新媒體視域下馬克思主義理論傳播路徑探索

張曉雪

摘 要：新媒體具有媒介主體大眾化、信息傳播的快捷即時、信息內容精湛、網絡交流的互動性強等特點。新媒體這些獨特的優勢改變著人們接受信息與傳遞信息的方式，深刻的影響人們的生活。新媒體給馬克思主義傳播帶來了機遇與挑戰。馬克思主義理論宣傳要適應新的新形勢、轉變傳播觀念，開辟新媒體傳播陣地。我們要將新媒體的思維方式、傳播規律與馬克思主義理論傳播的要求緊密結合，厘清錯誤思潮，契合大眾需要，提升馬克思主義傳播的實效性。

關鍵詞：新媒體;馬克思主義理論;傳播路徑

新媒體的發展為馬克思主義理論的宣傳提供了新的契機。習近平總書記在黨的十九大報告中明確指出牢牢掌握意識形態工作領導權要“高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。加強互聯網內容建設，建立網絡綜合治理體系，營造清朗的網絡空間”[1]傳統的馬克思主義理論宣傳方式已經不能適應時代的要求，運用新媒體創新馬克思主義理論傳播是形勢所需，時代所需。

一、新媒體視域下增強馬克思主義理論傳播的重要性

（一）馬克思主義理論及其中國化成果是科學的理論

馬克思主義理論是科學的理論，就像列寧所說的那樣，“凡是人類社會所創造的一切，他都有批判地重新加以探討，任何一點也沒有忽略過去。凡是人類思想所建樹的一切，他都放在工人運動中檢驗過，重新加以探討，加以批判，從而得出了那些被資產階級狹隘性所限制或被資產階級偏見束縛住的人所不能得出的結論。[2]馬克思主義理論與其中國化的成果是馬克思主義理論與中國具體革命、建設實踐結合過程中逐漸形成的具有民族形式的理論形態演變。這種理論形態的演變是馬克思主義保持自身科學性基礎上，在實踐中不斷以民族形式呈現的結果。馬克思主義基本觀點及其中國化的新成果是整個人類精神的精華，是我們認識世界改造世界的強大思想武器。習近平新時代中國特色社會主義思想是馬克思主義理論習近平中國特色社會主義理論體系與中國實踐相結合的最新成果，是在深刻回答和解決新時代提出的重大問題中形成和發展起來的。這一思想體系有著深厚的歷史淵源和廣泛的現實基礎，蘊含著高超智慧，譜寫了馬克思主義新篇章。黨在這一思想的指導下，促進社會進步、增進人民福祉、促進人的全面發展。

（二）馬克思主義理論運用唯物史觀探索社會客觀規律

馬克思主義理論是運用唯物史觀考察社會歷史，而與此對應的是歷史虛無主義。歷史虛無主義是一種錯誤的政治思潮，其傳播會動搖人們對黨和國家的信任，嚴重影響人們的人生觀、世界觀、價值觀。對社會主義現代化建設產生了消極的影響。歷史虛無主義本質上否定馬克思主義，增強馬克思主義理論的宣傳，讓人們理解馬克思主義理論并將這些的思想觀點用到生活和實踐中，并在實踐中不斷深化馬克思主義思想，逐步加強其馬克思主義信仰。讓人們充分了解人類社會歷史發展的客觀規律，才能抵御歷史虛無主義的消極影響。

（三）馬克思主義理論傳播促進有中國特色的主流意識形態話語體系構建

習近平指出：“宣傳思想工作就是要鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎。”[3]意識形態具有強大的凝聚力與引領力，能夠讓社會人民正確的認識社會現象，并樹立科學的信仰?！叭绻恍纬蛇@種認同意識，必然會對政治體制和政治生活抱有抵觸甚至反對情緒?！盵4]面對當今時代意識形態錯綜復雜的形式，構建具有中國特色的主流意識形態體系有重要意義。積極構建具有中國特色的主流意識形態話語體系，鞏固馬克思主義在意識形態的指導地位，扎根中國特色社會主義實踐，遵循社會發展規律，不斷地補充、發展，讓馬克思主義中國化的事業將在實踐的不斷拓展中不斷進行下去，讓主流意識形態話語體系更科學、更清晰、更具吸引力。發揮好具有中國特色主流意識形態凝聚共識，匯聚力量，引領社會思潮的作用。

二、新媒體視域下馬克思主義理論宣傳的困境

（一）馬克思主義理論網絡宣傳意識不足

伴隨著新媒體的發展，互聯網已經成為輿論斗爭的主戰場。在新媒體環境下，人們獲取信息的途徑增多。網絡上的信息零碎且良莠不齊，傳統的馬克思主義理論宣傳途徑已經不能滿足新時期馬克思主義網絡宣傳的需要。樹立馬克思主義理論網絡宣傳意識有著重要意義。當前社會對馬克思主義理論網絡宣傳還存在認識誤區。有些人認為馬克思主義理論傳播是面子工程，沒有實際的意義。有些人認為在信息多元化的時代，人們獲取信息途徑多，不用刻意增強宣傳馬克思主義理論宣傳。習近平強調：“黨的新聞輿論是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事”。[5]因此，我們要關注馬克思主義網絡傳播工作，認識到它的重要性、長期性及復雜性。

