人工智能促進江蘇文化產業發展問題研究

高明珍 陳娜

【摘 要】人工智能與文化產業的融合，對于優化文化生產、激發旅游活力、豐富產業生態極具意義與價值。新形勢下，如何運用人工智能促進江蘇文化產業從資源密集向資本密集轉變，加深產業改革發揮先導優勢，成為重要研究課題，論文從研究現狀出發，討論了江蘇文化產業運用人工智能轉型發展的主要策略。

【關鍵詞】江蘇文化產業;人工智能;發展

中圖分類號：G124文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）36-0218-02

人工智能作為一種極具革命性的應用技術，與各行業的融合漸成趨勢。人工智能與文化創意產業的融合對于優化文化生產、激發創意活力、豐富產業生態極具意義與價值。黨的十九大報告指出，我國經濟已由高速增長階段轉向了高質量發展階段，要推動互聯網、大數據、人工智能和實體經濟深度融合，培育經濟新增長點，形成新動能。目前，江蘇省走在前端，在諸多領域運用人工智能技術，快速建設現代化、國際化都市。如運用人工智能構建智慧城市、智慧旅游，運用人工智能全息投影，打造新型的影視展館和虛擬博物館，利用虛擬現實技術構建靈山風景交互游戲項目、燈光秀、交互演出等等。人工智能運用于文化產業的實踐也正日益興盛，相關研究漸次出現。

一、江蘇文化產業運用人工智能創新發展的相關研究

（一）文化產品數字化開發研究

顧婷婷（2018年）、儲詩瑤（2015年）、謝海霞（2018年）等的研究中指出了江蘇文化產品結構單一、種類不足、層次較低等問題，提出運用新技術創新產品形態;朱錦程（2018年）提出了開發AR、VR、體感、智能機器人、人機交互等高新技術文化項目。總體來看，對開發的具體路徑涉及較少。

（二）高新技術促進產業融合研究

沈巧巧和羅康明（2017年）提出增強網絡服務和電子信息技術促進文化與旅游融合，規避江蘇虛擬化旅游短板;張亞倩、王新馳和徐磊（2016年）提出了依托高新技術園區促進江蘇旅游業與工業融合。該類研究側重行業間橫向融合。

（三）人工智能構建服務平臺研究

葉南客和李惠芬（2018）提出以互聯網和數字化資源為依托，構建“江蘇文化云”數字化服務平臺，推進公共文化服務智能化;薛美鈺和許沁喬（2018年）提出完善旅游信息平臺，建設優化旅游公共服務，提升區域旅游綜合吸引力。研究偏重旅游營銷服務，對文化整合平臺的研究較少。

總體來看，人工智能在江蘇文化產業中的應用研究近年才逐漸顯現，雖涉及多個角度，但研究數量不多，存在薄弱之處。如文化產品的差異化開發路徑不夠具體、創意文化資源集聚研究不夠深入、人工智能促進產業融合研究稀缺等等，一定程度束縛了實踐發展。新形勢下，應積極運用高新技術、人工智能促進江蘇文化產業從發展路徑、資源集聚、產業融合、智能發展等等方面進行深入發展，促進文化產業轉型升級，發揮產業主導作用。

