新媒體環境下紙質新聞媒體的發展路徑

魏然

摘要：隨著互聯網技術的不斷發展，我國媒體行業逐漸步入新媒體時代，在這一時代背景下，紙質新聞媒體行業受到較大沖擊，如何應對新媒體環境的沖擊成為紙質新聞媒體面臨的重要問題。與此同時，隨著新聞媒體市場競爭壓力的不斷增大，紙質新聞媒體行業必須不斷優化改革創新，只有這樣才能保證紙質新聞媒體行業獲得持續有效的發展。本文主要就新媒體環境下紙質新聞媒體的發展路徑做了分析思考。

關鍵詞：新媒體;紙質新聞;發展;措施

一、新媒體環境下紙質新聞媒體面臨的挑戰

在當今時代背景下，隨著新媒體行業的不斷發展與進步，紙質媒體行業受到較大沖擊。而造成這一問題的主要原因有三點，其一為部分紙質新聞媒體編輯不能與時俱進，缺乏創新意識，無法準確地認識到新媒體技術應用的重要性，在這種情況下，紙媒編輯很難滿足新媒體環境下紙質新聞媒體行業的發展需求。其二為新聞內容存在同質化現象，有的缺乏真實性，少數紙質新聞媒體為了擴大營銷，夸大新聞事實，甚至刊發帶有虛假內容的新聞稿件，使得媒體信譽度下降，最終導致自身報刊淡出公眾視野。最后，紙質新聞媒體的宣傳渠道相對單一，且時效性相對滯后，在這種情況下，紙質新聞媒體的宣傳范圍以及影響力很難得到有效提升。

二、新媒體環境下紙質新聞媒體的發展路徑

（一）提升紙質新聞媒體編輯的綜合素質

媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優勢核心是人才優勢。媒體做大做強需要人才、資金、資產、技術、品牌等多方面資源，而各方面優勢得以充分發揮，歸根結底需要人才。紙質新聞媒體編輯是新媒體環境下紙質新聞媒體工作的第一執行者，其綜合素質水平在一定程度上直接影響著紙質新聞媒體行業的整體發展水平。只有在高素質高水平的紙質新聞媒體編輯的支持下，紙質新聞媒體行業才能在新媒體環境下不斷地提升自身競爭力。紙質新聞媒體必須重視編輯工作者綜合素質的提升。首先，必須要清醒地認識到紙質新聞媒體編輯對于自身單位發展的重要性，并在這種意識的引導下，不斷地強化對于紙質新聞媒體編輯的培訓力度。其次，要建立起完善的編輯人才培訓機制，積極引導單位內部紙質新聞媒體編輯工作者參與到培訓活動當中，同時還要加大對于培訓機制建設的投資力度，以此來保證編輯人才培訓工作能夠持續有效地進行下去。最后，必須要明確編輯人才培訓目標以及培訓內容，將培養出高素質高水平的復合型新聞媒體編輯人才作為主要培訓目標，將新媒體環境下紙質媒體的發展措施，新媒體對于紙質媒體行業的影響，新媒體技術的操作方法，工作責任心，創新能力，道德素養作為主要培訓內容。從而滿足新媒體環境下紙質新聞媒體發展的人才需求，促進紙質新聞媒體行業的進一步發展。

（二）重視新聞內容的客觀真實性

新聞的真實性是新聞的本質，真實是新聞的生命，事實是新聞的本源，虛假是新聞的天敵。新聞的真實性容不得一點兒馬虎，否則最真實的部分也會讓人覺得不真實。從現實的角度分析，紙質新聞媒體的主要競爭優勢就在于紙質新聞的真實性。要根據事實來描述事實，不能根據愿望來描述事實，既要從微觀上把握，也要從宏觀上把握，在保持微觀真實的基礎上，保持宏觀真實。調查顯示，有些新媒體為了提高自身的新聞點擊率，過分夸大事實甚至發布一些具有虛假性質的新聞，而這些新聞的傳播，在社會上造成了負面影響。基于這一情況，紙質新聞媒體要在新媒體環境下獲得持續有效的發展，就必須重視紙質媒體內容客觀真實性的提升。因此，紙質新聞媒體必須遵守國家的法律法規，并遵照行業規范標準，完善稿件審查機制，嚴格審查每一篇稿件，在把好稿件政治關、政策關、真實關上下功夫。其次，必須要制定出具有針對性的責任追究機制，明確各個崗位工作人員的具體職責，做到任務明、定位準、責任清，稿件出現問題能夠依規處理，從而提高每一位新聞媒體工作者的責任意識，不斷提升紙質新聞媒體的社會信譽度和社會影響力。

（三）擴展紙質媒體的傳播渠道

融合發展是當今世界媒體發展的新趨勢。隨著形勢的發展，新聞工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制。當今環境下，紙質媒體還存在著單項傳播、互動性不強、個性化不夠等弱點。從宏觀的角度分析，不論是何種媒體都需要廣泛的傳播渠道作為支持，只有在多元化的傳播渠道支持下，行業才能夠獲得持續有效的發展。因此，紙質新聞媒體行業必須要重視宣傳渠道的擴展。加大對傳播渠道擴展工作的投資力度，主動借助新媒體傳播優勢，充分發揮新技術支撐引領作用，適應媒體傳播特點，積極引進先進的數字化宣傳技術，以先進的技術作為支撐，強化傳播環節控制的力度。與此同時，必須積極努力的進行新聞版面數字化改革，深入探索每一條熱點新聞背后的隱藏內容，提升紙媒的閱讀價值。另外，紙質媒體要充分利用現代化信息技術，建立起專項新聞傳播信息平臺，將紙媒內容通過信息化渠道進行傳播，并在此基礎上不斷擴展傳播平臺功能，盡快實現推動媒體融合從“相加”到“相融”的轉變，從而提升服務質量和服務水平，滿足讀者的閱讀需求，促進傳統紙質新聞媒體在創新發展中獲得新生。

結束語：

綜上所述，我國政府高度重視新聞媒體行業的發展，并且正在積極引導各個媒體行業進行優化創新改革，在這種大環境下，紙質新聞媒體行業的優化改革創新是大勢所趨。從現實的角度分析，在新媒體環境下，紙質新聞媒體更要堅持“內容為王”，積極適應新媒體要求，打破舊有思維模式，注重原創、尊重真實、搞好融合，加快培養造就一支政治堅定、業務精湛、作風優良、黨和人民放心的新聞輿論編輯隊伍，用老百姓喜聞樂見的形式和語言，創作出有思想、有溫度、有品質的作品，不斷改革創新、與時俱進。

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