“微時代”打造“微距離”

張潔

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2019）11-004-01

摘 要 微博、微信等的出現推動著“微時代”的到來，它們改變了傳統的信息傳播形態，并逐漸被人們所接納。國有企業的宣傳思想工作唯有轉換觀念，進入“微時代”，才能與員工拉近距離，宣傳思想工作才能取得真正的成效。武林集團以建企三十周年為契機，探索通過各種形式的活動用“參與思維”來制造“微距離”，有效開展企業宣傳思想工作。

關鍵詞 微時代 企業宣傳思想工作 參與思維 微距離

“微時代”的到來同樣沖擊著國有企業的宣傳思想工作，微信等自媒體對信息的快速、直接傳播，使得企業傳統媒體已失去了大部分員工的關注度，所以宣傳思想工作創新的重點就是要提升受眾的接受度，國有企業的宣傳思想工作唯有轉換觀念，進入“微時代”，才能與員工拉近距離，宣傳思想工作才能取得真正的成效。而要制造這樣的“零距離”，唯有讓員工參與到宣傳思想工作中來，以互動的形式來培養“粉絲”，這就是“參與思維”。

下面就以武林集團建企三十周年活動為例，談一談“微時代”如何用“參與思維”來制造“微距離”，有效開展企業宣傳思想工作。

一、微視頻，讓員工成為主角

“快看快看！我怎么被拍進來了？”“真的呢！啊呀，還有我呢！”“汪工，你好帥啊！”……當我們為向建企三十周年致敬而拍攝的微視頻《一個項目黨員的一天》在騰訊視頻及微信、QQ群傳播時，引起了不小的轟動，項目部的員工們觀看時更是興奮之情溢于言表。微視頻以浙江音樂學院裝修項目部現場負責人汪紅衛為代表，記錄了趕工期間項目人員辛勞的一天。從清晨到夜幕降臨直至深夜，我們用鏡頭跟蹤記錄，用微視頻這樣一種新的網絡傳播方式來記錄和分享項目部員工們勞動和生活中的故事，讓項目部員工自然而然成了視頻中的主角。大家紛紛點贊說：這樣的形式親切、自然、接地氣！這也是集團零距離走近和宣傳員工的一次新嘗試。

二、微表白，幫員工大膽說愛

在策劃建企三十周年活動時，我們發現大部分活動比如制作宣傳標語、橫幅、展板等等都缺少員工的參與，而傳統的征文比賽等活動因為時間長、要求高，導致員工的關注度不高，參與度也不是很廣。如何讓大部分員工都能參與進來，搭建起企業與員工之間的一座橋梁呢？我們最終通過微信公眾平臺策劃了“等你來表白”的活動。“面對三十歲的武林，您想對Ta說些什么呢？請結合您的感受，用您的語言向武林深情表白吧！活動一發起，不論是遠在西南、西北的駐外員工，還是以工地為家的項目部員工，又或是整日埋頭工作的職能部門員工，甚至是已經離開的曾經的“武林人”，紛紛以個人或集體之名，踴躍、大膽地向武林發出了“示愛”宣言，一起“喊”出了對武林的愛和鼓勵……我們把員工的“微表白”照片編成專欄放到微信公眾平臺，第一次的閱讀量就達到了一千多。活動專欄整整做了四期，每期我們還加入了對表白集體的介紹，員工們都爭相在自己的朋友圈進行轉發。當看到一張張這樣充滿深情厚誼的照片在微信中傳遞，員工與企業之間的溫情也在傳遞，員工的歸屬感和凝聚力也在不知不覺中增強了。

三、微相冊，讓員工成為企業發展歷程的宣傳者

利用網絡媒體提升參與感是拉近與員工距離的關鍵。傳統的宣傳思想工作模式是單向的，只要有一個好的載體，這一模式就會變成“我是你的粉絲”、“我主動和你一起宣傳”，而且“粉絲”傳播的速度和口碑遠遠優于企業自己宣傳。為紀念建企三十周年，我們收集了武林發展歷程中的代表照片，總結了發展歷程中的大事要事，選取了有影響力的精品工程圖片等等，制作了音樂微相冊《三十載路 武林有你 同僖同行》。這本相冊在微信平臺一推出，立刻引起了員工的共鳴和關注，員工們主動轉發，運用這樣的“口口相傳”，以近乎零成本的費用，獲得了意想不到的宣傳效果。

四、微攝影，讓員工做企業文化的傳播者和見證者

手機已成為現代人不可或缺的物件，許多人習慣以手機紀錄生活大小事，為此，我們組織了《拍下你身邊的感動為武林慶生》的手機微攝影比賽。微攝影比賽打破了傳統相機攝影的局限性，鼓勵廣大員工利用手機隨時發現感動、記錄感動，將工作中觸動自己的人或事用照片定格下來，在愉悅身心的同時，也能夠踴躍參與到企業文化建設和精神文明建設中來，做企業文明與進步的傳播者和見證者。在員工上傳的作品中，有熱火朝天的建設場景，有苦中作樂的工地生活場景……都是直觀地反映武林人積極向上、愛崗敬業、熱愛生活的正能量，所有作品在微信公眾平臺進行展評，讓每位員工動動手指就能為自己喜愛的作品投票。

“微時代”的“參與思維”實現了由遠距離變“微距離”直至零距離的服務延伸，并實現了企業和員工的溝通、互動，讓員工從企業宣傳思想工作的受眾成為企業宣傳思想工作的參與者、傳播者。“武林建筑裝飾”的微信號訂閱人數從最初的百來人增加到了現在的近千人，武林集團以企業微信公眾號為平臺，大力推進參與型宣傳思想工作的課題也在不斷地探索中。