二、人工智能促進江蘇文化產業發展的主要策略

（一）運用人工智能技術差異化開發江蘇數字文化產品

江蘇文化資源種類豐富，海鹽、運河、昆曲、城墻、淹城、靈山等形態各異、各具特色，開發方式應有所區別。針對不同形態、不同區位，運用人工智能差異化開發VR、AR、全息投影、體感交互、球幕電影、3D打印等多元化文化產品，將人工智能各項技術進行恰當嵌入，才能促進有效科技轉化，提升技術賦值。一方面，要充分利用人工智能技術，活化歷史文化遺產和非物質文化遺產。歷史文化遺產有著深厚的文化底蘊和精神內涵，是文化產業發展的源頭活水，新時期江蘇文化產業的發展，應該深入挖掘江蘇豐厚的歷史文化遺產，如鄭和文化、三國文化、西游記文化、云錦、昆曲等等聞名世界的文化資源，運用人工智能先進的全系投影技術、虛擬現實技術、增強現實技術等再現、活化、轉化歷史文化，與互聯網時代的媒介終端和受眾審美進行對接，促進歷史文化和非遺文化的現代化轉型和傳播，為江蘇文化產業發展夯實源頭基礎;另一方面，運用人工智能技術開發沉浸式、交互式、體驗式創意產品。互聯網媒體的交互性，極大改變了傳統傳播線性、單向、受眾被動的傳播模式，交互性、病毒式、受眾本位等等成為網絡傳播的特有屬性和基本規律。互聯網技術升級時代，文化傳播更注重以體驗感和互動性吸引受眾，彈幕的風行、評論社區的火爆、眾籌電影的出現、粉絲經濟的壯大等等，都體現了互聯網媒介生態下受眾的主導性地位，尊重受眾、開發交互性、沉浸式創意產品是必然發展趨勢。運用人工智能的智能遙感、體感技術、虛擬現實技術，與互聯網和物聯網進行結合，開發沉浸式、互動式、體驗式的文創產品如燈光秀、虛擬博物館、虛擬演播室、虛擬演唱會、虛擬歌姬等高新創意文化業態和產品形態，滿足當前受眾的多元化需求，助力江蘇文化產業跨越式發展。

（二）依托人工智能技術構建高精尖資源集聚發展模式

人工智能數據技術結合互聯網、物聯網打破空間限制、構建信息平臺，為創意文化資源集聚提供了智力支持和技術保障，為文化產業注入核心動力。要依托人工智能技術構建江蘇省高精尖資源的集聚發展。首先，應充分利用人工智能與物聯網、互聯網技術構建等信息渠道和服務平臺，打通空間和地域阻隔，將各種優勢文化資源進行整合再創造，培育復合型、多元化、立體化的高精尖文化產品和新業態。例如利用虛擬現實技術將南京云錦藝術、六合白局、蘇州昆曲、“鄭和下西洋”等文化資源進行融合包裝，開發成數字影視作品，依托江蘇衛視的優質平臺及其國內外影響力進行立體化營銷傳播，打造優質IP，以粉絲經濟帶動市場，進而開發出版物、工藝品、服裝、文化用品等等周邊產品;利用新媒體傳播優勢，將特色創意資源植入江蘇核心文化產業，如影視行業、旅游業、教育產業、博物館業，以點帶面激活文化產業的核心動力，引發輻射效應。其次，高校科研部門是高精尖創意文化產品的孵化器和開發載體，應充分利用人工智能智慧服務平臺，促進各大高校、科研機構創意資源的集聚。作為教育大省，江蘇擁有多所聞名全國的高校和教育機構，這成為文化產業發展重要的智力支撐。江蘇各城市的藝術類高校和學院應通過整合地方特色文化并依托網絡進行聯動發展，聯合開發創意產品，并舉辦綜合性、主題性展賽、展演活動，整體提升江蘇文化軟實力。

（三）利用人工智能促進江蘇文化產業全產業鏈發展

江蘇各城市文化項目既存在同質化現象，又存在區域發展不平衡問題，很大原因在于未整體布局、協同發展。人工智能大數據技術依托4G、5G技術，構建智能信息系統能實現信息流通與共享，促進文化產業開發、營銷、管理、服務、消費等各環節的資源整合，促進產業融合與全產業鏈發展。一方面文化產業通過與博物館業、影視業、電商業等融合發展，發揮產業先導作用，帶動第三產業乃至整個地區經濟的發展，另一方面文化產業鏈各要素內部融合，促進了全產業鏈發展，釋放經濟輻射效應，應充分運用人工智能深度學習、大數據和云計算等技術，促進江蘇文化產業橫向的行業間融合和縱向的產業鏈融合，有效整合資源實現跨界發展，促進江蘇文化產業的全產業鏈發展。另外，當前文化旅游產業的發展成為文化產業開拓的新方向，應充分利用人工智能構建智慧城市和智慧旅游，將文化與旅游、文化與城市進行有機融合滲透，提升文化元素對旅游業的經濟賦值，同時利用旅游產業促進文化的傳播，提升輻射效應，人工智能在文化資源、旅游資源、區位地域資源的融合方面，不僅能起到技術推動、渠道打通、平臺構建、智慧服務等等方面的作用，更能將優勢資源進行有機融合，促進文化新業態和新產品的開發與傳播。

參考文獻：

[1]高明珍，謝倩瑋.“互聯網+”背景下江蘇文化產業集聚發展研究[J].戲劇之家，2018（27）：223-224.