值逐年提升。

隨著京津冀協同發展上升為國家戰略，區域一體化為天津發展現代服務業帶來了眾多機遇。特別是作為經濟發展助推器的會展業，正在逐步成為天津服務業經濟增長的新動力。天津市對會展業發展也極為重視。2017年7月出臺了《天津市人民政府辦公廳關于進一步促進會展業改革發展的意見》，圍繞中央對天津“一基地三區”的功能定位，積極推進天津市會展業市場化、規?；?、專業化、國際化、品牌化，力爭將天津會展業打造成都市戰略性新興產業。2019年2月出臺《天津市人民政府辦公廳關于促進市內六區高端服務業集聚發展的指導意見》，打造“一網、三鏈、四集群”的現代服務業產業體系。其中，提出打造會展經濟特色鏈，充分發揮會展業在天津現代服務業發展中的重要價值和作用。

一、天津市會展業發展現狀

近年來，全國各大城市會展行業發展迅猛，以北京、上海、廣州、成都等為代表，形成了多個會展經濟產業帶。據相關數據統計，我國會展業發展正在以每年超2%的增速發展。而作為全國先進的研發基地，同時也是我國北方重要的港口城市，天津的會展業起步晚，在展會數量、質量、規模等方面均與北京、上海等城市有較大差距，近年來發展勢頭并未取得預期效果（見圖1）。

2018年度中國展覽數據統計報告顯示天津市2018年辦展數量133場，辦展面積198.84萬平方米，在全國各?。ㄖ陛犑?、自治區）辦展情況排名中僅位列20名。這些指標顯示天津市與上海、北京、廣州、深圳等展覽強市的行列還存在很大差距。

圖1 近五年上海、北京、天津辦展數量對比圖

但目前天津市擁有中國(天津)國際工業自動化技術裝備展覽會、中國(天津)國際機床展覽會、中國(天津)國際機械工業裝備博覽會3個UFI認證項目，天津振威展覽股份有限公司、天津三紳品牌文化傳播股份有限公司兩家上市展覽公司，為天津市展覽業的發展奠定了一定的基礎。特別是第三個國家級大型國際會展中心——國家會展中心（天津）已投入建設。該場館擬建面積達40萬平方米，是目前我國待建展覽場館中規模最大的展館。天津國家會展中心建成后定將優化天津會展業的場館資源，有利于吸引大規模品牌展會進駐天津，進而促進天津會展業的發展。

二、會展經濟發展促進服務業經濟增長

眾所周知，作為新興產業的會展業，因其發展水平能夠影響城市一系列相關聯的產業發展，成為第三產業中獨具特色的產業之一。會展經濟可以吸引來自全世界各地的大量的游客或經濟機構，形成獨特的產業鏈，對服務經濟增長影響顯著。例如，一個展會項目從啟動、策劃、籌備開始就涉及到調查咨詢、廣告宣傳、設備租賃、展臺搭建等相關行業的支持；展會開幕現場，則需要餐飲、物流、安保、酒店、旅游、保潔、法律咨詢，甚至涉及保險和金融服務；展會閉幕，仍舊需要數據統計、展位拆除、展品回運、清潔現場等社會服務。通過舉辦各類展覽、會議、節慶活動以及大型賽事等活動，帶動城市旅游、酒店、餐飲、交通等行業的全面發展，這勢必為城市服務業的發展提供了更大發展空間。據業界估計，會展業的產業帶動系數約為1：9，會展產業對服務經濟的推動效果顯而易見（見圖2）。

圖2 會展業推動服務經濟增長示意圖

在京津冀協同發展的大背景下，天津市的會展規劃和扶持政策也著重強調了產業會展的理念，重視會展經濟促進服務業綜合影響效應。借助北京會展領頭羊的力量，帶動天津會展產業城市競爭力發展，實現以第三產業為核心的產業發展模式。

（一）會展業對服務業經濟增長的直接影響

會展業作為“朝陽產業”，是現代服務業的一個新亮點。會展行業可以創造較高的經濟價值，其利潤率在20%以上。其對服務業的直接經濟影響主要表現在：舉辦會展活動提高城市服務業的生產總值。據統計，近年來全球會展業每年產生的直接經濟效益超過3000億美元，為世界經濟帶來的增長總額超過3萬億美元。

圖3 天津市第三產業增加值趨勢圖

舉辦大規模展會項目勢必會吸引眾多展會項目關系人。項目關系人的經濟收入直接帶動了城市經濟的增長。比如：主辦機構、參展商、專業觀眾、展會項目服務商等的到來。以展覽項目為例，項目直接經濟效益顯著。一方面，展會主辦方運作項目，向展商收取一定的展位費和服務費；另一方面，參展商為了實現參展目標，營銷、宣傳自己的產品和技術，了解行業發展和競爭對手情況，愿意支付費用租用展位。而展會的專業觀眾因為采購和相關市場信息的獲取，也需要繳納一定的門票費用。加之會展場館的建設和運行，同樣需要物業清潔、施工維護等各方的支持，勞務收入的增加也促進了服務業的經濟增長。

十八大以來，天津市服務業快速發展，第三產業增加值呈逐年上升趨勢（見圖3），服務業的新經濟業態不斷涌現，服務供給得到有效改善，生產效率大幅提升。其中，以會展也為代表的商務服務業亮點突出。截止到2017年，租賃及商務服務業增加值占第三產業比重9.2%，近五年提升了達3.7個百分點。會展類企業（納稅主體）達175戶，比2014年前增加49戶。

（二）會展業對服務業經濟增長的間接影響

會展經濟之所以被國際公認為“誘人的城市面包”，是因為通過舉辦會展活動，形成信息流、資金流、物流、人流，帶來了眾多商機，帶動了相關產業的發展。會展經濟發展具有很強的產業帶動效應，會展活動的舉辦需要其他相關產業的支持，逐漸形成一個以會展項目為中心的產業鏈。

