“互聯網+”時代下商貿流通業的重塑研究

陜西交通職業技術學院 梁燁

隨著我國信息技術的飛速發展，互聯網技術也隨之不斷的進步，其在人們生產生活中也占據了越來越重要的地位，同時也對人們的生產生活方式產生了較大的改變，使人們的日常生活和工作變得越來越方便。并且隨著互聯網技術的發展，有部分商貿流通活動已經開始通過互聯網進行，并且這部分活動的數量也呈現逐年增加的情況，針對這一現象，我國的大部分商家開始不斷使用脫模的方法，以此提高自身的基本效能。在當下商品銷售過程中，逐漸地減少商品銷售中的中間環節，可以有效的幫助我國商貿行業建立點對點直通直達的商貿流通模式，并且還能對傳統的商貿流通體系產生十分巨大的沖擊和挑戰。

1 “互聯網+”時代下商貿流通的概念

在21世紀的初期，互聯網商貿以及互聯網零售的交易形式便開始在我國流行起來，這是我國商品流通行業和互聯網技術首次出現交集的情況，同時也是我國商貿流通行業中首次應用互聯網技術的標志[1]。同時在2015年，我國政府的工作報告中也首次提出了將互聯網和現代制造行業進行結合的行動計劃，這也讓我國的商貿流通行業的發展速度得到進一步的加快，同時也使我國的商品貿易和互聯網技術、物聯網技術、云計算技術以及大數據時代進行了全面的對接，并且隨著互聯網產業的不斷發展，互聯網金融也在我國商貿流通行業中不斷的使用，使我國的“互聯網+商貿流通業”這一概念被我國的商貿流通行業所重視，并且流通行業內的各個企業也結合自身實際情況對這一概念進行應用和理解。其中衍生出了三種理解方式，具體如下。

第一種，這種理解中企業仍認為商貿流通行業中的企業依舊為實體企業，“互聯網+商貿流通業”這一概念只是在企業進行商品貿易流通的活動中，將互聯網技術應用在商品的銷售和推廣階段，這是一種較為籠統的對于“互聯網+商貿流通業”概念的理解，同時也是現階段在商品貿易流通行業中被企業廣泛認同被使用的“互聯網+商貿流通業”概念。第二種，這種理解中，企業認為流通企業應完全的和互聯網進行結合，“互聯網+商貿流通業”中商貿流通的發展便是和電子商務的發展相等的[2]。同時這種理解中，主導概念的單位一般是國家政府，因此這種概念可能會成為未來我國“互聯網+商貿流通業”中使用的主流理解概念。我國商務部在2015年制定了《“互聯網+流通”行動計劃》，希望以此幫助我國商貿流通行業和互聯網技術的深度融合，并希望借此推動我國商貿流通行業的轉型和升級，針對我國商貿流通效率的提高，最大限度的釋放消費者的消費潛力。但是，由于我國商務部在進行此行動計劃的研究制定時，全部是以電子商務的發展指標為依據的，所以，這種理解方式是由政府主導的電子商貿流通發展。第三種，這種理解里“互聯網+商貿流通業”的發展，便是通過對互聯網思想的使用，進行全新商貿流通產業的的塑造，即將互聯網的各項能力在商貿流通行業中進行應用，同時也能將其理解為將某個產業和互聯網進行融合時，將“互聯網+”的思想完全融入具體的產業中，所以在第三種理解中，其認為是將傳統的商貿流通行業的運行模式和經營理念進行摒棄，提出新型的商貿流通領域理念和運行模式[3]。

2 “互聯網+”時代下的商貿流通業的現狀

現階段我國傳統商貿流通行業中的總量較大并且結構存在一定的不合理情況，通過對2000—2014年我國社會消費品的零售總額和其細分情況來看，當前我國銷售單位劃分的平均占比中，城市占據了較大的份額，達到了64.0%左右，僅次于城市占比的是縣級以下的地區，該部分占比約為24.0%，最后是縣級地區，其占比約為12.0%左右。而且根據我國傳統商貿流通行業的格局信息來看，現階段我國城大鄉小的格局在近15年的時間里沒有出現明顯的變化，這也在側面反映出我國傳統的商貿流通業只能滿足當下城市人口所需的商品以及商品相關的服務，很難對縣級以及縣級以下人口的商品服務需求進行滿足。

同時，當下我國傳統商貿流通行業的競爭力和活力較低。這是由于我國商貿流通企業的規模不大且分布較為零散，同時商貿流通企業的市場較為分散，集中程度不足[4]。根據2017年我國情報網我國商貿流通企業的資產調查顯示，截至2017年，我國的商貿流通企業中，總資產達到千億以上的只有五家，而這五家企業一年的總銷售額不如沃爾瑪一家公司的銷售額。并且我國大部分的商貿流通企業創新能力較差，一般只是對國外的模式進行直接使用，企業在模式的自主創新方面認識力度不足，也就導致企業無法與國外的商品貿易流通企業進行市場競爭。缺乏創新能力，規模得不到有效的增加，我國的商貿流通行業必然會出現競爭力和活力不足的情況。

