《見字如面》 第三季歸來

裴晨昕

2018年12月24日，實力文化的新節(jié)目《一本好書》第一季以《麥田里的守望者》收官，豆瓣評分高達(dá)9.3。次日，該公司的老牌綜藝《見字如面》第三季接檔歸來，每周二晚8點在騰訊視頻首播，每周六晚9：20在黑龍江衛(wèi)視播出。

從《中國漢字聽寫大會》《中國成語大會》，再到《見字如面》《一本好書》，近年來，實力文化推出的節(jié)目被觀眾譽(yù)為“文化類節(jié)目中的一股清流”。事實上，實力文化創(chuàng)始人、導(dǎo)演關(guān)正文并不熱衷“文化類節(jié)目”或“清流”的說法，只一再強(qiáng)調(diào)自己做的是“內(nèi)容價值類節(jié)目”。

第三季取材更廣更年輕化

“如果只是保持同一水平，觀眾可能會感覺不爽”。站在《見字如面》前兩季的高起點上（前兩季豆瓣評分分別為8.9、9.3），關(guān)正文選擇了拓寬信件選取范圍，以前只選中國信件，新一季則是放眼全球資源甄選信件。

“信件原本的私密性所帶來的更加真實的認(rèn)知價值，古今中外都是一樣的。盡管文化上千差萬別，但人性是相通的，對社會、對他人、對自己的認(rèn)知和思考是相通的，閱讀趣味也是相通的。中國信件依然是我們選信的主體，但國外好信的加入，為節(jié)目帶來更加多元的趣味。”他解釋道。

節(jié)目組透露，選信工作從第二季還未收官的時候就已經(jīng)開始了，一直延續(xù)到今年12月份第三季正式錄制，歷時一年多。節(jié)目組找了幾千封信，從中挑出幾百封，然后一遍遍篩選，最后確定入選的不到100封，再通過跟演員們溝通，最終播出的信件預(yù)計70～80封。“我們選信只有一個標(biāo)準(zhǔn)，就是這些信值得被更多人看到。所謂值得，如果一定要給一個參照標(biāo)準(zhǔn)，那就是看它是不是提供了足夠多元的認(rèn)知視角，是不是能激活獨立思考的普遍發(fā)生，有沒有當(dāng)下性和供給大家討論的話題性。它們看似是古代的、外國的，其實都是每個人都繞不開、躲不掉的。”

嘉賓的邀請按信件需求

《見字如面》第三季依然采用主題編排，分為“錯位”“輕重”“笑談”“相思”“不舍”“守望”等話題。在讀信人的選擇上，除了歸亞蕾、何冰等常駐明星，還出現(xiàn)了王自健、戚薇、牛俊峰等青年藝人加盟，除此之外，人氣頗高的蔡康永、梁文道也成了讀信嘉賓，新一季《見字如面》的嘉賓邀請顯得更加年輕化。

“節(jié)目29歲以下觀眾本來占比就超過75%。嘉賓的邀請都是按照信件需求和大家高興，沒那么多市場心機(jī)。”關(guān)正文說，視頻節(jié)目本來就是為大眾生產(chǎn)的，大眾文化消費中娛樂元素是不可或缺的，“在文化比較發(fā)達(dá)的國家，好演員與明星是合一的而不是分割的“。《見字如面》重視邀請好演員，一封精彩的信如果缺乏好的演繹，觀眾可能根本感覺不到它的好。因此，既不會只看流量，也不會糾結(jié)于選流量還是選會演的演員，凡是能帶來精彩演繹的都?xì)g迎，“只要預(yù)算夠得上，有合適的信，就會邀請。”

拒絕“文化類節(jié)目”標(biāo)簽

總有人喜歡以“文化類節(jié)目”的來定義實力文化的出品節(jié)目，這恰是關(guān)正文想要摘下的標(biāo)簽，“節(jié)目原本應(yīng)該按照形式，劃分為談話節(jié)目、問答節(jié)目、歌舞節(jié)目之類，而不是從內(nèi)容出發(fā)，被叫做什么文化節(jié)目。”對團(tuán)隊出品節(jié)目的努力方向，關(guān)正文定義為“內(nèi)容價值類節(jié)目”，他認(rèn)為人類精神生活的主流從來都是為了獲得內(nèi)容價值。

跟漢字、成語、信件、圖書打了多年交道的關(guān)正文并不是一個“懷舊主義者”或者“復(fù)古主義者”，他認(rèn)為《見字如面》的目的絕不是抱著老式郵筒的懷舊，“我們不是為了追憶紙上書信的歲月。在我看來，人類現(xiàn)在才是處于書信最輝煌的時期，信件量前所未有地特別巨大。不僅是寫在紙上的才是有價值的好信，電子文本一樣可以。”

面對“文化類節(jié)目遇冷”說，導(dǎo)演關(guān)正文強(qiáng)調(diào)，“單個節(jié)目的成功，從來都是單品的勝利，不是類型的勝利，也不是類型的突圍，“實際上我完全沒有看到文化類節(jié)目有多火，沒有感覺到所謂的風(fēng)口，現(xiàn)在也不是嚴(yán)冬”。

關(guān)正文向《財經(jīng)天下》周刊解釋，好節(jié)目永遠(yuǎn)是與好節(jié)目競爭，無論是哪一類節(jié)目，在公平的傳播環(huán)境中要想站到頭部都不容易。如果你不是第一，那就是有差距。但這個差距真的不是創(chuàng)作者該糾結(jié)的，關(guān)鍵是你是不是做了自己最想做的，是不是盡了自己最大的努力。