淄博市文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題探究

【摘 要】 本文分析了淄博市文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢及存在問題，提出了推進(jìn)淄博市文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議。要努力營造創(chuàng)意氛圍，開發(fā)文博創(chuàng)意精品;開拓多元化的市場銷售渠道;保護(hù)和利用好文博知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

【關(guān)鍵詞】 淄博市;文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);問題;對(duì)策

文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與博物館等文物單位融合發(fā)展的產(chǎn)物，是依據(jù)包括物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、可移動(dòng)文物和不可移動(dòng)文物等創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)造衍生出來的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，依靠個(gè)人或團(tuán)隊(duì)通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷。目前，發(fā)展文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為淄博市經(jīng)濟(jì)的重要組成。為進(jìn)一步探索國有博物館與非國有博物館合作經(jīng)營之路，2018年淄博文博文化創(chuàng)意中心正式掛牌成立，極大推動(dòng)了淄博市文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一、淄博市文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢

淄博是國家歷史文化名城，具有深厚的文化底蘊(yùn)，發(fā)展文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有多方面優(yōu)勢。

1、產(chǎn)業(yè)資源基礎(chǔ)雄厚

淄博以齊文化為主，具有多元的開發(fā)價(jià)值，形成了悠久的旅游文化和品牌，是山東齊魯文化的品牌，文脈傳承的結(jié)晶，具有極高的創(chuàng)意開發(fā)價(jià)值。截至去年，淄博市有全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位18處，省級(jí)文物保護(hù)單位105處;[1]國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目（含擴(kuò)展項(xiàng)目）13項(xiàng)、省級(jí)非遺代表性項(xiàng)目54項(xiàng)、市區(qū)縣級(jí)非遺代表性項(xiàng)目606項(xiàng)。

2、產(chǎn)業(yè)政策形勢良好

大力發(fā)展文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是國家未來的重要戰(zhàn)略部署，2015年施行的《博物館條例》是在政策上鼓勵(lì)博物館發(fā)展文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要突破。此后出臺(tái)的《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》等一系列鼓勵(lì)政策都是這一戰(zhàn)略部署的重要保障。文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)既是淄博文化事業(yè)的重要組成，也是淄博未來發(fā)展的重點(diǎn)支持領(lǐng)域，這些都為文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了良好的發(fā)展環(huán)境。

3、產(chǎn)業(yè)市場空間大

淄博作為國家歷史文化名城，群眾文化基礎(chǔ)好，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平一直居于全省上游水平，故淄博市文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在本地的市場空間是巨大的。此外，齊文化和聊齋文化在全國乃至全世界也具有相當(dāng)?shù)闹?，是現(xiàn)代影視劇主要的文化素材之一。而最近大力倡導(dǎo)學(xué)習(xí)的王漁洋家族的優(yōu)良家風(fēng)家訓(xùn)文化也是具有極大開發(fā)價(jià)值的文化宣傳項(xiàng)目。這些為文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場空間。

二、淄博市文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

淄博文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然有了一定的發(fā)展，但對(duì)標(biāo)國內(nèi)發(fā)展領(lǐng)先的地區(qū)，仍然存在一些明顯的短板。

1、文博產(chǎn)品創(chuàng)意不足

目前淄博文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尚在起步階段，文博創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)層次低且相對(duì)單一，大多停留在對(duì)漢字“齊”的淺層借鑒引申階段，拿來主義、雷同現(xiàn)場嚴(yán)重，缺乏質(zhì)量上乘、文化內(nèi)涵豐富的文博創(chuàng)意精品?，F(xiàn)有產(chǎn)品在藝術(shù)美感上、實(shí)用型上都對(duì)消費(fèi)者的吸引力較弱，這讓博物館的文博創(chuàng)意產(chǎn)品與市場上現(xiàn)有的其他類創(chuàng)意產(chǎn)品相比，特點(diǎn)不突出，無法形成足夠的市場吸引力和競爭力。文博產(chǎn)品創(chuàng)意不足，已成為阻礙文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要問題之一。

