共享經濟演進及其與傳統產業的關系變遷

陳耿 重慶大學經濟與工商管理學院

一、引言

作為“互聯網+”最具特色的經濟模式，以“滴滴”、“摩拜單車”為代表的共享經濟近年來在我國實現了超常規發展，在經濟生活中發揮越來越重要的影響。從早期共享經濟的分布領域與運營特征看，其與傳統產業的關系往往是“對立”的。然而，隨著共享經濟的演進，共享經濟與傳統產業之間的關系正在開始發生微妙變化。本文主要基于共享經濟的最新演變，探討其與傳統產業之間的關系變遷。

二、共享經濟與傳統產業的關系變遷

（一）早期共享經濟與傳統產業的對立與沖突。從早期共享經濟的分布領域與運營特征看，其與傳統產業的關系往往是“對立”的，即，共享經濟的快速崛起擠占了傳統產業的空間，從而對傳統產業造成了明顯沖擊。以我國的網約車為例，網約車的大量出現并快速占領市場，對傳統的出租車行業造成了極大的沖擊。

（二）共享經濟的演進。從近年來國內外共享經濟發展的實踐看，共享經濟并不是一成不變的，而是處于不斷演進之中，內涵與外延均發生了深刻的變化，邊界得到極大拓展。主要表現為：1.分享客體拓展，從最初的出行、居住空間共享，擴展到更多的一般消費品，如單車、充電寶、家具、按摩椅、體育器材、書籍等。同時，非實物資源大量涌入共享經濟領域，如技能、知識等；2.主體范圍拓展，一些傳統的產業資本逐漸意識到共享經濟的重要性和發展趨勢，通過自行投資與自行運營，開始在一些細分領域逐步介入共享經濟。例如，在國內的共享出行領域，上汽集團等傳統制造業企業開始布局共享汽車；3.組織形式拓展，從早期基于“微眾經濟”的C2C模式演進到C2C與B2C并列。

（三）共享經濟與傳統產業的關系變遷：從“對立”到“協同”

隨著共享經濟的邊界拓展，分享客體的范圍擴大為各種創新性的產業模式提供了可能。特別是隨著共享經濟的創立與運營主體，以及組織形式（B2C模式快速發展）的變化，傳統產業資本開始由旁觀者變為參與者。這種情況下，共享經濟企業的舉辦與運營者往往是較為成熟的傳統產業資本方，具有較為雄厚的資金實力，其自身產品往往直接成為分享標的。與個人創業型企業相比，傳統產業資本舉辦的共享平臺一般并非真正獨立運行，而是承載了產業資本特定的戰略意圖，包括擴大自身產品使用范圍、分散風險、商業試驗及產業的再布局等。

因此，共享經濟與傳統產業之間的關系正在開始發生微妙變化，從“對立”演進到“協同”，它意味著互聯網+模式與傳統產業開始深度融合。從短期來看，傳統產業資本借助共享模式為自身生產的產品找到新的細分市場，擴大銷售；從長期來看，在未來消費方式不斷發生變化的格局下，通過提前布局共享市場，進行產業延伸與拓展，將自身從傳統的“產品”制造與銷售者轉變為或部分轉變為“服務”提供者。從這個角度看，共享經濟確實可以成為傳統產業轉型和升級的一種重要工具。

(四)典型案例分析。這里以近期迅速興起的共享按摩椅為例。這個領域的先行者是一家叫做榮泰健康的公司及其投資運營的“摩摩噠”共享按摩椅項目。榮泰健康本來是一家傳統的以制造和銷售按摩椅為主業的企業。受共享經濟思維的啟發，從2016開始，公司在傳統的銷售之外，在二維碼、移動支付、物聯網技術的支持下，將自己的產品打造成“共享模式”，通過與電影院、購物中心、機場、酒店等機構合作，大量在相應公共場所鋪設按摩椅，客戶通過掃描二維碼即可非常便捷地自助完成消費。由于背靠高度相關的產業資本，“摩摩噠項目”的運營團隊完全不用考慮融資等事宜，全部的精力都投入到商業模式設計、市場推廣、用戶調研、運營管理等業務活動上，其運作效率遠高于一般的創業型公司。并且，由于核心產品全部來自于母公司投入，能夠有效地控制采購與交易成本，從而相對于其他獨立創業的項目，具有明顯的財務優勢。

與一般的分享經濟項目與傳統產品的銷售之間存在對立與沖突不同，摩摩噠項目與其母公司之間具有明顯的協同關系。主要表現以下幾方面：

首先，摩摩噠項目是由傳統制造業企業自行投資運營，不存在第三者“搶占”市場的問題；其次，摩摩噠項目也不是簡單的對自己原有市場的替代，而是通過新的商業模式的延伸與嫁接，發現并開發新的消費場景；再者，摩摩噠項目還幫助傳統產業資本實現了一次大范圍的“消費意識啟發”教育，進一步推動和增加了原有場景下的消費量。

以上案例表明，不能簡單地將分享經濟與傳統產業對立起來，認為分享經濟的崛起不過是“搶占”了傳統產業的市場。事實上，基于分享經濟邊界拓展這個事實，傳統產業資本應當大膽接受新的經濟形態，認真研究分享模式與自身的結合點，推動組織管理及銷售模式的變革，從而實現自身的轉型升級。

三、結語

作為一種新興的商業形態，共享經濟的內涵與外延在不斷演進之中，邊界不斷得到拓展，分享客體、創立與運營主體、組織形式及行業格局發生了復雜與深刻的變革。相應的，共享經濟與傳統產業的關系由過去的簡單“對立”演進為一定條件下的“協同”。這不僅有助于共享經濟自身在我國實現持續、良性的發展，而且有利于其與傳統產業的嫁接融合，推動傳統產業的轉型和升級。