淺析移動短視頻的現狀及未來發展趨勢

張皓菁

摘要：隨著智能手機的普及，短視頻作為一種新的信息傳播方式應運而生。憑借著其特有的傳播優勢，短視頻已經逐漸成為人們生活娛樂的重要組成部分。國內秒拍、快手、抖音等短視頻類App都持續火爆。而未來隨著5G時代的到來，短視頻又將會有什么樣的發展？本文將對此做簡單說明和分析。

關鍵詞：短視頻;發展趨勢;5G

一、短視頻是什么？

短視頻，就是短的視頻內容，是近年來飛速發展起來的互聯網傳播的新生業態，大多是在5-10秒，長至一分鐘的，進行傳播的內容產品。短視頻利用視頻信息相較文字媒體獨有的優勢，以及“短平快”的特性一方面使得用戶有了更好接收信息的體驗，另一方面由于其帶來的大量的流量而深得資本青睞，得到了井噴式發展。2011年起全球開始逐漸興起短視頻的產品，2013年Twitter開始首先開放短視頻的應用，用戶可以拍攝6秒時長的短視頻，緊跟著同年社交軟件Instagram也上線了短視頻應用，拍攝長度可達15秒鐘。2013年末，國內出現了短視頻的應用騰訊微視，能夠拍攝8秒鐘的短視頻應用。新浪也緊隨其后，推出新浪秒拍，依附于新浪微博的短視頻平臺。

二、短視頻發展現狀

目前的短視頻發展分為三個梯隊：第一個梯隊是“抖音”“快手”等音樂類短視頻APP，第二個梯隊是美拍、秒拍等基于微博的社交軟件海量用戶的短視頻APP，第三個梯隊是新聞資訊類短視頻應用，例如今日頭條，一點資訊等等。根據CNNIC第42次《中國互聯網發展狀況統計報告》，截止至2018年6月份，短視頻用戶規模已達到5.94億人，占整體網民規模為74%。短視頻已經成為了新的互聯網生活方式，現在很難見到下班回到家打開電視的場景，智能手機的魔力使得即使是朋友、家人聚到一起，也是團聚在一起各自打開手機，而在這種新的行為習慣形成過程當中，短視頻的興起首當其沖，短視頻APP的打開率尤為突出，短視頻應用的MAU（月活躍用戶Month Active User）已經達到3.6億，DAU（日活躍用戶Day Active User）也突破億次。

三、短視頻傳播特點

（一）第一現場

短視頻應用的興起使新聞的生產不再局限于新聞媒體，而是將新聞生產的能力交給任何參與到短視頻應用的用戶手中。例如，2016年天津爆炸案，2018年重慶公交車墜入長江都是由在第一現場的短視頻用戶現場拍攝、上傳、分享才得以傳播的。任何短視頻的用戶都可以作為公民記者的身份出現，打破了傳播媒體記者達到第一現場空間和時間的局限。同時，依托高速網絡的新聞形式，也使得 新聞的時效性更強，任何用戶都可以在第一現場傳回最新報道，短視頻的紀實功能，也能夠使得現場情況被第一時間保留下來。

（二）全民參與

第一，短視頻的用戶，既可以是觀眾也可以是主角。既可以拍攝分享自己的有趣生活片段或是獨特的技能，甚至是即時發生的新聞、獨特的見聞;也可以瀏覽他人發布的短視頻內容，收藏和下載。短視頻應用為用戶搭建了一個雙向交流的平臺，在這里，發布的人可以收獲瀏覽量，點贊等反饋，觀看的用戶可以點贊和收藏喜歡的視頻推動短視頻的生產，創造了大量的流量數據。第二，短視頻應用不斷在推出新的玩法，例如抖音APP在春節期間推出“看視頻，拍視頻，搶紅包”的玩法，用戶可以在瀏覽他人短視頻的時候搶紅包，增加了用戶的參與感和使用感。有些短視頻APP還結合直播平臺進行跨品類合作，直播網紅利用短視頻平臺的社交功能建立與粉絲聯系，而短視頻APP利用直播平臺打賞、廣告等等成熟的變現能力。

（三）碎片化時間

在新聞性方面，視頻相比文字有著先天的優勢。視頻新聞利用視覺和聽覺上的沖擊，使受眾短時間內受到強烈的刺激。與其他的傳統文字新聞生產內容相比，用戶在瀏覽信息的時候不需要從頭看到尾，花費較長的時間閱讀完一篇文章;與傳統視頻媒體相比，又不需要看整段式的新聞聯播。由于時間的限制，用戶在上傳視頻的時候，盡可能的縮短使其保持在規定時間內，這就促使UGC（User-generated Content，用戶生產內容）在制作時需要去其多余之處，保留其精華。與新聞應用相比，用戶可以在短時間內獲取到該新聞的時間、地點、人物及事件的核心信息，不必花費過多的時間，符合移動互聯網用戶碎片化的使用習慣，符合現代人快節奏的生活方式。其次，在畫面感方面，與其他的視頻產品相比，例如紀錄片，電影，綜藝甚至是電視劇，短視頻不需要經過太長時間的畫面積累和情感積累，直接將最有趣和最高潮的部分，分享給用戶，所以短視頻APP迅速搶占人們碎片化的注意力。

