自媒體時代的大眾閱讀模式分析
—— 以微信公眾平臺為例

山西財經大學經濟學院 李蕊 楊曉偉

2015年，微信公眾號則宣布了自媒體時代此時真正到來，人們可以不受時間和地域限制隨心所欲進行閱讀，可以隨時對新聞資訊以及時事政治內容等進行更新。為人們提供全新的交互閱讀形式，在此時期下微信公眾號則成為信息資訊獲取和信息交際的重要形式。自媒體也將閱讀推向了高潮，在互聯網統計報告中顯示，一直到2015年后期，我國的手機網民數量已經達到6.2億，每天使用手機登陸微信的人數已經達到了5.7億。也就是說，閱讀不再屬于一種特權，獲取各種信息和資源已經成為自由閱讀的基本權利。

1 微信自媒體以及自媒體平臺閱讀現狀分析

1.1 微信自媒體閱讀現狀

微信自媒體最早出現在2012年期間，發展興盛時期則是2013年，最終爆發時期在2015年，成為個體創作和發布內容的一種有機平臺，依據騰訊網發布的內容可以感受到，現在，微信公眾號中存在很多訂閱號，并且已經達到了兩百多萬個，其中自創被人認證的內容就已經超過了四萬多個。由于微信用戶人數的增多，自媒體平臺便成為各個媒體傳播和發布內容的主要平臺，出現了越來越多人員以及為編輯者加入到微信公眾號設計中，設計屬于自己新穎的公眾號，比如《十點讀書》《水土文摘》《邏輯思維》等文學報刊和報紙小說等內容逐漸進入到自媒體家庭之中，如《人民日報》《單讀》等，也有一些用戶自己創作的精品閱讀公眾號，比如《騰訊文化》以及其他內容。在自媒體平臺上，每個人都有屬于自己的公眾號，并且可以對其進行定位，使得閱讀可以在微信公眾號上自由訂閱需要的文章和內容，也可以訂閱一些特殊的公眾號，可以在其中依據自身興趣訂閱資訊和內容，還可以通過微信公眾號訂閱在傳統時期從未接觸過的閱讀領域和范圍[1]。

1.2 自媒體平臺閱讀現狀

智能手機屬于移動媒體終端，可以讓閱讀隨時隨地陪伴在閱讀者身邊，為其提供全新的閱讀內容。從2016年3月份開始，騰訊網發布了關于微信的內容，社交網絡已經成為獲取新聞內容的第二途徑和平臺，其觀看率已經遠遠超過了電視以及電腦播放率。自媒體已經成為人們在閑暇時間進行閱讀的主流形式，騰訊網在平臺上發布了關于自媒體未來發展趨勢的報告內容，對我國的5萬微信使用者進行了調查。有大概82.4%的調查對象覺得社交平臺是自身觀看相關內容和新聞資訊的最有效途徑和方式，在社交平臺獲取資訊已經成為人們生活主要模式[2]。在原創自媒體中，人們的閱讀量已經達到了上千萬，文章內容非常豐富。在新榜500強上觀看內容最多的微信公眾號就是《人民日報》，在2015年閱讀量已經達到了10.38億，在2018年則達到7040萬以上的閱讀量。閱讀平臺從文字閱讀印刷一直演變到手機終端閱讀形式，在一定程度上提升了閱讀量。對于一般閱讀者來說，閱讀主要是增長見識和文化水平，獲取更多信息和娛樂的一種有效形式，移動端的閱讀可以滿足大眾閱讀續期，并且具有過程簡單、方便、便于操作等優點。

2 自媒體閱讀模式全新特點

新閱讀形式的出現使得大眾閱讀習慣和形式等都產生了深刻變化，自媒體平臺因為閱讀門檻要求低，進而被大眾所追求和喜歡，不過也為符合閱讀者的需求，閱讀知識過于零碎和片面，人們無法及時接觸到具體全面的知識。不過不能否定的是，自媒體閱讀已經成為了大眾實際生活中不可缺少的內容。

2.1 屬于輕悅讀形式

曾經有專家認為新媒體閱讀屬于一種拼接式的碎化片閱讀形式，主要是對現在的信息傳播形式和獲取信息途徑的一種形象化說法，可以將其分為兩種不同意見，第一，針對經典內容偏向于碎化片；第二，相對于連續性閱讀的時間上偏向于碎化片。以往印刷閱讀給予人們提供的閱讀形式主要是理性的，閱讀者可以在閱讀過程中感受閱讀帶來的嚴肅態度，而新時期下的移動閱讀，給人們更多的感受是一種輕松、愉快能夠獲取信息和資源的形式，可以自由閱讀和表達的一種形式[3]。主要屬于一種伴隨性閱讀，閱讀者可以在休息以及各種休閑時間進行閱讀，在休息、乘坐車輛以及睡前等時間借助移動終端進行閱讀。在2016年微信發布了相關信息，現在微信閱讀者們認為，在閱讀完微信公眾號內的書籍后，可以有效將自身的閑暇時間拼接起來，利用起來，可以學習更多知識，掌握更多經驗。在自媒體時代下，輕悅讀已經成為人們享受閱讀的一種方式。

2.2 屬于在個體為節點的閱讀形式

在自媒體閱讀過程中，所有閱讀者都是內容和知識的傳播主體和節點，也是一種信息傳播中心。然而在自媒體時代下，閱讀者對內容的學習和評價已經成為了信息資源傳播的有效途徑。