隨著我國互聯網技術的不斷發展，以及各個行業中對互聯網技術的應用，我國傳統的商貿流通行業也受到其影響，開始進行行業自身的創新和優化，據我國2015年中國消費零售數據顯示，在2015年上半年，我國的社會消費品零售總額達到14.0萬億元，其中包含網上的零售總額為1.65萬億元。在2016年全年，我國網上零售交易額達到了5.16萬億元，較2015年增長超過25.0%，網上零售業績的增加在一定程度上對我國商貿流通行業的發展起到了重要的推動作用[5]。

3 商貿流通體系供應鏈的整合重塑方法

3.1 重構零售組織

3.1.1 專業零售組織的反饋型結構

零售組織的第一部分便是專業的零售模式，其建立了以消費者購買需求為主的反饋型商貿流通結構，隨著我國市場經濟的發展，零售組織也不斷的增多，因此可以根據消費者的購買意愿進行產品的整合出售，可以有利于零售組織對自身市場競爭力的提高，使零售組織出售的商品均為消費者需要的商品，以此滿足消費者市場對于商品的需求。同時通過對互聯網技術的使用，零售組織可以通過網上消費者的購買請求，針對性的和制造商進行溝通，以此實現可對市場需求的迎合，實現了對市場產品需求變化的基本預測，同時通過互聯網的使用也使得零售組織的盈利得以提高[6]。所以，針對零售組織的專業反饋型結構的構建應讓其以消費者市場中的產品銷售情況和生產信息作為依據，提高組織對于信息獲取，以此達到對專業零售組織反饋型結構的重新構建。

3.1.2 綜合零售組織的效率型重構

對零售組織構建的模型進行效率性的重組是綜合零售組織重構的工作重點。國際上的大型連鎖零售商組織是綜合性零售組織的主要構成，通常這類零售組織一般占有較多的商貿流通渠道，具有較強的市場競爭力，同時這類零售組織的品牌較好，滿足大部分賣場以及超市產品資源要求，這便為其創造了較好的重構機會。這類組織可以充分利用自身的優勢對自身的工作效率和水平進行提高，有利于其自身的發展。同時對于這類企業來說，其重構模式更傾向于效率型的逆向整合，即通過模式的重構，使自身可以不斷的進行轉型和發展，極大程度地提高了綜合性零售組織的生產效率。

3.1.3 網絡零售組織的定制性重構

對于網絡零售組織的充足便是定制性模型的重組構建。由于網絡零售組織是隨著互聯網發展而形成的一種零售組織，因此，其會隨著互聯網技術的不斷發展而得到相應的完善和發展，具體表現為現階段不斷發展的電子商務行業。近年來，網絡零售組織對于產品的模塊化生產方面進行重視，這是由于消費者會根據自身的喜好，要求零售組織進行符合自身要求的產品定制[7]。因此，在網絡零售組織中這類定制的訂單業務正在不斷的增多，針對這一情況，不難看出未來網絡零售組織的發展必然會向著定制化模式繼續，同時也會極大程度地提高消費者市場和網絡交易平臺的銜接，為網絡零售組織的發展提供保障。

3.2 重構零售商到流通商的基本組織體系

3.2.1 商品的自由化聚集

不斷整合商品的過程便是商品的自由化聚集，隨著互聯網技術的發展，商貿流通體系也隨著進行了重新的構建，因此零售商為了加強自身對于供應鏈上端的控制力度，必須強化自身對商品自由化程度的整合，以此做到對商品貿易中供應鏈的掌控。零售商將商品的訂單和商品的產能進行結合，科學的促進商貿流通行業供應鏈的良好發展。

3.2.2 庫存的合理調劑

我國的傳統商貿流通模式中，通常為制造商先進行產品的制造，之后通過商貿流通的形式向零售商進行產品的攻擊，之后由零售商向消費者進行產品的銷售。有時制造商為了減少中間環節，也會將產品直接銷售給消費者，這一情況的出現便是由于商品庫存量的減少[8]。在現階段“互聯網+商貿流通業”模式中，互聯網的使用則有效地降低了產品庫存造成的影響，企業可以在零庫存甚至負庫存的情況下對消費者的購買需求進行了解，之后反饋給制造商由制造商針對消費者需求進行產品的制造，極大程度地降低了商貿流通企業中產品庫存對企業產生的影響。

4 結語

綜上所述，伴隨著“互聯網+”形式的發展，在這種大背景下，我國商貿流通行業的發展速度也得到了較大地提升，但是想要更好的實現我國商貿流通行業的發展，便需要在當下應用互聯網技術的基礎上將行業和互聯網以及高新技術和產業三者進行有機的結合，并在此基礎上堅持對自身商業模式的創新，對跨境電商以及商貿流通供應鏈的重構工作進行重點關注發展，本文主要針對“互聯網+”背景下我國商貿流通發展的現狀以及重構措施進行研究分析，對我國商貿流通行業的未來發展策略進行充分的研究，以此提高我國商貿流通行業的發展速度，并為其未來的發展指明方向。