當今社會是一個智能化的信息世界，會展活動的舉辦離不開信息的宣傳，巨大的信息流的傳播帶動了通訊行業的發展；為了參加會展活動，異地特別是海外的參展商和專業觀眾都會在展前來到活動的舉辦地，這勢必會增加城市的餐飲、酒店、交通的直接收益。在展會項目落地條件中，城市的旅游資源發揮了越來越重要的作用。特色工業游、農業游等主題旅游活動成為很多展會亮點和服務特色的體現，也吸引了很多參展商和專業觀眾到城市景點觀光旅游，勢必會促進城市旅游業收入的增長。另外，展會為參展商和專業觀眾搭建了直接交易的平臺，往往會帶來高額的交易量和成交額，這就需要金融、銀行、保險、法律等行業的業務支撐，從而為這些行業帶來可觀收入。

目前，天津市以會展業為龍頭，構建以旅游酒店、物流、交通、金融等為支撐，以施工搭建、廣告宣傳、策劃實施、現場服務、創意設計等為配套的產業集群的會展業服務體系。市政府在出臺的《天津市人民政府辦公廳關于進一步促進會展業改革發展的意見》中提出，到2020年會展業的發展目標為全市各類展會達200個；展覽面積突破280萬平方米；1萬平方米以上規模展會項目突破50個；國際化展會達到50個；會展業直接收入達到15億元；拉動相關行業收入達到150億元。

三、京津冀協同發展背景下，會展業發展促進天津服務業經濟增長的措施

2019年1月，習近平總書記到天津視察并在京津冀座談會上強調要下更大氣力推動京津冀協同發展。京津冀區域經濟聯動發展效益已逐步展現。京津冀一體化發展就是要實現資源的合理分配和利用，加快區域優勢產業升級，形成較強輻射力的經濟圈。

天津市要想提升城市競爭力，改善因產業發展不合理帶來的各類問題，就應加快京津冀區域服務業的聯動發展，以優化產業結構。會展業作為服務業發展的獨特產業，對于服務業經濟發展起到至關重要的作用。天津市應把握京津冀協同發展機遇，促進區域會展業的聯動發展。

（一）加強頂層規劃，建設會展集聚區

天津市應加強會展行業頂層設計，明確會展業在城市經濟、社會、文化等諸多方面的意義。面對京津冀協同發展的重大機遇，以國家會展中心（天津）的建設項目為契機，充分發揮會展產業的聯動作用，建設會展集聚區。天津市政府應加大在會展場館周邊規劃建設的投資力度，配置與之規模配套的餐飲、酒店、交通等服務資源。強化產業鏈建設，打造專業、高質、現代的會展服務體系，逐步形成以會展產業為核心，以餐飲、住宿、旅游、交通、通信業為配套的會展集聚區。

（二）展會品牌化發展，提升專業化水平

京津冀一體化的發展戰略和天津市會展經濟目前發展水平決定了天津會展應著力于展會品牌化、專業化、國際化的發展。天津目前擁有的夏季達沃斯論壇、智能大會、碧海釣具展、工業自動化技術裝備展等展會項目在行業中具有較大的影響力，但純市場化運作的高質量品牌展會還很少。會展業作為城市的一張名片，大型的品牌展會項目能夠提升城市的競爭力。天津市在做大做強現有展會項目的基礎上，更應充分發揮自身產業優勢，利用北京非首都功能疏散良機，培育、承接北京轉移高質量展會項目，使之成為天津會展產業發展的新亮點。另外，高水平建設國家會展中心及其周邊配套設施，與梅江會展中心、天津國展中心、濱海國際會展中心等現有場館優勢互補發展，大力引進國內外知名展會品牌，積極提升會展服務水平，鼓勵并提升展會項目的專業化、市場化水平，為服務業經濟增長貢獻動能。

（三）創新會展教育模式，培育技能型人才

人才是社會發展和企業生存的最核心要素。專業人才同時也在提高現代服務業發展水平中起到舉足輕重的作用。目前，會展專業人才因為想要獲得更大的發展空間和平臺，往往會選擇會展業發展水平較高的北京。專業人才的缺乏是目前天津市會展業發展所需面對的重要問題。健全人才培養機制、大力發展會展專業教育、培養高層次的技能人才是解決這一困境的有效途徑。充分利用天津現有會展項目和會展企業資源，積極探索校企合作創新模式，通過定向培養，結合會展業淡旺季，創新人才培養模式和課程體系建設等措施，增加會展專業人才儲備。另外，充分挖掘、培育天津本地會展人才的同時，人才引進也可為天津會展業提供持久的智力支持。天津市應頒布相關政策吸引專業人才，同時企業也可通過一系列的激勵性薪酬制度吸引人才、留住人才。相對而言，北京的人才較多，天津利用京津冀協同發展的重要契機，積極推進人才交流機制建立，將北京的專業人才流動、吸引到天津，打破人才瓶頸，助推會展業發展，為現代服務業經濟增長賦能。

會展業的發展水平已成為現代服務業發展成熟、完善的標志。天津市會展業也由原來的簡單、粗放型的數量擴張發展為高水平、品牌化、國際化的會展活動轉變，已進入了會展經濟“新常態”。在諸如餐飲、交通、酒店、旅游等基礎條件的保證下，會展業發展水平越高，服務業經濟增長越快。面對京津冀協同發展這一重大利好，天津市應該給會展業一個合理的定位，充分發揮市場資源配置作用，建立會展相關產業聯動發展機制，相互拉動，推動自身產業和會展業共同發展，以促進現代服務業經濟高速發展。