用戶作為網絡信息資源的節點和傳播點，個體閱讀屬于一個交互的過程，閱讀者就是作者，而作者也可以被認為是閱讀者[4]。閱讀者在自媒體中進行閱讀可以感受作者的情感，進入作者的內心世界之中，體驗作者的感受和思想，領悟作者的行為，閱讀的親切感和真實感遠遠超過了任何形式下的網絡資源整合和互動工具，此種形式下的交互可以依據閱讀者自身需求和興趣為其選擇閱讀內容，結合閱讀者的興趣為其提供社交群體和閱讀資訊等。

2.3 屬于社交閱讀形式

閱讀的實質就是人和人之間的合理社交和互動，自媒體平臺上進行閱讀就是對閱讀內容進行分享和共享，在整個過程中可以實現對自身形象的塑造和分析，很多人認為社交群體分享閱讀內容的主要動機是，閱讀者可以借助網絡對信息進行分享，從而不斷展示自我和體現自我，對自我分享的印象進行管理，為他人構建一種自我形象的形式，在網絡上對自我認同現象進行搜索和尋找。在自媒體時代下閱讀不斷增長，現在已經有越來越多的信任逐漸轉移到社交群體之中，他們可以在網絡上獲取朋友以及用戶的建議，進而可以通過意見對內容進判斷，確認其真實性和準確性。深度長文則可以在微信公眾號上得到廣泛傳播和閱讀等，這都無法離開周圍熟人的推薦[5]。并且，微信朋友圈中發布的閱讀內容可以為大眾提供相同閱讀話題等內容，一般微信公眾號都會建立屬于自己的微信群，此微信群的建立可以幫助閱讀者突破傳統親屬、朋友以及同學之間的交流模式，為人們提供更多朋友，可以最大限度地實現信息資源的共享，為相同興趣閱讀提供交互機會。人們可以在此環境下進行閱讀，滿足閱讀者的個性化需求，為其制定符合標準的服務和閱讀形式，對其進行遠距離閱讀分享和交互，實現對閱讀內容的互動，在全國范圍內開展閱讀活動，將全國人民聯系起來，是實現社會化閱讀的一種有效方式。

3 自媒體時代碎片化閱讀未來發展趨勢

在自媒體時代下閱讀越來越受大眾的喜愛和歡迎，膚淺、享樂等各種不同形式的閱讀滿足了大眾的需求，為其提供了更多閱讀機會和平臺，由于時代的進步，閱讀者的增加，更多有價值和高水平的內容被引入到微信公眾平臺之中，那么在新時期下要如何進行閱讀，閱讀屬于什么，如何高效閱讀已經成為新時期的追求和主要關注話題[6]。

3.1 內容成為信息傳播途徑

很多有價值的內容在微信公眾號中得到人們的認可，并且吸引到更多閱讀人群進入到微信公眾號中進行閱讀，自媒體未來發展趨勢要為微信公眾號提供更多專業和別具風格的閱讀內容，現在已經出現了越來越多傳統文字作者進入自媒體微信公眾號內，提供更加規范和科學的閱讀形式和內容，可以將一些鍛煉人們思維意識以及頭腦智力的知識納入到自媒體之中，由于現在自媒體的發展，以及媒體之間交互和競爭逐漸加劇，專業媒體人員給一些業余感興趣的人員很多壓力，進而使得草根自媒體在新時代不斷升級和變化，通過原創新穎性內容不斷吸引人們的注意力。在一直是點擊率超前的王牌媒體平臺，高質量的內容已經逐漸成為新時期下信息分享和傳播的主要渠道[7]。

新時代用戶的閱讀行為已經逐漸發生了變化，現在閱讀者喜歡自覺加入到感興趣的社交網絡之中進行閱讀，并且針對深度長文進行閱讀。為符合時代特征和關注度等，微信公眾號通過人們感興趣的內容不斷提升點擊率和觀看度，提升整個微信公眾號的影響度。

3.2 有效閱讀是現在必備的閱讀能力

未來閱讀生趨式和閱讀者需要的信息之間形成了有效的信息溝通和互動平臺，自媒體時代閱讀偏向于碎化片以及信息載體和錨式閱讀等，將其內部的精髓全部提取出來，成為未來也讀信息的主要形式。碎片化閱讀已經成為未來一種必然的閱讀形式，閱讀者可以借助各種手段獲取信息和閱讀內容，并依據實際情況進行合理閱讀。在自媒體時代下碎片化閱讀形式隱藏著很多資源和信息，可以供大眾閱讀和學習，成為一種平等閱讀形式和獲取信息形式，閱讀者可以依據自身需求對信息內容進行篩選等，使得閱讀信息更加具體和規范化[8]。

4 結語

在自媒體時代不能在延續影響人們的形式，不如采取感動和吸引人們的形式進行 ，針對閱讀進行生動、形象的描述，在微信公眾號上成立更多供人們閱讀的形式，為人們提供感興趣的內容，可以在閱讀中感受閱讀信息帶來的喜悅和樂趣，可以針對閱讀內容進行分享和研究，將其納入到深度互動之中，為閱讀提供和培養更多忠實的閱讀人群。要善于分析自媒體的作用和價值，將其設計成為人們喜歡的閱讀形式，對閱讀形式進行創新和發展，使其可以促進閱讀的發展。