試析招生宣傳工作的重要性和改進方法

摘 要：合理科學的招生推廣工作有利于提高學校的知名度和聲譽，為高校的發展創造良好的環境條件。準確實施國家招生政策，深得家長和學生的理解。但是，招生工作還存在一些問題和不足，如虛假宣傳，不規范競爭，教育和教學秩序的影響。只有規范體制，加強團隊建設，加強高校自律，加強監督，才能進行健康宣傳。

關鍵詞：招生宣傳；重要性；改進

新時期背景下，我國教育體制改革趨于深化，高等教育的蓬勃興起，帶動了各高校間更加激烈的競爭。一方面，高校唯有做好招生宣傳工作，才能在生源競爭中占得先機；另一方面，學生的素質對學校各種職業的發展具有重要而深遠的影響。在新形勢下，這不僅是高校招生工作的重要組成部分，也是高校招生宣傳，爭創優秀學生，爭創高素質人才的重要任務之一。

一、 招生宣傳工作的重要性

（一） 學生素質的重要性

大學之間競爭的核心標志以及他們在整個教育系統中的地位，最終是由高校人才培養的質量決定。高校是培養優質人才的主要基地，高校生源質量的提高有賴于學校師資軟硬件條件的提高，同時也需要圍繞學校課程體系建設狠下功夫。學生的素質水平決定了學校教學環境和氛圍，只有通過調集各類教學資源，著力提高學生素質，學校招生宣傳才能有的放矢。

（二） 高校發展與生源引進的內在關聯

隨著社會教育資源的興盛，眾多師資條件較好的學校開始在高等教育體系中生根發芽，高校經由高考這一途徑而招收到的學生人數呈現出下降趨勢。受此影響，我國教育市場中，高校發展與生源引進之間的矛盾就會逐漸顯露，招生宣傳此時就更凸顯作用。教育市場中的參與者也面臨著優勝劣汰的形勢，高校發展與生源引進之間的聯系更加密切。

（三） 招生宣傳信息基于學生及家長的作用影響

高等學校招生宣傳全面反映了高校各類專業信息，這類信息對學生及家長選擇專業時參考價值極大。但因現今高校與考試的不透明性，使高校對大多數人來說是一個既神秘又向往的神秘陌生地方。所以關于高校的宣傳是考生與家長密切關注的，而實事求是的介紹更是老百姓們迫切需要的。有效的宣傳不僅能夠為大學自身帶來收益，而且大學也有責任為候選人及其父母提供幫助。

二、 現階段高校招生宣傳中暴露的幾個突出問題

受制于學生競爭與學校切身利益之間的關系，當前高校招生宣傳中主要存在以下幾個不容忽視的問題：

（一） 虛假和不真實的宣傳

隨著高校與社會各類形式教學資源實體的競爭關系趨于白熱，高校的發展與學生數量及素質之間的關聯更加密切，同時也放大了招生宣傳工作的重要性。為獲取大量優質生源，出現了部分高校招生宣傳中在辦學師資力量及水平上的夸大化現象。有些學院和大學通過在宣傳中提供虛假信息來誤導考生。受此影響，部分高校的社會形象受損，招生宣傳工作實際情況與預期效果不相匹配。

（二） 招生宣傳信息失真引起誤導

高校招生宣傳要以招生政策為本，對其加以熟稔，在此基礎上再根據學校實際情況進行如實宣傳。然而，由于種種原因，有些高校經常臨時設立招聘宣傳人員。他們中的部分是由學生充當，在招生宣傳工作的要點上未經培訓和掌握，對一些專業性較強的問題無法準確回復學生及家長。長此以往，信息不實加上部分宣傳人員專業性匱乏，學校招生宣傳容易對家長和學生產生誤導，并導致一些學生在入學時降低學習熱情。

三、 標準招生宣傳工作的策略選擇

（一） 宣傳隊伍的組建

高校招生宣傳工作對高校發展至關重要，要做好此項工作，組建專業化的招生宣傳工作隊伍不可或缺。從實際招生宣傳實踐上看，專業而又穩定的招生宣傳隊伍能夠有效提高學校招生效果，也能保證生源招收的標準化和高質化。在組建招生宣傳隊伍時，要優選具備良好人格及崗位職責精神的人員，并經由集中培訓，使其掌握招生宣傳工作的要點。

（二） 結合線上線下，擴展招生宣傳工作渠道

招生宣傳工作經由不受時空制約的網絡平臺，如網站、公眾號、客戶端等，可以使招生宣傳信息得到更為廣泛的傳播，如此既能夠使招生宣傳的形式更加豐富多元，也能夠通過多方監督，對招生宣傳信息的準確性加以辨識。更為主要的是，經線上線下相結合，招生宣傳可以實現一對N。因此，大學必須建立門戶網站并與其他在線推廣平臺合作以實現有效整合。

（三） 完善高等學校招生宣傳工作機制建設

基于高校間在生源招徠方面的激烈競爭，高校在強化招生宣傳力度的同時，要針對學校志愿填報及信息咨詢等建立完善相應的工作機制。在考生填寫志愿表格期間，高校要以吸收優質學生自愿為原則，對志愿表格進行線上線下綜合指導。一旦定期入學晉升時間結束，考生將自愿填寫并完成入學晉升工作。高考志愿者報告之前和之后的時間，圍繞填報人的信息登記工作進行注冊信息的篩選及推送。實時與優質中學建立并保持生源引進合作關系，努力獲取最佳的生源。

（四） 借助外部監督力量，推進招生宣傳工作

高校招生宣傳既要充分發揮高校自身的制度建設職能，又要充分發揮外部監督作用，完善監督機制。這個體系需要由人們來實施，道德的約束力在利益面前并不完全可靠。只有通過有效的監督措施，特別是社會監督的發揮，高校招生宣傳工作才能真正成為“陽光工程”。

四、 結語

綜上所述，招生宣傳工作是高校爭取生源、提高知名度、促進學生與家長對高校了解等方面的重要項目，其重要性可見一斑。但由于生源的爭奪關乎高校切身利益，招生宣傳的改進也將是未來一項長期且艱巨的任務。

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作者簡介：

王小暉，甘肅省蘭州市，蘭州市城關區高等學校招生委員會辦公室。