中國出版業走出去的深度探索*

□文│劉 楊

21 世紀初，中國出版業走出去成為我國出版產業發展的新亮點，潘文年教授的《中國出版業“走出去”研究》（南京大學出版社2018 年12 月版）以開闊的國際視野，多維的理論探索，客觀的邏輯分析，清晰的結構脈絡，系統地對中國出版業走出去進行了深入研究，具有一定的學術思想價值和實踐指導價值。其主要體現在以下三方面。

一是較為系統地對中國出版業走出去進行了深入研究。走出去是中國出版業發展需要深入思考的全新命題。該書從中國出版業走出去概念出發，采用規范分析的方法首次深入系統地闡釋了走出去的特殊內涵及實質，指出中國出版走出去既是出版企業的國際化經營行為和文化傳播行為，又是政府部門的計劃安排。在此基礎上，作者從企業行為與政府安排雙重視角出發，梳理了走出去的動因與制度安排，廓清了走出去的現狀與問題，探討了走出去的基本模式與主要風險，并有的放矢地提出宏觀、中觀和微觀策略。這樣的系統分析既全面揭示了出版產業走出去的內涵、實質、動因與現實意義，又切中肯綮地闡釋了走出去涉及的多個方面的內在聯系、相互影響和機制框架，為透過喧嘩表象更深入地理解中國出版業走出去的特殊性打下堅實基礎。

二是引入新制度經濟學理論探討出版業走出去。該書創新性地引入了新制度經濟學理論，其核心思想是生產過程中不可缺少的各種生產要素只有在制度的作用下才能真正發揮功能。在以政府為出版業走出去制度制定者與施行者的中國現實環境中，此理論對政府指導出版業走出去實踐具有深遠意義。在分析中國出版業走出去經濟風險的內涵時，該書引入交易費用理論，指出中國出版業走出去進行的國際化經營必然存在極大不確定性，導致經濟風險。在實踐層面，該書指出基于對交易費用理論的理解，中國出版業可以加強對經濟風險的規律性研究，進而獲取風險收益。理論指導實踐，實踐豐富理論，理論與實踐的高度契合構成了本書的一大特色。

三是堅持國際視野下的中國立場，以現實問題為導向，設計符合中國出版業現實的走出去之路。該書始終以中國出版業如何走出去這一亟待解決的問題為導向，致力于服務中國本土出版業走出去的策略體系設計。如在分析基于政府主管部門的宏觀策略時，該書從新制度經濟學的“制度決定論”入手，指出制度的功能在中國出版業走出去過程中通過政府制度的制定和恰當的規制得到了應有的發揮并產生了明顯的效果，進而從規劃制定、產業培植、資源整合、導向鼓勵、平臺建構五方面歸納了中國出版業走出去的政府策略，并通過海外經驗的借鑒，為政府主管部門的宏觀策略設計提供了堅實的智力支持。筆者認為，該書為中國出版業走出去設計的策略體系，真正切中了走出去亟待解決的問題，具有較高的學術價值與現實價值。

在軟實力越來越受重視的國際環境下，中國出版業作為我國軟實力的智力庫， 其走出去在推進中國參與話語權爭奪和影響經濟全球化進程方面有著不可推卸的責任和無可替代的地位。該書為我國出版業走出去提供了堅定的理論思索與實踐指引，值得我們認真思考和借鑒。