景德鎮陶瓷文化與旅游資源深度整合開發的現狀和意義

鄔華 景德鎮陶瓷大學

一、國外研究現狀

國外對旅游和文化的結合的研究比較早，主要研究和探討在文化和旅游整合與開發的可持續性和保護性，以及文化體驗，文化歷史，文化遺產等方面。美國白宮1995發布旅游產業白皮書《美國文化與遺傳旅游》闡述了文化與遺產旅游的關系，以及遺產旅游資源的概念，并對文化與遺產類別進行了概念上的區分。Ted Silberberg探究了遺產地文化旅游和博物館的關聯，以及其中的機遇與挑戰，并探討了博物館與遺產地的整合與開發中怎么實施保障措施、怎么改進產品、怎么吸引客源和開發市場。Bob Mckercher等探討了文化旅游資源在整合與開發中所面臨的困難，并對物質文化和非物質文化遺產的管理進行了探索、對旅游產品和市場開發等方面進行了分析。Walle Herbert以法國三個古鎮為代表，探討了名人古跡遺址等旅游資源進行開發，并深入分析了古跡遺址對游客吸引力。Andreas H 等探討了區域性的視角下文化旅游產品深度開發，并總結了文化旅游資源吸引力的層次性概念，給出了創意文化旅游產品的思路，最后給出了可消費的旅游商品怎么由文化旅游資源轉化而來。

二、國內研究現狀

有專家學者以一種新型產業來重視景德鎮的陶瓷文化。陳樹發和楊健 (2009, 中國陶瓷)探討了景德鎮作為資源枯竭型城市，產業的升級換代必須依托陶瓷文化的發展，并加快景德鎮陶瓷文化旅游資源發展的給出了建議和見解：一是打造陶瓷品牌企業；二是大力發展高科技陶瓷品，形成特色陶瓷集群產業；三是圍繞陶瓷文化旅游資源的整合與開發，打造有內涵有文化有歷史的特色旅游，實現產業升級換代和可持續性健康成長。有部分專家探討了陶瓷文化發展的現狀與未來。付弟雯和曾暉 (2008, 中國陶瓷)以探討2008年北京奧運會為主題的景德鎮陶瓷文化體育產品在生產與創作中進行了剖析，總結了以陶瓷文化與體育文化的結合的創意產品是景德鎮陶瓷發展的基礎。何炳欽和鄭曉欲 (2008, 中國陶瓷)認為景德鎮陶瓷文化得天獨厚、歷史悠久、內涵豐富且有專業權威，因古代各時期的激烈的文化碰撞，景德鎮陶瓷文化沉淀出特色的中國民族傳統文化特點，探討了景德鎮陶瓷文化作為非物質文化遺產的內在和外延，以及深厚的文化底蘊，得出景德鎮陶瓷藝術文化不僅是中國傳統文化靈魂，也是世界陶瓷藝術的精髓。也有專家對景德鎮陶瓷文化資源和旅游資源的整合與開發的進行了深入的探討與研究。王棟和王學明 (2008)通過討論和剖析了景德鎮陶瓷文化旅游商品發展中存在的不足，給出了發展景德鎮陶瓷文化旅游資源的幾點意見和建議：一是改變思想；二是政府政策引導；三是培育品牌意識；四是鼓勵創意創新創業。

通過以上不同學者專家對景德鎮陶瓷文化資源與旅游資源的整合與開發的探討，他們研究的重點是陶瓷文化旅游資源的本身、產業結構與文化創意創新產業，重點集中討論景德鎮陶瓷文化產業的可持續性發展，而怎么把旅游與景德鎮陶瓷文化產業整合與開發問題的涉及較少，更多的是重視理論研究，而缺乏實際探討；同時也有少部分學者專家們對旅游資源與陶瓷文化資源的整合與開發從旅游產品、旅游形象設計、旅游商品等方面做了的實際研究與探討，但是很少學者專家們整體研究旅游資源和景德鎮陶瓷文化資源，對整合與開發的內外部所處因素綜合探討與剖析不夠深刻，尤其在“互聯網+大旅游”新時代的背景下，在中西部崛起時期和環鄱陽湖生態經濟區建設發展的戰略時機下，對如何把景德鎮的旅游資源與陶瓷文化旅游資源科學合理的健康可持續的整合與開發的研究就不多了。因為這個方面研究的少，正好給本文的研究和探討留下的空間和機會，也是當前要急需解決的問題和探討研究的方向。

三、研究的目的與意義

景德鎮陶瓷文化旅游資源的整合與開發是一方面擴大旅游的范疇和內容，豐富的文化內涵，從而實現景德鎮健康旅游在更高層次上的可持續發展；另一方面旅游與陶瓷的整合與開發使得景德鎮陶瓷文化傳播到國內外，為景德鎮陶瓷文化產業的發展提供了物質載體和市場空間。從旅游發展現狀出發開展以景德鎮陶瓷文化旅游相關研究，并將圍繞陶瓷文化旅游發展現狀提出相關的方法和策略，從而促進景德鎮陶瓷文化藝術的發展和增加景德鎮旅游的吸引力。

作為我國四大名鎮之一的景德鎮，“世界瓷都”、自古有景德鎮陶瓷藝術名滿天下的繁榮景象，景德鎮不僅有美麗的自然風光和優秀的生態環境，而且具有很強的陶瓷文化內涵，將景德鎮豐富的陶瓷文化資源與旅游進行深度融合和開發，一定能夠加快推進和大力發展景德鎮旅游業，促進景德鎮陶瓷文化旅游的轉型和可持續性健康發展。