2、市場銷售模式單一

鑒于文博創(chuàng)意產(chǎn)品的特殊性及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的必要性，文博創(chuàng)意產(chǎn)品的銷售跟普通商品有所不同，故現(xiàn)階段文博創(chuàng)意產(chǎn)品的銷售渠道比較狹窄。淄博博物館在市場銷售方面目前也沒有探索出有效的模式，仍然采用傳統(tǒng)的商店式老辦法進(jìn)行銷售，造成的銷售局面是去逛展品商店的人群往往不會(huì)消費(fèi)，或者消費(fèi)預(yù)期較低，而真正能創(chuàng)造營收的消費(fèi)人群憑著對(duì)這種展品商店的固有死板印象，不會(huì)去逛，這造成了市場銷售渠道單一，也是文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大阻礙之一。

3、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不足

文博單位對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的不足，表現(xiàn)之一就是文博單位對(duì)于自身所擁有的法律法規(guī)所規(guī)定的知識(shí)產(chǎn)權(quán)并不十分清楚，對(duì)館內(nèi)藏品缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)。另一個(gè)表現(xiàn)就是文博單位普遍缺乏一套完善的文物博物館知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理的制度，更是缺乏對(duì)損害知識(shí)產(chǎn)權(quán)后的懲處實(shí)施措施，使得一些不法分子借用文物的名稱、圖像等，進(jìn)行山寨文物產(chǎn)品的制作，因此文博單位的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)亟待加強(qiáng)。

三、推進(jìn)淄博市文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議

推進(jìn)淄博市文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，必須揚(yáng)長避短，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，努力彌補(bǔ)自身的短板，為文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在淄博的長足發(fā)展提供努力方向及路徑。

1、努力營造創(chuàng)意氛圍，開發(fā)文博創(chuàng)意精品

一是舉辦文博創(chuàng)意大賽，營造創(chuàng)意氛圍。發(fā)展文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，最終目的之一就是創(chuàng)造出文博創(chuàng)意精品。而文博創(chuàng)意大賽的舉辦，不僅是發(fā)掘文博創(chuàng)意人才的重要渠道，也是產(chǎn)生文博創(chuàng)意精品的重要途徑。淄博市將來也應(yīng)當(dāng)定期舉辦此類賽事，并將其發(fā)展成為淄博文博創(chuàng)意的文化品牌，大力營造文博創(chuàng)意的氛圍。通過大賽，發(fā)掘人才、鍛煉人才、發(fā)散思路、建設(shè)精品。

二是注重文博產(chǎn)品宣傳，提高社會(huì)關(guān)注度。淄博各博物館可以依托本館的館藏珍品，通過媒體的推介作用，加大對(duì)本館的宣傳，讓老百姓了解博物館，宣傳文博創(chuàng)意精品，從而提升博物館的知名度。同時(shí)，淄博文博創(chuàng)意產(chǎn)品也應(yīng)當(dāng)積極通過系列宣傳推介活動(dòng)，提高社會(huì)公眾的關(guān)注度。例如，為迅速提高“齊文化”品牌在公眾中的知名度，可專門成立“齊文化品牌運(yùn)營中心”。積極參加全國性的文化產(chǎn)品交易會(huì)，展示齊文化文博創(chuàng)意產(chǎn)品。

2、開拓多元化市場銷售渠道

一是找準(zhǔn)市場定位，注重層次化和個(gè)性化需求。我國的文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場普遍存在定位不準(zhǔn)問題，表現(xiàn)之一就是盲目追求高端，價(jià)格昂貴。這本無可厚非，但過分側(cè)重于高端消費(fèi)群體而無視占大多數(shù)人口的普通消費(fèi)者的做法則是不明智的。表現(xiàn)之二是定價(jià)過高，性價(jià)比失衡。除了那些特殊限量版產(chǎn)品外，大多數(shù)的文創(chuàng)作品應(yīng)該注重性價(jià)比平衡，走薄利多銷之路?？傊牟﹦?chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)當(dāng)“高檔化”和“平民化”兩手抓，兩手都要硬，重視產(chǎn)品的實(shí)用性，同時(shí)應(yīng)滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。