（四）受眾年輕化

短視頻平臺的受眾呈現年輕化的特點，數據顯示，30歲以下的人群是受眾主體。短視頻中有很多用戶創造的坐過山車、海底自由潛水、高空跳傘等等體驗式視頻。一定程度上說，對于很多受眾而言，觀看短視頻代替了難以體會到的真實實踐體驗，通過這種低成本的信息接收方式，享受到第一視角的主觀體驗。在不平衡的發展下，無法真實體驗的年輕人就算“宅到天荒地老”也可以“盡知天下事”。反過來，視頻內容的創作者懷揣著十五秒成為網紅的夢想，也樂于拍攝視頻，展示自己，滿足自我表達的欲望和自我形象的展示。

四、存在問題及未來發展趨勢

（一）短視頻應用存在的問題

1、泛娛樂化問題突出。重流量輕質量，現階段充斥在短視頻APP中各種模仿內容，看起來爆款頻出，但是嚴重缺乏創造性，比如抖音網紅“小姐姐”們千篇一律的舞蹈，提供淺層次的感官刺激，雖然短時間內帶來了大量的流量，但是同質化嚴重的無內涵表演無法帶來真正的影響力。

2、非專業內容生產者占主導。總的來看，短視頻還處于全民狂歡期，短視頻大多由非專業用戶生產，視頻質量魚龍混雜，以娛樂信息為主，資訊類較少。狂歡之所以稱之為狂歡，正是因為不可持續，獵奇心理引導的全民娛樂是不持久的。

3、監管難度大。一方面，新媒體生產快傳播快，本身就使得監管容易顧此失彼，暴力、色情信息容易滋生，影響社會穩定;另一方面，視頻被碎片化傳播，帶來很多抄襲和版權問題。

4、影響青少年的價值觀。一方面，大量泛娛樂化的內容其中存在不適宜青少年了解，或是深入接觸的，尤其在青少年價值觀養成的階段，看到不適宜的內容對青少年有害而無益。另一方面，短視頻App的設置使用戶產生行為慣性，沉溺于其中會浪費大量的時間，對于青少年而言，時間是極為寶貴的，大量使用短視頻App影響青少年在學業方面的發展。

（二）未來發展趨勢

針對現階段短視頻存在的問題，以及5G技術帶來的紅利，筆者認為未來短視頻發展將會有如下幾個趨勢：

1、創新內容，從娛樂性向資訊性轉變。隨著5G時代的到來，網絡的速度將能夠支持清晰度更高的短視頻，短視頻將成為未來新聞的主要傳播方式之一。垂直領域的專業內容制造者也會越來越多，優質、有特點、有新意的專業視頻也將越來越多。

2、技術創新。隨著通信技術的革新，相信拍攝技術、剪輯軟件等也將逐漸匹配升級，比如騰訊生產的微視配套周邊產品，微視專用攝像裝備等等。

3、監管機制更加完善。一方面，后臺監管機制會越來越規范化，用戶舉報機制和內容自審核機制也將更加準確和有力。另一方面還是需要政府提出更加完善的法律法規的政策去規范短視頻知識產權保護，劣質內容的控制等各方面的發展。

4、商業變現。短視頻的流量可能利用電商、廣告等等方式進行變現，或者探索出新的變現方式。現階段的商業變現還是簡單直接的形式，以單純植入廣告來實現，然而用戶的活躍度是保持平臺生命力的根本原因，用戶的活躍度帶來了商業變現，源源不斷的資金鏈使平臺有了新發展和新變化。平臺設計者要注意的是，巧妙的保持用戶及商業變現之間的平衡，現階段簡單的變現方式是不能滿足的，隨著短視頻的發展，商業變現方式也要隨之更新迭代。

總結

2G時代，是手機短信的時代;3G時代，每個月5塊錢30M流量，網頁瀏覽JPG圖片，QQ企鵝閃爍發消息的畫面還歷歷在目;到如今的4G時代，以微信為代表的社交軟件已經成為主要交流平臺，短視頻開始在各種社交平臺分享傳播。暴扣夸張無厘頭發展路線的快手;新奇BGM花式玩法的抖音等等，合力創造了一個屬于短視頻的時代。而在不久的將來，隨著5G通信技術的成熟，短視頻又將再一次走向發展的快車道，相信短視頻會在未來生活的各種層面產生更加重要的影響，形成“短視頻生態”。

總之，短視頻很短，但是未來很長。

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