（二）歷史虛無主義思想動搖人們對馬克思主義理論的認同

新媒體時代下，信息資源多且雜，信息更新速度快，監管難度增大，在這樣的信息環境下，思想多元化，意識形態斗爭嚴峻，鞏固馬克思主義一元化指導地位難度增加?！皻v史虛無主義是一種否定、消解客觀歷史的本質、真相和規律，根據自己的需要隨意選擇、解釋歷史事件和歷史人物的歷史觀”[6]歷史虛無主義的宣傳及西方敵對勢力意識形態滲透活動，出現否定馬克思主義理論等錯誤思想，動搖了人們對馬克思主義理論的認同，從而懷疑我國社會主義核心價值觀，質疑黨和國家的發展道路。

（三）馬克思主義理論網絡宣傳無法滿足人們精神需求

經濟發展及科學技術的進步，人們精神世界的需求更為豐富，當前馬克思主義的傳播無法滿足受眾的利益訴求及精神需求。新媒體的大環境下，人們接受信息途徑增多，人們趨向于接受生活化、通俗化的語言表達。在傳統的馬克思主義理論的宣傳中，更注重強調馬克思主義理論的科學性、理論性，忽視了用更豐富的信息資源，更生動的語言體系傳播馬克思主義理論，導致馬克思主義理論傳播空洞、教條，降低了馬克思主義理論宣傳的效率。不能滿足當前人們的精神需求，我們要充分利用新媒體平臺，使人們掌握馬克思主義理論方法并運用到實踐中，運用馬克思主義理論的方法看待事物，實現人的全面發展。

三、新媒體視域下馬克思主義理論宣傳路徑探索

（一）堅持在新媒體中推進馬克思主義網絡宣傳

新媒體作為當今輿論重要的陣地，必須要堅持在新媒體匯總推進馬克思主義理論網絡宣傳，不斷提升馬克思主義傳播效率。在新媒體時代，人人都有麥克風，媒介的多樣化帶來了信息的多樣化，大眾的信息選擇增多，傳統的馬克思主義理論傳播已經不能滿足當前社會的需要。我們要把新媒體作為開展馬克思主義宣傳的主陣地，提升馬克思主義理論網絡宣傳的意義，要主動把馬克思主義理論融入到人們的日常生活，在多種媒介中多渠道宣傳馬克思主義理論，針對性的開展理論解讀及實踐指導工作，做好輿論引導工作，打造馬克思主義網絡宣傳陣地。

（二）厘清錯誤思潮，擴大馬克思主義理論的影響力

新媒體現在已經成為信息輿論斗爭的主戰場，馬克思主義理論宣傳必須要占領新媒體陣地。新媒體環境下信息復雜，人們的選擇信息的多樣性，差異性增強。歷史虛無主義思潮、反馬克思主義思潮盛行以及西方敵對勢力利用新媒體推行意識形態滲透活動。面對網絡上的錯誤思潮，有些受眾難以做出科學的判斷，馬克思主義理論網絡傳播效果削弱。一方面我們要厘清錯誤思潮，增強民眾的信息辨別能力。另一方面，我們要與時俱進，利用好新媒體的特點開展馬克思主義理論傳播，做好理論創新，掌握主動權，增強馬克思主義理論的引導力、影響力和生命力，擴大馬克思主義理論的影響。

（三）馬克思主義理論宣傳應契合大眾需要

在新媒體時代，受眾面臨多樣化的信息選擇。馬克思主義理論宣傳只有契合大眾的需要才能取得良好的效果。馬克思主義理論網絡宣傳要主動連接到受眾最常用的網絡媒介，根據不同受眾的特點有針對性的開展馬克思主義理論教育工作。要整合好豐富的網絡資源，讓馬克思主義理論宣傳結合好當下的時間熱點。推進傳統媒體與新興媒體融合發展，利用新媒體中豐富的資源擴充傳播內容，利用新媒體拓寬傳播平臺，利用新媒體豐富傳播的形式，增加馬克思主義傳播的創新性、互動性及實效性。

參考文獻

[1] 習近平.決勝全面建成小康社會 奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利——在中國共產第十九次全國代表大會上的報告[M].北京：人民出版社，2017：42.

[2] 列寧全集（第39卷） [M].北京：人民出版社，2017.

[3] 習近平.胸懷大局把握大勢著眼大事努力把宣傳思想工作做得更好[N].人民日報，2013-08-21.

[4] 朱勇新，袁振國.政治心理學[M].知識出版社，1991年版，第151頁.

[5] 習近平談治國理政（第二卷）[M].北京：外文出版社.2017.

[6] 馮夏根，胡旭華.虛無的背后-新時期歷史虛無主義思潮評析[J].湖南文理學院學報（社會版），2009（05）.

基金項目：2019年江蘇省計算機學會“計算機倫理與職業修養”專項課題階段性成果，項目編號：JSCS2019ZX017，項目名稱：新媒體對大學生思想政治教育的影響。