二是尋求有效合作，引進(jìn)專業(yè)化銷售模式。目前淄博市博物館已與多家富有淄博地域特色的單位進(jìn)行長期有效合作，特別是與淄博福王紅木博物館合作成立了山東省唯一一家文化創(chuàng)意機(jī)構(gòu)——“淄博文博文化創(chuàng)意中心?！盵2]該中心開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品囊括電子產(chǎn)品、生活用品等，多達(dá)上百種。淄博市博物館計(jì)劃下一步走出本市，既要加強(qiáng)與北京、上海等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展好的城市交流合作，也要面向美國、英國和“一帶一路”沿線國家，組織開展文化產(chǎn)業(yè)海外招商會(huì)，加強(qiáng)重點(diǎn)項(xiàng)目的選商、招商和營商工作，通過“筑巢引鳳”快速提升產(chǎn)業(yè)競爭力。

3、保護(hù)利用文博知識(shí)產(chǎn)權(quán)

針對(duì)近年來國內(nèi)與文博單位相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛在快速增多的實(shí)際，淄博市文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)未雨綢繆，樹立知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，建立完善的版權(quán)管理體系，健全相關(guān)的法律法規(guī)，為文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的外部環(huán)境。首先，淄博市內(nèi)博物館需充分研究目前文博創(chuàng)意產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的典型案例，查找自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系中的漏洞，從而完善文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理制度，完善相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)。其次，文博單位在對(duì)其文物等進(jìn)行版權(quán)授權(quán)時(shí)要慎重選擇有誠信的合作商、經(jīng)營商與制作商，產(chǎn)品的制作、包裝要有美感和具有一貫性，從而提高市場的認(rèn)知度，有利于防止盜版產(chǎn)品，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是對(duì)文博知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)與利用，[3]故知識(shí)產(chǎn)權(quán)是其核心競爭點(diǎn)，必須加以重點(diǎn)保護(hù)。尤其是在當(dāng)今的信息光速傳播的時(shí)代，隨著數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展，博物館需要保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的不僅僅是館內(nèi)收藏文物的物質(zhì)形態(tài)，更多的應(yīng)該是與博物館相關(guān)的數(shù)字影像資料、研究成果的版權(quán)，甚至是商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)、網(wǎng)絡(luò)域名和創(chuàng)意設(shè)計(jì)等。故文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員應(yīng)周全設(shè)計(jì)相關(guān)管理制度，做到發(fā)展中保護(hù)先行。

【注 釋】

[1] 孫晨，陸瑞洋，宓傳慶.深入開展“鄉(xiāng)村記憶”工程 推進(jìn)文化名城建設(shè)[EB/OL]. 大眾網(wǎng)-魯中網(wǎng)，（2016-05-24）[2019-07-26].http：//zibo.dzwww.com/zbzt/xcjy/201605/t20160524_14336395.htm.

[2] “淄博文博文化創(chuàng)意中心”正式開業(yè)[EB/OL]. 搜狐網(wǎng)，（2018-01-28）[2019-07-26].https：//www.sohu.com/a/219445008_100017725.

[3] 懶魚不惑.看上去很美——一個(gè)外行人眼里的博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)[EB/OL]. 國際博物館雜志，（2016-01-22）[2019-07-06].http：//www.360doc.com/content/16/0122/22/30136930_529901208.shtml.

【作者簡介】

梅紅霞（1972.01—）女，中共淄博市委黨校副教授，研究方向：馬克思主義中國化和黨的重大路線方針政策.